“我想要的圣诞礼物就是 Apple 编辑器”：Apple Search Ads 的广告系列构建和出价技巧

Apple Search Ads 非常有用。 它与大多数应用营销平台不同，因为您可以利用关键字定位的控制级别，同时通过屏幕截图和在应用页面上复制应用来保持简洁的消息传递。 方便的是，这是您将需要的唯一着陆页和广告文案来源，这很棒，因为它是您唯一的选择。 是的，有很多猜测都被排除在外，为您的应用营销留下了一个简单而直接的管理系统。 我喜欢 Apple Search Ads——除非我不喜欢。

尽管 ASA 对我的应用营销策略至关重要，并提供了自动化和控制的独特融合，但我很少能够在此平台上快速完成大任务。 我不得不接受许多在 Google Ads 或 Bing 中没有遇到的小挫折和变通方法。 在本文中，我将分享一些在设置活动和管理 ASA 时会出现的“正常”怪癖。 Apple 的功能太多了，本文不会涵盖所有这些功能，但我们将介绍我在广告系列构建、竞价和创意集方面的一些常见做法。

广告系列构建

在 ASA 中很难同时处理多项任务。 尽管它接受上传表格（仅限 .csv），但它会按活动 ID、广告组 ID 和关键字 ID 组织上传表格中的内容。 这些 ID 必须由平台生成。 这意味着当我开始制作广告系列时，我首先要建立我的基础——完成广告系列设置和定位以及广告组设置和定位。

这与我在 Google Ads 和 Bing 中习惯的做法有所不同，但尽管需要时间来完成，但我很欣赏我必须在每个广告系列中投入的大量思想和重点。 在其他平台上，我可能会在上传包含关键字和广告文案的完整广告系列后更改设置。 我喜欢有意构建的过程。

一旦在界面中构建了基础外壳，我就可以回顾我上传的关键字表并将适当的广告系列和广告组 ID 应用到关键字集。 我的最佳做法是一次完成一个活动。 虽然我会向同一广告系列中的多个广告组上传多组关键字，但如果我尝试在不同广告系列中混合上传，我经常会发现错误消息。 我相信，如果您能够查看帐户中的所有关键字，则可以缓解这种情况，但目前该选项不可用。

关于 ASA 和批量上传表，需要注意的一项极其重要的事项是您不能从帐户中删除关键字。 您唯一的选择是暂停不需要的关键字、移除整个广告组或移除整个广告系列。 此外，您无法从视图中过滤暂停的关键字。 “可是珍娜，有什么好大惊小怪的？” 大惊小怪的是，我错误地将广泛的关键字上传到我的完全匹配广告组，并且不小心弄乱了我的结构足够多的时间与您分享这篇笔记。 ASA 的帮助站点将指导您创建另一个上传表，在操作列下列出“更新”，然后是您的关键字 ID、相关关键字、匹配类型、状态、出价、广告系列 ID 和广告组 ID 以解决此问题，但我可以报告这对我来说从来没有用过。 不是一次，也不是永远。 我留下了一个墓地，暂停，痛苦的简单错误。

投标

在设置广告系列和广告组时，您可以设置最高 CPT（每次点击费用）。 就我而言，我更关心从广告组级别设置我的每次转化费用目标。 我以与在 Google Ads 中运行目标每次转化费用广告系列相同的方式查看 Apple 的拍卖和出价时运气更好。 归根结底，我更关心的是每次安装成本。 管理 CPI 目标的一种方法是将 CPA 目标提高到高于目标 Avg. 高流量广告系列中的每次转化费用。 关注 Avg。 广告系列级别的每次转化费用，并让其帮助指导您的决策。

创意集

这是我在 Apple Search Ads 中最喜欢的功能。 我非常注重广告文案和着陆页之间的一致性，而 ASA 则完全是自动的。 您的默认图片和文字广告由应用页面上的副本 + 前 3 个屏幕截图（也来自您的应用页面）组成。 您的默认图片和文字广告会自动应用于所有广告系列和广告组。 关于默认设置需要注意的是，您无法通过 ASA 平台暂停、删除或编辑这些广告。 但是，您可以制作新的图片广告来测试其他屏幕截图（同样，必须在您的应用页面上）在您的默认设置下如何运行。 对于我们来说，这是一种有趣且有用的方式，可以在低风险环境中将新的创意集（横向图像、视频、文字较多的屏幕截图）与经典广告进行比较。

如果您要进行创意测试并发现您想将新的获奖结果应用为整个帐户的默认广告，则您需要更改应用页面上屏幕截图的顺序，以便反映前 3 个屏幕截图你的新组合。

关于 ASA 的其他奇怪的东西

• 您的广泛关键字非常广泛 - 运行常规搜索查询报告并在广告系列和广告组级别应用否定词。 如果它是一个真正不相关的搜索词，则仅在广告系列级别应用否定通常不会将其作为唯一的排除项。
• 使用界面中的搜索栏时，准确了解您要搜索的关键字、广告组或广告系列——这是一个“精确”过滤器，而不是“包含”过滤器。
• 如果您的团队中有多名成员同时登录该帐户，则其中一个人会遇到白色加载屏幕或根本无法登录。
• 对自定义日期过滤器的任何更改都将重新加载页面。 例如，我将开始日期更改为每月的第一天 - 页面重新加载。 我更改了结束日期 - 页面重新加载。 我承认这是一个非常小的怪癖，但我保证值得一提。

最后的想法

如果没有 ASA，我将无法提供我所做的工作的价值。 这是一个古怪的平台，我经常需要在从头开始构建之前进入正确的顶空，但它确实为应用营销提供了帮助。 对于我在构建时必须拥有的所有耐心，我喜欢管理那些精心制作的活动的便利性。 这一点以及我们在 Apple 的代表总是提供深入的见解，同时欢迎任何和所有问题。

去年 12 月，我的名言是“圣诞节我只想要一个 Apple 编辑器”。 我一直期待看到 Apple 下一步将推出的功能，并有一个我很想看到的功能的简短愿望清单：

• 苹果编辑器
• 能够从广告系列仪表板查看所有关键字
• 更强大的过滤选项
• 能够在界面中编辑关键字

您对 ASA 有何看法？ 另外，你知道我完全失踪了吗？ 在推特上联系@ad_jennarator