Dijital Reklamcılıkta Sıklık Sınırlaması

Bir noktada hepimiz internete, Facebook'a veya başka herhangi bir çevrimiçi kaynağa göz attık ve istesek de istemesek de dijital reklamlarla dolup taştık. Çoğumuz belirli reklamlarla o kadar çok karşılaşıyoruz ki, bu reklamları sunan şirkete karşı hissizleşiyoruz. Şu anda, hangi şovu izlemeyi seçersem seçeyim, haftalarca rotasyonda aynı 4 reklamı gördüğüm Hulu'da en kötüsünü görüyorum. Ford beni çıldırtıyorsun ve hayır yeni bir araç pazarında değilim, sadece It's Always Sunny huzur içinde izlemek istiyorum. Bu konu bazı önemli soruları akla getiriyor. Kaç reklam çok fazla? Dijital reklam bütçelerimizi çok fazla gösterim için mi harcıyoruz? Reklamı yapılan ürün veya hizmete özel yanıtları olan tüm sorular. Bu blog yazısı bu soruları yanıtlamayabilir, ancak size sıklık sınırının ne olduğunu ve birkaç büyük çevrimiçi platformda nasıl kontrol edileceğini anlamanız için araçlar sağlayacaktır.

Sıklık sınırı nedir?

Reklam sıklığı, reklamınızın belirli bir gün, hafta veya ayda bir kullanıcının önünde görünme sayısıdır. Neyin reklamı yapıldığına, satış hunisinin neresinde veya iş yaşam döngüsünde bu ürün veya hizmetin bulunduğuna bağlı olarak, reklamınızın kaç kez gösterilmesi gerektiğini belirleyecektir. Bu neden önemli? Yeni başlayanlar için, reklamverenler, reklamlarının çok sık görünmesini ve reklam yorgunluğuna neden olmasını istemezler. Yelpazenin diğer ucunda, reklamlarınız yeterince sık görünmüyorsa, bu, yerleşimlerin boşa gitmesine ve daha düşük bir farkındalık düzeyine yol açabilir. Sıklık sınırı, reklamlarınızın bir kişinin önünde kaç kez görüneceğini yönetmenin bir yoludur. Çoğu platform, reklam verenlere bol miktarda kontrol sağlayan reklam sıklığını birden çok düzeyde yönetmenin oldukça basit yollarına sahiptir.

Google Reklamları

Çevrimiçi reklamlarda lider ve dijital reklamverenler arasında en çok kullanılan platformdan başlayarak, Google Ads'e sahibiz. Google Ads'de sıklık sınırıyla ilgili ilk önemli not, bu sınırları yalnızca görüntülü reklam kampanyalarına ve video kampanyalarına uygulayabileceğinizdir. Arama ağı kampanyaları amaca dayalı olduğundan, reklamlarımızın tek bir kullanıcının önünde kaç kez görüneceğine ilişkin basit bir sıklık sınırı ayarını kontrol edemeyiz.

Görüntülü reklam ve video kampanyaları için, kampanyanızın ayarlarında sıklık sınırı bulunur. Ayarlara gidin, ek ayarlar açılır menüsünü seçin ve bu, bütçenizi aşan 4. seçenek olacaktır. Sıklık sınırı seçicide, kendi sınırınızı belirleme veya Google algoritmasının kontrolü sizin yerinize almasına izin verme arasında seçim yapabilirsiniz. Çoğu, Google'ın dizginleri ele almasına izin vermeyi tercih ediyor, ancak kontrolü tercih ediyorsanız veya katı hedefleriniz varsa, frekansınızı manuel olarak ayarlamak doğru seçenek olacaktır.

Google Görüntülü ve Video 360

DV360'a geçerken, programlı sıklık sınırına sahibiz. Görüntülü reklam ve video yerleşimleri söz konusu olduğunda Google Ads ile aynı prensipleri takip ederek, sınırlayabileceğiniz envanterde küçük bir genişleme var. Google Ads'den farklı olarak, platformda programlı olarak satın alabileceğiniz herhangi bir envanter kontrol edilebilir. Bu, daha fazla yerleşim türünde sıklık sınırına izin verir. DV360 ayrıca çoklu frekans kontrolü seviyelerine izin verir. Kampanya siparişi düzeyi ve satır öğesi düzeyi vardır ve kampanya siparişi satır öğesinin üzerindedir. Dolayısıyla, büyük ölçekte, reklamlarımızı zaman birimi başına belirli sayıda temas noktasıyla sınırlayabiliriz, ardından satır öğesi düzeyinde, bu temas noktalarını reklam ve kitle türleri arasında ayırabiliriz.

DV360'taki sıklık kontrolleri, Google Ads'ünkine çok benzer; tek fark, kontrolün ele alınmasına yardımcı olacak otomatik bir yönün olmamasıdır. Yukarıdaki bölümde belirtilen temel fark, birden fazla düzeyde kontrol olmasıdır. Reklamverenler, sıklık ihtiyaçlarını karşılayan bir dizi seçenek oluşturabilir. Örnek olarak yukarıdaki resmi izleyerek, kampanya siparişi düzeyinde sıklığımı haftada 10 gösterimle sınırlayabilirim. Ardından, satır öğesi düzeyinde, o belirli kitleyi günde en fazla 5 gösteri görecek şekilde sınırlayabilirim. Bu kurulum, daha sonra, hafta boyunca 10 aralıklı gösterime veya her biri 5 gösterimle 2 gün boyunca izin verir.

Amazon DSP'si

Bu noktada, sıklık sınırı ve bunun Google'da nasıl kontrol edileceği konusunda oldukça iyi bir anlayışa sahibiz. Amazon DSP platformu, DV360 ile karşılaştırıldığında farklı değil. Sınırlamanızı kontrol etmek için 2 seviye vardır ve bu kontrole yardımcı olacak otomatik bir seçenek yoktur.

Facebook

Son olarak, size reklam sıklığınız üzerinde tam kontrol sağlayan veya bu ölçümü nasıl ayarlayacağınız konusunda sizi bilgisiz bırakan platforma ulaşıyoruz. Daha basit yoldan başlayarak, bir erişim ve sıklık kampanyası seçerseniz, aşağıdaki resimde bulunan seçeneklere sahip olacaksınız. Facebook, otomatik seçimler ve manuel seçimler arasında sağlam bir karışım sunar. Altta, manuel kapağınızı biraz daha agresif hale getirecek bir hibrit seçici bile var.

Erişim ve sıklık olmayan başka bir kampanya biçimi seçecek olsaydık, sıklık sınırımız biraz daha karmaşık hale gelir. Başlamayı basit tutacak olursak, hedef kitle boyutunuz ve bütçeniz, bir kampanyanın genel sıklığını etkileyen en büyük faktörler olacaktır. Küçük izleyici boyutlarına sahip yüksek bütçeler, yüksek bir sıklık sağlar ve bunun tersi de geçerlidir. Bu nedenle, sıklığı ayarlamak için yukarıdaki örnekte ya bütçenizi düşürün ya da hedef kitlenizin boyutunu artırın. Yüksek frekanslara yardımcı olmanın başka bir yolu da reklam öğelerini döngüye almak veya değiştirmektir. Reklam öğesini bir programa göre değiştirerek veya frekanslar çok yükseldiğinde, yeni reklamlar geçerli sıklık sayısında sayılmadığından, bu sıklığı etkili bir şekilde azaltabilirsiniz. Facebook'ta kreatif, dinamik kreatife bağlı kalmak, tek bir "reklamda" birden çok mesaj ve resim kombinasyonuna izin verir. Bu reklam birçok varyasyonla dinamiktir, dolayısıyla teorik olarak, defalarca gösterilen tek bir reklam olmadığı için daha düşük bir sıklığa sahip olacaktır.

Çözüm

Platforma bağlı olarak, sıklık sınırı, birden fazla kolu çekmek ve zaman içindeki değişiklikleri görmeyi beklemek için bir zaman çerçevesi içinde bir sınır seçmek kadar kolay olabilir. Her iki durumda da, tüm dijital reklamcılık çabalarınızı takip etmek ve yönetmek hala önemlidir. Bu blog gönderisinde bahsedilen platformlarda sıklık sınırının gözden geçirilmesini istiyorsanız, lütfen önümüzdeki 29 Ağustos Perşembe günü Hero Academy Live'ı ayarlayın ve burada Microsoft Purna Virji ile reklam metninizi geliştirmeyi ve daha iyi bir anlayış elde etmeyi de öğrenebilirsiniz. Hanapin'den Elliot Kemp ile Google Ads reklam uzantıları.