2022'de Değerli Bir Kurumsal Blog Nasıl Oluşturulur | James Parsons Röportaj

Yayınlanan: 2022-09-13

Bloguma geldiğiniz için teşekkürler James! Öncelikle, lütfen bize İçerik Destekli işinizden ve bu işe nasıl başladığınızdan bahseder misiniz?

Teşekkürler! Bir internet pazarlamacılığı ve web geliştirme geçmişinden geliyorum. Önce bir pazarlama ajansında çalıştım ve kısa sürede onların Pazarlamadan Sorumlu Başkanı olmak için yükseldim. Sadece blog yazarak büyüyen kendi e-ticaret işimi kurmak için ayrıldım. Orada başarı elde ettikten sonra, müşterilerin bana blog yazılarımı kimin yaptığını ve onlara yardım edip edemeyeceğimi sormasını sağlamaya başladım.

Üst düzey blog içeriği için ne kadar güçlü bir talep olduğunu ve başka hiç kimsenin ekibimiz gibi bloglar yetiştirmediğini çabucak anladım. Böylece Content Powered doğdu.

1. Kurumsal blogların yaptığını gördüğünüz en yaygın hata nedir?

Hiç şüphesiz, yetersiz araştırılmış konular etrafında blog yazıları yazmak.

Pek çok blogcu ne yazacağını düşünür, ancak konu fikri konusunda biraz daha hesaplayıcı ve analitik olmanız gerekir. Aksi takdirde, sadece tahmin edersiniz. Yüksek trafikli anahtar kelimeler belirlemek, rekabeti kontrol etmek, ana hatlar yazmak, hepsini buruşturmak ve sıfırdan başlamak – her blog gönderisini başarılı kılmak için gerekli olan budur.

How To Create A Valuable Corporate Blog- Content Powered Kaç kişinin her ay sıfır yeni arama motoru ziyaretçisi alan blog yazıları yazdığını görmek beni üzüyor. Bir blog yazısı sizin için hiçbir şey yapmıyorsa, pazarlama bütçenizin boşa gitmesi demektir.

2. Yeni müşterilerle çalışırken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir?

Beklentileri yönetmek ve eğitmek.

Çoğu işletme sahibi blog yazmaları gerektiğini biliyor, ancak bunun ötesinde, çoğu başarılı olmanın ne kadar sürdüğünü ve uzun vadede ne bekleyeceğini bilmiyor. İnsanlara blog yazmanın yıllar süren sıkı bir çalışma gerektiren bir yapım süreci olduğunu bildirdikten sonra pek çok ipucu kaybediyoruz. Facebook Reklamları gibi tıklama başına ödeme reklamlarından elde edilen anında memnuniyetle karşılaştırıldığında, blog yazmak sabır ve uzun vadeli getirisi hakkında anlayış gerektirir.

3. Tüm kurumsal blogların, sonuçlarını iyileştirmek için bugün yapmaya başlayabileceği bir şey nedir?

Konu fikrinizi geliştirin. Potansiyel müşterilerinizin internette ne aradığını düşünün, işinizle yalnızca teğetsel olarak alakalı olsa bile.

Kullanmayı sevdiğim bir örnek, bir plaj topu şirketi olduğunuzu hayal edin. “Plaj İçin Bir Soğutucu Nasıl Mükemmel Bir Şekilde Paketlenir” başlıklı bir makale yazmak, plaja giden insanlardan daha fazla olan ziyaretçileri cezbedecektir; potansiyel müşterileriniz. İyi bir arama hacmine ve düşük rekabete sahiptir.

Kurumsal bir müşteri, “Ama soğutucu satmıyorum!” diyebilir. Sorun değil. Hedef kitleniz için değerli içerikler yazıyorsunuz ve onlar sitenize girip plajlarını serinletmenin doğru yolunu öğrendiklerinde, benzersiz plaj ürünlerinize ilgi duyabilirler. Sonuçta, zaten sahile bir gezi planlıyorlar ve muhtemelen birine yakın yaşıyorlar.

4. Bloglarını bir pazarlama aracı olarak kullanan şirketlerle daha çok çalıştığınızı söylemek güvenli mi?

Evet, bu yapılması gereken önemli bir ayrımdır.

Bazı işletmeler yalnızca kendi ürünleri veya şirketleri hakkında blog yazmak ister ve diğer her şey marka imajlarına aykırıdır.
Blog yazmak muhtemelen bu işletmeler için uygun olmayacaktır.

Bir şirket blogunu haberler veya duyurular için kullanıyorsa, bunu sitelerinin "Haberler" adlı ayrı bir bölümüne taşımak iyi bir fikir olabilir. İşletmeleri her zaman sitelerinde iki farklı bölümle görüyoruz, “Haberler” ve “Blog”, gayet iyi. Bence bu ikisini karıştırmaktan daha iyidir.

Buna güzel bir örnek Expedia.com'da; blog bölümlerine “Viewfinder”, haber bölümlerine ise “Newsroom” adı verilir. Blogları gezginler için faydalı makalelerle doludur ve haber odaları öncelikle şirket haberleri ve güncellemeleridir. Sizce hangisi arama motorlarından günde milyonlarca ziyaretçi alıyor? Onların blogu.

5. Çalıştığınız tüm kurumsal bloglarda gördüğünüz en benzersiz şey nedir?

Kaydırılan kenar çubuklarının akıllıca olduğunu düşünüyorum.

Harekete geçirici mesajınız, kullanıcı blog gönderisini okurken onunla birlikte kayarsa, her zaman onların görüş alanındadır. Yeterince küçük bir kapsayıcı olduğu ve rahatsız edici olmadığı sürece SEO için çok etkili ve güvenlidir.

Ayrıca, insanların bu stratejiyi, harekete geçirici mesaj düğmesini kıpırdatmasını, çevirmesini veya başka bir şekilde her 30 saniyede bir gözünüze çarpmasını sağlayan bir komut dosyasıyla birleştirdiğini gördüm. Çok incelikli ve hatta gözden kaçırmış olabilirsiniz, ancak okurken gözünüze çarpıyor ve tıklama oranınızı artırıyor.

Hızlı Linkler:

İşletmeler İçin Kazanan Marka Alan Adı Nasıl Seçilir
(Güncellendi) İş Web Uygulamaları için En İyi 6 UI Widget'ının Listesi
ZenBusiness İncelemesi: Başlangıç Kadar Az Öde (Artılar ve Eksiler)
Bayi Barındırma İşiyle İnternetten Nasıl Para Kazanılır
İşletmenizin Blog Sahibi Olmasının 10 Önemli Nedeni

6. Blogu olmayan bir şirkete, başlamaları için vereceğiniz bir ipucu nedir?

Şirket içi işe alıyorsanız, bir kişi yeterli değildir. Bir blogu düzgün bir şekilde çalıştırmak, yetenekli bir blog yazarı, bir editör, bir SEO uzmanı, bir içerik pazarlamacısı, bir grafik tasarımcısı ve bir web geliştiricisi gerektirir.

Şirketlerin her zaman blogu yönetmek için tam zamanlı olarak “İçerik Pazarlama Uzmanı” veya “Blog Yöneticisi” gibi bir unvana sahip bir kişiyi işe almaya çalıştığını görüyorum, ancak bunların hepsinde uzman olan birini bulmak neredeyse imkansız şeyler. Sadece bir kişi için çok fazla.

7. İdeal blog istemciniz neye benziyor?

Sabırlı ve uzun vadeli büyümeye kendini adamış. Blog yazmanın uzun vadeli faydasını ve yatırım getirisini anlayan müşterilerimiz bizi asla bırakmak istemiyor! Her ay bir numaralı hedefimiz, müşterimizin pazarlama dolarlarıyla mümkün olduğunca büyük bir sıçrama yapmaktır.

8. Kurumsal blogları olan işletme sahiplerine ne gibi ayrılık tavsiyeleriniz var?

Buna bağlı kalın, akıllı insanları işe alın ve nicelikten çok kaliteye odaklanın. Blog konularını dikkatli bir şekilde planlıyor ve araştırıyorsanız, tutarlı bir şekilde yayın yapıyorsanız ve her blog yayınını o yayının internetteki en iyi sürümü haline getirmeye çalışıyorsanız, o zaman zaten rakiplerinizin çok önündesiniz.