Construirea unei strategii de rebranding prietenoase cu SEO

Branding-ul este elementul vital al startup-ului tău. Îi conferă o identitate unică, deosebindu-l de concurenții săi. Totuși, trebuie să rețineți că marca dvs. se schimbă pe măsură ce compania dvs. crește.

Așadar, dacă v-ați mutat concentrarea, v-ați extins pe o piață internațională, v-ați schimbat publicul țintă sau pur și simplu v-ați făcut echipă cu un alt startup cu obiective similare, sunt șanse ca strategia dvs. actuală de branding să nu mai comunice valorile de bază ale afacerii dvs. Aparent, pentru a vă menține relevanța, va trebui să vă schimbați brandul.

Rebrandingul este un proces complex, care implică un spectru larg de elemente pe care trebuie să le abordați. Și, dacă nu este executat corespunzător, vă poate afecta prezența online la mai multe niveluri. Tocmai din acest motiv, trebuie să aveți în vedere SEO atunci când vă reîmprospătați marca.

Nu vă schimbați numele de domeniu.

Schimbarea numelui de domeniu vă poate afecta clasamentul. Deci, dacă îl poți păstra pe același, ar fi grozav. Desigur, pentru acele startup-uri care își schimbă în întregime focalizarea sau participă la o fuziune, acest lucru nu ar fi posibil. În acest caz, numele dvs. de domeniu se va schimba în paralel cu noul dvs. nume de marcă.

Iată câțiva pași pe care îi puteți face pentru a evita ca clasamentul să scadă :

• Asigurați-vă că păstrați conținutul original. Acesta este un pas important, chiar și pentru acele mărci care se mută într-un nou domeniu. Pentru a păstra autoritatea conținutului dvs., trebuie să păstrați structura, fonturile, elementele vizuale - orice ar putea deruta motoarele de căutare.
• Redirecționează fiecare pagină de pe vechiul tău site către o pagină similară a noului tău site. Și, structura dvs. URL determină cât de simplu sau dificil va fi acest proces pentru dvs. Folosiți Google Spreadsheets pentru a face o listă cu vechile dvs. URL-uri într-o coloană și noi URL-uri într-o altă coloană, astfel încât să puteți simplifica acest proces.
• Păstrează-ți vechiul site pentru o vreme. Acesta este ceva ce Matt Cutts a abordat încă din 2005 , subliniind importanța păstrării vechiului sit timp de cel puțin 24 de ore. Având în vedere faptul că uneori poate dura câteva zile pentru a vă recunoaște noua adresă IP, ar trebui să vă gândiți să lăsați vechiul site activ timp de aproximativ o săptămână.

Creați conținut vizat

Crearea de conținut este coloana vertebrală a strategiei dvs. de rebranding. Vă ajută să creați o poveste captivantă despre marca dvs., să implicați oamenii cu ea și să îi oferiți un ton și o voce unice. Aceasta este o oportunitate grozavă de a vă umaniza brandul, de a construi relații mai ferme cu clienții și, mai presus de toate, de a vă poziționa ca lider pe nișa dvs. Desigur, pentru a face acest lucru trebuie să faceți o segmentare detaliată a publicului țintă, care vă va ajuta să vedeți ce așteaptă cititorii dvs. de la dvs.

Analizați performanța blogului dvs., configurați sondaje pentru clienți, ascultați-le pe rețelele de socializare sau chiar angajați o companie SEO din Hong Kong care să facă munca grea pentru dvs. Odată ce știi ce așteaptă cititorii tăi de la tine, vei putea produce conținut extrem de personalizat și consistent, care să reflecte personalitatea mărcii tale.

Actualizați informațiile de contact.

Informațiile de contact exacte și actualizate sunt esențiale pentru toate afacerile, în special pentru cele locale. Și anume, roboții Google analizează în mod constant informațiile dvs. de contact pentru a vă determina clasamentul. În plus, aduce un sentiment de consistență și încredere mărcii dvs. Tocmai din acest motiv, NAP-ul tău (nume, adresă, număr de telefon) de pe rețelele tale de socializare, directoarele de afaceri și alte platforme ar trebui să se potrivească cu site-ul tău.

Renovați-vă rețelele sociale.

Când vă schimbați numele mărcii, ar trebui să reînnoiți și profilurile sociale ale companiei . Cu toate acestea, actualizarea ID-urilor de rețele sociale variază în funcție de diferite rețele. Iată ce ar trebui să rețineți:

• Facebook vă permite să vă schimbați numele paginii și adresa URL o singură dată. Deci, atunci când îl actualizați, asigurați-vă mai întâi că aceasta este decizia corectă.
• Twitter dezactivează acele ID-uri care nu au fost folosite pentru o anumită perioadă de timp. Dar, o fac foarte încet. Așadar, dacă observați că ID-ul dorit este deja luat de o persoană sau de o companie care nu îl folosește, ați putea să-i contactați și să vedeți dacă sunt dispuși să vi-l dea.
• Cât despre rebranding, LinkedIn este unul dintre cele mai simple site-uri. Totuși, dacă cineva folosește deja numele companiei dvs., va trebui să vă schimbați numele mărcii pe această rețea socială.

Este de la sine înțeles că rețelele sociale sunt cele mai valoroase atuuri ale tale atunci când vine vorba de a construi o imagine solidă a mărcii și de a genera trafic de calitate pe site. Prin urmare, construiește o strategie solidă de marketing pe rețelele sociale și folosește aceste canale cu înțelepciune pentru a răspândi cuvântul despre noul tău brand. De exemplu, puteți distribui comunicate de presă, postări pentru invitați, videoclipuri sau chiar să organizați un giveaway pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Ține cont de autoarea ta.

Chiar dacă și-a pierdut relevanța, calitatea de autor este încă o parte a algoritmului de clasare al Google și de aceea trebuie actualizat. Trebuie să contactați colaboratorii dvs. și să-i întrebați dacă doresc să schimbe domeniul site-ului dvs. în link-urile pentru colaboratori. Dacă există bloggeri care nu mai scriu pentru site-ul dvs., ar trebui să-i contactați și pe aceștia și să le cereți să facă și aceste modificări.

Ușurință mobilă dacă este prioritatea dvs.

Sunt sigur că ați citit multe despre indexarea Google pentru dispozitive mobile . Mai simplu spus, atunci când vă indexați site-ul, Google alege versiunea mobilă a site-ului dvs. ca punct de plecare. Deci, capacitatea de răspuns a site-ului tău este cea care determină cât de bine te vei clasa.

Acesta este ceva de care ar trebui să țineți cont atunci când vă reîmprospătați site-ul . Pentru a profita la maximum de site-ul dvs., ar trebui să îl faceți receptiv. Iată ce trebuie să includă:

• CTA clare, ușor de atins
• Navigare ușor de utilizat și logică
• Tipografie îndrăzneață și simplă
• Spații dezordonate, cu mult spațiu alb
• Imagini flexibile, ușor de încărcat

Continuați să vă monitorizați performanța.

Când vă reîmprospătați marca, sunt șanse să pierdeți ceva important. Acesta este motivul pentru care trebuie să urmăriți traficul, conversiile și clasamentele dvs. pentru a identifica orice probleme și nereguli cât mai curând posibil. Doar așa vei putea să-ți îmbunătățești constant eforturile SEO și, în același timp, să construiești un brand solid și recunoscut pentru startup-ul tău.

Ce pași ați luat pentru a vă asigura că strategia de rebranding nu vă afectează eforturile SEO?