Etkileyici pazarlama 2019: Bilmeniz gereken yedi temel istatistik

Influencer pazarlama çok karlı bir sektöre dönüşüyor. 2019'da nasıl değişecek ve pazarlamacılar en son trendlere nasıl ayak uydurabilir?

Influencerlar sosyal medyada her yerdeler. Influencer pazarlama, birçok İnternet yıldızı için tam zamanlı bir meslek haline gelirken, ünlüler de ek gelir elde ediyor.

Etkileyici pazarlamanın yükselişi pazarlamacılar için ne anlama geliyor? 2019'da etkileyici pazarlamadan yararlanmak için stratejilerini nasıl ayarlayabilirler?

Etkileyici pazarlamanın dört temel alanına bakıyoruz:

• Doğru etkileyiciyi ve kanalı seçmek
• güven inşa etmek
• Özgünlüğe odaklanmak
• ROI'yi ölçmek

Bu dört alan 2019 stratejilerimizi etkileyecek ve işte dikkate alınması gereken bazı önemli istatistikler.

Etkileyici pazarlama hakkında 2019 için bilinmesi gereken temel istatistikler

1. Influencer pazarlama, 2020 yılına kadar 10 milyar dolarlık bir sektör haline gelecek

Influencer pazarlama büyüyen bir endüstri ve daha fazla pazarlamacı buna yatırım yapmaya hazır görünüyor. Sektörün 2020 yılına kadar 10 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor, bu da etkili ünlülerle ortaklıklar kurmaya çalışan pazarlamacılar arasındaki rekabetin daha yüksek olacağı anlamına geliyor.

Neyse ki, tüm etkileyicilerin köklü bir itibarı yoktur ve bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için mikro veya nano etkileyicilere ulaşma fırsatı hala vardır.

2. Pazarlamacıların %94'ü 'şeffaflık ve özgünlüğün etkileyici pazarlama başarısının anahtarı olduğunu' düşünüyor

Bir etkileyicinin gerçekten etkili olup olmadığını söylemek zorlaşıyor. Sahte takipçilerin ve botların yükselişi, şeffaflık ve özgünlüğe daha fazla odaklanma ihtiyacını ortaya çıkarıyor.

FTC yönergeleri, etkileyiciler ve markalar arasında daha şeffaf işbirlikleri gerektirirken Instagram, sahte takipçileri silmek için halihazırda çalışıyor.

Bu, herhangi bir yanlış yorumlamayı önlemek için sponsorlu mesajları net bir etiketle gören İnternet kullanıcıları için de önemlidir.

3. 15 binden fazla takipçisi olan aktif Instagram hesaplarının %39'u influencer'dır.

Etkileyici pazarlamanın durumunun ne olduğunu hala merak ediyor musunuz? Influencer DB'ye göre, Instagram'da 15 binden fazla takipçisi olan 558 binden fazla etkileyici var.

Aynı rapordan ilginç olan şey, tüm etkileyicilerin %81'inin 15k ila 100.000 takipçisi olan mikro etkileyiciler olmasıdır.

5 milyondan fazla takipçisi olan influencerlar, tüm influencerların %1’ini oluşturuyor ve muhtemelen daha büyük markalar için daha uygunlar.

Mikro etkileyiciler daha ulaşılabilir ve bazen markanız ve mesajınızla daha alakalı olabilir. Tek ihtiyacınız olan onların ilgi alanlarını ve hedef kitleniz için ne kadar uygun olduklarını araştırmak.

4. Pazarlamacıların %42'si, influencer pazarlamasında asıl endişelerinin sahte takipçiler ve botlar olduğunu düşünüyor.

Özgünlük ve şeffaflık gerçekten önemli ve pazarlamacılar sahte takipçilerin artmasından endişe duyuyor.

Botlar, en iyi etkileyicileri bulmayı zorlaştırıyor ancak sosyal platformlar, mevcut botların sayısını azaltmak için çalışıyor gibi görünüyor.

Bir etkileyicinin etkisini test etmenin en iyi yolu, etkileşimi izlemektir. Takipçiler artık birinin etkisini göstermiyor, bu yüzden onlarla çalışmadan önce bir influencer araştırmak için doğru zamanı ayırdığınızdan emin olun.

5. 18-34 yaşındakilerin %22'si, çevrimiçi bir influencer'ın ürünü onayladığını gördükten sonra büyük bir satın alma işlemi gerçekleştirdi.

İnsanlar çoğunlukla arkadaşlarından ve kişisel tanıdıklarından etkilenir, ancak etkileyiciler yine de kararlarını etkileyebilir.

Daha genç yetişkinlerin çevrimiçi etkileyicilerden etkilenme şansı daha yüksektir. Aslında, %22'si bir etkileyici tarafından çevrimiçi bir onay gördükten sonra büyük bir satın alma işlemi yaptıklarını söyledi. Bu nedenle, daha genç demografiye ulaşmakla ilgileniyorsanız, takipçileriniz için en alakalı etkileyiciyi getirmeniz koşuluyla, etkileyiciler satışlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

6. Pazarlamacıların %84'ü, etkileyici pazarlamanın gelecekteki başarısı için yatırım getirisi ölçümünün kritik olacağını düşünüyor    

Etkileyici pazarlamanın yatırım getirisinin ölçümü, pazarlamacılar için en büyük zorluklardan biridir. Influencer ile yaptığınız işbirliklerinin başarısını analiz etmenin önemli olmasına rağmen, influencer pazarlamasında bir aşamaya gidiyoruz.

Bu nedenle pazarlamacıların %84'ü, en iyi etkileyici pazarlama stratejilerinin yatırım getirilerini ölçebileceğini düşünüyor. Etkileyici pazarlamanın geleceği, harcadığımız zamanı ve bütçeyi haklı çıkarmak için başarısını kanıtlama yeteneğimize bağlıdır.

7. Pazarlamacılar, etkileşimin etkileyici pazarlamanın başarısı için en yaygın ölçüm olduğunu belirtiyor

Yatırım getirisini ölçmek söz konusu olduğunda, pazarlamacıların odaklanması gereken farklı ölçümler vardır.

Linqia'nın raporuna göre, tıklamalar (%59), gösterimler (%55), dönüşümler (%54) ve erişim (%50) ile etkileşim en popüler metrik (%90) görünüyor.

Etkileşim, kitleleriyle etkileşimlerini geliştirmek için etkileyicilerle çalışırken markalar için gerçekten popüler bir seçim gibi görünüyor. Özellikle etkileyici pazarlama stratejisinin ilk aşamalarında bir ortaklığın başarısını ölçmenin kolay bir yoludur.

Bununla birlikte, tıklamalara, gösterimlere ve dönüşümlere olan ilgi, daha fazla pazarlamacının, her bir ortaklıktan daha fazla yatırım getirisi arayan etkileyici pazarlama konusundaki beklentilerini artırdığını da gösteriyor.

Bu istatistiklerden ne öğrenebiliriz?

Influencer pazarlama değişiyor. Erken aşamalardan uzaklaşıyoruz ve hepimiz stratejilerimizi geliştirmeye hazırız.

Bir influencer ile her ortaklığın yatırım getirisini ararken, daha fazla pazarlamacının güven ve özgünlük konusunda endişe duyduğunu görmek cesaret verici.

Ayrıca, insanlar etkileyicilerle etkileşime girerken şeffaflık ararlar ve bu da güveni her zamankinden daha önemli hale getirir.

Katılım anahtardır, ancak yalnızca başarılı ortaklıkları mühürleme konusunda karşılıklı anlayışla elde edilebilir.

Influencer pazarlama stratejinizi güçlendirmeye hazır mısınız?