So nutzt man Rückenwind für das Pinterest-Marketing im Jahr 2020

Manche Dinge ändern sich im Pinterest-Marketing nie. Erfolg und Traffic entstehen immer noch, wenn Sie Menschen mit Ihren Pins inspirieren und ihnen zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihr Leben zum Besseren verändern kann. Großartige Optik, überzeugende Texte und Konsistenz sind immer noch wichtig.

Im Jahr 2020 ändert sich die Art und Weise , wie Sie mehr Verbreitung auf Pinterest erzielen.

Was im Pinterest-Marketing im Jahr 2020 funktioniert, sind „frische“ Inhalte. Aber was bedeutet das und was machen wir mit diesen frischen Inhalten? Was gehört heute sonst noch wirklich zu einer erfolgreichen Pinterest-Strategie?

Welche Aufgaben behalten wir und welche können wir weglassen? Und wie kann Tailwind helfen? Was sollte ich schließlich wöchentlich, monatlich und vierteljährlich tun, um die besten Ergebnisse zu erzielen?

Wenn Sie sich gefragt haben, sind Sie nicht allein. UND, Sie sind an der richtigen Stelle!

Was ist neu im Pinterest-Marketing im Jahr 2020?

Kürzlich hatten wir die Gelegenheit, öffentlich mit Lucy Matthews von Pinterest über eine Änderung des Pinterest-Algorithmus zu sprechen, die sich bereits heute auf Creators und Vermarkter auswirkt und im Laufe des nächsten Jahres weiter an Einfluss gewinnen wird. Die Verschiebung bedeutet, dass die Aktualität oder „Aktualität“ von Pins zu einem wichtigeren Faktor bei der Verteilung von Pins wird als je zuvor, und dass das häufige erneute Teilen von Inhalten immer weniger effektiv ist.

Ein „frischer“ Pin ist eine neue URL, die noch nie auf Pinterest war. Pinterest hat festgestellt, dass Benutzer positiv auf neue Inhalte reagieren, und passt daher die Mischung aus Inhalten im Feed und in den Suchergebnissen an, um mehr frische Pins anzuzeigen.

Während qualitativ relevante Inhalte weiterhin angezeigt werden, sollten Sie mehr frische Inhalte sehen, was bedeutet, dass Ihre neuen Inhalte schneller als je zuvor abheben können , während Ihre besten älteren Inhalte Ihnen immer noch sinnvollen Traffic liefern können.

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Pinterest-Marketing im Jahr 2020 – Verlagerung des Fokus auf mehr Inhaltserstellung

In dem Wissen, dass das Erstellen neuer Bilder für Inhalte und deren Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen Ihre Reichweite (und Ihren Traffic!) erheblich verbessern kann, verlagern viele ihren Fokus von der hauptsächlichen Kuration (Teilen hauptsächlich der Pins anderer Leute und häufiges erneutes Teilen ihrer eigenen Pins) auf viel mehr Kreation. von Inhalten auf ihren Websites und Bildern, die bei einer neuen Suche erscheinen können.

Das sind großartige Neuigkeiten für das Traffic-Potenzial von Pinterest und für die Plattform im Allgemeinen, wo neue Inhalte dafür sorgen, dass die Leute Tag für Tag auf die Plattform zurückkehren.

Während der steigende Wert von Frisches Pinterest-Vermarkter vor Herausforderungen stellt, sind die Möglichkeiten aufregend.

Es ist seit einiger Zeit klar, dass die Erstellung neuer Inhalte entscheidend für den Marketingerfolg von Pinterest ist.

Ich habe meinen Arbeitsablauf so angepasst, dass die Erstellung hochwertiger Bilder schneller wird, indem ich Bilder in Stapeln erstellt und den Perfektionismus aufgegeben habe, während ich dafür sorge, dass jedes Bild drei Tests besteht:

Ist es leicht zu lesen, wenn es klein ist? (Oder ist es auf einen Blick klar und prägnant?) Hält es die Schriftrolle an? Bekommt es den Click-Through?

Jennifer Lorah, Konversionsstrategin für Pinterest

Obwohl Pinterest davon abrät, viele Bilder für denselben Inhalt zu pinnen, können Sie mit ein paar kreativen Behandlungen für jedes Publikum oder jeden Kontext, den Sie präsentieren, experimentieren. Auf diese Weise können Sie beobachten, welche bei Ihrem Publikum am besten ankommen, und Ihre Bilder im Laufe der Zeit anpassen und optimieren. Bauen Sie Erfolg auf Erfolg!

So planen Sie mehrere Pin-Bilder mit Tailwind

Es gibt einige Vermarkter (ich bin keiner von ihnen), die eine gute Tabelle lieben, um ihr Pinterest-Marketing im Auge zu behalten. Wann habe ich diesen Pin gespeichert? Wann muss ich es erneut teilen? Wie hat es sich bewährt? Sendet es Website-Traffic?

Das Problem ist, abgesehen davon, dass es unglaublich zeitaufwändig ist, dass es schwierig ist sicherzustellen, dass Sie all Ihre wunderbaren Pins in Ihren relevanten Pinnwänden speichern. Es ist schwierig zu wissen, wann die besten Zeiten sind. Und denken Sie daran, Bilder saisonal zu pinnen, ohne sie versehentlich zu oft zu teilen? Nahezu unmöglich.

Wenn Sie Ihr Marketing lieber so stapeln möchten, wie Sie Ihre Inhaltserstellung stapeln, gibt es einen besseren Weg.

Hier ist eine einfache Möglichkeit, mehrere Bilder mit Tailwind auf Pinterest zu übertragen:

1. Teilen Sie Bild Nr. 1 mit dem relevantesten Board.
2. Planen Sie Bild Nr. 1 für einige relevante Boards mit Intervall-Pinning in Tailwind. Dadurch werden Ihre Bilder in festgelegten Intervallen versendet (um jeglichen Anschein von Spam zu vermeiden).
   Vermeiden Sie die Freigabe an mehr als 10 Boards.
3. Planen Sie die verbleibenden Bilder auf ähnliche Weise und stellen Sie sicher, dass Sie das Bild beim ersten Mal an das relevanteste Board senden.

Es gibt keine „magische“ Formel dafür, wie lange man zwischen den Schritten eins und drei warten sollte, aber achten Sie darauf, dass Sie nicht zu viel teilen, und geben Sie den Bildvariationen die Chance, sich durchzusetzen, bevor Sie ein weiteres teilen.

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Pinterest-Strategie und SEO

Während Sie vielleicht denken, dass SEO direkt in den Bereich von Google gehört, ist Pinterest eine Such- und Entdeckungsplattform, also ist es auch hier absolut entscheidend für den Erfolg. Nur ein bisschen Know-how in diesem Bereich kann einen GROSSEN Unterschied machen, also überspringen Sie diesen Teil nicht.

So führen Sie eine Keyword-Recherche auf Pinterest durch

Die Keywords, die Sie auf Pinterest verwenden, werden sich wahrscheinlich etwas von denen unterscheiden, die Sie auf Google verwenden, da die Pinterest-Suche zu 97 % markenlos ist und die Leute nach Inspiration und Informationen suchen.

Um eine schnelle Keyword-Recherche auf Pinterest durchzuführen, geben Sie einen möglichen Suchbegriff auf Pinterest ein und sehen Sie, was bei der automatischen Vervollständigung herauskommt:

Alle diese Begriffe sind potenzielle Keywords, die verwendet werden können.

Drücken Sie nun „Enter“ und suchen Sie nach den Kacheln unter der Suchleiste:

Pinterest sagt uns, dass dies Begriffe sind, die die Leute tatsächlich verwenden, wenn sie auf Pinterest suchen. Alle, die für Ihr Unternehmen relevant sind, sollten in Ihre neue Pinterest-Keyword-Liste aufgenommen werden!

Sie fragen sich, ob einer besser ist als der andere? Wenn Sie in den USA sind, können Sie Pinterest Trends verwenden, um zu sehen, ob ein Begriff insgesamt beliebter ist als ein anderer und sogar gerade jetzt. Die verfügbaren Begriffe sind etwas begrenzt (so dass die genauen Begriffe, die Sie vergleichen möchten, möglicherweise nicht angezeigt werden), aber Sie finden möglicherweise noch mehr Vorschläge, die als verwandte Begriffe zum Vergleichen auftauchen:

Das sagt mir, dass ich besser bis spätestens Ende März meine Frühlingsmode-Inhalte fertig haben sollte! „Damenmode lässig Frühling“ könnte sich ebenfalls lohnen, obwohl das Suchvolumen anscheinend viel geringer ist, Sie können wahrscheinlich beide Begriffe mit der gleichen Pin-Punktzahl treffen!!

Wo man Keywords auf Pinterest verwendet

Verwenden Sie die gleichen Schlüsselwörter in Ihren:

• Pin-Titel
• Pin-Beschreibung
• Text auf Bild
• Board-Name
• Board-Beschreibung

Keyword-Stuffing ist nie eine gute Idee. Schreiben Sie Ihre Pin-Beschreibungen (und alles andere!) auf natürliche Weise. Geben Sie den Menschen einen Grund, sich zu engagieren.

Halten Sie es konsistent

Pinterest möchte die relevantesten Ergebnisse für Suche und Feed zurückgeben, also lass Pinterest wissen, dass das, was du im Pin versprichst, tatsächlich auf deiner Website existiert! Achte vor diesem Hintergrund für die beste SEO auf Konsistenz zwischen den Keywords auf Pinterest und auf deiner Website:

• Achten Sie auf Konsistenz zwischen dem Bild auf Ihrem Pin und den Bildern auf Ihrer Seite (wenn Sie kein identisches Bild verwenden, sollte es eine gewisse Ähnlichkeit des Themas geben – obwohl dies nicht bedeutet, dass Sie niemals mit etwas anderem experimentieren können).
• Verwenden Sie im Seitentitel, in der Beschreibung und im Textkörper dieselben Wörter, die Sie auf Pinterest verwendet haben.

Das ist es! Geben Sie Pinterest konsistente Signale für eine bessere Verbreitung.

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Best Practices für Pinterest-Bilder 2020

Wenn es um Pinterest geht, reicht nicht irgendein altes Bild! Einige Vorschläge zur Steigerung von Engagement und Traffic sind:

• Verwenden Sie ein Bildverhältnis von 2:3 (1000 x 1500 Pixel oder gleichwertig). Sie können auf etwa 1:2,1 hochgehen, bevor Ihr Bild im Feed abgeschnitten wird. Größere Bilder nehmen mehr Platz im Feed ein und der Text auf diesen Bildern ist leichter zu lesen.
• Verwenden Sie kristallklare, gut beleuchtete, professionelle Fotos. Wecken Sie Vertrauen in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit hochwertigen Bildern. Sie können mit Ihrem Smartphone erstaunliche Fotos machen. Erfahren Sie, wie es in nur einer Stunde geht – kostenlos!

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• Platzieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vorne und in der Mitte des Bildes.
• Fügen Sie dem Pin einen Call-to-Action hinzu („Jetzt einkaufen“, „Entdecken Sie Ihren Look“ usw.)
• Tauchen Sie ein in saisonale und alltägliche Momente und helfen Sie den Menschen zu sehen, wie Ihr Angebot in ihr Leben passt.
• Versuchen Sie, eine Person oder ein Haustier für eine persönliche Note hinzuzufügen. Es hilft, Ihr Produkt im Einsatz zu sehen.
• Fügen Sie Ihr Logo oder ein anderes subtiles Branding ein, um Bekanntheit und Vertrauen aufzubauen.
• Inspirieren Sie mit etwas Neuem, aber stellen Sie sicher, dass es sich erreichbar anfühlt.
• Bieten Sie zusätzlichen Kontext mit Text auf dem Bild.
• Design für Mobilgeräte (können die 80 % der Nutzer, die Ihren Pin auf Mobilgeräten sehen, den Text lesen?).
• Heben Sie die Vorteile Ihrer Marke oder Ihres Produkts hervor. („hausgemacht“, „einfach“, „nachhaltig“)

Möchten Sie einige Beispiele sehen? Schauen Sie sich unsere Pinterest-Pin-Vorlagen an!

Rückenwind-Communities als Teil einer Pinterest-Marketingstrategie für 2020

Tailwind Communities sind Gruppen gleichgesinnter Inhaltsersteller in ähnlichen Branchen, die zusammenkommen, um zusammenzuarbeiten und sich auszutauschen. Viele Ersteller unterstützen gerne ihre Freunde, indem sie ihre Inhalte auf Pinterest teilen, und Communities sind ein großartiger Ort, um Leute zu finden, die Sie in Ihre nächste Zusammenfassung von Blogbeiträgen oder andere gemeinsame Inhalte einbeziehen können.

Während Sie sich darauf konzentrieren sollten, Ihre eigenen Inhalte zu teilen, ist es dennoch in Ordnung, die Inhalte anderer Leute zu teilen (Pinterest ist schließlich der Ort, an dem Sie etwas entdecken und teilen können). Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Inhalte teilen, mit denen sich Ihr Publikum beschäftigen wird.

Rückenwind SmartLoop und Pinterest Best Practices für Strategien

Wie in unserer kürzlich auf Facebook geführten Diskussion mit Pinterest bekräftigt wurde, gibt es gute Gründe, Ihre Inhalte in angemessenen Abständen erneut auf denselben Boards zu teilen.

Zum Beispiel sollten Ihre saisonalen Pins, die jedes Jahr zur gleichen Zeit gut ankommen, im nächsten Jahr wieder herauskommen. Du kannst auch immer noch relevante Pins für neue Follower wieder sichtbar machen, indem du 1-2 Mal pro Jahr speicherst.

SmartLoop ermöglicht es Ihnen, diese Inhalte zu den besten Zeiten des Jahres erneut zu teilen, um sich zu engagieren. Keine Tabellenkalkulationen mehr, keine Sorge, zu oft Inhalte zu teilen. SmartGuide ist integriert, um sichere Planungsempfehlungen zu gewährleisten.

Und die Analyse in SmartLoop. Sie können so leicht sehen, wenn ein Pin unter Ihren Durchschnitt fällt. In diesem Fall ist es an der Zeit, das Bild gegen ein neues auszutauschen. Leicht!

Werben Sie mit Pinterest Ads

Pinterest-Anzeigen ermöglichen es uns, dafür zu bezahlen, dass unsere Pins einem größeren Publikum gezeigt werden. Targeting-Optionen umfassen das Eingrenzen von Zielgruppen nach demografischen Informationen, Gerät, Interessen, Schlüsselwörtern und vielem mehr. Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie auf Ihren bestehenden E-Mail-Listen und Website-Besuchern aufbauen.

Automatische Optionen wie erweitertes Targeting und Conversion-Anzeigen ermöglichen es Pinterest, maschinelles Lernen zu nutzen, um Ihre Inhalte den richtigen Personen vorzustellen.

Viele Werbetreibende auf Pinterest berichten von niedrigeren Kosten pro Conversion auf Pinterest als auf anderen Plattformen – und die Anzeigen funktionieren! Die Hälfte aller Pinterest-Nutzer geben an, etwas aufgrund einer Pinterest-Anzeige gekauft zu haben.

Eine vollständige Pinterest-Marketingstrategie für 2020

Möchtest du sicherstellen, dass du das Beste aus deinen Inhalten auf Pinterest herausholst? Hier ist ein Beispiel dafür, was Sie wöchentlich, monatlich und vierteljährlich tun können, um Ihre Grundlagen zu decken. Dies ist nur eine Möglichkeit, Pinterest in Ihrem Marketing einzusetzen. Die Content-Produktion und die Bedürfnisse jedes Einzelnen sind unterschiedlich, passen Sie sie also nach Bedarf an. Und unbedingt testen!

Nehmen wir für diese mögliche Strategie an, Sie haben einige bestehende Blog-Posts und erstellen jetzt jede Woche einen Blog-Post mit 3 frischen Pins für 3 verschiedene Zielgruppen.

Wöchentliche Pinterest-Marketing-Aufgaben:

• Teilen Sie Ihr neues Blog-Beitragsbild Nr. 1 mit dem relevantesten Board.
• Planen Sie Ihr neues Blog-Beitragsbild Nr. 1 mithilfe von Intervall-Pinning für einige zusätzliche relevante Boards.
• Planen Sie die Bilder Nr. 2 und Nr. 3 für die relevantesten und einige andere relevante Boards mit Intervall-Pinning. Sie können die erste Freigabe jeweils am selben Tag wie das erste Bild planen oder sie über einen längeren Zeitraum verteilen. Es liegt an dir!

  Hinweis: Das Teilen von mehr als einem Bild unter derselben URL (solange jedes Bild auf eine andere Zielgruppe ausgerichtet ist) schadet Ihrer Verbreitung nicht. Sie können auch Bilder für dieselbe Zielgruppe A/B-testen, um die Wirksamkeit des Designs zu testen.

• Suchen Sie in Ihren Tailwind-Communities nach hochwertigen Inhalten, um Ihre Follower zu begeistern. Teilen Sie Pins, von denen Sie wissen, dass sie ihnen gefallen werden, oder die Sie für sich behalten möchten!
• Wenn Sie mit der Browser-Erweiterung planen, suchen Sie nach der SmartGuide-Schaltfläche „Alles klar“ – oder nach Vorschlägen zur Verbesserung Ihrer Verteilung mit einigen einfachen Änderungen an Ihrem Zeitplan.

Monatliche Pinterest-Marketing-Aufgaben:

• Sehen Sie sich Ihren Pinterest-Planer an. Was sollten Sie jetzt und nächstes Jahr gleichzeitig erneut teilen (zu SmartLoop hinzufügen)?
• Apropos SmartLoop, sehen Sie sich Ihre SmartLoop-Analysen an. Verrutscht einer Ihrer Pins beim Engagement? Hauchen Sie ihnen neues Leben ein, indem Sie ein neues Bild hinzufügen.
• Wenn Sie in den USA sind, werfen Sie einen Blick auf Pinterest Trends. Welche Keywords und Phrasen im Zusammenhang mit Ihren Inhalten sind derzeit im Trend? Worauf können Sie sich im nächsten Monat vorbereiten? Können Sie ein neues Bild für vorhandene Inhalte erstellen und die angesagten Schlüsselwörter einbringen?
• Welche Inhalte bringen Traffic? Sehen Sie sich Ihren Top-Pins-Bericht in Tailwind an, um zu sehen, welche Pins diesen Monat den meisten Traffic generieren. Verrutscht diejenige, die letzten Monat gut funktioniert hat, diesen Monat (erstellen Sie einen Google Drive-Ordner und speichern Sie monatliche Screenshots)? Wenn es immer noch relevant ist, geben Sie ihm ein neues Image und halten Sie den Traffic aufrecht. Denken Sie daran, es für saisonal passende Bilder und Farben zu aktualisieren.
• Während Sie sich im Top-Pin-Bericht befinden, sehen Sie sich „Von mir gepinnt“ an. Welche Inhalte, die SIE speichern, generieren Zugriffe für diese Ersteller? Könnten Sie etwas Ähnliches in Stil, Farbe oder sogar Thema erstellen? Lass dich inspirieren!
• Erwägen Sie, die Top-Pins dieses Monats zu SmartLoop hinzuzufügen, oder erstellen Sie neue Pins für diesen Beitrag, um sie zu SmartLoop hinzuzufügen.

Vierteljährliche Pinterest-Marketing-Aufgaben:

• Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihres Pinterest-Kontos. Beschreiben Ihre Pinnwandnamen und -beschreibungen genau die Inhalte, die Sie heute speichern? Benötigen Sie ein oder zwei neue Boards, um Keywords zu integrieren, über die Sie begonnen haben, in Ihrem Blog oder auf Ihren Produktseiten zu schreiben? Pinterest-SEO ist wichtig!
• Schauen Sie sich den Pinterest Business Blog an, um sich inspirieren zu lassen. Die Creative Spotlight Series kann Ideen entfachen, um Ihr eigenes Marketing neu zu beleben.
• Im Pinterest Newsroom finden Sie alle neuen Funktionen oder Erkenntnisse, die Sie verwenden sollten.
• Denken Sie daran, warum Sie Pinterest verwenden, um Ihr Unternehmen zu vermarkten. Ist es ausschließlich für den Verkehr? Wahrscheinlich haben Sie ein anderes Ziel – wie Leads und Verkäufe. Was ist eine Sache, die Sie für dieses Ziel tun können? Zum Beispiel:
  • Wenn Sie E-Mail-Anmeldungen wünschen, sehen Sie sich die Blog-Beiträge an, die Pinterest-Traffic erhalten. Erwägen Sie, einen deutlicheren Call-to-Action zur Anmeldung hinzuzufügen (normalerweise möchten Sie Ihre Liste aufbauen, indem Sie die Leute dazu bringen, sich für ein E-Book oder eine andere wertvolle Ressource zu entscheiden). Oder fügen Sie ein Popup hinzu. Aktualisieren Sie die Bilder, die zu diesen Beiträgen führen, und probieren Sie einige aus, die direkt zu Ihrer Zielseite führen.
  • Wenn Sie mehr Umsatz erzielen möchten, sollten Sie das Branding auf Ihren Pins und den Inhalt Ihrer Zielseiten berücksichtigen. Bedenken Sie auch:
    • Gibt es viele vertrauensbildende Elemente (Versandrichtlinien, Datenschutzrichtlinie, Informationen über uns), um die Leute zum Kauf anzuregen?
    • Gibt es Konsistenz von Pin zu Seite, damit die Leute wissen, dass sie am richtigen Ort sind?
    • Baut die Produktbeschreibung auf dem inspirierenden Gefühl von Pinterest auf, um den Menschen zu helfen, sich das Produkt in ihrem eigenen Leben vorzustellen?

So nutzt man Rückenwind für das Pinterest-Marketing im Jahr 2020

Sicher, vieles hat sich geändert, aber der Kern des Pinterest-Marketings nicht – inspirieren Sie Menschen mit Ihren Produkten und Dienstleistungen, helfen Sie ihnen zu erkennen, warum sie sie brauchen, und verleiten Sie sie dazu, sie zu besuchen, sich anzumelden und zu kaufen! Was sich geändert hat, ist die Art und Weise, wie Sie die beste Verbreitung für Ihre Inhalte erhalten. und das mit frischen Bildern!

Was heute im Pinterest-Marketing funktioniert, ist:

• Richten Sie Ihre Inhalte auf mehrere verschiedene Zielgruppen aus.
• Effektiver Einsatz von SEO.
• Anwendung von Best Practices bei der Bilderstellung.

Rückenwind kann Ihnen helfen, Zeit zu sparen und bessere Ergebnisse zu erzielen, indem Sie:

• Schnelle und einfache Planung mehrerer Bilder.
• Teilen Sie Ihre Pins zu den besten Zeiten für Interaktionen.
• Verbindungen innerhalb von Tailwind Communities herstellen.
• Bereitstellung einfacher Vorschläge, die Ihnen helfen, unnötige Risiken für Ihr Konto mit SmartGuide zu vermeiden.
• Gesundes erneutes Teilen relevanter Inhalte für eine optimale Verbreitung ermöglichen.

Wird 2020 dein bestes Jahr auf Pinterest? Es kann sein! Probieren Sie einige dieser Ideen aus und lassen Sie uns wissen, wie es läuft. Wir feuern für Sie an!

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