Cómo crear un blog corporativo valioso en 2022 | Entrevista a James Parsons

Publicado: 2022-09-13

¡Gracias por venir a mi blog James! En primer lugar, cuéntenos sobre su negocio, Content Powered, y cómo comenzó.

¡Gracias! Provengo de un entorno de marketing en Internet y desarrollo web. Primero trabajé en una agencia de marketing y rápidamente ascendí hasta convertirme en su director de marketing. Me fui para comenzar mi propio negocio de comercio electrónico, que creció únicamente a través de los blogs. Después de tener éxito allí, comencé a tener clientes que me preguntaban quién estaba haciendo mis publicaciones en el blog y si podía ayudar con las suyas.

Rápidamente me di cuenta de la fuerte demanda que había para el contenido de blogs de primer nivel, y que nadie más estaba haciendo crecer blogs como lo hacía nuestro equipo. Así nació Content Powered.

1. ¿Cuál es el error más común que ves que cometen los blogs corporativos?

Sin duda, escribir publicaciones de blog sobre temas poco investigados.

Muchos bloggers solo piensan en qué escribir en la parte superior de su cabeza, pero debes ser un poco más calculador y analítico sobre la ideación del tema. De lo contrario, solo estás adivinando. Identificar palabras clave de alto tráfico, verificar la competencia, escribir esquemas, desmoronarlo todo y comenzar desde cero: esto es lo que se necesita para que cada publicación de blog sea un éxito.

How To Create A Valuable Corporate Blog- Content Powered Me duele ver cuántas personas escriben publicaciones en blogs que reciben cero visitantes nuevos en los motores de búsqueda cada mes. Si una publicación de blog no está haciendo nada por usted, es un desperdicio de sus dólares de marketing.

2. ¿Cuál es su mayor desafío cuando trabaja con nuevos clientes?

Manejar expectativas y educar.

La mayoría de los dueños de negocios saben que necesitan estar blogueando, pero más allá de eso, muchos no saben cuánto tiempo lleva tener éxito y qué esperar a largo plazo. Perdemos muchos clientes potenciales después de informar a la gente que los blogs son un proceso de construcción que lleva años de arduo trabajo. En comparación con la gratificación instantánea de los anuncios de pago por clic como los anuncios de Facebook, los blogs requieren paciencia y comprensión de la recompensa a largo plazo.

3. ¿Qué es lo que todos los blogs corporativos podrían empezar a hacer hoy para mejorar sus resultados?

Mejora la ideación de tu tema. Piense en lo que sus clientes potenciales están buscando en línea, incluso si solo está relacionado tangencialmente con su negocio.

Un ejemplo que me gusta usar es, imagina que eres una empresa de pelotas de playa. Escribir un artículo titulado "Cómo empacar perfectamente una hielera para la playa" atraerá visitantes que probablemente son personas que van a la playa; tus clientes potenciales. Tiene un volumen de búsqueda decente y poca competencia.

“¡Pero yo no vendo hieleras!”, podría decir un cliente corporativo. Eso está perfectamente bien. Está escribiendo contenido valioso para su público objetivo, y cuando están en su sitio aprendiendo la manera correcta de empacar su hielera de playa, pueden interesarse en sus productos de playa únicos. Después de todo, ya están planeando un viaje a la playa y probablemente vivan cerca de una.

4. ¿Es seguro decir que trabaja principalmente con corporaciones que utilizan su blog como herramienta de marketing?

Sí, esa es una distinción importante que hacer.

Algunas empresas solo quieren bloguear sobre sus propios productos o empresa, y cualquier otra cosa irá en contra de su imagen de marca.
Blogging probablemente no sería una buena opción para esos negocios.

Si una empresa usa su blog para noticias o anuncios, podría ser una buena idea moverlo a una sección separada de su sitio llamada "Noticias". Vemos negocios todo el tiempo con dos secciones diferentes en su sitio, "Noticias" y "Blog", lo cual está perfectamente bien. Creo que es mejor que confundir los dos.

Un buen ejemplo de esto está en Expedia.com; la sección de su blog se llama "Visor", mientras que su sección de noticias se llama "Sala de prensa". Su blog está lleno de artículos útiles para los viajeros, y su sala de redacción es principalmente noticias y actualizaciones de la empresa. ¿Cuál crees que recibe millones de visitantes por día de los motores de búsqueda? Su blog.

5. ¿Qué es lo más singular que ha visto de todos los blogs corporativos con los que ha trabajado?

Creo que las barras laterales de desplazamiento son inteligentes.

Si su llamado a la acción se desplaza con el usuario mientras lee la publicación del blog, está en su campo de visión todo el tiempo. Mientras sea un contenedor lo suficientemente pequeño y no sea desagradable, es muy efectivo y seguro para SEO.

También he visto a personas combinar esta estrategia con un guión que hace que su botón de llamada a la acción se mueva, voltee o se mueva durante una fracción de segundo cada 30 segundos para llamar su atención. Es muy sutil, y es posible que incluso te lo pierdas, pero te llama la atención mientras lees y mejora tu tasa de clics.

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6. Para una empresa sin blog, ¿cuál es un consejo que les daría para comenzar?

Si está contratando internamente, una persona no es suficiente. Ejecutar un blog correctamente requiere un escritor de blog talentoso, un editor, un experto en SEO, un comercializador de contenido, un diseñador gráfico y un desarrollador web.

Veo empresas todo el tiempo tratando de contratar a una persona a tiempo completo para administrar el blog, con un título de trabajo como "Especialista en marketing de contenido" o "Administrador de blog", pero es casi imposible encontrar a alguien que sea un experto en todos esos cosas. Es demasiado para una sola persona.

7. ¿Cómo es tu cliente de blogs ideal?

Paciente y comprometido con el crecimiento a largo plazo. ¡Nuestros clientes que entienden el beneficio a largo plazo y el retorno de la inversión de los blogs nunca quieren dejarnos ir! Nuestro objetivo número uno cada mes es causar el mayor impacto posible con los dólares de marketing de nuestros clientes.

8. ¿Qué consejo de despedida tienes para los dueños de negocios con blogs corporativos?

Manténgase firme, contrate personas inteligentes y concéntrese en la calidad sobre la cantidad. Si está planificando e investigando cuidadosamente los temas del blog, publicando de manera constante y tratando de hacer que cada publicación del blog sea la mejor versión de esa publicación en Internet, entonces ya está muy por delante de su competencia.