TikTok Shopping 101: Bilmeniz Gereken Her Şey

Hiç şüphesiz TikTok, 2022'nin ilk çeyreğinde en çok indirilen 1 numaralı sosyal medya uygulamasıydı.

Platform zaten 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip ve insanları en sevdikleri şarkılara eşlik etmeye teşvik eden müzik odaklı bir uygulama olarak başlamış olsa da, artık kullanıcılardan daha fazla orijinal video içeren çok çeşitli içerikler var.

2022'de, markaların kişiliklerini göstermeleri ve özellikle video aracılığıyla topluluklarının üyeleriyle etkileşim kurmaları büyük bir trend haline geliyor.

TikTok gibi sosyal medya uygulamaları, markaların müşterileriyle daha fazla etkileşim kurmasını sağlayarak marka bilinirliğini ve müşteri sadakatini artırır.

Öyleyse soru kolay: Sıradaki TikTok alışverişi neden olmasın?

Ama Önce: TikTok Olgusu

TikTok, 2016 yılında uygulama mağazasından kaldırılan soyu tükenmiş sosyal medya uygulaması “Vine”ın güncellenmiş bir versiyonu gibidir.

Vine, kullanıcıların yedi saniyeye kadar videolar yayınlamasına izin verdi ve içerik, bugün TikTok'ta yayınlanan bazı videolara benziyordu.

Birden fazla araştırmaya göre, Y kuşağının yaklaşık 12 saniyelik bir dikkat süresi var ve Z kuşağının dikkat süresi yaklaşık 8 saniye, bu nedenle kısa video klip fenomeni mantıklı geldi.

Teknoloji şirketi ByteDance bir fırsat penceresi gördü ve bundan yararlanarak TikTok'u yarattı.

Uygulamayı açtığınızda, ilk yönlendirildiğiniz şey, ilgi alanlarınıza en uygun ve dikkatinizi çeken videoların tanıtımını yapan bir “Sizin İçin” sayfasıdır.

Buna karşılık Instagram ve Facebook gibi diğer sosyal medya uygulamaları, akışınızı çoğunlukla takip ettiğiniz kişilerden ve markalardan gelen gönderilerle doldurur.

TikTok'un algoritması, kullanıcıyı yabancılardan gelen, ilgilerini çekebilecek ve onları kaydırmaya devam edebilecek yeni gönderilerle meşgul etmek için tasarlanmıştır.

“Sizin İçin” sayfası, TikTok'un uygulamadaki en başarılı özelliği olabilir, çünkü her saniye her kullanıcının bireysel ilgi alanlarına ayrılmış içerik üretir, böylece bu başarının sosyal platformun bir sonraki aşamasına nasıl yol açtığını görebilirsiniz: TikTok alışverişi.

TikTok Alışveriş Nedir?

Tik Tok alışverişi, kullanıcıların TikTok'ta gördükleri ürünleri uygulamadan çıkmak zorunda kalmadan satın almalarının kolay bir yoludur (buradan daha fazla bilgi edinebileceğiniz Instagram Alışverişine çok benzer).

TikTok, tüketicilerin doğrudan platformlarında satın alabilecekleri ürün ve hizmetleri tanıtarak e-ticaret endüstrisindeki perakendecilerin işini kolaylaştırıyor.

Influencer’lar tarafından halihazırda TikTok’ta tanıtılan ürünlerden yararlanmak ve ürünün sunulduğu web sitesine gitme adımını ortadan kaldırmak, TikTok alışverişinin işe yaradığı yerdir.

Birçok marka, ürünlerini çok sayıda takipçisi olan kişilere göndererek ve ürünlerini tanıtmalarını isteyerek TikTok'taki pazarlama kampanyalarında influencer kullanıyor.

Bazen, incelemeler gönüllü ve dürüsttür, ancak çoğu zaman, etkileyicilere ödeme yapılır ve şirketin tanıtmasını istediği şey hakkında olumlu geri bildirimleri teşvik eder.

Tüketicilerin ürünleri nasıl satın aldığı basittir:

• Önce istedikleri bir ürünü görürler ve ardından markanın TikTok sayfasını bulurlar (veya uygulamada gezinirken bazılarını görürler!). Ürünleri TikTok'ta tanıtan işletmelerin doğrudan profillerinde özel bir alışveriş sekmesi olacak.
• Müşteri daha sonra şirket tarafından sunulan çeşitli ürünlere göz atabilir ve tam olarak istediği ürünü seçebilir.
• Alışveriş bittiğinde TikTok, kullanıcıların ürünleri doğrudan uygulama üzerinden satın almalarına olanak tanır veya ödeme için sizi otomatik olarak şirketin web sitesine yönlendirir.

Aşağıda, TikTok alışverişini ilk uygulayan markalardan biri olan Kylie Cosmetics'in hem TikTok mağazasının bağlantısını hem de bağlantıya tıkladığınızda ne olduğunu gösteren bir örnek verilmiştir.

Yine, arayüz Instagram'a benzer, bu da markaların ve her iki platformu da kullanan tüketicilerin yeni bir hedef kitleye ulaşması için bunu kolay bir geçiş haline getiriyor:

TikTok'tan ekran görüntüsü, Haziran 2022

Kendi TikTok Alışveriş Deneyiminizi Nasıl Kurarsınız?

ABD'deyseniz ve bunu okuyorsanız, bunun nedeni muhtemelen nasıl başlayacağınızı açıklayan hiçbir yer bulamamış olmanızdır.

Bunun nedeni, TikTok alışverişinin henüz ABD'de resmi olarak piyasaya sürülmemiş olmasıdır (Kylie Cosmetics, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bir denemenin parçasıydı).

Bazı kaynaklar bu özelliğin ABD'de herkese açık olduğunu söylese de, gerçek şu ki önümüzdeki birkaç ay içinde kullanıma sunulacak.

Zamanı geldiğinde güncelleme için burayı tekrar kontrol edin, kurulum sürecinde size yol gösterelim!

Şu anda, Google “TikTok Satıcı Merkezi” ni aradığınızda, Asya'daki yedi bölgeyi ve İngiltere'de TikTok alışverişine erişimi olan bir bölgeyi göreceğiniz bu sayfaya yönlendirileceksiniz.

TikTok'tan ekran görüntüsü, Haziran 2022

TikTok Alışveriş En İyi Uygulamaları

Bu arada, takip ettiğiniz hesaplara ve markalara dikkat etmeye başlayın - büyük markalar büyük olasılıkla mağazalarını ilk önce açıp faaliyete geçireceklerdir.

Videolarına ve stratejilerine bir göz atın, böylece işiniz için zaman geldiğinde çalışmaya hazır olursunuz.

İşte önerdiklerimiz:

1. Mizah Anlayışınızı Gösteren Özgün İçerik Yayınlayın

Ürününüzü kullanan ve bir montaj oluşturan gerçek kişilerin snippet'lerini yayınlamak, yalnızca daha özgün görünmekle kalmayacak, aynı zamanda müşterilerinizi markanızla daha fazla etkileşim kurmaya teşvik edecektir.

2. Mevcut Trendlerden ve Seslerden Yararlanın

TikTok'ta dünya çapında trend olan popüler bir dans ya da şarkı olsun, popüler trendlere dahil olmanın avantajını kullanan markalar başarılı olanlardır.

3. Influencerlarla İşbirliği Yapın

Diğer etkileyicilerle işbirliği yapmak, yalnızca markanıza yeni müşteriler çekmekle kalmayacak, aynı zamanda genel marka bilinirliğini de artıracaktır.

Gençlerin tamamen %70'i influencerlara geleneksel ünlülerden daha fazla güveniyor, bu nedenle influencerlar ürünlerinizi pazarlarken, kitlelerinin satın alma kararlarını gerçekten etkiliyorlar.

4. Kullanıcılara Tam Ekran Odak Verme (Dikey Video)

TikTok'un yazılımı, telefonunuzu yan çevirebileceğiniz Youtube ve Twitter gibi diğer sosyal medya uygulamalarının aksine, yalnızca dikey videolara uyacak şekilde programlanmıştır ve içerik yine de ekrana sığar.

TikTok'ta kullanıcılara tam ekran odak sağlayan videolar yayınlamak, izleyiciye düzgün ve profesyonel bir görüntü sağlamak için çok önemlidir.

Daha fazla kaynak:

• 40+ TikTok İstatistikleri Dijital Pazarlamacıların Bilmesi Gereken
• Yeni Başlayanlar İçin TikTok Reklamları: Eksiksiz Bir Kılavuz ve Başarıya Giden Adımlar
• Sosyal Medya Pazarlaması: Eksiksiz Bir Strateji Rehberi

Öne Çıkan Görsel: Lyubov Levitskaya/Shutterstock