Influencer marketing 2019: sette statistiche chiave che devi conoscere

L'influencer marketing sta diventando un settore molto redditizio. Come cambierà nel 2019 e come possono i marketer tenere il passo con le ultime tendenze?

Gli influencer sono ovunque sui social media. L'influencer marketing sta diventando una professione a tempo pieno per molte star di Internet, mentre anche le celebrità stanno trovando entrate aggiuntive.

Cosa significa l'ascesa dell'influencer marketing per i marketer? Come possono adeguare le loro strategie per beneficiare dell'influencer marketing nel 2019?

Stiamo esaminando quattro aree chiave dell'influencer marketing:

• Scegliere l'influencer e il canale giusti
• Costruire fiducia
• Puntare sull'autenticità
• Misurare il ROI

Queste quattro aree influenzeranno le nostre strategie per il 2019 ed ecco alcune statistiche importanti da considerare.

Statistiche chiave sull'influencer marketing da sapere per il 2019

1. L'influencer marketing diventerà un'industria da 10 miliardi di dollari entro il 2020

L'influencer marketing è un settore in crescita e sempre più esperti di marketing sembrano pronti a investire in esso. Si stima che l'industria raggiungerà i 10 miliardi di dollari entro il 2020, il che significa che la concorrenza sarà più alta tra i marketer che cercano di suggellare partnership con celebrità influenti.

Fortunatamente, non tutti gli influencer hanno una reputazione consolidata e c'è ancora l'opportunità di raggiungere micro o nano influencer per sfruttare al meglio il tuo budget.

2. Il 94% dei marketer pensa che "trasparenza e autenticità siano la chiave per il successo del marketing degli influencer"

Sta diventando più difficile dire se un influencer è veramente influente. L'aumento di follower e bot falsi sta facendo emergere la necessità di concentrarsi maggiormente sulla trasparenza e sull'autenticità.

Instagram sta già lavorando per eliminare i falsi follower, mentre le linee guida FTC richiedono collaborazioni più trasparenti tra influencer e brand.

Questo è importante anche per gli utenti di Internet che vedono i messaggi sponsorizzati con un'etichettatura chiara per evitare interpretazioni errate.

3. Il 39% degli account Instagram attivi con oltre 15.000 follower sono influencer

Ti stai ancora chiedendo quale sia lo stato dell'influencer marketing? Secondo Influencer DB, ci sono più di 558k influencer su Instagram che hanno più di 15k follower.

La cosa interessante dello stesso rapporto è che l'81% di tutti gli influencer sono micro-influencer con da 15k a 100k follower.

Gli influencer con oltre 5 milioni di follower rappresentano l'1% di tutti gli influencer e probabilmente sono più appropriati per i marchi più grandi.

I micro-influencer possono essere più avvicinabili e talvolta più pertinenti al tuo marchio e al tuo messaggio. Tutto ciò di cui hai bisogno è ricercare i loro interessi e quanto sono appropriati per il tuo pubblico di destinazione.

4. Il 42% dei marketer considera la questione dei follower e dei bot falsi la loro principale preoccupazione nel marketing degli influencer

L'autenticità e la trasparenza sono davvero importanti e gli esperti di marketing sono preoccupati per l'aumento dei follower falsi.

I bot rendono più difficile trovare i migliori influencer, ma le piattaforme social sembrano lavorare per ridurre il numero di bot esistenti.

Il modo migliore per testare l'impatto di un influencer è monitorare il coinvolgimento. I follower non indicano più l'influenza di qualcuno, quindi assicurati di dedicare il tempo giusto alla ricerca di un influencer prima di lavorare con loro.

5. Il 22% dei giovani di età compresa tra 18 e 34 anni ha effettuato un acquisto di grandi dimensioni dopo aver visto un influencer online approvare l'articolo

Le persone sono per lo più influenzate dai loro amici e conoscenti personali, ma gli influencer possono ancora influenzare le loro decisioni.

I giovani adulti hanno più possibilità di essere influenzati dagli influencer online. In effetti, il 22% di loro ha dichiarato di aver effettuato un grosso acquisto dopo aver visto un'approvazione online da parte di un influencer. Pertanto, se sei interessato a raggiungere i dati demografici più giovani, gli influencer possono aiutarti ad aumentare le tue vendite, a condizione che tu porti l'influencer più rilevante per i tuoi follower.

6. L'84% dei marketer pensa che la misurazione del ROI sarà fondamentale per il futuro successo dell'influencer marketing    

La misurazione del ROI dell'influencer marketing è una delle maggiori sfide per i marketer. Stiamo entrando in una fase del marketing degli influencer, tuttavia è importante analizzare il successo delle tue collaborazioni con gli influencer.

Ecco perché l'84% dei marketer pensa che le migliori strategie di influencer marketing saranno in grado di misurare il proprio ROI. Il futuro dell'influencer marketing dipende dalla nostra capacità di dimostrare il suo successo per giustificare il tempo e il budget che ci stiamo spendendo.

7. I marketer affermano che il coinvolgimento è la metrica più comune per il loro successo nell'influencer marketing

Quando si tratta di misurare il ROI, i marketer hanno diverse metriche su cui concentrarsi.

Secondo il rapporto di Linqia, il coinvolgimento sembra essere la metrica più popolare (90%), seguito da clic (59%), impressioni (55%), conversioni (54%) e copertura (50%).

Il coinvolgimento sembra essere una scelta molto popolare per i marchi quando lavorano con influencer per migliorare la loro interazione con il loro pubblico. È un modo semplice per misurare il successo di una partnership, soprattutto nelle prime fasi di una strategia di marketing di influencer.

Tuttavia, l'interesse per clic, impressioni e conversioni mostra anche che più esperti di marketing stanno aumentando le loro aspettative sul marketing degli influencer alla ricerca di un ulteriore ROI da ciascuna partnership.

Cosa possiamo imparare da queste statistiche?

Il marketing degli influencer sta cambiando. Ci stiamo allontanando dalle prime fasi e siamo tutti pronti a migliorare le nostre strategie.

È incoraggiante vedere che più esperti di marketing sono preoccupati per la fiducia e l'autenticità, mentre stiamo anche cercando il ROI di ogni partnership con un influencer.

Inoltre, le persone cercano la trasparenza quando interagiscono con gli influencer, il che rende la fiducia più importante che mai.

L'impegno è fondamentale, ma può essere raggiunto solo attraverso la comprensione reciproca sulla chiusura di partnership di successo.

Pronto a potenziare la tua strategia di influencer marketing?