Küçük İşletme Sahibinin Yerel SEO Rehberi

Küçük işletme sahipleri, kâr etmek ve gelişmek için yerel topluluklarından tanınmaya ve desteğe ihtiyaç duyar. Ancak el ilanları veya ağızdan ağza pazarlama gibi geleneksel pazarlama yöntemleri ancak bu kadarını yapabilir.

Tüketiciler dijital konusunda daha bilinçli hale geldikçe, çoğu işletme de hedef müşterilerine ulaşmak için web'e geçti. Ve bir kez çevrimiçi olduktan sonra, küçük işletmeler kalıcı bir çevrimiçi varlık oluşturmak için dijital pazarlamalarının kritik bir parçası olarak yerel arama motoru optimizasyonuna (SEO) güvenmek zorunda kalacaklar.

Bu kapsamlı kılavuz, işletmenizi yerel arama için hazır hale getirmek için ipuçları ve stratejilerle birlikte yerel SEO'nun temellerini kapsar.

Yerel SEO Nedir ve Geleneksel SEO'dan Ne Kadar Farklıdır?

Yerel SEO, yerel işletmelerin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için bir dizi teknik ve stratejidir. Yerel SEO ile yerel aramalarda daha üst sıralarda yer almayı hedefliyorsunuz.

Yerel SEO'yu, daha çok coğrafi unsurlara odaklanan geleneksel SEO'nun bir dalı olarak düşünün. Düzenli SEO'da kullanılan strateji ve uygulamaların çoğu, yerel SEO ile örtüşür. Ancak, hedeflenen kitlede bir fark var.

Geleneksel SEO ile ulusal veya geniş bir kitleye sahipsiniz. Yerel SEO, işletmenizin kaç şubesine bağlı olarak belirli bir coğrafi alandaki veya birden fazla konumdaki hedef kitleye özeldir.

Neden fark eder?

Fiziksel bir konumu veya web sitesini ziyaret edebilen yerel bir kitleye sahip işletmeler için yerel arama değerlidir. Nişinizin rekabet düzeyine bağlı olarak, yerel SEO, daha genel terimler için geleneksel SEO'ya kıyasla daha hızlı sonuçlar üretebilir.

Ayrıca, yerel SEO'nun ne kadar önemli olduğunu kanıtlayan şu istatistikleri de göz önünde bulundurun:

• Tüm Google aramalarının yüzde 46'sı yereldir.
• Çevrimiçi arama yapan kullanıcıların yüzde 95'inden fazlası yerel bir işletme arıyor.
• İnsanların yüzde 80'inden fazlası 'yakınımdaki' aramaları yapmak için telefonlarını kullanıyor.
• Yakınlarda bir şey arayan kullanıcıların yüzde 78'i gün içinde işletmeyi ziyaret ediyor.

Kısacası, müşteriler yanlarında bir iş arıyorlar. Yani, yerel SEO'nuz yoksa, masaya para bırakıyorsunuz demektir.

Küçük İşletmenizi Yerel SEO İle Büyütmek İçin 6 İpucu

Artık küçük işletmenizin çevrimiçi başarısı için yerel SEO'nun gerekli olduğuna ikna olduğunuza göre, yerel çevrimiçi varlığınızı geliştirmek için bazı ipuçları ve stratejiler paylaşıyoruz.

1. Bir SEO Firmasına danışın

Küçük işletme sahipleri, bir işi düzgün bir şekilde yürütmelerini sağlayan muhasebeci, satış elemanı, İK uzmanı ve diğer beceriler gibi farklı şapkalar giyerler. Halihazırda çok şeyiniz var ve SEO'nun karmaşıklığını eklemek, bir bütün olarak dijital pazarlamanın daha geniş dünyasından bahsetmemek sorunlu olabilir.

Çoğu zaman baskısı altındaki işletme sahipleri, SEO ve dijital pazarlama hakkında mevcut olan büyük miktarda bilgiyi öğrenmek ve anlamlandırmak için mücadele eder. Ve yine de, günümüz modern dünyasında yaya trafiğini artırmanın önemini biliyorsunuz.

Ee ne yapıyorsun?

Uzmanların yerel SEO çabalarınızı yönetmesine veya yönlendirmesine izin verin. SEO ajansları SEO'yu yaşar ve nefes alır. Bu, SEO ile ilgili her konuda uzmanlaştıklarını ve kendi başınıza olduğundan daha iyi sonuçlar veren etkili yerel SEO kampanyaları oluşturmanıza yardımcı oldukları anlamına gelir. Onların yardımıyla zamandan ve kaynaklardan tasarruf edebilir ve önemli olana, yani işinizi yürütmeye daha fazla odaklanmanızı sağlayabilirsiniz.

2. Çevrimiçi Profillerinize Sahip Olun

Özellikle Google My Business (GMB) olmak üzere yerel listelerdeki çevrimiçi profillerinizi talep etmek ve doldurmak, yerel arama için optimizasyon yapmaya başlamak için en iyi yerdir.

Google , pazar payının yüzde 90'ını alarak arama motoru endüstrisine hakimdir . Bu nedenle, işletmenizin GMB aracılığıyla güçlü bir varlığa sahip olduğundan, web sitenize ve fiziksel işletme tesislerinize ziyaretçi çektiğinden emin olmak istersiniz. Doğru yapılırsa, küçük işletmeniz yerel bir Google aramasının ilk sayfasında kolayca öne çıkabilir.

GMB'ye ek olarak, Bing, Yelp ve TripAdvisor gibi diğer yerel listeleme sitelerinde de profiller oluşturmanız gerekir. Bu listeleme sitelerinde profillerinizi oluşturmak, potansiyel müşterilere daha görünür olmanıza ve onlara kritik iş bilgileri sağlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, arama motorlarına küçük işletmeniz hakkında daha fazla bilgi sağladığı için arama sıralamanızı artırmanıza yardımcı olur.

3. Tutarlı Bir Alıntı Yapın

Kritik işletme bilgilerinden bahsetmişken, çevrimiçi listeleme profillerinizi doldururken tutarlılık çok önemlidir. Sağladığınız tüm alıntılarınızın ve işletme bilgilerinizin çevrimiçi listelerde tutarlı ve eksiksiz olduğunu doğrulamanız gerekir. Ayrıca, web sitenizde ve sosyal medya hesaplarınızda yer alan aynı işletme bilgilerine sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir.

Kısaltmalar, yanlış veya farklı telefon numaraları ve yazım yanlışları gibi tutarsızlıklar sorun yaratabilir. Arama motorları tarafından taranamayacağı için işletme bilgilerinizi bir görsele dahil etmeyin.

Arama motorları hangi bilgilerin doğru olduğunu bulamaz veya belirleyemezse, işletmenizi arama sonuçlarında göstermeyecektir. Bu kadar basit.

4. Yerel İçerik Oluşturun ve Yerel Anahtar Kelimeler Kullanın

İçerik kraldır. Dijital pazarlama dünyasında, alakalı, değerli ve yüksek kaliteli içerik oluşturmak, seçtiğiniz niş ve sektörde size yetki verir ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Bu aynı zamanda sorularını yanıtlayarak ve onlara ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayarak güven oluşturmaya yardımcı olur.

Örneğin, bir peyzaj işletmesiyseniz, kullanıcılarınıza uygun peyzaj ve bahçe düzenlemesi konusunda bazı değerli ipuçları verebilirsiniz. Kullanıcı, talimatları izleyebilir veya bunun yerine işletmenizi arayabilir.

Bununla birlikte, içerik yazarken yapmanız gereken bazı şeyler var.

İlk olarak, yerelleştirilmiş içerik yazın. Daha geniş bir kitleyi çekmenize yardımcı olabilecek genel konular yazabilirsiniz . Ancak, yerel kitlenizin ilgisini çeken yerel haberlere veya konulara odaklanabilmeniz en iyisidir. Bulunduğunuz yerdeki belirli olaylar veya hizmet verdiğiniz bölgedeki belirli sorunlar gibi yerelleştirilmiş içerik yazmayı düşünün.

İçeriği daha da hedeflenmiş hale getirmek için yerel anahtar kelimeler eklediğinizden ve uzun kuyruklu formları tercih ettiğinizden emin olun. Yerel terimleri hedeflemeye çalışıyorsanız, web sitesi tarayıcılarına, yerel anahtar kelimelerle belirli bir yerde küçük bir işletme işlettiğinizi bildirmeniz gerekir.

Bu nedenle, 'haşere kontrolü' gibi genel anahtar kelimeler kullanmak yerine, 'Alabama'daki haşere kontrol hizmetleri' gibi belirli bir konumu ekleyebilirsiniz. Bu anahtar kelime, konuma özgü ve hedeflenen anahtar kelimeye bir örnektir. Bu, bulunduğunuz yerden nitelikli müşteri adaylarını çekme ve onları müşterilere dönüştürme şansını artırmaya yardımcı olur.

5. Konum Sayfaları Ekle

Farklı fiziksel şubeleriniz varsa, her biri için özel bir web sayfası oluşturmanız gerekir. Bu, arama motorlarının hizmet verdiği yerel kullanıcılara belirli bir yerel şubeyi tanıtmasına olanak tanır.

Konum sayfaları okuyuculara işletmenizin adını, telefon numarasını, adresini, mağaza açıklamalarını, mağaza saatlerini, promosyonları, park bilgilerini ve yerel müşterilerden gelen referansları sunar.

Belirli bir şubeyle ilgili bilgileri ekleyerek, o belirli konum web sayfası için başlık etiketlerini optimize etmeniz gerekir. Örneğin, Colorado merkezli dişhekimliği işletmenizin birden fazla şehirde şubesi varsa ve Denver'daki şubeniz için bir konum sayfası oluşturuyorsanız, o sayfanın başlık etiketi 'Denver'da diş kliniği' olabilir.

Ayrıca, birden çok konumdaki web sayfasında farklı içerik oluşturmanız ve her sayfayı benzersiz hale getirmeniz gerekir. Hakkımızda sayfanıza gelince, işletmeniz hakkında yerel olarak açıklayıcı bilgiler sağladığınızdan, şubenizin konumunun gerçek resimlerini eklediğinizden ve harita bilgilerini eklediğinizden emin olun.

6. İncelemelerden ve Görüşlerden Korkmayın

İnternetten önce, işletmeler markalarını kolayca döndürebilir ve müşterilerini kandırabilirler. Ancak günümüzde internet, tüketicilere görüşlerini dile getirme gücü vermiştir. Artık herkes küçük bir işletmenin söyledikleri kadar iyi olup olmadığını görebilir.

Hizmetlerinizden eminseniz, müşteri incelemelerinden korkmazsınız . İyi bir işletme, müşterileri, ister iyi ister kötü yorumlar olsun, çevrimiçi giriş profillerinize yorum bırakmaya bile teşvik eder. Ayrıca web sitenize bazı referanslar eklemeyi de düşünmelisiniz. Bunu yapmak, hizmetlerinizin ne kadar iyi olduğunu doğrulamanıza ve taleplerinizi desteklemenize yardımcı olur.

Araştırmalar, insanların yüzde 80'inden fazlasının yorumları okuduğunu ve puanları kontrol ettiğini ortaya koyuyor. Ayrıca, yüzde 95'ten fazlası müşteri incelemelerinin satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor. Bu nedenle, potansiyel müşteriler sizin hakkınızda iyi yorumlar görürse, onları rakipleriniz yerine hizmetlerinizi seçmeye teşvik eder.

Bu arada, düşük derecelendirmeler potansiyel müşterileri kapatabilir. Ancak gerçekte, her işletme bir noktada birkaç olumsuz eleştiri alacaktır. Bu yüzden, yaptığınızda onları görmezden gelmeyin. Kişisel ve profesyonel olarak yanıt verin ve sorunlarını çözmelerine yardımcı olun.

Götürmek

Arama sonuçlarının ilk sayfasına çıkmak için mücadele etmek, özellikle sınırlı kaynaklara sahip küçük bir işletmeyseniz, işletmeler için zor olabilir. Ancak, yerel SEO'ya yatırım yapmak, başarınız için çok önemlidir.

Bu nedenle, web sitenizi ve diğer dijital varlıklarınızı yerel arama için optimize etmek ve bulunduğunuz yerdeki iş yeri haline gelmek için yukarıdaki ipuçlarını takip ettiğinizden emin olun. Küçük işletmenizi yerel aramalar için optimize etmenin sonuçları görmeden önce zaman alacağını unutmayın. Ancak bunu yaptığınızda, olası satış yaratma ve dönüşümde tutarlı bir artışın keyfini çıkaracak ve sonuçta geliri ve iş büyümesini artıracaksınız.