Comment créer un blog d'entreprise précieux en 2022 | Entretien avec James Parsons

Publié: 2022-09-13

Merci d'être venu sur mon blog James! Tout d'abord, parlez-nous de votre entreprise, Content Powered, et comment avez-vous démarré ?

Merci! Je viens d'une formation en marketing Internet et en développement Web. J'ai d'abord travaillé dans une agence de marketing et j'ai rapidement évolué pour devenir leur directeur marketing. Je suis parti pour démarrer ma propre entreprise de commerce électronique, qui s'est développée uniquement grâce aux blogs. Après avoir réussi là-bas, j'ai commencé à demander à des clients qui écrivait mes articles de blog et si je pouvais les aider.

J'ai rapidement réalisé à quel point il y avait une forte demande pour un contenu de blog de premier plan, et que personne d'autre ne développait des blogs comme notre équipe. Ainsi, Content Powered est né.

1. Quelle est l'erreur la plus courante commise par les blogs d'entreprise ?

Sans aucun doute, écrire des articles de blog sur des sujets mal documentés.

De nombreux blogueurs ne pensent qu'à ce qu'ils doivent écrire par cœur, mais vous devez être un peu plus calculateur et analytique sur l'idéation du sujet. Sinon, vous ne faites que deviner. Identifier les mots-clés à fort trafic, vérifier la concurrence, rédiger les grandes lignes, tout froisser et repartir de zéro - c'est ce qui est nécessaire pour faire de chaque article de blog un succès.

How To Create A Valuable Corporate Blog- Content Powered Cela me fait mal de voir combien de personnes écrivent des articles de blog qui n'obtiennent aucun nouveau visiteur des moteurs de recherche chaque mois. Si un article de blog ne fait rien pour vous, c'est un gaspillage de votre budget marketing.

2. Quel est votre plus grand défi lorsque vous travaillez avec de nouveaux clients ?

Gérer les attentes et éduquer.

La plupart des propriétaires d'entreprise savent qu'ils doivent bloguer, mais au-delà de cela, beaucoup ne savent pas combien de temps il faut pour réussir et à quoi s'attendre à long terme. Nous perdons beaucoup de prospects après avoir fait savoir aux gens que les blogs sont un processus de construction qui prend des années de travail acharné. Comparé à la gratification instantanée des publicités au paiement par clic comme les publicités Facebook, les blogs nécessitent de la patience et une compréhension des bénéfices à long terme.

3. Quelle est une chose que tous les blogs d'entreprise pourraient commencer à faire aujourd'hui pour améliorer leurs résultats ?

Améliorez votre idéation de sujet. Pensez à ce que vos clients potentiels recherchent en ligne, même si ce n'est qu'indirectement lié à votre entreprise.

Un exemple que j'aime utiliser est, imaginez que vous êtes une entreprise de ballons de plage. La rédaction d'un article intitulé "Comment emballer parfaitement une glacière pour la plage" attirera des visiteurs qui sont plus que probablement des gens qui vont à la plage ; vos clients potentiels. Il a un volume de recherche décent et une faible concurrence.

« Mais je ne vends pas de glacières ! », pourrait dire une entreprise cliente. C'est parfaitement bien. Vous écrivez un contenu précieux pour votre public cible, et lorsqu'ils sont sur votre site pour apprendre la bonne façon d'emballer leur glacière de plage, ils peuvent s'intéresser à vos produits de plage uniques. Après tout, ils prévoient déjà un voyage à la plage et vivent probablement à proximité.

4. Est-il prudent de dire que vous travaillez principalement avec des entreprises qui utilisent leur blog comme outil de marketing ?

Oui, c'est une distinction importante à faire.

Certaines entreprises ne veulent bloguer que sur leurs propres produits ou leur propre entreprise, et tout le reste ira à l'encontre de leur image de marque.
Les blogs ne conviendraient probablement pas à ces entreprises.

Si une entreprise utilise son blog pour des actualités ou des annonces, il peut être judicieux de le déplacer vers une section distincte de son site appelée "Actualités". Nous voyons tout le temps des entreprises avec deux sections différentes sur leur site, "Actualités" et "Blog", ce qui est parfaitement bien. Je pense que c'est mieux que de confondre les deux.

Un bon exemple de ceci est sur Expedia.com; leur section de blog s'appelle "Viewfinder", tandis que leur section d'actualités s'appelle "Newsroom". Leur blog est rempli d'articles utiles pour les voyageurs, et leur salle de rédaction est principalement consacrée aux actualités et aux mises à jour de l'entreprise. Selon vous, lequel reçoit des millions de visiteurs par jour des moteurs de recherche ? Leur blog.

5. Quelle est la chose la plus unique que vous ayez vue sur tous les blogs d'entreprise avec lesquels vous avez travaillé ?

Je pense que les barres latérales de défilement sont intelligentes.

Si votre appel à l'action défile avec l'utilisateur lorsqu'il lit le billet de blog, il est dans son champ de vision tout le temps. Tant qu'il s'agit d'un conteneur suffisamment petit et qu'il n'est pas désagréable, il est très efficace et sans danger pour le référencement.

J'ai également vu des gens combiner cette stratégie avec un script qui fait bouger, retourner ou bouger leur bouton d'appel à l'action pendant une fraction de seconde toutes les 30 secondes pour attirer votre attention. C'est très subtil, et vous pourriez même le manquer, mais cela attire votre attention pendant que vous lisez et améliore votre taux de clics.

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6. Pour une entreprise sans blog, quel conseil lui donneriez-vous pour démarrer ?

Si vous embauchez en interne, une personne ne suffit pas. Pour gérer correctement un blog, il faut un rédacteur de blog talentueux, un éditeur, un expert en référencement, un spécialiste du marketing de contenu, un graphiste et un développeur Web.

Je vois tout le temps des entreprises qui essaient d'embaucher une personne à temps plein pour gérer le blog, avec un titre de poste comme "Spécialiste du marketing de contenu" ou "Gestionnaire de blog", mais il est presque impossible de trouver quelqu'un qui soit expert dans tous ces domaines. des choses. C'est juste trop pour une seule personne.

7. À quoi ressemble votre client de blog idéal ?

Patient et engagé dans une croissance à long terme. Nos clients qui comprennent les avantages à long terme et le retour sur investissement des blogs ne veulent jamais nous laisser partir ! Notre objectif numéro un chaque mois est de faire le plus de bruit possible avec les dollars de marketing de nos clients.

8. Quels conseils de séparation avez-vous pour les propriétaires d'entreprise avec des blogs d'entreprise ?

Tenez-vous-en, embauchez des personnes intelligentes et concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité. Si vous planifiez soigneusement et recherchez des sujets de blog, publiez de manière cohérente et essayez de faire de chaque article de blog la meilleure version de cet article sur Internet, alors vous avez déjà des kilomètres d'avance sur vos concurrents.