ローカルSEOへの中小企業オーナーズガイド

公開: 2022-05-18

中小企業の経営者は、利益を上げて繁栄するために、地元コミュニティからの認識と支援を必要としています。ただし、チラシや口コミマーケティングなどの従来のマーケティング手法では、それだけのことができます。

消費者がデジタルに精通するにつれて、ほとんどの企業はターゲット顧客に到達するためにWebにも移行しています。そして、オンラインになると、中小企業は、永続的なオンラインプレゼンスを作成するために、デジタルマーケティングの重要な部分として、ローカル検索エンジン最適化（SEO）に依存する必要があります。

この包括的なガイドでは、ローカルSEOの基本と、ビジネスをローカル検索に対応させるためのヒントと戦略について説明します。

ローカルSEO：それは何ですか？それは従来のSEOとどのように異なりますか？

ローカルSEOは、ローカルビジネスのオンラインでの認知度を高めるための一連の手法と戦略です。ローカルSEOを使用すると、ローカル検索のランキングを上げることを目指しています。

ローカルSEOは、地理的要素により重点を置いた従来のSEOのブランチと考えてください。通常のSEOで使用される戦略と実践のほとんどは、ローカルSEOと重複しています。ただし、対象となるオーディエンスには違いがあります。

従来のSEOでは、全国的または幅広い視聴者がいます。ローカルSEOは、ビジネスの支店数に応じて、特定の地域または複数の場所のターゲットオーディエンスに固有です。

なぜそれが重要なのですか？

物理的な場所やウェブサイトにアクセスできるローカルオーディエンスを持つ企業にとって、ローカル検索は価値があります。あなたのニッチの競争レベルに応じて、ローカルSEOは、より一般化された用語の従来のSEOと比較してより速い結果を生成する可能性があります。

さらに、ローカルSEOがいかに重要であるかを証明するこれらの統計を考慮してください。

•すべてのGoogle検索の46％はローカルです。
•オンラインで検索しているユーザーの95％以上が、地元のお店を探しています。
• 80％以上の人が、自分の携帯電話を使用して「近く」の検索を行っています。
•近くで何かを検索するユーザーの78％は、1日以内にビジネスにアクセスします。

要するに、顧客は彼らの近くのビジネスを探しています。したがって、ローカルSEOがない場合は、単にテーブルにお金を残しているだけです。

ローカルSEOで中小企業を成長させるための6つのヒント

ローカルSEOが中小企業のオンラインでの成功に不可欠であると確信したので、ローカルオンラインプレゼンスを向上させるためのヒントと戦略をいくつか紹介します。

1.SEO会社に相談する

中小企業の経営者は、会計士、営業担当者、人材育成の専門家など、ビジネスを適切に運営するためのさまざまなスキルを身に付けています。あなたはすでに多くのことを考えており、デジタルマーケティングの世界全体は言うまでもなく、SEOの複雑さを追加することは問題になる可能性があります。

ほとんどの時間に追われているビジネスオーナーは、SEOとデジタルマーケティングについて入手可能な大量の情報を学び、理解するのに苦労しています。それでも、あなたは今日の現代の世界で足の交通量を増やすためのそれらの重要性を知っています。

それで、あなたは何をしますか？

専門家にあなたの地元のSEOの取り組みを処理または指導させてください。 SEOエージェンシーはSEOを生きて呼吸しています。これは、彼らがSEOに関連するすべてのものに特化していることを意味し、あなたが自分自身よりも良い結果をもたらす効果的なローカルSEOキャンペーンを作成するのを助けます。彼らの助けを借りて、あなたは時間とリソースを節約し、あなたがあなたのビジネスを運営することである重要なことにもっと集中することを可能にすることができます。

2.オンラインプロフィールを作成する

ローカルリスティング、特にGoogle My Business（GMB）でオンラインプロフィールを申請して記入することは、ローカル検索の最適化を開始するのに最適な場所です。

Googleは検索エンジン業界を支配し、市場シェアの90％以上を占めています。したがって、GMBを介してビジネスの存在感を高め、訪問者をWebサイトや物理的なビジネス施設に引き付ける必要があります。適切に行われれば、中小企業はローカルのGoogle検索の最初のページに簡単に掲載される可能性があります。

GMBに加えて、Bing、Yelp、TripAdvisorなどの他のローカルリスティングサイトでもプロファイルを作成する必要があります。これらのリストサイトにプロファイルを設定すると、潜在的な顧客にわかりやすくなり、重要なビジネス情報を提供するのに役立ちます。また、検索エンジンに中小企業に関するより多くの情報を提供するため、検索ランキングを上げるのに役立ちます。

3.一貫した引用をする

重要なビジネス情報と言えば、オンラインリスティングのプロファイルを埋めるときは、一貫性が重要です。提供したすべての引用とビジネス情報が、オンラインリスト全体で一貫していて完全であることを確認する必要があります。また、Webサイトとソーシャルメディアアカウントに同じビジネス情報が含まれていることを確認する必要があります。

略語、間違ったまたは異なる電話番号、スペルミスなどの不一致が問題になる可能性があります。検索エンジンでクロールできないため、画像にビジネス情報を含めないでください。

検索エンジンが正しい情報を見つけられない、または判断できない場合、検索結果にあなたのビジネスは表示されません。とても簡単です。

4.ローカルコンテンツを作成し、ローカルキーワードを使用する

コンテンツは王様です。デジタルマーケティングの世界では、関連性があり、価値があり、高品質のコンテンツを作成することで、選択したニッチや業界での権限が与えられ、視聴者とつながることができます。これは、質問に答え、必要な情報を提供することで、信頼を築くのにも役立ちます。

たとえば、造園業の場合は、適切な造園とガーデニングに関するいくつかの貴重なヒントをユーザーに提供できます。ユーザーは指示に従うか、代わりにあなたのビジネスに電話してそれを行うことができます。

とは言うものの、コンテンツを書くとき、あなたがしなければならないことがいくつかあります。

まず、ローカライズされたコンテンツを作成します。あなたはより多くの聴衆を引き付けるのを助けることができる一般的なトピックを書くことができます。ただし、地元の視聴者を引き付ける地元のニュースやトピックに焦点を当てることができれば、それが最善です。お住まいの地域の特定のイベントや、サービスを提供している地域の特定の問題など、ローカライズされたコンテンツを作成することを検討してください。

さらにターゲットを絞ったコンテンツにするには、必ずローカルキーワードを含め、ロングテールフォームを選択してください。ローカル用語をターゲットにしようとしている場合は、ローカルキーワードを使用して、特定の場所で中小企業を運営していることをWebサイトのクローラーに知らせる必要があります。

したがって、「害虫駆除」のような一般的なキーワードを使用する代わりに、「アラバマの害虫駆除サービス」のような特定の場所を追加できます。このキーワードは、場所固有のターゲットキーワードの例です。これは、あなたの地域から適格なリードを引き付け、それらをクライアントに変える可能性を高めるのに役立ちます。

5.ロケーションページを追加します

物理的なブランチが異なる場合は、それぞれに専用のWebページを作成する必要があります。これにより、検索エンジンは、サービスを提供するローカルユーザーに特定のローカルブランチを宣伝できます。

ロケーションページは、読者にあなたの会社名、電話番号、住所、店舗の説明、営業時間、プロモーション、駐車場情報、および地元の顧客からの推薦状を提供します。

その特定のブランチに関連する情報を含めることにより、その特定の場所のWebページのタイトルタグを最適化する必要があります。たとえば、コロラドを拠点とする歯科事業が複数の都市に支店を持ち、デンバーに支店の場所ページを作成している場合、そのページのタイトルタグは「デンバーの歯科医院」になります。

さらに、複数の場所のWebページにわたって異なるコンテンツを作成し、各ページを一意にする必要があります。 [会社概要]ページについては、ビジネスに関するローカルな説明情報を提供し、支店の場所の実際の画像を添付して、地図情報を追加してください。

6.レビューや紹介文を恐れないでください

インターネットの前に、企業は簡単にブランディングを回転させ、顧客をだますことができます。しかし今日、インターネットは消費者に意見を表明する力を与えています。今、誰もが中小企業が彼らが言うほど良いかどうかを見ることができます。

あなたがあなたのサービスに自信を持っているなら、あなたは顧客のレビューを恐れることはありません。良いビジネスは、それが良いレビューであろうと悪いレビューであろうと、顧客があなたのオンラインリストプロファイルにレビューを残すことさえ奨励します。また、あなたのウェブサイトにいくつかの推薦状を追加することを検討する必要があります。そうすることで、サービスの質を検証し、主張を裏付けることができます。

調査によると、80％以上の人がレビューを読んで評価をチェックしています。さらに、95％以上が、顧客のレビューが購入の決定に影響を与えると述べています。したがって、潜在的なクライアントがあなたについての良いレビューを見た場合、それは彼らがあなたの競争相手よりあなたのサービスを選ぶことを奨励します。

一方、評価が低いと、潜在的な顧客をオフにする可能性があります。ただし、実際には、すべての企業は、ある時点でいくつかの否定的なレビューを受け取ります。したがって、そうするときは、それらを無視しないでください。個人的および専門的に対応し、問題の解決を支援します。

取り除く

検索結果の最初のページにたどり着くために戦うことは、特にリソースが限られている中小企業の場合、企業にとって困難な場合があります。ただし、ローカルSEOに投資することはあなたの成功にとって重要です。

したがって、上記の指針に従って、ローカル検索用にWebサイトやその他のデジタル資産を最適化し、その地域で頼りになるビジネスになるようにしてください。ローカル検索用に中小企業を最適化すると、結果が表示されるまでに時間がかかることに注意してください。しかし、そうすることで、リードの生成と変換が一貫して増加し、最終的には収益とビジネスの成長が促進されます。