您需要了解的 7 个电子邮件营销设计趋势

已发表: 2015-01-22

我相信你听说过关于第一印象的格言。每个人都知道我们只有一次机会制作它们。但是对于电子邮件，您还有另一个挑战：如果您的电子邮件乍一看并不吸引人，大多数订阅者会毫不犹豫地将其删除。

为了帮助您在第一次收件箱剔除中幸存下来，我们整理了一份电子邮件营销人员应该熟悉的电子邮件设计趋势的简短列表。您可能不必设计自己的电子邮件，但如果您这样做了，这些提示将使您的电子邮件看起来最新且专业。

对于那些使用 BeeFree 电子邮件编辑器工具的人，我们还为此处列出的每个提示提供了简短的操作说明。

1）这一切都与移动有关。

您听说过房地产中的“位置，位置，位置”，对吗？对于电子邮件营销人员来说，它是“移动、移动、移动”。

移动的重要性再怎么强调也不为过。根据 Litmus 于 1 月 15 日发布的最新设备使用报告，53% 的电子邮件是在移动设备上打开的。然而，许多电子邮件营销人员仍然首先考虑台式机，其次才是移动设备。

不要让那是你。除了使用“响应式”电子邮件设计之外，以下是适用于移动设备的电子邮件的最基本提示：

主题行不应超过 40 个字符。
自定义标题文本：它几乎与移动设备上的主题行一样可见。
没有小于 13 或 14 磅字体的正文文本。许多电子邮件设计师实际上推荐 15 或 16 磅字体。
单列看起来最好。瞄准小于 600 像素宽的东西。
尽可能压缩图像，只要它们看起来仍然不错，尤其是在高分辨率设备上。
按钮的宽度至少应为 48 像素，但最好大一点。为什么很难点击？
避免“堆叠链接”（一列或一列链接）。他们很难点击。
保持简短。剪掉所有不必要的内容。
用 CSS 和 HTML 或 VML（矢量标记语言）编写您的号召性用语。切勿使用图像来号召行动。如果图像被关闭，您的电子邮件号召性用语将不起作用。大约 40% 的 Gmail 用户仍然关闭了他们的图片。

BeeFree 用户：自由呼吸。您不必担心响应式设计。您已经在每封 BeeFree 设计的电子邮件中使用它。

除了使用响应式设计外，您的 BeeFree 电子邮件还设置了一些默认值，专门针对适合移动设备的电子邮件进行了优化。就像设置为 600 像素的电子邮件宽度一样：

想要单列设计？我们有这些。从起始页选择任何单列设计，然后拉入一个全角文本块，如下所示：

2）人们不阅读电子邮件。他们扫描它们。

这样做有几个后果：

空白是必要的。您不能将所有要说的内容都塞进电子邮件中。不要使用线条或更多设计元素来分解电子邮件。使用空白。这非常重要，我们稍后会给出它自己的原则。
副本必须保持简短。将自己限制在必需品上。您的电子邮件有一项工作：获得点击。让人们进入登陆页面。其他一切都是肉汁。
段落必须保持简短。网页设计中有一个松散的规则，即一个段落超过五行看起来很难阅读。在电子邮件中，任何超过三行的内容看起来都难以阅读。
使用易于阅读的字体（Georgia 16 点是一些设计师的最爱），与背景形成良好的对比。避免淘汰型。

要将 BeeFree 中的文本大小提高一个档次，只需选择一个文本块并突出显示文本。类型面板会弹出。选择您的更改并取消选择文本。瞧。

3) 以 60/40 的文字与图像比例为目标。

一些设计师在他们的电脑屏幕后面偷偷地绘图，不顾一切地控制他们的电子邮件在多个设备上的显示方式，一些设计师想知道他们是否可能只是放弃文本和布局并发送仅图像的电子邮件。可悲的是，他们不能。

电子邮件可传递性专家之间有一些关于图像过多会抑制邮件可传递性的讨论。我敢肯定，这是设计师和可交付性人员之间产生摩擦的原因。

但幸运的是，电子邮件代理机构 Email on Acid 做了一些研究，发现文本与图像的比例对送达率根本没有影响——前提是电子邮件中至少有 500 个字符的文本。这大约是六到七行副本，所以它最终的标准非常低。

尽管它可能不会影响您的交付能力，但 60/40 规则是一个很好的平衡目标。如果添加一些空白，它会更容易实现。

要查看您的电子邮件是否符合 60/40 规则，请使用 BeeFree 中的“预览”按钮，然后查看您的电子邮件。基本上，您希望电子邮件的一半以上区域是文本或文本周围的空白区域。或者只数到 500 个字符，确保您的图像尽可能地压缩，并且不要担心。

4) 使用全宽图像。

一旦您知道要查找它们，您就会开始在任何地方看到全角图像。它们当然是通过电子邮件发送的，但它们也遍布整个网络。这些是有时会移动的完整背景图像。有关循环视频背景的示例，请参阅 PayPal 的主页。

全宽图像如此受欢迎有几个原因。首先，它们在移动设备上运行良好。这很关键。它们也与我们将在后面的技巧中讨论的白色空间和极简设计形成鲜明对比。

BeeFree 使添加全宽图像变得轻而易举。只需将图像块拉过来，选择您的图像，就完成了。

不要忘记为图像添加 alt 标签。如果有人关闭了他们的图像，他们将看到的只是 alt 标签。要在 BeeFree 中编辑 alt 标签，请选择图像，然后编辑右列中的 alt 标签字段。

5）使用空白。

留白在 2013 年左右在电子邮件中开始流行，而且还没有失宠。白色空间如此珍贵的原因有几个：

如上所述，它使文本更易于扫描。
它使整个电子邮件看起来更易于阅读，这意味着它更有可能被阅读。
空白空间可以根据不同的设备进行精美的调整——它非常适合适应移动设计。

需要在电子邮件中创建更多空白区域吗？试试这些提示：

从白色背景开始。
尽可能多地使用“预告片”。这意味着包含文章的第一句或两句，然后添加“阅读更多”链接以将订阅者吸引到登录页面或内容页面。
不要使用线条来分解部分。使用空白。
像极简主义者一样思考。将您的内容精简到最重要的部分。

在 BeeFree 中，如果要添加更多空格，请选择一个文本框，然后转到右栏中的“框设置”控件。增加填充直到它看起来像你想要的那样。

想要白色背景？没问题。单击远离电子邮件的块，因此未选择任何内容。然后通过选择编辑器左上角的背景颜色下拉菜单来更改背景颜色。

移动滑块，使其一直变为白色。

单击确定。您的电子邮件的背景现在将为白色。

对于留白的最后一个音调，请考虑敲除类型。它在设计师中很受欢迎，但它已被证明会破坏阅读理解。

敲除或“反转”类型是黑色或彩色背景上的白色字母。 David Oglivy 实际上是最早反对反向字体的人之一。他认为这很难阅读。他是对的：这是来自 Colin Wheildon 的著作Type & Layout: How Typography and Design Can Get Your Message Get Your Message – or Get in the Way 的研究结果。