시간이 돈이라면 이 무료 Google Ads 예산 스크립트는 매우 귀중합니다.

게시 됨: 2022-12-14

시간은 돈이다.

이것은 나의 진언 중 하나이며, 나는 그것에 따라 내 인생을 운영하려고 노력합니다.

저는 소규모 디지털 마케팅 대행사를 운영하고 있고 우리 팀에는 빈약한 팀만 있기 때문에 이것을 우리의 핵심 기둥 중 하나로 만들었습니다.

따라서 자동화가 항상 우선 순위 목록의 맨 위에 있다는 것은 저와 팀으로서 우리에게 놀라운 일이 아닙니다.

그것은 또한 제가 항상 기술과 혁신에 매료되었고 진보가 우리를 더 나은 방향으로 나아가게 하는 원동력이라고 믿기 때문입니다.

따라서 저는 다른 접근 방식을 사용하여 작업을 수행하는 방법을 살펴보았습니다.

매크로와 VBA로 시작된 자동화 여정

그 당시 저는 대형 온라인 여행사에서 일했고 백엔드에서 파트너 비즈니스를 설정하는 것이 직업이었습니다. 반복적이고 지루한 작업이었습니다. 일종의 끝없는 "복사 및 붙여넣기" 작업입니다.

그때 매크로의 존재를 알게 되었습니다.

익숙하지 않은 경우 매크로는 지침으로 기록할 수 있는 작업 집합입니다.

재생 시 매크로는 정확히 동일한 순서로 기록된 모든 동작과 단계를 자동으로 반복합니다.

많은 환경에서 기록하고 사용할 수 있다는 이점이 있습니다. 가장 일반적인 용도 중 하나는 스프레드시트(Excel, Google Sheets 등)입니다.

수년이 지난 후에도 우리는 여전히 매크로를 사용합니다!

대행사를 운영하는 업무를 수행하면서도 여전히 계정을 직접 다루는 일, 특히 운영팀과 함께 일하는 것을 즐깁니다.

최근에 우리는 가장 큰 고객 중 한 명을 위해 초대형 보고서를 작성해야 했습니다.

그들은 다른 어떤 솔루션보다 Excel을 선호하며 우리는 데이터를 수집 및 "정리"하고 형식을 지정하고 통찰력 있는 방식으로 제시할 수 있는 것을 엔지니어링해야 했습니다.

데이터를 수집하고 제시하는 것은 매우 간단했지만 일관된 형식을 유지하기 위해 데이터를 "정리"하는 것은 수만 개의 행을 처리해야 했기 때문에 약간의 도전이었습니다.

이것은 매크로가 구조에 온 곳입니다.

VB(Visual Basic)를 사용하여 기록하고 수정한 몇 가지 지침(언어 매크로가 내장되어 있음)은 작업을 가능하게 했을 뿐만 아니라 작업을 더 빠르게 완료하고 인적 오류의 위험을 제거하는 데 도움이 되었습니다.

자동화 = 돈

제 요점은 바로 이것입니다. 시간이 돈이고 자동화가 시간을 절약한다면 자동화는 곧 돈입니다.

이 모든 과정에서 실수할 가능성을 줄이는 추가적인 이점을 제공합니다.

무엇이 자동화에 대한 나의 매력을 불러일으켰는지 쉽게 알 수 있습니다.

이 칼럼을 읽는 여러분 중 일부는 여기 SEJ에 대한 이전 기사인 웹 스크래핑 및 캠페인 구축을 위해 Google 스프레드시트를 사용하는 방법 중 하나를 접했을 수도 있습니다.

Google Ads 스크립트로 진화

우리 업계에서 가장 똑똑한 사람들이 작성한 수많은 Google Ads 스크립트가 있습니다. Frederick Vallaeys와 Daniel Gilbert는 제가 진정한 자동화 선구자라고 생각하는 사람들 중 하나입니다!

그러나 인터넷을 샅샅이 뒤져도 대체로 내 문제를 해결할 수 있는 것을 찾을 수 없었습니다.

새 스크립트가 필요한 이유

내 문제는 다음과 같습니다. 우리 대행사에는 온라인 및 오프라인 상점을 통해 사업을 운영하는 꽃 배달 업계의 많은 소매 고객이 있습니다.

몇 년 동안 광고 캠페인을 통해 이러한 많은 비즈니스를 도왔기 때문에 우리는 그들의 고객 행동과 구매 패턴에 대해 많이 알고 있습니다.

이러한 인사이트를 통해 우리는 사람들이 주로 평일에 꽃 배달을 주문하는 경향이 있지만 주말에는 매장에 들러 신선한 꽃 다발을 사는 것이 쉽다는 사실을 모았습니다.

따라서 일반적으로 금요일 오후와 일요일 오후 사이에 ROAS(광고 수익)가 감소하는 것을 볼 수 있습니다.

일반적으로 사람들은 일요일 저녁에 온라인으로 돌아와 월요일 배송을 주문합니다.

그러나 Google이 자동 입찰 전략(타겟 ROAS, 전환수 최대화 등)을 통해 이룩한 모든 놀라운 발전에도 불구하고 이러한 고객 대부분은 주말 동안 광고 실적을 극대화하기 위해 고군분투하고 있습니다. 주.

따라서 (고객에 따라) 우리가 취한 조치 중 하나는 실적 데이터에 따라 캠페인 수준에서 요일별로 다른 예산을 할당하는 것입니다.

예를 들어 월요일에 다음과 같이 표시됩니다.

낮	운동	예산	무게
월요일	캠페인 이름 1	$150.00	30.00%
월요일	캠페인 이름 2	$85.00	17.00%
월요일	캠페인 이름 3	$162.50	32.50%
월요일	캠페인 이름 4	$62.50	12.50%
월요일	캠페인 이름 5	$40.00	8.00%
총		$500.00	100.00%

그런 다음 금요일에는 다음과 같습니다.

낮	운동	예산	무게
금요일	캠페인 이름 1	$70.00	20.00%
금요일	캠페인 이름 2	$87.50	25.00%
금요일	캠페인 이름 3	$140.00	40.00%
금요일	캠페인 이름 4	$35.00	10.00%
금요일	캠페인 이름 5	$17.50	5.00%
총		$350.00	100.00%

총 예산이 적을 뿐만 아니라 캠페인별로 예산 가중치가 다른 것을 볼 수 있습니다.

우리는 각 캠페인 예산을 변경하여 매일 다른 할당을 가질 수 있어야 했습니다.

실제로 규칙을 사용하여 Google Ads에서 직접 프로세스를 자동화하는 방법이 있습니다. 그러나 캠페인 수가 많은 계정이 있는 경우 설정에 상당한 시간과 노력이 필요할 수 있습니다.

그 이유는 예산 금액을 업데이트하기 위해 캠페인마다, 요일마다 하나의 규칙을 만들어야 하기 때문입니다.

또는 각 요일에 대해 하나의 규칙을 만들어야 하지만 각 캠페인에 대해 다른 행(작업)이 있습니다.

그리고 어떻게 하든 이러한 옵션 중 하나를 사용하면 도중에 실수할 가능성이 있습니다.

간단한 공식을 사용하여 할당을 계산하고 스크립트를 통해 플랫폼에 바로 입력할 수 있는 예산 분할이 있는 스프레드시트를 사용하는 것이 더 쉬울 것이라고 가정했습니다.

말씀하신대로 인터넷을 뒤져봤지만 그런건 없었습니다.

물론 예산 관리를 위해 작성된 소수의 Google Ads 스크립트가 있으며 대부분은 지출을 통제하고 초과 지출 가능성을 제한하지만 고객의 요구에 맞는 것은 없습니다.

요일 스크립트로 Google Ads 예산 입력

스크립트가 수행하는 작업은 이제 매우 명확해야 하지만 요약하면 Google 시트를 사용하여 각 요일의 계정 및 캠페인별로 예산을 설정할 수 있습니다.

그런 다음 해당 정보를 사용하여 캠페인의 일일예산을 업데이트합니다.

이는 MCC 수준의 스크립트이므로 필요한 경우 하나의 문서를 통해 여러 계정을 관리할 수 있습니다.

스크립트 다운로드 및 복사 위치

스크립트는 완전히 무료로 사용할 수 있으며 여기 Github 요지에서 다운로드하거나 복사할 수 있습니다.

Github의 스크린샷, 2022년 12월

스크립트 사용 방법

스크립트를 사용하려면 먼저 예산 정보를 제공하는 데 사용되는 Google 시트의 사본을 만들어야 합니다.

이 링크를 통해 수행할 수 있습니다.

파일 사본을 만들고 나면 문서에 4개의 탭이 있는 것을 볼 수 있습니다.

오늘 – 당일 예산이 생성된 경우 예산이 표시되고 스크립트가 예산 업데이트를 처리하기 위해 데이터를 가져오는 탭입니다.
할당 - 예산이 한 요일, 여러 요일 또는 모든 요일에 대해 정의되는 탭입니다. 여기에서 필요한 경우 수식을 사용하여 각 요일, 각 캠페인 등에 할당된 금액을 계산할 수 있습니다.
모든 것 – 예산 할당의 마스터 목록입니다. 이론적으로 이 탭은 불필요할 수 있지만 예산이 올바르게 분할되고 할당되었는지 다시 확인하는 방법을 제공하기 위해 이 탭을 추가했습니다. 수식을 변경하지 않는 한 '오늘' 탭의 데이터가 여기에서 쿼리되기 때문에 이 탭을 유지해야 합니다.
변경 로그 – 변경 사항이 적용되면 기록되는 마지막 탭입니다. 변경된 경우 여기에 이전 및 새 예산 할당이 표시됩니다.