建立对 SEO 友好的品牌重塑策略
已发表: 2022-01-24品牌是您创业公司的命脉。 它赋予了它独特的身份，使其与竞争对手区分开来。 不过，您需要记住，随着公司的发展，您的品牌正在发生变化。
因此，如果您已经转移焦点、扩展到国际市场、改变目标受众，或者只是与另一家具有相似目标的初创公司合作，那么您当前的品牌战略很可能不再传达您企业的核心价值。 显然，为了保持相关性，您需要重新命名。
品牌重塑是一个复杂的过程，涉及您需要解决的广泛因素。 而且，如果执行不当，可能会在多个层面上损害您的在线形象。 正因为如此，您在刷新品牌时需要考虑 SEO。
不要更改您的域名。
更改您的域名可能会影响您的排名。 所以，如果你能保持同样的，那就太好了。 当然，对于那些完全改变重点或参与合并的初创公司来说，这是不可能的。 在这种情况下，您的域名将与您的新品牌名称同步更改。
您可以采取以下几个步骤来避免排名下降：
- 确保保留原始内容。 这是重要的一步，即使对于那些正在转移到新领域的品牌来说也是如此。 为了保持内容的权威性，您需要保留其结构、字体、视觉效果——任何可能使搜索引擎感到困惑的东西。
- 将旧站点的每个页面重定向到新站点的类似页面。 而且，您的 URL 结构决定了这个过程对您来说有多简单或多难。 使用 Google 电子表格在一个列中列出您的旧 URL，在另一列中列出新 URL，这样您就可以简化此过程。
- 让您的旧网站保持一段时间。 这是Matt Cutts 在 2005 年提出的问题，强调了将旧址保留至少 24 小时的重要性。 鉴于爬虫程序有时可能需要几天时间才能识别您的新 IP 地址，因此您应该考虑将旧站点保留一周左右。
创建有针对性的内容
内容创作是品牌重塑战略的支柱。 它可以帮助您创建一个关于您的品牌的引人入胜的故事，让人们参与其中，并赋予其独特的语气和声音。 这是使您的品牌人性化、建立更牢固的客户关系以及最重要的是，将自己定位为您的利基市场领导者的绝佳机会。 当然，要做到这一点，您需要进行详细的目标受众细分，以帮助您了解读者对您的期望。
分析您的博客的表现，进行客户调查，在社交媒体上聆听他们的意见，甚至聘请香港 SEO 公司为您完成艰苦的工作。 一旦您了解了读者对您的期望，您将能够制作高度个性化且一致的内容，以反映您的品牌个性。
更新你的联系方式。
准确和最新的联系信息对所有企业都至关重要，尤其是本地企业。 也就是说，Google 机器人会不断分析您的联系信息以确定您的排名。 此外，它为您的品牌带来了一致性和可信赖感。 正因为如此，您在社交网络、业务目录和其他平台上的 NAP（姓名、地址、电话号码）应该与您网站的一致。
翻新您的社交网络。
更改品牌名称时，您还应该翻新您的企业社交资料。 但是，更新您的社交媒体 ID 会因不同的网络而异。 以下是您应该记住的：
- Facebook 让您只需更改一次页面名称和 URL。 因此，在更新它时，首先要确保这是正确的决定。
- Twitter 会停用那些在一段时间内未使用的 ID。 但是，他们这样做真的很慢。 因此，如果您发现您想要的 ID 已被不使用它的个人或公司占用，您可以联系他们，看看他们是否愿意将其提供给您。
- 至于品牌重塑，LinkedIn 是最简单的网站之一。 不过，如果有人已经在使用您公司的名称，您将不得不在此社交网络上更改您的品牌名称。
毋庸置疑，在建立稳固的品牌形象和推动优质网站流量方面，社交网络是您最宝贵的资产。 因此，建立稳固的社交媒体营销策略并明智地使用这些渠道来宣传您的新品牌。 例如，您可以分享新闻稿、来宾帖子、视频，甚至组织赠品以提高品牌知名度。
注意你的作者身份。
尽管它失去了相关性，但作者身份仍然是谷歌排名算法的一部分，这就是它需要更新的原因。 您需要联系您的贡献者并询问他们是否愿意在其贡献者链接中更改您的网站域。 如果有任何博主不再为您的网站写作，您也应该联系他们并要求他们也进行这些更改。
如果您优先考虑移动友好性。
我相信您已经阅读了很多有关Google 的移动优先索引的信息。 简而言之，在为您的网站编制索引时，Google 会选择您网站的移动版本作为起点。 因此，您网站的响应能力决定了您的排名。
这是您在刷新站点时一定要牢记的事情。 为了充分利用您的网站，您应该使其具有响应性。 以下是它需要包括的内容：
- 清晰、易于点击的 CTA
- 用户友好和逻辑导航
- 粗体和简单的排版
- 整洁的空间，有很多空白
- 灵活、易于加载的视觉效果
继续监控你的表现。
刷新您的品牌时，您很可能会错过一些重要的事情。 这就是为什么您需要跟踪您的流量、转化和排名，以便尽快发现任何问题和违规行为。 只有这样，您才能不断改进您的 SEO 工作，同时为您的创业公司建立一个稳固且可识别的品牌。
您采取了哪些措施来确保您的品牌重塑策略不会损害您的 SEO 工作？