Budowanie strategii rebrandingu przyjaznej SEO

Branding to siła napędowa Twojego startupu. Nadaje jej niepowtarzalną tożsamość, wyróżniając ją na tle konkurencji. Musisz jednak pamiętać, że Twoja marka zmienia się wraz z rozwojem firmy.

Tak więc, jeśli przeniosłeś się, rozszerzyłeś swoją działalność na rynek międzynarodowy, zmieniłeś grupę docelową lub po prostu nawiązałeś współpracę z innym startupem o podobnych celach, prawdopodobnie Twoja obecna strategia brandingowa nie będzie już komunikować podstawowych wartości Twojej firmy. Najwyraźniej, aby zachować trafność, będziesz musiał zmienić markę.

Rebranding to złożony proces, obejmujący szerokie spektrum elementów, którymi trzeba się zająć. A jeśli nie zostanie wykonane prawidłowo, może to zaszkodzić Twojej obecności w Internecie na wielu poziomach. Właśnie z tego powodu podczas odświeżania marki musisz mieć na uwadze SEO.

Nie zmieniaj nazwy domeny.

Zmiana nazwy domeny może wpłynąć na Twoje rankingi. Więc jeśli możesz zachować ten sam, byłoby świetnie. Oczywiście dla tych startupów, które całkowicie zmieniają swój cel lub uczestniczą w fuzji, nie byłoby to możliwe. W takim przypadku nazwa domeny zmieni się równolegle z nową nazwą marki.

Oto kilka kroków, które możesz zrobić, aby uniknąć spadku rankingu :

• Upewnij się, że zachowałeś oryginalne treści. To ważny krok, nawet dla tych marek, które przenoszą się na nową domenę. Aby zachować autorytet treści, musisz zachować jej strukturę, czcionki, elementy wizualne – wszystko, co może zmylić wyszukiwarki.
• Przekieruj każdą stronę ze starej witryny do podobnej strony nowej witryny. A struktura adresu URL określa, jak prosty lub trudny będzie dla Ciebie ten proces. Użyj Arkuszy kalkulacyjnych Google, aby utworzyć listę starych adresów URL w jednej kolumnie i nowych adresów URL w innej kolumnie, aby uprościć ten proces.
• Zachowaj swoją starą witrynę przez jakiś czas. To coś, o czym Matt Cutts zwrócił się w 2005 roku, podkreślając znaczenie zachowania starej witryny przez co najmniej 24 godziny. Biorąc pod uwagę fakt, że rozpoznanie Twojego nowego adresu IP może zająć robotom kilka dni, powinieneś rozważyć pozostawienie starej witryny nieaktywnej na około tydzień.

Utwórz ukierunkowaną treść

Tworzenie treści jest podstawą Twojej strategii rebrandingu. Pomaga stworzyć interesującą historię o Twojej marce, zaangażować w nią ludzi i nadać jej niepowtarzalny ton i głos. To świetna okazja, aby uczłowieczyć swoją markę, zbudować silniejsze relacje z klientami, a przede wszystkim pozycjonować się jako lider w swojej niszy. Oczywiście, aby to zrobić, musisz przeprowadzić szczegółową segmentację odbiorców docelowych, która pomoże Ci zobaczyć, czego oczekują od Ciebie Twoi czytelnicy.

Analizuj wydajność swojego bloga, konfiguruj ankiety dla klientów, słuchaj ich w mediach społecznościowych, a nawet zatrudnij firmę SEO z Hongkongu, aby wykonała dla Ciebie ciężką pracę. Gdy dowiesz się, czego oczekują od Ciebie czytelnicy, będziesz w stanie tworzyć wysoce spersonalizowane i spójne treści, które odzwierciedlają osobowość Twojej marki.

Zaktualizuj swoje informacje kontaktowe.

Dokładne i aktualne informacje kontaktowe są niezbędne dla wszystkich firm, zwłaszcza lokalnych. Mianowicie, boty Google nieustannie analizują Twoje dane kontaktowe, aby określić Twoje rankingi. Co więcej, nadaje Twojej marce poczucie spójności i wiarygodności. Właśnie z tego powodu Twój NAP (imię i nazwisko, adres, numer telefonu) w sieciach społecznościowych, katalogach firm i innych platformach powinien odpowiadać Twojej witrynie.

Odnów swoje sieci społecznościowe.

Zmieniając nazwę marki, powinieneś również odnowić profile społecznościowe swojej firmy . Jednak aktualizacja identyfikatorów mediów społecznościowych różni się w zależności od różnych sieci. Oto, o czym powinieneś pamiętać:

• Facebook pozwala zmienić nazwę strony i adres URL tylko raz. Tak więc, aktualizując go, najpierw upewnij się, że jest to właściwa decyzja.
• Twitter dezaktywuje te identyfikatory, które nie były używane przez pewien czas. Ale robią to bardzo powoli. Jeśli więc zauważysz, że Twój identyfikator jest już zajęty przez osobę lub firmę, która go nie używa, możesz się z nimi skontaktować i sprawdzić, czy są skłonni Ci go przekazać.
• Jeśli chodzi o rebranding, LinkedIn jest jednym z najprostszych serwisów. Mimo to, jeśli ktoś już używa nazwy Twojej firmy, będziesz musiał zmienić nazwę swojej marki w tej sieci społecznościowej.

Nie trzeba dodawać, że sieci społecznościowe są Twoimi najcenniejszymi zasobami, jeśli chodzi o budowanie solidnego wizerunku marki i zwiększanie wysokiej jakości ruchu w witrynie. Dlatego zbuduj solidną strategię marketingową w mediach społecznościowych i mądrze korzystaj z tych kanałów, aby rozpowszechniać informacje o swojej nowej marce. Na przykład możesz udostępniać informacje prasowe, posty gości, filmy, a nawet organizować prezenty, aby zwiększyć świadomość marki.

Uważaj na swoje autorstwo.

Mimo że straciło na znaczeniu, autorstwo nadal jest częścią algorytmu rankingowego Google i dlatego wymaga aktualizacji. Musisz skontaktować się ze swoimi współtwórcami i zapytać ich, czy chcieliby zmienić domenę Twojej witryny w swoich linkach współtwórcy. Jeśli są jacyś blogerzy, którzy już nie piszą dla Twojej witryny, powinieneś się z nimi skontaktować i poprosić o wprowadzenie tych zmian.

Przyjazność mobilna, jeśli twój priorytet.

Na pewno dużo czytałeś o indeksowaniu Google z myślą o urządzeniach mobilnych . Mówiąc najprościej, podczas indeksowania Twojej witryny Google wybiera jako punkt wyjścia wersję mobilną Twojej witryny. Tak więc to responsywność Twojej witryny decyduje o tym, jak dobrze będziesz w rankingu.

Jest to coś, o czym zdecydowanie powinieneś pamiętać podczas odświeżania swojej witryny . Aby jak najlepiej wykorzystać swoją witrynę, powinieneś sprawić, by była responsywna. Oto, co musi zawierać:

• Przejrzyste, łatwe do kliknięcia CTA
• Przyjazna dla użytkownika i logiczna nawigacja
• Odważna i prosta typografia
• Uporządkowane przestrzenie, z dużą ilością białej przestrzeni
• Elastyczne, łatwe do załadowania wizualizacje

Monitoruj swoje wyniki.

Odświeżając swoją markę, są szanse, że przegapisz coś ważnego. Dlatego musisz śledzić ruch, konwersje i rankingi, aby jak najszybciej zidentyfikować wszelkie problemy i nieprawidłowości. Tylko w ten sposób będziesz mógł stale doskonalić swoje działania SEO, a jednocześnie budować solidną i rozpoznawalną markę swojego startupu.

Jakie kroki podjąłeś, aby Twoja strategia rebrandingu nie zaszkodziła Twoim wysiłkom SEO?