SEO E-niaga untuk Halaman Produk: Daftar Periksa 15 Poin untuk Meningkatkan Lalu Lintas dan Penjualan

[Konsultasi Gratis] Apakah Anda menghabiskan uang untuk iklan tetapi tidak mendapatkan hasil yang Anda inginkan? Apakah Anda mencari lebih banyak penjualan dan prospek tetapi tidak tahu harus mulai dari mana atau bagaimana? Dapatkan bantuan dari pakar pemasaran kelas dunia kami melalui panggilan konsultasi gratis.
Klik Di Sini Untuk Menjadwalkan Konsultasi Gratis Anda Sekarang

53% konsumen AS meneliti produk secara online saat mempertimbangkan untuk membeli:

Namun Anda akan terkejut dengan banyaknya pemilik toko online dan pemasar yang mengabaikan pengoptimalan halaman produk mereka (kecuali mungkin Amazon!). Kadang-kadang pengabaian ini bahkan sampai menyalin dan menempelkan deskripsi produk persis yang disediakan oleh pabrikan.

Tidak cukup memperhatikan halaman produk Anda dan keselarasannya dengan strategi SEO Anda adalah peluang besar yang terlewatkan.

Teruslah membaca untuk mempelajari langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk menerapkan strategi SEO e-niaga sederhana untuk halaman produk Anda – dan saksikan lalu lintas dan penjualan Anda meroket!

Dapatkan Rencana Pemasaran SEO E-niaga Gratis Saya

Daftar Periksa SEO E-niaga Halaman Produk 15 Poin

E- niaga SEO hanyalah pengoptimalan mesin pencari yang dilakukan untuk bisnis ritel online, terutama untuk halaman produk individual.

Sebagai bisnis e-niaga, mengoptimalkan halaman produk Anda sangat membantu dalam mendapatkan lalu lintas organik dari mesin telusur.

Meskipun masih banyak lagi yang dapat Anda lakukan dalam strategi pemasaran Anda secara keseluruhan (SEO teknis, audit SEO, pemasaran konten, pemasaran media sosial, dll.), postingan ini secara khusus berfokus pada praktik terbaik SEO untuk halaman produk e-niaga.

Jadi singsingkan lengan baju Anda, dan mari selami lima belas strategi pengoptimalan yang dapat ditindaklanjuti yang dapat membantu Anda dalam penelusuran organik dan membawa bisnis Anda ke level berikutnya.

Konten Terkait:
* 14 Teknik SEO Efektif untuk Mendorong Traffic Organik di tahun 2022
* Cara Memperbaiki 15 Masalah Umum SEO Teknis di Tempat
* 8 Strategi SEO Off-Page Yang Harus Anda Implementasikan Saat Ini

Targetkan Kata Kunci yang Tepat

Memilih kata kunci yang tepat adalah langkah pertama untuk mulai mengoptimalkan toko ecommerce Anda. Faktanya, lebih dari 36% profesional SEO menghabiskan sebagian besar waktunya untuk penelitian kata kunci – lebih dari aktivitas pengoptimalan mesin telusur lainnya:

Untuk memulai penelitian kata kunci, Anda dapat menggunakan alat seperti:

• Semrush (premium)
• Ahrefs (premium)
• UberSuggest (gratis)

Masing-masing alat ini pada dasarnya bekerja dengan cara yang sama: Masukkan kata kunci utama Anda (juga dikenal sebagai kata kunci benih) dan alat tersebut akan memberi Anda daftar istilah pencarian terkait:

Idealnya, Anda ingin mencari kata kunci yang relevan dengan tingkat kesulitan yang lebih rendah (biasanya disebut “KD”, tetapi pada gambar di atas adalah “SD”) dan volume pencarian yang tinggi. Namun, itu tidak selalu memungkinkan karena sebagian besar kata kunci komersial bervolume tinggi memiliki banyak persaingan.

Namun, semua harapan tidak hilang. Karena Anda juga harus fokus menggunakan kata kunci berekor panjang: frasa 3-5 kata dengan volume pencarian rendah untuk audiens target khusus, bukan audiens massal. Misalnya: "Sepatu Adidas putih dengan garis-garis hijau" (kebalikan dari "Sepatu Adidas").

Kata kunci dengan empat kata atau lebih mungkin memiliki volume pencarian yang rendah, tetapi manfaatnya terlalu bagus untuk diabaikan. Kueri ini:

• Cenderung lebih spesifik
• Dapatkan rasio klik-tayang (RKT) tinggi
• Bentuk 50% dari semua permintaan pencarian
• Memiliki niat membeli yang kuat

Pikirkan tentang itu. Dari dua frase kata kunci di bawah ini, mana yang menurut Anda lebih mungkin memicu pembelian:

• Lenovo Yoga Black 256GB Windows 10
• Laptop Lenovo

Yang pertama, tentu saja. Jadi pastikan untuk menemukan ide kata kunci deskriptif untuk menargetkan prospek yang tahu apa yang mereka butuhkan dan siap mengeluarkan kartu kredit mereka.

Selami Lebih Dalam: Riset Kata Kunci SEO Menjadi Mudah di 2022

Gunakan Kata Kunci Utama Anda di Judul Produk

Judul produk Anda adalah elemen pertama dan terpenting yang terlihat oleh prospek di halaman hasil mesin pencari:

Sepotong kecil teks ini memainkan peran besar dalam menentukan apakah mereka akan mengklik untuk membuka halaman produk Anda atau halaman pesaing.

Tak perlu dikatakan, optimalkan tag judul halaman produk Anda (jangan bingung dengan judul posting blog Anda, yang muncul di bagian atas posting. Tag judul, di sisi lain, adalah judul halaman SEO yang muncul di pencarian hasil.).

Jadi pastikan judul produk Anda:

• Mudah dibaca dan sangat spesifik
• Berisi kata kunci utama Anda, sebaiknya di awal
• Tidak lebih dari 65 karakter

Jika memungkinkan, coba masukkan sebanyak mungkin istilah ke dalam tag judul SEO yang mungkin digunakan seseorang dalam kueri penelusuran mereka. Ini termasuk nama merek, nomor model, nama produk, ukuran, warna, dan sebagainya:

Selami Lebih Dalam: Cara Menulis Tag Judul SEO yang Kuat (dengan Rumus & Template!)

Gunakan Kata Kunci Utama di Meta Description

Deskripsi meta adalah teks yang muncul di hasil pencarian, tepat di bawah judul.

Deskripsi meta mungkin tidak memengaruhi peringkat halaman produk itu sendiri, tetapi berdampak langsung pada CTR. Dan CTR adalah salah satu faktor peringkat yang dipertimbangkan oleh mesin pencari utama.

Berikut adalah praktik terbaik yang perlu diingat saat menulis deskripsi meta yang dioptimalkan:

• Pastikan panjangnya 70-155 karakter
• Sertakan kata kunci target utama Anda
• Tambahkan ajakan bertindak

Langkah-langkah untuk menambahkan deskripsi meta ke halaman produk Anda akan bergantung pada platform e-niaga Anda, dan plugin atau aplikasi SEO yang mungkin Anda miliki.

Selami Lebih Dalam: Perbandingan 6 Platform E-niaga Teratas

Tetapkan Permalink Deskriptif

Permalink halaman produk Anda adalah URL yang digunakan oleh mesin pencari dan prospek untuk memahami dan mengakses halaman tersebut. Ini adalah alamat web yang akan diketik atau ditempelkan seseorang ke browser mereka untuk membuka halaman web Anda:

Jadi harus mudah dibaca dan diingat.

Misalnya, seperti inilah struktur URL yang baik :

http://www.fashionstore.com/shoes/adidas-tennis-shoes-men-black

Dan inilah tampilan URL halaman produk yang buruk :

http://www.fashionstore.com/product_id=3498S_DFF

Catatan: Sebaiknya permalink Anda tetap pendek dengan membuat slug yang merupakan versi lebih pendek dari judul Anda:

• Dari judulnya: Cara Membuat Instagram Story
• Ke permalink: /Instagram-story

Menyematkan kata kunci target Anda di URL halaman produk bermanfaat bagi pengguna dan mesin telusur karena membantu mereka memahami apa yang ada di halaman tersebut. Dengan cara ini, halaman produk Anda lebih mungkin muncul untuk kueri penelusuran yang relevan.

Selami Lebih Dalam: Membuat Strategi SEO yang Unggul untuk Perusahaan E-niaga

Gunakan Subjudul yang Bermakna dan Kaya Kata Kunci

Subjudul bagus untuk mengatur informasi di halaman produk Anda, memecahnya menjadi potongan-potongan yang mudah dicerna, dan menambahkan kata kunci untuk mesin pencari.

Tag H1 dicadangkan untuk judul produk. Jadi sebaiknya Anda mulai mengatur konten halaman produk Anda dengan H2, H3, H4, dan seterusnya.

Misalnya, gunakan subjudul H2 untuk semua bagian tingkat tinggi seperti spesifikasi, fitur, ulasan produk pelanggan, dan pertanyaan umum. Dan kemudian gunakan subjudul H3 di dalam judul H2. Ini akan terlihat seperti ini:

H1: Headphone Peredam Kebisingan Nirkabel Beats Studio

• H2: Fitur Headphone Nirkabel
  • H3: Suara Headphone Nirkabel
  • H3: Masa Pakai Baterai Headphone Nirkabel
  • H3: Headphone Nirkabel Pas
• H2: Spesifikasi Teknis
• H2: Ulasan untuk Beats Noise Cancelling Headphones
• H2: Pertanyaan Umum dan Jawaban

Dapatkan Rencana Pemasaran SEO E-niaga Gratis Saya

Tulis Deskripsi Produk yang Solid

Deskripsi produk yang menarik meyakinkan pengunjung untuk membeli dari Anda. Plus, mereka menghadirkan peluang tambahan untuk menyematkan kata kunci target Anda untuk SEO halaman produk. Namun, berhati-hatilah untuk tidak berlebihan dengan taktik ini. Buat salinan produk Anda dapat diterima, ditulis dengan baik, dan jelaskan dengan jelas fitur dan manfaat utama produk Anda.

Ambil Rambut Cinta, misalnya. Di setiap halaman produk, perusahaan mencakup detail utama tentang produk, mengatasi poin rasa sakit dari target pelanggan, dan menjelaskan manfaat yang mereka dapatkan darinya.

Selain mendeskripsikan produk, pertimbangkan juga untuk menyertakan spesifikasi umum seperti berat, ukuran, dan warna.

Selami Lebih Dalam: Jadikan Produk Anda Bernyanyi: Pentingnya Penulisan UX

Optimalkan Foto Produk

Saat berbelanja online, orang tidak dapat menyentuh atau mencoba produk. Hanya gambar dan teks yang harus mereka pahami tentang apa yang mereka pertimbangkan untuk membayar uang hasil jerih payah mereka.

Dan karena 80% generasi milenial melakukan sebagian besar belanja online mereka, naik dari 60% pada tahun 2019, Anda harus mencoba menyampaikan semua yang Anda bisa tentang produk Anda melalui bidikan resolusi tinggi yang diambil dari berbagai sudut.

Tapi itu belum semuanya. Anda juga harus mengoptimalkan gambar Anda untuk hasil terbaik dalam hal SEO halaman produk. Itu berarti Anda harus:

• Tulis nama file gambar yang bermakna, seperti "red-velvet-shampoo.jpg". Bukan "foto001.jpg".
• Tambahkan teks alt deskriptif ke semua foto produk, seperti "sampo Pantene Red Velvet untuk rambut kering".
• Kompres gambar untuk mengurangi ukuran filenya (Anda dapat menggunakan ImageOptim untuk ini).

Menyelam Lebih Dalam: SEO Terabaikan: Mengoptimalkan Gambar dan Video untuk Pencarian

Izinkan Navigasi Mudah melalui Breadcrumbs

Navigasi remah roti sangat bagus untuk pengguna dan bot mesin pencari.

Remah roti adalah elemen navigasi (terkait dengan struktur situs) di situs web yang dapat membantu pengunjung memahami di mana tepatnya mereka berada di situs. Pernahkah Anda memperhatikan menu kecil di bagian atas halaman mana pun di situs web yang menunjukkan posisi navigasi dari halaman yang Anda kunjungi?

Remah roti menghubungkan halaman produk Anda dengan halaman lain dengan cara yang bermakna. Plus, tautan internal membantu memajukan upaya SEO Anda.

Dengan kemampuan navigasi seperti itu, prospek dapat dengan cepat memahami bagaimana toko Anda diatur dan dengan mudah menjelajahi produk lain yang mungkin mereka sukai:

Perlu diingat bahwa Anda harus menggunakan seluruh potensi remah roti. Jangan menambahkannya sebagai formalitas belaka. Misalnya, inilah tampilan remah roti di banyak toko e-niaga, mulai dari beranda:

Beranda > Celana mendaki Levi's untuk pria

Kesalahan besar! Berikut cara menyusunnya dengan baik:

Beranda > Sepatu > Sepatu Mendaki > Celana mendaki Levi's untuk pria

Menyelam Lebih Dalam: Apa Breadcrumbs dalam SEO dan Mengapa Anda Harus Menggunakannya?

Tambahkan Markup Data Terstruktur

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, CTR adalah faktor peringkat. Hanya muncul di hasil pencarian tidak akan ada gunanya bagi Anda jika pencari tidak mengklik daftar produk Anda. Jadi, semakin Anda dapat membuat hasil pencarian Anda menonjol, semakin baik CTR dan SEO halaman produk Anda.

Di situlah markup data terstruktur berperan. Misalnya, manakah dari dua hasil penelusuran berikut yang lebih cenderung Anda klik?

Kami yakin Anda mengatakan yang kedua. Menampilkan data tambahan seperti ulasan pelanggan di halaman hasil mesin pencari dapat membantu menarik lebih banyak perhatian dan mendapatkan lebih banyak klik.

Markup data terstruktur (juga dikenal sebagai Skema) adalah sekumpulan tag yang Anda tambahkan ke kode HTML halaman produk Anda:

Cuplikan kode ini membantu bot Google memahami data tambahan di halaman produk Anda dan menampilkan data ini di hasil pencarian, membuat listingan Anda lebih menarik bagi pencari.

Untuk membuat skema produk untuk halaman Anda, Anda dapat menggunakan Pembantu Markup Data Struktur. Anda juga dapat menggunakan Pengujian Hasil Kaya Google untuk memastikan bahwa skema Anda sudah benar.

Sertakan Bagian FAQ

Sekitar 8% kata kunci yang dicari orang adalah pertanyaan. Jadi, merupakan ide bagus untuk menjawab pertanyaan umum pelanggan di halaman produk Anda, dan menampilkannya dalam format pertanyaan dan jawaban. Halaman produk Love Hair adalah contoh FAQ yang bagus di halaman produk:

Jika Anda mengenal pelanggan target Anda dengan baik, Anda mungkin memiliki gagasan tentang jenis pertanyaan yang mereka ajukan. Jika tidak, Anda harus berkonsultasi dengan tim penjualan dan dukungan pelanggan Anda. Plus, alat penelitian kata kunci yang kami bahas di atas juga memberi Anda opsi untuk memfilter kata kunci yang diajukan sebagai pertanyaan.

Dan saat Anda melakukannya, pastikan untuk menandai konten pertanyaan dan jawaban Anda dengan Skema FAQ. Ini akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas di kotak “Orang Juga Bertanya” di hasil penelusuran Google:

Menyelam Lebih Dalam: SEO untuk Situs E-niaga (Pemula & Menengah)

Percepat Halaman Produk Anda

Jika halaman produk Anda terlalu lama dimuat, pengunjung Anda tidak akan berpikir dua kali sebelum menekan tombol kembali. Faktanya, sebuah studi Google telah menunjukkan bahwa saat waktu muat halaman meningkat dari satu detik menjadi 10 detik, kemungkinan terpental meningkat sebesar 123%:

Mengoptimalkan kecepatan halaman produk Anda mungkin melibatkan ratusan peningkatan besar dan kecil. Namun kabar baiknya adalah ada beberapa langkah dasar yang dapat diikuti siapa saja untuk menggerakkan jarum ke arah yang benar.

Pertama , uji kecepatan pemuatan saat ini dengan menjalankan halaman produk Anda melalui alat uji kecepatan, seperti Wawasan PageSpeed ​​Google:

Alat tersebut memberi Anda laporan kinerja, bersama dengan rekomendasi yang dapat Anda terapkan untuk mengurangi waktu muat halaman.

Kedua , seperti yang telah kita bahas di bagian pengoptimalan gambar di atas, pastikan untuk mengompres foto berukuran besar. Gambar produk seringkali menjadi kendala terbesar untuk kecepatan halaman produk yang tinggi. Jadi, Anda akan melihat peningkatan besar dalam kecepatan dengan langkah ini saja.

Ketiga , pertimbangkan untuk menggunakan Content Delivery Network (CDN). Layanan CDN membuat salinan halaman produk Anda dan mendistribusikannya ke server di seluruh dunia. Kemudian, saat seseorang mengakses halaman produk Anda, file-nya akan disajikan dari lokasi yang paling dekat dengan mereka, sehingga mengurangi waktu pemuatan halaman.

Anda dapat membeli langganan CDN dari perusahaan seperti KeyCDN dan CloudFront. Namun, perhatikan bahwa banyak platform situs web terkenal sudah menawarkan fitur pengoptimalan kecepatan tertentu sebagai bagian dari paket mereka. Jadi jangan membeli layanan jika sudah disediakan dalam paket Anda.

Dapatkan Rencana Pemasaran SEO E-niaga Gratis Saya

Buat Halaman untuk Atribut Produk

Tautan internal adalah bagian penting lainnya dari SEO halaman produk. Faktanya, 42% SEO menghabiskan waktu yang sama untuk membangun tautan internal dan tautan balik eksternal:

Cara terbaik untuk meningkatkan tautan internal adalah dengan menyertakan tautan ke atribut produk seperti nama merek, nama model, dan lainnya ke halaman produk Anda.

Berikut adalah contoh elegan untuk menautkan ke halaman yang terkait dengan atribut produk. Tautan ini memberikan informasi berguna dan jalur ke halaman kategori:

Menyelam Lebih Dalam: Cara Menerapkan Tautan Internal untuk SEO (Langkah demi Langkah)

Kanonikalisasi Varian Produk

Jika produk Anda memiliki banyak varian, hanya memiliki satu halaman produk untuk semua varian dapat merugikan penjualan Anda. Ini karena membahayakan potensi Anda untuk menentukan peringkat kata kunci yang sesuai dengan setiap varian.

Jadi solusinya adalah membuat halaman produk terpisah untuk setiap varian, bukan?

Tidak terlalu cepat.

Anda mungkin tidak memiliki sumber daya untuk membuat konten unik berkualitas tinggi untuk setiap varian. Dan jika semua varian Anda memiliki salinan yang identik, itu akan menyebabkan banyak konten duplikat.

Solusi untuk masalah ini bermuara pada volume pencarian kata kunci yang terkait dengan setiap varian. Jika permintaan pencarian tidak cukup tinggi untuk membenarkan penulisan konten produk yang unik, Anda dapat memilih varian produk utama dan mengkanoniskan yang lain ke dalamnya:

Misalnya, jika tas tangan merah adalah varian utama Anda, masukkan tag kanonis referensi mandiri ke dalam HTML-nya. Dan kemudian letakkan URL kanonis yang sama yang menunjuk ke tas tangan merah di HTML tas tangan biru dan hijau.

<link rel=”canonical” href=”http://example.com/bags/red-handbag/” />

Pengaturan ini membantu mesin telusur memahami preferensi pengindeksan Anda.

Di sisi lain, jika kata kunci yang terkait dengan varian produk memiliki volume pencarian yang tinggi, Anda dapat membuat halaman produk terpisah dengan konten uniknya sendiri.

Menyelam Lebih Dalam: Panduan Pemula untuk Menggunakan Tag Rel dengan Benar untuk Meningkatkan Peringkat Situs Anda

Kanonikalkan Halaman Produk dalam Beberapa Kategori

Terkadang Anda mungkin memiliki produk yang sama di banyak kategori. Misalnya, botol air untuk pelancong bisa termasuk dalam kategori mendaki dan berkemah:

• example.com/hiking/water-bottle
• example.com/camping/water-bottle

Sangat penting untuk memastikan bahwa produk mudah ditemukan baik untuk pejalan kaki maupun berkemah. Namun seperti yang telah kita bahas di atas, hal ini dapat menimbulkan masalah duplikat konten.

Jadi di sini juga, Anda dapat memilih satu halaman produk sebagai halaman utama dan kemudian mengkanonis halaman lainnya. Ini memastikan bahwa halaman tidak bersaing satu sama lain dan Anda memiliki kontrol yang lebih baik atas apa yang muncul di SERP.

Selami Lebih Dalam: Cara Menyiapkan Halaman Produk E-niaga Anda untuk Konversi Maksimum

Minimalkan Halaman Produk Orphan

Jika toko online Anda memiliki ratusan atau ribuan produk, mengelolanya bisa menjadi suatu tantangan. Dan beberapa halaman produk mungkin berakhir dalam situasi di mana halaman tersebut bukan bagian dari kategori mana pun dan tidak memiliki koneksi ke halaman lain mana pun di situs web e-niaga Anda.

Ini dikenal sebagai halaman anak yatim.

Halaman yatim umumnya buruk untuk SEO dan dapat menurunkan peringkat pencarian Anda. Jadi pastikan untuk memiliki tautan internal yang mengarah ke dan dari halaman ini, atau hapus halaman ini sama sekali.

Kata Terakhir tentang SEO E-niaga untuk Halaman Produk Anda

Mengoptimalkan halaman produk Anda sama pentingnya dengan mengelola halaman lain seperti kategori dan postingan blog. Dan jika Anda tidak melakukannya, Anda membuat pelanggan potensial pergi dan meninggalkan uang di atas meja.

Dengan strategi terbukti yang telah kami bahas di atas, tidak ada alasan untuk tidak menganggap serius halaman produk Anda. Jadi lanjutkan dan mulailah menerapkan praktik terbaik ini sesegera mungkin.

Saat Anda mempraktikkan setiap taktik, Anda akan melihat bahwa Anda tidak hanya meningkatkan SEO tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna dan memudahkan pembeli untuk membeli dari Anda. Jadi, Anda juga akan melihat lonjakan besar dalam tingkat konversi Anda. Semoga beruntung!

Semoga Anda belajar bagaimana menerapkan SEO untuk halaman produk Anda! Tetapi jika Anda hanya ingin agen ahli SEO melakukannya untuk Anda, klik tombol oranye di bawah ini

Dapatkan Rencana Pemasaran SEO E-niaga Gratis Saya