SEO de comercio electrónico para páginas de productos: lista de verificación de 15 puntos para aumentar el tráfico y las ventas

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El 53 % de los consumidores de EE. UU. buscan productos en línea cuando contemplan una compra:

Sin embargo, te sorprendería la cantidad de propietarios de tiendas en línea y comerciantes que pasan por alto la optimización de las páginas de sus productos (¡excepto quizás Amazon!). A veces, este descuido llega incluso a copiar y pegar las descripciones exactas del producto proporcionadas por el fabricante.

No prestar suficiente atención a las páginas de sus productos y su alineación con su estrategia de SEO es una gran oportunidad perdida.

Siga leyendo para conocer los pasos que puede seguir para implementar una estrategia de SEO de comercio electrónico simple para las páginas de sus productos, ¡y observe cómo se disparan su tráfico y sus ventas!

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Una lista de verificación de SEO de comercio electrónico de página de producto de 15 puntos

El SEO de comercio electrónico es simplemente la optimización de motores de búsqueda realizada para negocios minoristas en línea, particularmente para páginas de productos individuales.

Como negocio de comercio electrónico, la optimización de las páginas de sus productos contribuye en gran medida a obtener tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

Aunque hay mucho más que puede hacer en términos de su estrategia de marketing general (SEO técnico, auditorías de SEO, marketing de contenido, marketing en redes sociales, etc.), esta publicación se enfoca específicamente en las mejores prácticas de SEO para páginas de productos de comercio electrónico.

Así que arremánguese y profundicemos en quince estrategias de optimización prácticas que pueden ayudarlo en la búsqueda orgánica y llevar su negocio al siguiente nivel.

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Apunte a las palabras clave correctas

Seleccionar las palabras clave adecuadas es el primer paso para comenzar a optimizar su tienda de comercio electrónico. De hecho, más del 36% de los profesionales de SEO dedican la mayor parte de su tiempo a la investigación de palabras clave , más que a cualquier otra actividad de optimización de motores de búsqueda:

Para comenzar con la investigación de palabras clave, puede usar herramientas como:

• Semrush (premium)
• Ahrefs (premium)
• UberSuggest (gratis)

Básicamente, cada una de estas herramientas funciona de la misma manera: ingrese su palabra clave principal (también conocida como palabra clave inicial) y la herramienta le presentará una lista de términos de búsqueda relacionados:

Idealmente, desea encontrar palabras clave relevantes con menor dificultad (generalmente llamadas "KD", pero en la imagen de arriba es "SD") y un alto volumen de búsqueda. Sin embargo, eso no siempre es posible, ya que la mayoría de las palabras clave comerciales de alto volumen tienen mucha competencia.

Sin embargo, no se pierde toda esperanza. Porque también debe centrarse en el uso de palabras clave de cola larga: frases de 3 a 5 palabras con un volumen de búsqueda bajo para audiencias objetivo de nicho en lugar de audiencias masivas. Por ejemplo: “Zapatillas Adidas blancas con rayas verdes” (a diferencia de “Zapatillas Adidas”).

Las palabras clave con cuatro o más palabras pueden tener un volumen de búsqueda bajo, pero los beneficios son demasiado buenos para ignorarlos. estas consultas:

• Tiende a ser más específico
• Obtenga altas tasas de clics (CTR)
• Forma el 50% de todas las consultas de búsqueda
• Tener una fuerte intención de compra

Piénsalo. De las dos frases de palabras clave a continuación, ¿cuál cree que es más probable que desencadene una compra?

• Lenovo Yoga Negro 256 GB Windows 10
• Portátiles Lenovo

El primero, por supuesto. Así que asegúrese de encontrar ideas de palabras clave descriptivas para dirigirse a aquellos prospectos que saben lo que necesitan y están listos para sacar sus tarjetas de crédito.

Sumérgete más: la investigación de palabras clave de SEO es más fácil en 2022

Use su palabra clave principal en el título del producto

El título de su producto es el primer y más importante elemento visible para los prospectos en las páginas de resultados del motor de búsqueda:

Este pequeño fragmento de texto juega un papel importante a la hora de determinar si harán clic para acceder a la página de su producto o a la de un competidor.

No hace falta decir que optimizar la etiqueta de título de la página de su producto (que no debe confundirse con el título de la publicación de su blog, que aparece en la parte superior de la publicación). Una etiqueta de título, por otro lado, es el título de la página de SEO que aparece en la búsqueda. resultados.).

Así que asegúrese de que el título de su producto:

• Es fácil de leer y muy específico.
• Contiene sus principales palabras clave, preferiblemente cerca del principio
• No tiene más de 65 caracteres.

Si es posible, intente incluir tantos términos en la etiqueta de título de SEO que alguien pueda usar en sus consultas de búsqueda. Estos incluyen el nombre de la marca, el número de modelo, el nombre del producto, el tamaño, el color, etc.:

Sumérgete más: cómo escribir una etiqueta de título de SEO sólida (¡con fórmulas y plantillas!)

Use la(s) palabra(s) clave(s) principal(es) en la meta descripción

Una meta descripción es el texto que aparece en los resultados de búsqueda, justo debajo del título.

Es posible que una meta descripción no afecte la clasificación de la página del producto por sí sola, pero tiene un impacto directo en el CTR. Y el CTR es uno de los factores de clasificación considerados por los principales motores de búsqueda.

Estas son las mejores prácticas a tener en cuenta al escribir una meta descripción optimizada:

• Asegúrese de que la longitud sea de 70 a 155 caracteres
• Incluya sus principales palabras clave de destino
• Añadir una llamada a la acción

Los pasos para agregar una meta descripción a la página de su producto dependerán de su plataforma de comercio electrónico y del complemento o aplicación de SEO que pueda tener.

Sumérjase más: Comparación de las 6 principales plataformas de comercio electrónico

Establecer un enlace permanente descriptivo

El enlace permanente de la página de su producto es la URL utilizada por los motores de búsqueda y los prospectos para comprender y acceder a la página. Es la dirección web que alguien escribiría o pegaría en su navegador para llegar a su página web:

Por lo tanto, debe ser fácil de leer y recordar.

Por ejemplo, así es como se ve una buena estructura de URL:

http://www.fashionstore.com/shoes/adidas-tennis-shoes-men-black

Y así es como se ve una URL de página de producto incorrecta :

http://www.fashionstore.com/product_id=3498S_DFF

Nota: es una buena idea mantener breve el enlace permanente creando un slug que sea una versión más corta de su título:

• Del título: Cómo crear una historia de Instagram
• Al enlace permanente: /Historia-de-instagram

Incrustar sus palabras clave de destino en la URL de la página del producto es beneficioso tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda porque les ayuda a comprender qué hay en la página. De esta manera, es más probable que la página de su producto aparezca para consultas de búsqueda relevantes.

Sumérgete más: Creando una estrategia de SEO ganadora para empresas de comercio electrónico

Use subtítulos significativos y ricos en palabras clave

Los subtítulos son excelentes para organizar la información en la página de su producto, dividirla en partes digeribles y agregar palabras clave para los motores de búsqueda.

La etiqueta H1 está reservada para el título del producto. Por lo tanto, debe comenzar a organizar el contenido de la página de su producto con H2, H3, H4, etc.

Por ejemplo, use los subtítulos H2 para todas las partes de alto nivel, como especificaciones, características, reseñas de productos de clientes y preguntas frecuentes. Y luego use subtítulos H3 dentro de los títulos H2. Se verá algo como esto:

H1: Beats Studio Auriculares inalámbricos con cancelación de ruido

• H2: Características de los auriculares inalámbricos
  • H3: sonido de auriculares inalámbricos
  • H3: Duración de la batería de los auriculares inalámbricos
  • H3: ajuste de auriculares inalámbricos
• H2: Especificaciones técnicas
• H2: Reseñas de los auriculares con cancelación de ruido Beats
• H2: Preguntas y respuestas comunes

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Escriba una descripción sólida del producto

Las descripciones atractivas de los productos persuaden a los visitantes a comprarle. Además, presentan una oportunidad adicional para incorporar sus palabras clave de destino para el SEO de la página del producto. Sin embargo, tenga cuidado de no exagerar con esta táctica. Haga que la copia de su producto sea identificable, esté bien escrita y explique claramente las principales características y beneficios de su producto.

Tome Love Hair, por ejemplo. En cada página de producto, la empresa cubre detalles clave sobre el producto, aborda los puntos débiles de los clientes objetivo y describe los beneficios que obtienen de él.

Además de describir el producto, considera incluir especificaciones comunes como el peso, el tamaño y el color.

Sumérgete más profundo: haz que tu producto cante: la importancia de la escritura UX

Optimizar fotos de productos

Al comprar en línea, las personas no pueden tocar ni probar los productos. Las imágenes y el texto son todo lo que tienen para dar sentido a lo que están considerando desembolsar el dinero que tanto les costó ganar.

Y dado que el 80 % de los millennials hacen la mayoría de sus compras en línea, frente al 60 % en 2019, debes tratar de transmitir todo lo que puedas sobre tu producto a través de tomas de alta resolución tomadas desde diferentes ángulos.

Sin embargo, eso no es todo. También debe optimizar sus imágenes para obtener los mejores resultados en términos de SEO de la página del producto. Eso significa que deberías:

• Escriba nombres significativos para los archivos de imagen, como "champú-terciopelo rojo.jpg". No “foto001.jpg”.
• Agregue un texto alternativo descriptivo a todas las fotos de productos, como "Champú Pantene Red Velvet para cabello seco".
• Comprima las imágenes para reducir su tamaño de archivo (puede usar ImageOptim para esto).

Sumérjase más: SEO pasado por alto: Optimización de imágenes y videos para la búsqueda

Permitir una navegación fácil a través de migas de pan

La navegación con migas de pan es excelente tanto para los usuarios como para los robots de los motores de búsqueda.

Las migas de pan son elementos de navegación (relacionados con la estructura del sitio) en un sitio web que pueden ayudar a un visitante a comprender dónde se encuentra exactamente en el sitio. ¿Alguna vez ha notado ese pequeño menú en la parte superior de cualquier página de un sitio web que le muestra la posición de navegación de la página que está visitando?

Las migas de pan conectan la página de su producto con otras páginas de manera significativa. Además, los enlaces internos ayudan a mejorar sus esfuerzos de SEO.

Con tal capacidad de navegación, los prospectos pueden comprender rápidamente cómo está organizada su tienda y explorar fácilmente otros productos que les puedan gustar:

Tenga en cuenta que debe utilizar todo el potencial de las migas de pan. No los agregue como una mera formalidad. Por ejemplo, así es como se ven las migas de pan en muchas tiendas de comercio electrónico, comenzando desde la página de inicio:

Inicio > Pantalones de senderismo Levi's para hombre

¡Gran error! He aquí cómo estructurarlos bien:

Inicio > Zapatos > Zapatos de senderismo > Pantalones de senderismo Levi's para hombre

Sumérgete más: ¿Qué son las migas de pan en SEO y por qué deberías usarlas?

Agregar marcado de datos estructurados

Como discutimos anteriormente, el CTR es un factor de clasificación. El simple hecho de aparecer en los resultados de búsqueda no le servirá de nada si los buscadores no hacen clic en su lista de productos. Entonces, cuanto más pueda hacer que su resultado de búsqueda se destaque, mejor será su CTR y el SEO de la página del producto.

Ahí es donde entra en juego el marcado de datos estructurados. Por ejemplo, ¿en cuál de los siguientes dos resultados de búsqueda es más probable que haga clic?

Apostamos a que dijiste la segunda. Mostrar datos adicionales, como reseñas de clientes en las páginas de resultados del motor de búsqueda, puede ayudar a llamar más la atención y obtener más clics.

El marcado de datos estructurados (también conocido como esquema) es un conjunto de etiquetas que agrega al código HTML de la página de su producto:

Este fragmento de código ayuda a los robots de Google a comprender los datos adicionales en la página de su producto y mostrar estos datos en los resultados de búsqueda, lo que hace que sus listados sean más atractivos para los buscadores.

Para crear el esquema de productos para sus páginas, puede utilizar el Asistente de marcado de datos de estructura. También puede usar la Prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarse de que su esquema sea correcto.

Incluir una sección de preguntas frecuentes

Alrededor del 8% de las palabras clave buscadas por personas son preguntas. Por lo tanto, es una buena idea responder las preguntas comunes de los clientes en la página de su producto y mostrarlas en un formato de preguntas y respuestas. La página de productos de Love Hair es un gran ejemplo de preguntas frecuentes en una página de productos:

Si conoce bien a sus clientes objetivo, probablemente tenga una idea del tipo de preguntas que hacen. De lo contrario, debe consultar con sus equipos de ventas y atención al cliente. Además, las herramientas de investigación de palabras clave que discutimos anteriormente también le brindan la opción de filtrar las palabras clave que se plantean como preguntas.

Y mientras lo hace, asegúrese de marcar el contenido de sus preguntas y respuestas con el esquema de preguntas frecuentes. Esto lo ayudará a obtener más visibilidad en el cuadro "La gente también pregunta" en los resultados de búsqueda de Google:

Sumérjase más: SEO para sitios de comercio electrónico (principiante e intermedio)

Acelera tu página de producto

Si la página de su producto tarda demasiado en cargarse, sus visitantes no lo pensarán dos veces antes de presionar el botón Atrás. De hecho, un estudio de Google ha demostrado que a medida que el tiempo de carga de la página aumenta de un segundo a 10 segundos, la probabilidad de rebote aumenta en un 123 %:

Optimizar la velocidad de la página de su producto puede implicar cientos de mejoras grandes y pequeñas. Pero la buena noticia es que hay algunos pasos básicos que cualquiera puede seguir para mover la aguja en la dirección correcta.

Primero , pruebe la velocidad de carga actual ejecutando la página de su producto a través de una herramienta de prueba de velocidad, como PageSpeed ​​Insights de Google:

La herramienta le brinda un informe de rendimiento, junto con recomendaciones que puede implementar para reducir el tiempo de carga de la página.

En segundo lugar , como discutimos en la sección de optimización de imágenes anterior, asegúrese de comprimir las fotos voluminosas. Las imágenes de productos son a menudo el mayor obstáculo para una página de producto de alta velocidad. Por lo tanto, debería ver una gran mejora en la velocidad solo con este paso.

Tercero , considere usar una red de entrega de contenido (CDN). Un servicio de CDN hace copias de las páginas de sus productos y las distribuye a servidores de todo el mundo. Luego, cuando alguien accede a la página de su producto, sus archivos se entregan desde la ubicación más cercana, lo que reduce el tiempo de carga de la página.

Puede comprar una suscripción CDN de compañías como KeyCDN y CloudFront. Sin embargo, tenga en cuenta que muchas plataformas de sitios web conocidas ya ofrecen ciertas funciones de optimización de velocidad como parte de su paquete. Por lo tanto, no compre un servicio si ya está incluido en su paquete.

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Crear páginas para atributos de productos

La vinculación interna es otra parte crucial del SEO de la página del producto. De hecho, el 42% de los SEO dedican el mismo tiempo a crear enlaces internos y backlinks externos:

Una excelente manera de mejorar los enlaces internos es incluir enlaces a los atributos del producto, como el nombre de la marca, el nombre del modelo y más, en la página de su producto.

Aquí hay un ejemplo elegante de enlaces a páginas que están asociadas con atributos de productos. Estos enlaces proporcionan información útil y una ruta a las páginas de categorías:

Sumérjase más: cómo implementar enlaces internos para SEO (paso a paso)

Canonicalizar variantes de productos

Si su producto tiene múltiples variantes, tener una sola página de producto para todas las variantes puede perjudicar sus ventas. Esto se debe a que compromete su potencial para clasificar las palabras clave que corresponden a cada variante.

Entonces, la solución es crear una página de producto separada para cada variante, ¿no?

No tan rapido.

Es posible que no tenga los recursos para crear contenido único y de alta calidad para cada variante. Y si todas sus variantes tienen una copia idéntica, eso generaría una gran cantidad de contenido duplicado.

La solución a este problema se reduce al volumen de búsqueda de palabras clave relacionadas con cada variante. Si la demanda de búsqueda no es lo suficientemente alta como para justificar la redacción de contenido de producto único, puede elegir la variante de producto principal y canonicalizar las demás:

Por ejemplo, si un bolso rojo es su variante principal, coloque una etiqueta canónica autorreferencial en su HTML. Y luego coloque la misma URL canónica que apunta al bolso rojo en el HTML de bolsos azules y verdes.

<enlace rel=”canonical” href=”http://example.com/bolsos/bolso-rojo/” />

Esta configuración ayuda a los motores de búsqueda a comprender sus preferencias de indexación.

Por otro lado, si las palabras clave asociadas con una variante del producto tienen un alto volumen de búsqueda, puede crear una página de producto separada con su propio contenido único.

Sumérjase más: Guía para principiantes sobre el uso adecuado de etiquetas Rel para mejorar la clasificación de su sitio

Canonicalizar páginas de productos en varias categorías

A veces puede tener el mismo producto en muchas categorías. Por ejemplo, una botella de agua para viajeros podría estar tanto en la categoría de senderismo como en la de acampada:

• ejemplo.com/senderismo/botella-de-agua
• ejemplo.com/camping/botella-de-agua

Es esencial asegurarse de que el producto sea fácil de encontrar tanto para los excursionistas como para los campistas. Pero como discutimos anteriormente, esto puede conducir al problema del contenido duplicado.

Entonces, aquí también, puede elegir una página de producto como página principal y luego canonicalizar la otra. Esto asegura que las páginas no compitan entre sí y que tengas un mejor control sobre lo que aparece en los SERP.

Sumérjase más: cómo configurar su página de productos de comercio electrónico para obtener el máximo de conversiones

Minimizar las páginas de productos huérfanos

Si su tienda en línea tiene cientos o miles de productos, administrarlos puede ser un desafío. Y algunas páginas de productos pueden terminar en una situación en la que no forman parte de ninguna categoría y no tienen conexión con ninguna otra página de su sitio web de comercio electrónico.

Estas se conocen como páginas huérfanas.

Las páginas huérfanas son generalmente malas para el SEO y pueden reducir su clasificación de búsqueda. Así que asegúrese de tener enlaces internos que apunten hacia y desde estas páginas, o elimine estas páginas por completo.

Palabra final sobre comercio electrónico SEO para sus páginas de productos

Optimizar las páginas de sus productos es tan importante como administrar otras páginas, como categorías y publicaciones de blog. Y si no lo hace, está ahuyentando a los clientes potenciales y dejando dinero sobre la mesa.

Con las estrategias probadas que hemos discutido anteriormente, no hay excusa para no tomar en serio las páginas de sus productos. Así que adelante, comience a implementar estas mejores prácticas lo antes posible.

A medida que ponga en práctica cada táctica, verá que no solo está mejorando el SEO, sino también mejorando la experiencia del usuario y facilitando que los compradores le compren. Por lo tanto, también verá un gran aumento en su tasa de conversión. ¡Buena suerte!

¡Espero que hayas aprendido a implementar SEO para las páginas de tus productos! Pero si solo desea que una agencia experta en SEO lo haga por usted, haga clic en el botón naranja a continuación

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