การค้นหาด้วยเสียง: ความท้าทายครั้งใหม่สำหรับ SEO
เผยแพร่แล้ว: 2019-11-27
การค้นหาด้วยเสียงทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถค้นหาด้วยเสียงได้อย่างเป็นธรรมชาติผ่านอุปกรณ์ที่อนุญาตการจดจำเสียงจากภายนอก แทนที่จะแทรกข้อความลงในเครื่องมือค้นหา
จากการศึกษาที่ดำเนินการโดย Comscore คาดว่าตลอดปี 2020 การค้นหา 50% ของโลกจะดำเนินการผ่านการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งเป็นความท้าทายสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการวางตำแหน่ง SEO ของหน้าเว็บ
การค้นหาด้วยเสียงคืออะไร?
การค้นหาด้วยเสียงเป็นเทคโนโลยีที่อนุญาตให้ผู้ใช้ใช้คำสั่งเสียงจากอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อเพื่อทำการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต การค้นหานี้สามารถทำได้โดยใช้ไมโครโฟนของอุปกรณ์ ในขณะที่ผู้ใช้ถามคำถามหรือปรึกษาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาออกมาดังๆ
ต่างจากวิธีการทั่วไปที่พิมพ์ข้อความค้นหาลงในช่องค้นหา การค้นหาด้วยเสียงได้รับแรงผลักดันและกลายเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตต้องการมากที่สุดเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา
จากการศึกษาล่าสุดที่ดำเนินการโดย IAB ใน Tendencias Digitales 2019 การค้นหาด้วยเสียงเติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา 51% ของผู้ใช้ที่สำรวจระบุว่าพวกเขาใช้การค้นหาด้วยเสียงมากกว่าหนึ่งครั้ง โดยผู้ใช้ที่อายุต่ำกว่า 34 ปีใช้สมาร์ทโฟนมากที่สุด
การเติบโตของการใช้การค้นหาด้วยเสียงขึ้นอยู่กับปัจจัยหลักสามประการ:
- การพัฒนาเทคโนโลยี: ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่อง
- เพิ่มยอดขาย ผู้ช่วยเสมือนในประเทศเช่น Alexa, Cortana หรือ Google Assistant
- ง่ายต่อการใช้. ผู้คนสามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันและดำเนินการอื่น ๆ ได้ในเวลาเดียวกัน
วิธีการค้นหาออนไลน์แบบใหม่นี้ส่งผลต่อระเบียบวินัยของ SEO โดยเฉพาะ ซึ่งถูกบังคับให้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และมุ่งเน้นความพยายามในด้านที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นของการวางตำแหน่งแบบออร์แกนิก
ส่งผลต่อ SEO อย่างไร?
วันนี้จำเป็นต้องเน้นที่กลยุทธ์ SEO เช่นการค้นหาด้วยเสียง จนถึงปัจจุบัน ความพยายามในการจัดตำแหน่งเว็บมุ่งเน้นไปที่การค้นหาข้อความที่ดำเนินการโดยผู้ใช้ ปัจจุบันวิธีการค้นหาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากการค้นหาด้วยเสียง
การค้นหาด้วยเสียงถือเป็นความท้าทายสำหรับมืออาชีพด้าน SEO กลยุทธ์ที่ยอมรับกันทั่วไปในการวางตำแหน่งเว็บไซต์บน Google จะต้องปรับให้เข้ากับบริบทปัจจุบัน ตั้งแต่การค้นหาด้วยเสียงไปจนถึงรูปแบบผลลัพธ์ใหม่ที่ Google นำเสนอ
เมื่อพูดถึงการค้นหาด้วยเสียง ผู้ใช้กลุ่มเดิมที่ทำการค้นหาด้วย Google ขั้นพื้นฐานคือผู้ที่เปลี่ยนกลยุทธ์การค้นหาและวิธีที่พวกเขาแสดงสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา กลยุทธ์ใหม่ฟังดูเป็นธรรมชาติและเป็นระเบียบมากขึ้น
กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง
ค้นหาด้วยเสียงใช้ภาษาสนทนาที่เป็นธรรมชาติ การสร้างวลีในการค้นหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรแตกต่างจากการค้นหาด้วยเสียง ในบริบทใหม่นี้ การค้นหาไม่ได้ดำเนินการด้วยคีย์เวิร์ดอีกต่อไป แต่เป็นการค้นหาตามบริบท
ดังนั้น American School of Journalism จึงระบุว่าผู้ใช้ทำการค้นหาด้วยเสียงโดยใช้ W ห้าตัว ได้แก่ ใคร อะไร เมื่อใด ที่ไหน และทำไม (และบางครั้งเป็นอย่างไร)
ด้วยเหตุผลนี้ จึงจำเป็นต้องแนะนำภาษาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นซึ่งตอบสนองต่อความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ โดยไม่ต้องเน้นที่คำหลักเพียงอย่างเดียว
เน้นการค้นหาความหมาย
โปรดจำไว้ว่า ขณะนี้ผู้ใช้ทำการค้นหาโดยใช้วลีที่นอกเหนือไปจากการค้นหาคำหลักพื้นฐาน เนื้อหาของหน้าเว็บควรดำเนินการโดยศึกษาความหมายของคำและโครงสร้างของวลี
ในปี 2013 Google ได้เปิดตัว Humminbird ซึ่งเป็นอัลกอริทึมที่อิงจากการตีความบริบทและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาได้ดีขึ้น ต่อมาได้เปิดตัว Rankbrain ซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ให้ดีขึ้นและให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดโดยไม่ต้องป้อนคีย์เวิร์ดหลัก
รวมหางยาวในวลี
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การค้นหาไม่ได้ขึ้นอยู่กับเฉพาะคำหลักในการจัดตำแหน่งอีกต่อไป แต่ขึ้นอยู่กับหลายวิธีที่ผู้ใช้สามารถแสดงสิ่งเดียวกันด้วยคำที่ต่างกัน นี่คือที่มาของ longtails คำเหล่านี้เป็นคำที่เราต้องการวางไว้ในผลการค้นหาของ Google แต่ถือว่ามีความสำคัญน้อยกว่า
โครงสร้างข้อมูล
โครงสร้างของเว็บไซต์ยังต้องปรับให้เข้ากับวิธีการค้นหาแบบใหม่ เนื่องจากเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับ SEO ความสัมพันธ์ระหว่างหมวดหมู่หรือหน้าต่างๆ ควรทำอย่างเป็นธรรมชาติ เช่นเดียวกับการเขียนเนื้อหา
โครงสร้างตามธรรมชาตินี้ควรให้คำตอบสำหรับคำถามที่ผู้ใช้ถาม ตัวอย่างเช่น หากเรากำลังพูดถึงซอฟต์แวร์คอลเซ็นเตอร์ที่ทำงานร่วมกับเทคโนโลยี WebRTC ขอแนะนำให้แนะนำลิงก์ใน "เทคโนโลยี WebRTC" ไปยังส่วนหรือหน้าใหม่ที่พูดถึงเทคโนโลยีนี้
วัตถุประสงค์คือเพื่อให้ผู้ใช้มีความเป็นไปได้ที่จะถามคำถามและรับคำตอบที่ถูกต้องที่สุด
สร้างตัวอย่างที่ปรับให้เหมาะสม
สำหรับตัวอย่างที่เพิ่มประสิทธิภาพ จุดมุ่งหมายคือการเน้นส่วนที่ดีที่สุดหรือสรุปหน้าเว็บของคุณเพื่อให้ปรากฏชัดเจนและน่าสนใจในผลการค้นหาของ Google
โดยคำนึงถึงบริบทของการค้นหาด้วยเสียง ตัวอย่างควรประกอบด้วยคำตอบที่สั้นและกระชับ ซึ่งอาจให้คำตอบหรือเพิ่มคุณค่าให้กับคำตอบ
รูปแบบที่ Google แสดงผลมีการเปลี่ยนแปลง ไม่เพียงแต่จำเป็นต้องแนะนำ "ชื่อ" และ "คำอธิบายเมตา" ทั่วไปในแต่ละหน้าเว็บที่คุณสร้างเท่านั้น แต่ยังต้องใช้เทคนิคอื่นๆ เช่น SEO ในพื้นที่ วิดีโอ คำถามที่พบบ่อย คำแนะนำ ฯลฯ เพื่อปรับปรุงตำแหน่งของคุณ ในผลการค้นหาของ Google
ปรับปรุง SEO ในพื้นที่
โดยปกติ ผู้ใช้ตั้งใจที่จะแก้ไขคำถามที่เจาะจงมากขึ้นในระยะเวลาอันรวดเร็วเมื่อใช้การค้นหาด้วยเสียง การค้นหาด้วยเสียงเป็นวิธีการทั่วไปในการค้นหาสถานที่ ข้อเท็จจริงสั้นๆ หรือค้นหาสิ่งที่อยู่ใกล้คุณ
ด้วยการค้นหาทั่วไปบนเว็บไซต์ของเครื่องมือค้นหา พวกเขาจะค้นหาคำหลักที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งง่ายต่อการสร้างตำแหน่งสำหรับบนเว็บไซต์เช่น Google
ตอนนี้ ผลการค้นหาขึ้นอยู่กับประวัติการค้นหาของผู้ใช้ สิ่งที่ผู้ใช้รายอื่นกำลังค้นหา และจำนวนลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์นั้น เป็นการผสมผสานระหว่างการค้นหาด้วยเสียง การค้นหาสื่อ และการพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา ในการปรับปรุง SEO คุณต้องมีทุกอย่างรวมกัน ด้วยการรวมวิธีการค้นหาทั้งหมดเข้าด้วยกัน คุณจะดูเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นในผลการค้นหา นำการเข้าชมเว็บไซต์กลับมามากขึ้นกว่าเดิม