如何在 2020 年使用 Tailwind 进行 Pinterest 营销
已发表: 2020-03-04
在 Pinterest 营销中，有些事情永远不会改变。 当您用 Pin 图激励人们并帮助他们了解您的产品或服务如何改善他们的生活时，成功和流量仍然会发生。 出色的视觉效果、引人注目的副本和一致性仍然很重要。
2020 年，你在 Pinterest 上获得更多分发的方式正在发生变化。
2020 年 Pinterest 营销中起作用的是“新鲜”内容。 但是，这意味着什么，我们如何处理这些新鲜内容？ 今天成功的 Pinterest 战略还涉及什么？
我们保留了哪些任务，可以放弃哪些任务？ Tailwind 如何提供帮助？ 最后，为了获得最佳效果，我应该确保每周、每月和每季度做什么？
如果您一直想知道，那么您并不孤单。 而且，您来对地方了！
2020 年 Pinterest 营销有什么新变化？
最近，我们有机会与 Pinterest 的 Lucy Matthews 公开谈论 Pinterest 算法的转变，这种转变已经影响到今天的创作者和营销人员，并将在明年继续扩大影响力。 这种转变意味着 Pin 的新近度或“新鲜度”正在成为 Pin 分发中比以往任何时候都更加重要的因素，并且频繁地转发内容变得越来越无效。
“新鲜” Pin 是以前没有出现在 Pinterest 上的新 URL。 Pinterest 注意到用户对新鲜内容的反应良好，因此它正在调整提要和搜索结果中的内容组合，以显示更多新鲜的 Pin 图。
虽然仍然会出现高质量的相关内容，但您应该会看到更多新鲜内容出现，这意味着您的新内容可以比以往更快地起飞，而您最好的旧内容仍然可以为您带来有意义的流量。
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2020 年的 Pinterest 营销——将重点转移到更多内容创作上
知道为内容创建新图像并将它们定位到不同的受众可以大大提高您的影响力（和流量！），许多人正在将他们的重点从主要是管理（主要分享其他人的 Pin 图并经常转发他们自己的 Pin 图）转移到更多的创作 -他们网站上的内容和可以出现在新搜索中的图像。
这对于 Pinterest 的流量潜力和整个平台来说都是个好消息，新鲜的内容让人们日复一日地回到平台。
虽然生鲜价值的增加确实给 Pinterest 营销人员带来了挑战，但机遇令人兴奋。
一段时间以来，创建新内容对于 Pinterest 营销成功至关重要。
我调整了我的工作流程，通过批量创建图像并放弃完美主义，同时确保每张图像通过三个测试，从而更快地创建高质量的图像：
很小的时候容易阅读吗？ （还是一目了然？）它是否停止滚动？ 它是否获得点击？
Jennifer Lorah，Pinterest 转化策略师
尽管 Pinterest 不鼓励为同一内容固定多个图像，但您可以针对您展示的每个受众或上下文尝试一些创造性的处理方法。 这使您可以看到最能引起观众共鸣的内容，从而使您可以随着时间的推移调整和优化图像。 以成功为基础！
如何使用 Tailwind 安排多个 Pin 图
有一些营销人员（我不是其中之一），他们喜欢一个好的电子表格来跟踪他们的 Pinterest 营销。 我什么时候保存了那个 Pin？ 我什么时候需要再次分享？ 表现如何？ 它是否发送任何网站流量？
麻烦的是，除了非常耗时之外，很难确保您将所有精彩的 Pin 图保存到相关的板上。 很难知道什么时候是最好的时间。 并且要记住按季节固定图像而不会意外分享太多？ 几乎不可能。
如果您希望以批量创建内容的方式批量营销，那么有更好的方法。
以下是使用 Tailwind 将多张图片发送到 Pinterest 的简单方法：
- 将图像#1 分享给最相关的董事会。
- 使用 Tailwind 中的间隔固定将图像 #1 安排到几个相关的板。 这会以预定的时间间隔获取您的图像（避免出现任何垃圾邮件）。
避免共享超过 10 个板。 - 以类似的方式安排剩余的图像，确保在第一时间将图像发送到最相关的董事会。
在第一步和第三步之间等待多长时间没有“神奇”公式，但要注意过度分享，并在分享另一个之前让图像变化有机会流行起来。
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Pinterest 策略和 SEO
虽然您可能认为 SEO 完全属于 Google 的范畴，但 Pinterest 是一个搜索和发现平台，因此，它在这里也绝对是成功的关键。 只需一点点了解这方面的知识就可以产生很大的不同，所以不要跳过这部分。
如何在 Pinterest 上进行关键词研究
您在 Pinterest 上使用的关键字可能与您在 Google 上使用的关键字略有不同，因为 Pinterest 搜索中有 97% 没有品牌，人们正在寻找灵感和信息。
要在 Pinterest 上进行一些快速的关键字研究，请在 Pinterest 上输入一个可能的搜索词，然后看看自动完成会带来什么：
所有这些术语都是可以使用的潜在关键字。
现在点击“输入”并在搜索栏下方查找图块：
Pinterest 告诉我们，这些是人们在搜索 Pinterest 时实际使用的术语。 任何与您的业务相关的内容都应该出现在您的新 Pinterest 关键字列表中！
想知道一个比另一个更好吗？ 如果您在美国，您可以使用 Pinterest 趋势查看一个词是否比另一个词更受欢迎，甚至是现在。 可用的术语有些有限（因此您要比较的确切术语可能不会出现），但您可能会发现更多建议作为相关术语弹出来进行比较：
这告诉我，我最好最迟在三月下旬之前准备好我的春季时尚内容！ “女装时尚休闲春装”或许也值得一试，虽然看起来搜索量要低得多，但你可能可以用相同的 Pin 搜索这两个词——得分！！
在 Pinterest 上的何处使用关键字
在您的：
- 引脚标题
- 引脚说明
- 图像上的文字
- 董事会名称
- 板描述
关键字填充从来都不是一个好主意。 自然地写下您的 Pin 描述（以及其他所有内容！）。 给人们一个参与的理由。
保持一致
Pinterest 希望返回与搜索和提要最相关的结果，因此请让 Pinterest 知道您在 Pin 图中承诺的内容实际上存在于您的网站上！ 考虑到这一点，为了获得最佳 SEO，请保持 Pinterest 和您网站上的关键字之间的一致性：
- 保持 Pin 图上的图像和页面上的图像之间的一致性（当不使用相同的图像时，主题应该有一些相似性——尽管这并不意味着你永远不能尝试不同的东西）。
- 在页面标题、描述和文本正文中使用您在 Pinterest 上使用的相同词语。
而已！ 为 Pinterest 提供一致的信号以实现更好的分发。
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2020 年 Pinterest 图片最佳实践
说到 Pinterest，不仅仅是任何旧图像都可以！ 增加参与度和流量的一些建议包括：
- 使用 2:3 的图像比例（1000x1500 像素或等效值）。 在您的图像在提要中被截断之前，您可以提高到大约 1:2.1。 较高的图像在提要中占据更多空间，并且这些图像上的文本将更易于阅读。
- 使用水晶般清晰、光线充足的专业照片。 用高质量的图像激发对您的产品或服务的信心。 您可以使用智能手机拍摄精彩照片。 只需一小时即可免费学习！
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- 将您的产品或服务放在图像的前面和中心。
- 在 Pin 图上加入号召性用语（“立即购买”、“发现你的造型”等）
- 关注季节性和日常时刻，帮助人们了解您的产品如何融入他们的生活。
- 尝试包括一个人或宠物来进行个人接触。 它有助于查看您的产品在使用中。
- 包括您的徽标或其他微妙的品牌，以建立意识和信任。
- 用一些新的东西来激发灵感，但要确保它感觉可以实现。
- 为图像上的文本提供额外的上下文。
- 移动设计（在移动设备上看到您的 Pin 图的 80% 的用户可以阅读文本吗？）。
- 突出您的品牌或产品的优势。 （“自制”、“简单”、“可持续”）
想看一些例子吗？ 查看我们的 Pinterest Pin 模板！
顺风社区作为 2020 年 Pinterest 营销战略的一部分
Tailwind 社区是类似行业中志同道合的内容创作者群体，他们聚集在一起进行协作和分享。 许多创作者喜欢通过将他们的内容分享到 Pinterest 来支持他们的朋友，而社区是一个很好的地方，可以在您的下一篇博客文章摘要或其他内容协作中找到人们。
虽然您的重点应该是分享您自己的内容，但分享其他人的内容仍然没问题（毕竟 Pinterest 是发现和分享的地方）。 只要确保您正在分享您的观众会参与的内容。
Tailwind SmartLoop 和 Pinterest 最佳策略实践
正如我们最近在 Facebook 上与 Pinterest 进行的讨论中所强调的那样，有充分的理由在适当的时间间隔将您的内容转发到相同的董事会。
例如，您每年在同一时间看到良好参与度的季节性 Pin 图应安排在明年再次发布。 您还可以通过每年节省 1-2 次来重新向新关注者展示仍然相关的 Pin 图。
SmartLoop 允许您在一年中的最佳参与时间转发此内容。 没有更多的电子表格，不用担心共享太频繁。 SmartGuide 被纳入以确保安全的调度建议。
以及 SmartLoop 中的分析。 当 Pin 低于您的平均水平时，您可以很容易地看到。 如果发生这种情况，是时候将图像换成新图像了。 简单！
使用 Pinterest 广告进行宣传
Pinterest 广告允许我们付费以将我们的 Pin 图展示给更多的受众。 定位选项包括按人口统计信息、设备、兴趣、关键字等缩小受众范围。 自定义受众允许您在现有电子邮件列表和网站访问者的基础上进行构建。
扩展定位和转化广告等自动选项允许 Pinterest 使用机器学习将您的内容呈现给合适的人。
Pinterest 上的许多广告客户报告说，Pinterest 上的每次转化成本低于其他平台 - 而且广告有效！ 一半的 Pinterest 用户报告说因为 Pinterest 广告而购买了一些东西。
2020 年完整的 Pinterest 营销策略
想要确保充分利用 Pinterest 上的内容？ 以下是您可以每周、每月和每季度执行哪些操作来覆盖您的基础的示例。 这只是在营销中使用 Pinterest 的一种可能方式。 每个人的内容制作和需求都会不同，根据需要进行调整。 并确保测试！
对于这种可能的策略，假设您有一些现有的博客文章，现在您正在创建一篇博客文章，其中包含 3 个新 Pin 图，每周针对 3 个不同的目标受众。
每周 Pinterest 营销任务：
- 将您的新博客文章图片 #1 分享给最相关的董事会。
- 使用间隔固定将您的新博客文章图片 #1 安排到一些其他相关的板上。
- 使用间隔固定将图像#2 和#3 安排到最相关的板和其他一些相关板。 您可以选择将每个图像的第一次共享安排在与第一张图像相同的日期，或者将它们分散到更多时间。 由你决定！
注意：向同一个 URL 共享多个图像（只要每个图像针对不同的受众）不会损害您的分发。 您还可以针对相同的受众对图像进行 A/B 测试，以测试设计的有效性。
- 查看您的 Tailwind 社区以获取优质内容以吸引您的关注者。 分享您知道他们会喜欢或您想为自己保存的 Pin 图！
- 如果您正在使用浏览器扩展程序进行计划，请查找 SmartGuide“全部清除”按钮 - 或通过对您的计划进行一些简单调整来改进您的分发的建议。
每月 Pinterest 营销任务：
- 查看您的 Pinterest 规划师。 您现在和明年应该同时分享什么（添加到 SmartLoop）？
- 说到 SmartLoop，请查看您的 SmartLoop 分析。 您的任何 Pin 图是否在订婚中滑倒？ 通过添加新图像为它们注入新的活力。
- 如果您在美国，请查看 Pinterest 趋势。 与您的内容相关的哪些关键字和短语现在正在流行？ 下个月你可以准备哪些？ 您可以为现有内容创建新图像并引入趋势关键字吗？
- 什么内容带来了流量？ 查看 Tailwind 中的热门 Pin 图报告，了解本月哪些 Pin 图带来的流量最多。 上个月运行良好的那个本月会滑倒吗（制作一个 Google Drive 文件夹并保存每月的屏幕截图）？ 如果它仍然相关，给它一个新的图像并保持流量。 考虑更新它以适应季节的图像和颜色。
- 当您在热门 Pin 图报告中时，请查看“由我锁定”。 您保存的哪些内容正在为这些创作者带来流量？ 你能创造出风格、颜色甚至主题相似的东西吗？ 获得灵感！
- 考虑将本月的热门 Pin 图添加到 SmartLoop 或为该帖子创建新 Pin 图以添加到 SmartLoop。
季度 Pinterest 营销任务：
- 盘点您的 Pinterest 帐户。 您的 Board 名称和描述是否准确地描述了您今天保存的内容？ 您是否需要一两个新的板来合并您已经开始在博客或产品页面上写的关键字？ Pinterest SEO 很重要！
- 查看 Pinterest 商业博客以获得灵感。 创意聚光灯系列可以激发创意，重振您自己的营销。
- 查看 Pinterest 新闻编辑室，了解您应该使用的任何新功能或见解。
- 记住您为什么使用 Pinterest 来营销您的业务。 是否严格用于交通？ 您可能还有另一个目标——例如潜在客户和销售。 为了实现这个目标，你能做的一件事是什么？ 例如：
- 如果您想要电子邮件注册，请查看获得 Pinterest 流量的博客文章。 考虑添加一个更明显的号召性用语来注册（通常您希望通过让人们选择加入电子书或其他有价值的资源来构建您的列表）。 或者，添加一个弹出窗口。 刷新导致这些帖子的图像，并尝试一些直接导致您的目标网页的图像。
- 如果您想要更多销售，请考虑您 Pin 图上的品牌和登陆页面上的内容。 还要考虑：
- 是否有大量建立信任的元素（运输政策、隐私政策、关于我们的信息）来鼓励人们购买？
- 从 Pin 到页面是否存在一致性，以便人们知道他们在正确的位置？
- 产品描述是否建立在 Pinterest 鼓舞人心的感觉之上，以帮助人们想象产品在他们自己的生活中使用？
如何在 2020 年使用 Tailwind 进行 Pinterest 营销
当然，发生了很大变化，但 Pinterest 营销的核心并没有——用你的产品和服务激励人们，帮助他们了解他们为什么需要它，并吸引他们访问、注册和购买！ 改变的是您如何为您的内容获得最佳分发； 那就是新鲜的图像！
今天在 Pinterest 营销中起作用的是：
- 将您的内容定位于几个不同的受众。
- 有效利用SEO。
- 在图像创建中采用最佳实践。
Tailwind 可以通过以下方式帮助您节省时间并获得更好的结果：
- 快速轻松地调度多个图像。
- 在最佳参与时间分享您的 Pin 图。
- 在 Tailwind 社区中创建连接。
- 提供简单的建议，帮助您避免使用 SmartGuide 对您的帐户造成不必要的风险。
- 支持健康地重新共享相关内容以实现最佳分发。
2020 年会是你在 Pinterest 上最好的一年吗？ 有可能！ 尝试其中一些想法，让我们知道它是如何进行的。 我们为你加油！
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