Perakende için Dinamik Yeniden Pazarlamanın Gücünü Ortaya Çıkarma: Adım Adım Kılavuz

Google Kanada'da performans uzmanı olarak altı yılı aşkın deneyimimle, yeniden hedefleme kampanyaları oluşturmanın işletmelerde, özellikle perakende sektöründe nasıl devrim yaratabileceğine ilk elden tanık oldum. Mevcut çeşitli yeniden hedefleme teknikleri arasında dinamik yeniden pazarlama, ürünlerinize ilgi göstermiş ancak henüz satın almamış potansiyel müşterileri hedeflemenin etkili bir yolu olarak öne çıkıyor .

Burada, perakende işletmeleri için dinamik yeniden pazarlamayı uygulamaya yönelik en iyi uygulamaları paylaşacağım. Bu yönergeleri izleyerek, Google Ads'de kişiselleştirilmiş reklamlarla hedef kitlenize ulaşan, markanızın görünürlüğünü artıran ve dönüşümleri artıran dinamik bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturmak için iyi bir temele sahip olacaksınız.

Perakende için dinamik yeniden pazarlama nedir?

Perakende için Google dinamik yeniden pazarlama, perakendecilerin daha önce web siteleri veya mobil uygulamalarıyla etkileşim kurmuş kullanıcılara özelleştirilmiş ürün reklamları göstermesine olanak tanıyan bir reklamcılık tekniğidir. Perakendeciler, Google'ın güçlü reklamcılık platformunu kullanarak, kullanıcıların daha önce görüntülediği veya alışveriş sepetlerine eklediği ürünleri gösteren kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturabilir.

Bu teknik, son derece alakalı ve her bir kullanıcıya göre uyarlanmış reklamlar oluşturmak için web sitesi veya mobil uygulama davranışı, demografi ve ilgi alanları gibi verileri kullanır.

Reklamlar, Google Arama, YouTube ve Gmail dahil olmak üzere Google'ın geniş web sitesi ve mobil uygulama ağının yanı sıra Google ile iş ortaklığı yapan milyonlarca web sitesi ve uygulamada yayınlanır.

Perakende için dinamik yeniden pazarlamanın avantajları

Perakende için dinamik yeniden pazarlama, perakendeciler için dönüşümleri ve geliri artırmanın oldukça etkili bir yolu olabilir.

Kullanıcılara daha önce ilgi gösterdikleri ürünleri hatırlatarak marka bilinirliğini, müşteri sadakatini ve genel satışları artırmaya yardımcı olabilir.

Gelişmiş hedefleme yetenekleri ve gerçek zamanlı teklif verme sistemiyle perakende için Google dinamik yeniden pazarlama, reklamlarını bir üst düzeye taşımak isteyen perakendeciler için güçlü bir araçtır.

Google Ads'de dinamik yeniden pazarlama nasıl kurulur?

Perakende işletmeniz için dinamik yeniden pazarlamayı ayarlamak üzere bu altı basit adımı kullanın.

1. Adım: Bir Google Ads hesabı oluşturun

Google Etiket Yöneticisi'nde (GTM) dinamik yeniden pazarlama kurmanın ilk adımı, bir Google Ads hesabı oluşturmaktır. Halihazırda bir Google Ads hesabınız varsa bu adımı atlayabilirsiniz.

Bunu yapmazsanız, Google Ads ana sayfasına gidin ve yeni bir hesap oluşturmak için istemleri izleyin. Web sitenizin URL'si ve işletmenizin konumu gibi işletmenizle ilgili bazı temel bilgileri sağlamanız gerekir.

2. Adım: Ürünlerinizi Merchant Center'a ekleyin

Google Ads ile dinamik yeniden pazarlama kurulumu, biri ürün feed'i oluşturmak olan birkaç kritik adımı içerir. Ürün feed'i, temel olarak fiyatları, resimleri ve açıklamaları dahil olmak üzere ürünlerinizle ilgili tüm bilgileri içeren bir e-tablodur. Bu veriler, Google Ads'ün müşterilerin hangi ürünleri görüntülediğini anlaması ve diğer ürünlerle ilgili reklamları tanıtması için gereklidir.

Neyse ki, bir ürün feed'i oluşturmak basit ve doğrudan bir işlemdir. Ürün feed'inizi oluşturmak için herhangi bir standart e-tabloyu veya CSV dosyasını kullanabilir, ardından bunu doğrudan Google Merchant Center'a yükleyebilirsiniz (burada bir Merchant Center hesabı oluşturun). Bu süreç, ürün verilerinizin Google Ads'e doğru ve tutarlı bir şekilde sunulmasını sağlayarak, doğru müşterilere doğru zamanda ulaşan etkili dinamik yeniden pazarlama kampanyaları oluşturmanıza olanak tanır.

Bir ürün feed'i oluşturmak göz korkutucu bir görev gibi görünse de (özellikle çok sayıda ürününüz varsa), özellikle belirli platformlarda çalışan e-ticaret web siteleri için bunu kolaylaştırmanın yolları vardır. Örneğin, Shopify ve WordPress (WooCommerce çalıştıran) gibi CMS platformları, ürünleri Google Merchant Center'a otomatik olarak ekleyebilen özelliklere sahiptir.

Alışveriş Feed'inin Google Ads'de nerede gösterilebileceğine bir örnek.

Shopify söz konusu olduğunda, Shopify mağazanızı Merchant Center ile entegre etmek için API yöntemini kullanabilirsiniz. Bu yöntem, ürün verilerinizi iki platform arasında otomatik olarak senkronize etmenize olanak tanıyarak geleneksel bir feed ihtiyacını ortadan kaldırır. Bu özellik, manuel veri girişi ihtiyacını ortadan kaldırdığı ve ürün bilgilerinin her zaman güncel olmasını sağladığı için e-ticaret işletmelerinin Google Ads ile dinamik pazarlama kurmasını daha kolay ve verimli hale getirebilir.

WooCommerce ile Schema.org yapılandırılmış verilerine sahip ürünler için zengin sonuçlardan yararlanabilirsiniz (bunu yapmanın kolay bir yolu için Yoast'a bakın). Bu, Merchant Center'ın web sitenizi otomatik olarak taramasına ve geleneksel bir feed'e ihtiyaç duymadan tüm ürünlerinizi almasına olanak tanır. Bu özellik, e-ticaret işletmelerinin Google Ads ile dinamik pazarlama kurmasını da kolaylaştırabilir ve daha verimli hale getirebilir.

Önemli not: Google Ads'ün ürün feed'inizi dinamik yeniden pazarlama kampanyalarında kullanabilmesi için Merchant Center hesabınızı Ads hesabınıza bağlamanız çok önemlidir. Bu bağlantı, Google Ads'in, dinamik yeniden pazarlama kampanyanızı oluştururken seçebileceğiniz bir ürün feed'iniz olduğunu bilmesini sağlar.

3. Adım: Veri Katmanını Ekleyin

Dinamik yeniden pazarlamayı ayarlamak için temel adımlardan biri web sitenize Veri Katmanı eklemektir. Veri Katmanına, bir kullanıcının web sitenizde görüntülediği, kimliği (Merchant Center feed'inizdeki kimlikle uyumlu olmalıdır), değeri (alışveriş sepeti ve son sipariş değeri de olabilir) dahil olmak üzere belirli bir ürün hakkında bilgiler eklersiniz. geçti) ve kullanıcının hangi sayfa kategorisini görüntülediği. Bu bilgiler daha sonra yeniden pazarlama etiketinize ve ardından Google Ads'e iletilir.

Peki bir Veri Katmanı bu bilgileri Google Ads'e nasıl gönderir? Temel olarak, bir kullanıcı web sitenizle etkileşime geçtiğinde bir etkinlik tetiklenir. Etkinlik parçacığı kodunun tamamı izleme araçlarınızda otomatik olarak görünmeyecek olsa da, ilgili verileri web sitenizdeki ürünlerden Veri Katmanınıza aktaran Veri Katmanını yükleyebilirsiniz.

Örneğin, bir kullanıcının web sitenizde iki ürün görüntülediğini varsayalım. Etkinlik parçacığı kodu, görüntülenen ürünlerin değerini (fiyatını) ve kimliklerini içerecektir. Veri Katmanı daha sonra bu verileri Google Ads'e göndererek doğru müşterileri doğru ürünlerle hedefleyen etkili dinamik yeniden pazarlama kampanyaları oluşturmanıza olanak tanır.

Olay adları, ölçülen belirli olayı tanımladıkları için Veri Katmanı kodunuzun önemli bir parçasıdır. Aşağıda verilen örnekte kod, bir kullanıcının sepetine bir ürün eklediğini izlemek için "add_to_cart" olayını kullanıyor. Google Ads, kullanıcıları otomatik olarak oluşturulan kullanıcı listelerine atamak için doğru etkinlik adını kullandığından, doğru etkinlik adını seçmek önemlidir.

Halihazırda Google Etiket Yöneticisi'ni yüklediğinizi varsayarsak (yüklemediyseniz, lütfen bu Google Yardım Merkezi makalesine bakın), sonraki adım web siteniz için özelleştirilmiş Veri Katmanı kodunu GTM kod snippet'inin üzerine uygulamaktır.

4. Adım: GTM'de bir Google Ads Yeniden Pazarlama Etiketi oluşturun

Google Etiket Yöneticisi hesabınızda bir Google Ads Yeniden Pazarlama Etiketi oluşturmak için şu basit adımları izleyin:

• Google Etiket Yöneticisi hesabınızda oturum açın.
• Soldaki menüden "Etiketler"e tıklayın, ardından kırmızı "Yeni" düğmesine tıklayın.
• Yeni etiketinize bir ad verin, ardından etiket yapılandırma bölümünü tıklayın ve etiket türleri listesinden "Google Ads Yeniden Pazarlama"yı seçin.
• Google Ads hesabınızda bulabileceğiniz Google Ads dönüşüm kimliğinizi girin. Google Ads'de, "Araçlar ve Ayarlar"a gidin ve Paylaşılan Kitaplık altındaki "Kitle yöneticisi"ni tıklayın.
• Sol taraftaki "Veri Kaynaklarınız" ı seçin. Oradan, "Google Ads Etiketi"ni tıklayın. Halihazırda ayarlanmış bir etiketiniz yoksa, "Etiket Ayarla"yı tıklayarak bir tane oluşturmanız istenecektir.
• Google Ads Etiket sayfasına geldiğinizde, aşağı kaydırın ve "Etiket kurulumu"nu tıklayın. Ardından, "Google Etiket Yöneticisini Kullan" seçeneğini seçin. Burası, Dönüşüm Kimliğini bulacağınız yerdir.
• Devam etmek için, Dönüşüm Kimliğini kopyalayıp GTM'deki Google Ads Yeniden Pazarlama Etiketinizin Dönüşüm Kimliği bölümüne yapıştırmanız yeterlidir.
• "Dinamik yeniden pazarlama etkinlik verilerini gönder" seçeneğini işaretleyin ve pazarlama çalışmalarınızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazırlanın!

5. Adım: Yeniden Pazarlama Etiketinizi dinamik hale getirin

Google Ads Etiketinizin dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri için özel parametrelerden yararlanmak istiyorsanız, atmanız gereken bir adım daha var: Yeniden Pazarlama Etiketinizi dinamik hale getirmek!

• Dişli simgesiyle görünen önceden tanımlanmış "Olay" değişkenini seçin.
• Şimdi Etkinlik Değerini ekleme zamanı. Metin kutusunun yanında bulunan “+” simgesine tıklamanız yeterlidir.
• Devam etmek için ekranın sağ üst köşesinde bulunan artı işaretine tıklayın. Değişkene “dlv – value” gibi bir ad verin ve “Kuruluma başlamak için bir değişken türü seçin…” seçeneğine tıklayın. Ardından, mevcut seçenekler arasından “Veri Katmanı Değişkeni”ni seçin.
• Şimdi, sitenizin kodundan uygun adı Veri Katmanı Değişkenine atayın. Örneğin, Veri Katmanı kodunda "değer" adını kullandık, bu nedenle bu adı Veri Katmanı Değişkenine atayın.
• Bu adımı tamamlamak için Etkinlik Öğeleri alanını doldurmanız gerekecektir. Items dizisi, Veri Katmanı'nda bulunabilir ve tıpkı Veri Katmanı Değişkeni değerinde yaptığınız gibi bir Veri Katmanı Değişkeni kullanılarak alınabilir. "Etkinlik Öğeleri" açılır menüsüne tıklayın ve "Yeni Değişken" etiketli seçeneği arayın (bu seçeneğe tıklayın). "Dlv-items" olarak adlandırın ve "Kuruluma başlamak için bir değişken türü seçin..." seçeneğine tıklayın. Ardından, mevcut seçenekler arasından "Veri Katmanı Değişkeni"ni seçin.
• Şimdi, sitenizin kodundan uygun adı Veri Katmanı Değişkenine atayın. Örneğin, Veri Katmanı kodunda "öğeler" adını kullandık, bu nedenle bu adı Veri Katmanı Değişkenine atayın.
• Özel etkinlik Veri Katmanı Değişkenleri ile tamamlanmış yeniden pazarlama etiketiniz şöyle görünmelidir:

6. Adım: Yeni dinamik Yeniden Pazarlama Etiketiniz için GTM'de bir tetikleyici oluşturun

Amacınız, ürün görüntüleme, ürün arama, kategori listesi görünümü, sepete ekleme veya satın alma gibi belirli olaylar gerçekleştiğinde Yeniden Pazarlama Etiketini tetiklemektir. Bunu başarmak için, yalnızca bu önceden tanımlanmış olaylar gerçekleştiğinde etkinleşecek özel bir olay tetikleyicisi oluşturmamız gerekiyor.

Başlamak için "Normal ifade eşleştirmeyi kullan" seçeneğini işaretleyin. Bu, bir "veya" işlevini boru simgesiyle kullanmamızı sağlayan güçlü bir araçtır. Ardından, önceden tanımlı tüm etkinlik adlarınızı Google belgelerinden kopyalayabilir ve bunları dikey çizgi simgesiyle şu şekilde ayırabilirsiniz: view_search_results|view_item_list|view_item|add_to_cart|purchase

Etiketiniz yalnızca bir ziyaretçi bu çeşitli yeniden pazarlama etkinliklerinden geçtiğinde tetiklenir (bunları pazarlama dönüşüm hunisinin alt yarısındaki adımlar olarak düşünün). Tetikleyiciye bir ad verin ve kaydedin.

Kaynak

Önemli Not: Hedef kitle oluşturma söz konusu olduğunda maksimum yeniden hedefleme kapsamı ve esnekliği sağlamak için, az önce oluşturduğunuz dinamik Yeniden Pazarlama Etiketine ek olarak standart bir Yeniden Pazarlama Etiketi oluşturmak iyi bir uygulamadır. Dinamik Yeniden Pazarlama Etiketi ile aynı dönüşüm kimliğini kullanarak GTM'de yeni bir Yeniden Pazarlama Etiketi oluşturarak başlayın. Ancak, bu etikete herhangi bir özel Veri Katmanı etkinliği eklemeyin.

Ayrıca, tetikleyiciyi, yeni dinamik Yeniden Pazarlama Etiketinin tetiklendiği sayfalar dışında tüm sayfalarda etkinleşecek şekilde ayarladığınızdan emin olun. Bunu başarmak için, tetikleyiciye bir istisna olarak "özel - yeniden pazarlama etkinlikleri"ni ekleyin.

Perakende için dinamik yeniden pazarlamayı kullanmaya başlayın

Özetlemek gerekirse, dinamik yeniden pazarlama reklamları, konu hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak olduğunda işletmeniz için ezber bozan bir unsurdur. Google Ads ve Google Etiket Yöneticisi'nden yararlanarak, potansiyel müşterileri sadık müşterilere dönüştürme olasılığı daha yüksek olan kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturabilirsiniz.

En iyi olası satışların ürünlerinize zaten ilgi göstermiş olanlar olduğu düşünülürse, dinamik yeniden pazarlama, ürünlerinizi hedeflemek ve gelirinizi artırmak için kullanabileceğiniz güçlü bir araçtır. Bu kılavuzun uygulama sürecini sizin için basitleştirdiğini ve bu bilgiyi çevrimiçi pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımak için kullanacağınızı umuyorum.

Google Ads'de dinamik yeniden pazarlamayı ayarlamak için altı adımı burada bulabilirsiniz

1. Bir Google Ads hesabı oluşturun
2. Ürünlerinizi Merchant Center'a ekleyin
3. Veri Katmanını Ekleyin
4. GTM'de bir Google Ads Yeniden Pazarlama Etiketi oluşturun
5. Yeniden Pazarlama Etiketinizi dinamik hale getirin
6. Yeni dinamik yeniden pazarlama etiketiniz için GTM'de bir tetikleyici oluşturun

Peki ne bekliyorsun? Google Ads'de dinamik yeniden pazarlama reklamlarınızı oluşturmaya başlayın!