Przewodnik dla właścicieli małych firm dotyczący lokalnego SEO

Właściciele małych firm potrzebują uznania i wsparcia lokalnej społeczności, aby osiągać zyski i prosperować. Jednak tradycyjne metody marketingowe, takie jak ulotki lub marketing szeptany, mogą zdziałać tylko tyle.

Ponieważ konsumenci stają się bardziej zaznajomieni z technologiami cyfrowymi, większość firm przeszła również do sieci, aby dotrzeć do swoich docelowych klientów. A gdy będą już online, małe firmy będą musiały polegać na optymalizacji lokalnych wyszukiwarek (SEO) jako kluczowej części ich marketingu cyfrowego, aby stworzyć trwałą obecność w Internecie.

Ten obszerny przewodnik obejmuje podstawy lokalnego SEO wraz ze wskazówkami i strategiami, dzięki którym Twoja firma będzie gotowa na wyszukiwanie lokalne.

Lokalne SEO: co to jest i czym różni się od tradycyjnego SEO?

Pozycjonowanie lokalne to zestaw technik i strategii zwiększania widoczności lokalnych firm w Internecie. Dzięki lokalnemu SEO dążysz do uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania lokalnego.

Pomyśl o lokalnym SEO jako o gałęzi tradycyjnego SEO, która koncentruje się bardziej na elementach geograficznych. Większość strategii i praktyk stosowanych w zwykłym SEO pokrywa się z lokalnym SEO. Istnieje jednak różnica w docelowych odbiorcach.

Dzięki tradycyjnemu SEO masz ogólnokrajową lub szeroką publiczność. Podczas gdy lokalne SEO jest specyficzne dla grupy docelowej w określonym obszarze geograficznym lub wielu lokalizacjach, w zależności od tego, ile oddziałów ma Twoja firma.

Dlaczego to ma znaczenie?

Dla firm z lokalnymi odbiorcami, którzy mogą odwiedzić fizyczną lokalizację lub witrynę, wyszukiwanie lokalne jest cenne. W zależności od poziomu konkurencji w Twojej niszy, lokalne SEO może generować szybsze wyniki w porównaniu z tradycyjnym SEO dla bardziej ogólnych warunków.

Ponadto weź pod uwagę te statystyki, które dowodzą, jak ważne jest lokalne SEO:

• 46 procent wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny.
• Ponad 95 procent użytkowników wyszukujących w Internecie poszukuje firmy lokalnej.
• Ponad 80 procent ludzi używa telefonów do wyszukiwania „w pobliżu”.
• 78 procent użytkowników, którzy szukają czegoś w pobliżu, odwiedza firmę w ciągu dnia.

Krótko mówiąc, klienci szukają firmy w ich pobliżu. Tak więc, jeśli nie masz lokalnego SEO, po prostu zostawiasz pieniądze na stole.

6 wskazówek, jak rozwijać małą firmę dzięki lokalnemu SEO

Teraz, gdy jesteś przekonany, że lokalne SEO jest niezbędne dla sukcesu Twojej małej firmy w Internecie, przedstawiamy kilka wskazówek i strategii, które pomogą Ci poprawić Twoją lokalną obecność w Internecie.

1. Skonsultuj się z firmą SEO

Właściciele małych firm noszą różne czapki – księgowy, sprzedawca, ekspert HR i inne umiejętności, które pozwalają im właściwie prowadzić biznes. Masz już dużo na głowie, a dodanie złożoności SEO, nie wspominając o szerszym świecie marketingu cyfrowego jako całości, może być problematyczne.

Większość właścicieli firm, których brakuje czasu, ma trudności z nauką i zrozumieniem dużej ilości dostępnych informacji na temat SEO i marketingu cyfrowego. A jednak znasz ich znaczenie w dzisiejszym nowoczesnym świecie, aby zwiększyć ruch pieszy.

Więc co robisz?

Pozwól ekspertom zająć się lokalnymi działaniami SEO lub pokieruj nimi. Agencje SEO żyją i oddychają SEO. Oznacza to, że specjalizują się we wszystkich rzeczach związanych z SEO, pomagając Ci tworzyć skuteczne lokalne kampanie SEO, które przynoszą lepsze wyniki niż samodzielnie. Z ich pomocą możesz zaoszczędzić czas i zasoby oraz skupić się bardziej na tym, co ważne – prowadzeniu biznesu.

2. Miej swoje profile online

Zgłaszanie i wypełnianie swoich profili online w lokalnych wizytówkach, zwłaszcza w Google Moja Firma (GMB), to najlepsze miejsce do rozpoczęcia optymalizacji pod kątem wyszukiwania lokalnego.

Google dominuje w branży wyszukiwarek, przejmując 90 procent udziału w rynku . Dlatego chcesz mieć pewność, że Twoja firma ma silną pozycję za pośrednictwem GMB, przyciągając odwiedzających do Twojej witryny i fizycznych pomieszczeń biznesowych. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, Twoja mała firma może łatwo znaleźć się na pierwszej stronie lokalnej wyszukiwarki Google.

Oprócz GMB musisz także utworzyć profile w innych lokalnych witrynach z ofertami, takich jak Bing, Yelp i TripAdvisor. Skonfigurowanie profili w tych witrynach z ofertami pomoże Ci stać się bardziej widocznymi dla potencjalnych klientów i dostarczyć im kluczowych informacji biznesowych. Pomaga również w zwiększeniu rankingu wyszukiwania, ponieważ zapewnia wyszukiwarkom więcej informacji o Twojej małej firmie.

3. Miej spójne cytowanie

Mówiąc o krytycznych informacjach biznesowych, podczas wypełniania profili wizytówek online kluczowa jest spójność. Musisz sprawdzić, czy wszystkie podane przez Ciebie cytaty i informacje o firmie są spójne i kompletne we wpisach online. Musisz również upewnić się, że masz te same informacje biznesowe zawarte w Twojej witrynie i kontach w mediach społecznościowych.

Rozbieżności, takie jak skróty, błędne lub różne numery telefonów i błędy ortograficzne mogą być problematyczne. Nie umieszczaj w obrazie informacji o swojej firmie, ponieważ nie mogą one zostać zindeksowane przez wyszukiwarki.

Jeśli wyszukiwarki nie mogą znaleźć lub określić, które informacje są prawidłowe, Twoja firma nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania. To takie proste.

4. Twórz lokalne treści i używaj lokalnych słów kluczowych

Treść jest królem. W świecie marketingu cyfrowego tworzenie odpowiednich, wartościowych i wysokiej jakości treści zapewnia autorytet w wybranej niszy i branży oraz pomaga nawiązać kontakt z odbiorcami. Pomaga to również budować zaufanie, odpowiadając na ich pytania i dostarczając im potrzebnych informacji.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się architekturą krajobrazu, możesz przekazać swoim użytkownikom cenne wskazówki dotyczące prawidłowego kształtowania krajobrazu i ogrodnictwa. Użytkownik może wykonać instrukcje lub zadzwonić do firmy, aby to zrobić.

To powiedziawszy, pisząc treść, musisz zrobić kilka rzeczy.

Najpierw napisz zlokalizowaną treść. Możesz pisać ogólne tematy, które pomogą przyciągnąć większą publiczność . Najlepiej jednak, jeśli możesz skupić się na lokalnych wiadomościach lub tematach, które przyciągają lokalnych odbiorców. Zastanów się nad pisaniem zlokalizowanych treści, takich jak określone wydarzenia w Twojej okolicy lub konkretne problemy w obsługiwanym obszarze.

Aby treść była jeszcze bardziej ukierunkowana, pamiętaj o uwzględnieniu lokalnych słów kluczowych i wybierz formularze z długim ogonem. Jeśli próbujesz kierować reklamy na hasła lokalne, musisz poinformować roboty indeksujące witryny, że prowadzisz małą firmę w określonej lokalizacji z lokalnymi słowami kluczowymi.

Dlatego zamiast używać ogólnych słów kluczowych, takich jak „zwalczanie szkodników”, możesz dodać konkretną lokalizację, taką jak „usługi zwalczania szkodników w Alabamie”. To słowo kluczowe jest przykładem słowa kluczowego specyficznego dla lokalizacji i kierowanego. Pomaga to zwiększyć szanse na przyciągnięcie kwalifikowanych leadów z Twojej lokalizacji i przekształcenie ich w klientów.

5. Dodaj strony lokalizacji

Jeśli masz różne oddziały fizyczne, musisz stworzyć dedykowaną stronę internetową dla każdego. Pozwala to wyszukiwarkom na promowanie określonego oddziału lokalnego wśród lokalnych użytkowników, których obsługuje.

Strony lokalizacji oferują czytelnikom nazwę Twojej firmy, numer telefonu, adres, opisy sklepów, godziny otwarcia sklepów, promocje, informacje o parkingach i referencje od lokalnych klientów.

Musisz zoptymalizować tagi tytułowe dla tej konkretnej strony internetowej lokalizacji, dołączając informacje istotne dla tej konkretnej gałęzi. Na przykład, jeśli Twoja firma dentystyczna z siedzibą w Kolorado ma oddział w wielu miastach i tworzysz stronę lokalizacji swojego oddziału w Denver, tag tytułowy tej strony może brzmieć „Klinika stomatologiczna w Denver”.

Ponadto musisz tworzyć różne treści na wielu stronach internetowych lokalizacji i aby każda strona była unikalna. Jeśli chodzi o stronę O nas, upewnij się, że podajesz lokalnie opisowe informacje o swojej firmie, dołączasz prawdziwe zdjęcia lokalizacji swojego oddziału i dodajesz informacje na mapie.

6. Nie bój się recenzji i referencji

Przed pojawieniem się internetu firmy mogą z łatwością zmieniać swoją markę i oszukiwać klientów. Dziś jednak internet dał konsumentom możliwość wyrażania swoich opinii. Teraz każdy może zobaczyć, czy mała firma jest tak dobra, jak twierdzi.

Jeśli masz pewność co do swoich usług, nie będziesz się bać opinii klientów . Dobra firma zachęci nawet klientów do publikowania recenzji w profilach Twojej oferty online — niezależnie od tego, czy są to dobre, czy złe recenzje. Powinieneś także rozważyć dodanie referencji do swojej witryny. Takie postępowanie pomaga sprawdzić, jak dobre są Twoje usługi i tworzyć kopie zapasowe swoich roszczeń.

Badania pokazują, że ponad 80 procent ludzi czyta recenzje i sprawdza oceny. Ponadto ponad 95 procent twierdzi, że opinie klientów wpływają na ich decyzje zakupowe. Tak więc, jeśli potencjalni klienci zobaczą o Tobie dobre recenzje, zachęca ich to do wybrania Twoich usług zamiast konkurencji.

Tymczasem słabe oceny mogą zniechęcić potencjalnych klientów. Jednak w rzeczywistości każda firma w pewnym momencie otrzyma kilka negatywnych recenzji. Więc kiedy to zrobisz, nie ignoruj ​​ich. Odpowiadaj osobiście i profesjonalnie i pomóż im rozwiązać ich problemy.

Na wynos

Walka o wspinanie się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania może być trudna dla firm, zwłaszcza jeśli jest to mała firma z ograniczonymi zasobami. Jednak inwestowanie w lokalne SEO ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu.

Upewnij się więc, że postępujesz zgodnie z powyższymi wskazówkami, aby zoptymalizować swoją witrynę i inne zasoby cyfrowe pod kątem wyszukiwania lokalnego i stać się głównym biznesem w swojej okolicy. Pamiętaj, że zoptymalizowanie małej firmy pod kątem wyszukiwań lokalnych zajmie trochę czasu, zanim zobaczysz wyniki. Ale kiedy to zrobisz, będziesz cieszyć się stałym wzrostem generowania i konwersji leadów, ostatecznie zwiększając przychody i wzrost biznesu.