产品页面的电子商务 SEO：提高流量和销售额的 15 点清单

已发表: 2022-11-10

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    53% 的美国消费者在考虑购买时在线研究产品：

    Think with Google - 在线研究

    然而，您会对忽视产品页面优化的在线商店所有者和营销人员的数量感到惊讶（也许亚马逊除外！）。 有时，这种忽视甚至会复制和粘贴制造商提供的准确产品说明。

    没有对您的产品页面及其与您的 SEO 策略的一致性给予足够的关注是一个巨大的错失机会。

    继续阅读以了解为您的产品页面实施简单的电子商务 SEO 策略可以采取的步骤 –并观察您的流量和销售额飙升！

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    15 点产品页面电子商务 SEO 清单

    电子商务 SEO只是为在线零售企业进行的搜索引擎优化，特别是针对单个产品页面。

    作为电子商务企业，优化您的产品页面对于从搜索引擎获得有机流量大有帮助。

    尽管在整体营销策略（技术 SEO、SEO 审核、内容营销、社交媒体营销等）方面您可以做更多的事情，但这篇文章特别关注电子商务产品页面的 SEO 最佳实践。

    因此，卷起袖子，让我们深入探讨 15 个可操作的优化策略，这些策略可以帮助您进行有机搜索并将您的业务提升到一个新的水平。

    相关内容：
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    * 如何解决 15 个常见的现场技术 SEO 问题
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    定位正确的关键词

    选择正确的关键字是开始优化您的电子商务商店的第一步。 事实上，超过 36% 的 SEO 专业人员将大部分时间花在关键字研究上——比任何其他搜索引擎优化活动都多：

    36.3% 的 SEO 专业人员将大部分时间花在关键字研究上。这比任何其他 SEO 活动都多

    要开始关键字研究，您可以使用以下工具：

    • Semrush（高级）
    • Ahrefs（高级）
    • UberSuggest（免费）

    这些工具中的每一个基本上都以相同的方式工作：输入您的主要关键字（也称为种子关键字），该工具将为您提供相关搜索词的列表：

    Ubersuggest 中的关键字研究示例

    理想情况下，您希望找到难度较低（通常称为“KD”，但在上图中为“SD”）和搜索量较高的相关关键字。 然而，这可能并不总是可行的，因为大多数高流量的商业关键字都存在大量竞争。

    不过，所有的希望都没有消失。 因为你还应该专注于使用长尾关键词：3-5 个词的短语，搜索量低，适合小众目标受众，而不是大众受众。 例如：“带绿色条纹的白色阿迪达斯鞋”（相对于“阿迪达斯鞋”）。

    包含四个或更多单词的关键字可能搜索量较低，但其好处不容忽视。 这些查询：

    • 倾向于更具体
    • 获得高点击率 (CTR)
    • 占所有搜索查询的 50%
    • 有强烈的购买意向

    想想看。 从下面的两个关键词短语中，您认为哪个更有可能触发购买：

    • 联想 Yoga 黑色 256 GB Windows 10
    • 联想笔记本电脑

    第一个，当然。 因此，请务必找到描述性关键字提示，以针对那些知道自己需要什么并准备好拿出信用卡的潜在客户。

    深入研究： 2022 年 SEO 关键字研究变得容易

    在产品标题中使用您的主要关键字

    您的产品标题是搜索引擎结果页面中潜在客户可见的第一个也是最重要的元素：

    这段文字在决定他们是否会点击进入您的产品页面或竞争对手的页面方面起着重要作用。

    不用说，优化您的产品页面的标​​题标签（不要与出现在帖子顶部的博客文章标题混淆。另一方面，标题标签是搜索中显示的 SEO 页面标题结果。）。

    所以确保你的产品标题：

    • 易于阅读且非常具体
    • 包含您的主要关键字，最好在开头附近
    • 不超过 65 个字符

    如果可能，请尝试将尽可能多的术语放入 SEO 标题标签中，以便有人可能在他们的搜索查询中使用这些术语。 这些包括品牌名称、型号、产品名称、尺寸、颜色等：

    电子商务产品的 SEO 标题模板

    深入研究：如何编写强大的 SEO 标题标签（使用公式和模板！）

    在元描述中使用主要关键字

    元描述是显示在搜索结果中标题下方的文本。

    元描述本身可能不会影响产品页面排名，但会直接影响点击率。 而CTR是各大搜索引擎考虑的排名因素之一。

    以下是编写优化的元描述时要牢记的最佳做法：

    • 确保长度为 70-155 个字符
    • 包括您的主要目标关键字
    • 添加号召性用语

    向产品页面添加元描述的步骤取决于您的电子商务平台，以及您可能拥有的 SEO 插件或应用程序。

    深入探讨： 6 大电子商务平台的比较

    设置描述性永久链接

    您的产品页面永久链接是搜索引擎和潜在客户用来了解和访问该页面的 URL。 这是某人为了访问您的网页而输入或粘贴到浏览器中的网址：

    永久链接结构示例

    所以它必须易于阅读和记忆。

    例如，下面是一个好的URL 结构：

    http://www.fashionstore.com/shoes/adidas-tennis-shoes-men-black

    这是一个糟糕的产品页面 URL 的样子：

    http://www.fashionstore.com/product_id=3498S_DFF

    注意：通过创建一个较短版本的标题来保持永久链接简短是个好主意：

    • 来自标题：如何创建 Instagram 故事
    • 永久链接： /Instagram-story

    在产品页面 URL 中嵌入目标关键字对用户和搜索引擎都有好处，因为这有助于他们了解页面上的内容。 这样，您的产品页面更有可能出现在相关搜索查询中。

    深入研究：为电子商务公司制定成功的 SEO 策略

    使用有意义且关键字丰富的副标题

    副标题非常适合组织产品页面上的信息，将其分解为易于消化的块，并为搜索引擎添加关键字。

    H1 标签是为产品标题保留的。 因此，您应该开始使用 H2、H3、H4 等来组织您的产品页面内容。

    例如，对所有高级部分（如规格、功能、客户产品评论和常见问题）使用 H2 副标题。 然后在 H2 标题中使用 H3 子标题。 它看起来像这样：

    H1：Beats Studio 无线降噪耳机

    • H2：无线耳机功能
      • H3：无线耳机音效
      • H3：无线耳机电池寿命
      • H3：无线耳机适配
    • H2：技术规格
    • H2：Beats 降噪耳机的评论
    • H2：常见问题与解答

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    写一个可靠的产品描述

    引人入胜的产品说明会说服访问者向您购买。 此外，它们还提供了一个额外的机会来嵌入您的产品页面 SEO 的目标关键字。 但是，请注意不要过度使用这种策略。 使您的产品副本具有相关性，写得很好，并清楚地解释您产品的主要功能和优点。

    以 Love Hair 为例。 在每个产品页面上，该公司都涵盖了有关产品的关键细节，解决了目标客户的痛点，并描述了他们从中获得的好处。

    除了描述产品外，还应考虑包括常见规格，例如重量、尺寸和颜色。

    深入研究：让您的产品歌唱：用户体验写作的重要性

    优化产品图片

    在线购物时，人们无法触摸或试穿产品。 图片和文字是他们所需要的全部，可以让他们了解他们正在考虑花掉辛苦赚来的钱来做什么。

    由于 80% 的千禧一代大部分时间都在网上购物，高于 2019 年的 60%，因此您必须尝试通过从不同角度拍摄的高分辨率照片来尽可能地传达您的产品。

    但这还不是全部。 您还应该优化图像以获得产品页面 SEO 方面的最佳结果。 这意味着你应该：

    • 写下有意义的图像文件名，例如“red-velvet-shampoo.jpg”。 不是“photo001.jpg”。
    • 为所有产品照片添加描述性替代文字，例如“潘婷红色天鹅绒干发洗发水”。
    • 压缩图片以减小文件大小（您可以为此使用 ImageOptim）。

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    允许通过面包屑轻松导航

    面包屑导航对用户和搜索引擎机器人都非常有用。

    面包屑是网站上的导航元素（与网站结构相关），可以帮助访问者了解他们在网站上的确切位置。 您是否注意到网站任何页面顶部的小菜单会显示您正在访问的页面的导航位置？

    面包屑以有意义的方式将您的产品页面与其他页面连接起来。 此外，内部链接有助于进一步提高您的 SEO 效果。

    有了这样的导航功能，潜在客户可以快速了解您的商店是如何组织的，并轻松探索他们可能喜欢的其他产品：

    内容架构

    请记住，您应该充分利用面包屑的潜力。 不要只是形式上添加它们。 例如，从主页开始，面包屑在许多电子商务商店中的外观如下：

    首页 > Levi's 男士登山裤

    大错！ 以下是如何很好地构建它们：

    首页 > 鞋子 > 登山鞋 > Levi's 男士登山裤

    深入研究： SEO 中的面包屑是什么以及为什么要使用它们？

    添加结构化数据标记

    正如我们之前讨论的，点击率是一个排名因素。 如果搜索者没有点击您的产品列表，仅仅出现在搜索结果中对您没有任何好处。 因此，您越能让搜索结果脱颖而出，您的点击率和产品页面 SEO 就越好。

    这就是结构化数据标记的用武之地。例如，您更有可能点击以下两个搜索结果中的哪一个？

    我们打赌你说的是第二个。 在搜索引擎结果页面中显示客户评论等额外数据有助于吸引更多关注并获得更多点击。

    结构化数据标记（也称为架构）是您添加到产品页面的 HTML 代码中的一组标记：

    用于结构化数据的 JSON-LD

    此代码段可帮助 Google 机器人理解您产品页面上的其他数据并在搜索结果中显示此数据，从而使您的列表对搜索者更具吸引力。

    要为您的页面创建产品方案，您可以使用结构数据标记助手。 您还可以使用 Google 的 Rich Result Test 来确保您的架构正确。

    包括常见问题解答部分

    人们搜索的关键词中约有 8% 是问题。 因此，最好在您的产品页面上回答常见的客户问题，并以问答形式显示这些问题。 Love Hair 的产品页面是产品页面常见问题解答的一个很好的例子：

    产品页面上的 Love Hair 常见问题解答

    如果您很了解您的目标客户，您可能会对他们提出的问题类型有所了解。 如果没有，您应该咨询您的销售和客户支持团队。 另外，我们上面讨论的关键字研究工具还为您提供了过滤作为问题提出的关键字的选项。

    当您使用它时，请确保使用 FAQ Schema 标记您的问题和答案的内容。 这将帮助您在 Google 搜索结果的“People Also Ask”框中获得更多可见度：

    深入研究：电子商务网站的搜索引擎优化（初级和中级）

    加快您的产品页面

    如果您的产品页面加载时间过长，您的访问者在点击后退按钮之前不会三思而后行。 事实上，谷歌的一项研究表明，随着页面加载时间从 1 秒增加到 10 秒，跳出的可能性增加了 123%：

    想想谷歌页面加载时间

    优化产品页面的速度可能涉及数百个大大小小的改进。 但好消息是，任何人都可以遵循一些基本步骤，将指针朝正确的方向移动。

    首先，通过速度测试工具（例如 Google 的 PageSpeed Insights）运行您的产品页面来测试当前加载速度：

    该工具为您提供性能报告，以及您可以实施以减少页面加载时间的建议。

    其次，正如我们在上面的图像优化部分中讨论的那样，一定要压缩任何体积庞大的照片。 产品图片通常是提高产品页面速度的最大障碍。 因此，仅此一步，您就应该看到速度有了很大的提高。

    第三，考虑使用内容分发网络 (CDN)。 CDN 服务会复制您的产品页面并将它们分发到世界各地的服务器。 然后，当有人访问您的产品页面时，其文件将从离他们最近的位置提供，从而减少页面加载时间。

    您可以从 KeyCDN 和 CloudFront 等公司购买 CDN 订阅。 但是，请注意，许多知名网站平台已将某些速度优化功能作为其软件包的一部分提供。 因此，如果您的包裹中已经提供了一项服务，请不要购买。

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    为产品属性创建页面

    内部链接是产品页面 SEO 的另一个重要部分。 事实上，42% 的 SEO 在构建内部链接和外部反向链接上花费的时间相同：

    增强内部链接的一个好方法是在您的产品页面中包含指向产品属性（例如品牌名称、型号名称等）的链接。

    下面是链接到与产品属性相关联的页面的优雅示例。 这些链接提供了有用的信息和类别页面的路径：

    深入探讨：如何为 SEO 实施内部链接（分步）

    规范化产品变体

    如果您的产品有多个变体，所有变体只有一个产品页面可能会影响您的销售。 这是因为它会损害您对与每个变体对应的关键字进行排名的潜力。

    所以解决方案是为每个变体创建一个单独的产品页面，对吗？

    没那么快。

    您可能没有资源为每个变体创建独特的高质量内容。 如果您的所有变体都具有相同的副本，那将导致大量重复内容。

    这个问题的解决方案归结为与每个变体相关的关键字的搜索量。 如果搜索需求不足以证明编写独特的产品内容是合理的，那么您可以选择主要产品变体并将其他产品规范化：

    例如，如果红色手提包是您的主要变体，请将自引用规范标签放入其 HTML 中。 然后将指向红色手提包的相同规范 URL 放入蓝色和绿色手提包的 HTML 中。

    <link rel=”canonical” href=”http://example.com/bags/red-handbag/” />

    此设置有助于搜索引擎了解您的索引偏好。

    另一方面，如果与产品变体相关的关键字具有很高的搜索量，您可以创建一个单独的产品页面，其中包含自己独特的内容。

    深入研究：正确使用 Rel 标签提高网站排名的新手指南

    规范化多个类别的产品页面

    有时您可能在多个类别中拥有相同的产品。 例如，旅行者的水瓶可以同时属于远足和露营类别：

    • example.com/hiking/水瓶
    • example.com/camping/水瓶

    必须确保该产品对于徒步旅行者和露营者来说都很容易找到。 但是正如我们上面所讨论的，这可能会导致重复内容的问题。

    所以在这里，您也可以选择一个产品页面作为主页，然后将另一个页面规范化。 这可确保页面不会相互竞争，并且您可以更好地控制 SERP 中显示的内容。

    深入探讨：如何设置您的电子商务产品页面以实现最大转化

    最小化孤立产品页面

    如果您的在线商店有数百或数千种产品，管理它们可能是一个挑战。 并且某些产品页面最终可能不属于任何类别，并且与您的电子商务网站上的任何其他页面没有任何联系。

    这些被称为孤立页面。

    孤立页面通常不利于 SEO，并且会降低您的搜索排名。 因此，请确保有指向这些页面和来自这些页面的内部链接，或者完全删除这些页面。

    关于您产品页面的电子商务 SEO 的最终决定

    优化产品页面与管理其他页面（例如类别和博客文章）一样重要。 如果你不这样做，你就会把潜在客户赶走，把钱留在桌面上。

    有了我们上面讨论的行之有效的策略，没有理由不认真对待您的产品页面。 因此，请继续并尽快开始实施这些最佳实践。

    当您将每项策略付诸实践时，您会发现您不仅在改进 SEO，而且还在增强用户体验并让购物者更容易向您购买。 因此，您也会看到转化率大幅上升。 祝你好运！

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