Sprachsuche: Eine neue Herausforderung für SEO

Die Sprachsuche ermöglicht es Internetbenutzern, natürlich über ein Gerät, das eine externe Tonerkennung ermöglicht, per Sprache zu suchen, anstatt den Text in die Suchmaschine einzufügen.

Laut einer von Comscore durchgeführten Studie wird geschätzt, dass im Jahr 2020 50 % der weltweiten Suchanfragen über die Sprachsuche durchgeführt werden, was eine Herausforderung für Marketingfachleute und die SEO-Positionierung von Webseiten darstellt.

Was ist Sprachsuche?

Die Sprachsuche ist eine Technologie, die es dem Benutzer ermöglicht, Sprachbefehle von verbundenen Geräten zu verwenden, um eine Internetsuche durchzuführen. Diese Suche kann mit dem Mikrofon des Geräts durchgeführt werden, während der Benutzer eine Frage stellt oder laut nachfragt, wonach er sucht.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden, bei denen die Suchanfrage in das Suchfeld eingegeben wird, hat die Sprachsuche an Dynamik gewonnen und ist zu einer der von Internetnutzern am meisten nachgefragten Optionen geworden, um das zu finden, wonach sie suchen.

Laut der neuesten Studie des IAB in Tendencias Digitales 2019 hat die Sprachsuche in den letzten Jahren spürbar zugenommen. 51 % der befragten Nutzer geben an, die Sprachsuche mehr als einmal genutzt zu haben, wobei die höchste Nutzung bei Nutzern unter 34 Jahren mit der Nutzung ihres Smartphones erfolgt.

Dieses Wachstum bei der Nutzung der Sprachsuche wird durch drei Hauptfaktoren bedingt:

1. Technologieentwicklung: künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen.
2. Umsatzsteigerung von heimischen virtuellen Assistenten wie Alexa, Cortana oder Google Assistant.
3. Einfach zu verwenden. Menschen sind in der Lage, gleichzeitig mehrere Aufgaben zu erledigen und andere Aktionen auszuführen

Diese neue Online-Suchmethode hat sich besonders auf die SEO-Disziplin ausgewirkt, die gezwungen war, ihre Strategien zu ändern und ihre Bemühungen auf spezifischere Aspekte der organischen Positionierung zu konzentrieren.

Wie wirkt es sich auf SEO aus?

Heutzutage ist es notwendig, sich auf SEO-Strategien wie die Sprachsuche zu konzentrieren. Bisher konzentrierten sich die Bemühungen zur Webpositionierung auf die Textsuche durch den Benutzer. Heute haben sich die Suchmethoden durch die Sprachsuche immens verändert.

Die Sprachsuche ist eine Herausforderung für SEO-Profis. Die gängigen Strategien zur Positionierung einer Website bei Google müssen an den aktuellen Kontext angepasst werden, von der Sprachsuche bis hin zu den neuen Ergebnisformaten, die Google anbietet.

Wenn es um die Sprachsuche geht, ändern dieselben Benutzer, die einfache Google-Suchen durchgeführt haben, jetzt ihre Suchstrategien und die Art und Weise, wie sie ausdrücken, wonach sie suchen. Neue Strategien klingen natürlicher und organisierter.

Strategien zur Optimierung der Sprachsuche

Die Sprachsuche verwendet eine natürliche Konversationssprache. Der Aufbau von Phrasen bei der schriftlichen Suche unterscheidet sich von denen, die bei der Sprachsuche durchgeführt werden. In diesem neuen Kontext erfolgt die Suche nicht mehr nach Schlüsselwörtern, sondern kontextbezogen.

So gibt die American School of Journalism an, dass der Benutzer die Sprachsuche unter Verwendung der fünf W's durchführt: Wer, Was, Wann, Wo und Warum (und manchmal Wie).

Aus diesem Grund ist es notwendig, eine natürlichere Sprache einzuführen, die auf die Suchabsichten des Benutzers eingeht, ohne sich ausschließlich auf das Hauptschlüsselwort konzentrieren zu müssen.

Fokus auf semantische Suche

Denken Sie daran, dass jetzt, da Benutzer Suchen mit Phrasen durchführen, die über die einfache Schlüsselwortsuche hinausgehen, der Inhalt der Webseite durch das Studium der Semantik der Wörter und der Struktur der Phrasen erstellt werden sollte.

2013 brachte Google Humminbird auf den Markt, den Algorithmus, der auf einer besseren Interpretation des Kontexts und der Relevanz von Inhalten basiert. Später startete es Rankbrain, dessen Absicht es war, die Suchabsichten eines Benutzers besser zu verstehen und die besten Ergebnisse anzubieten, ohne ein Hauptschlüsselwort eingeben zu müssen.

Verwenden Sie Longtails in Phrasen

Wie bereits erwähnt, basiert die Suche nicht mehr nur auf der Positionierung von Schlüsselwörtern, sondern auf den vielfältigen Möglichkeiten, mit denen ein Benutzer dasselbe mit verschiedenen Wörtern ausdrücken kann. Hier kommen Longtails ins Spiel. Das sind Wörter, die wir in den Google-Suchergebnissen positionieren wollen, aber als weniger wichtig erachtet werden.

Informationsstruktur

Auch die Struktur der Seite muss sich an neue Suchmethoden anpassen, da dies ein wichtiger Faktor für SEO ist. Die Beziehung zwischen den Kategorien oder den verschiedenen Seiten sollte natürlich erfolgen, ebenso wie das Schreiben des Inhalts.

Diese natürliche Struktur sollte Antworten auf die Fragen geben, die Benutzer stellen. Beispiel: Wenn wir über eine Callcenter-Software sprechen, die mit der WebRTC-Technologie arbeitet, ist es ratsam, in „WebRTC-Technologie“ einen Link zu einem Abschnitt oder einer neuen Seite einzufügen, die über diese Technologie spricht.

Ziel ist es, einem Benutzer die Möglichkeit zu bieten, eine Frage zu stellen und eine möglichst genaue Antwort zu erhalten.

Erstellen Sie optimierte Snippets

Bei optimierten Snippets besteht das Ziel darin, die besten Abschnitte hervorzuheben oder Ihre Webseite so zusammenzufassen, dass sie in den Google-Suchergebnissen klar und ansprechend erscheint.

Unter Berücksichtigung des Kontexts der Sprachsuche sollten Snippets aus einer kurzen und prägnanten Antwort bestehen, die entweder die Antwort gibt oder der Antwort einen Mehrwert verleihen kann.

Die Formate, in denen Google Ergebnisse anzeigt, haben sich geändert. Es ist nicht nur notwendig, den typischen „Titel“ und die „Meta-Beschreibung“ auf jeder von Ihnen erstellten Webseite einzuführen, es ist jetzt auch wichtig, andere Techniken wie Local SEO, Videos, FAQs, Leitfäden usw. zu implementieren, um Ihre Platzierung zu verbessern in den Google-Suchergebnissen.

Lokales SEO verbessern

Typischerweise beabsichtigt der Benutzer, spezifischere Fragen schneller zu beantworten, wenn er eine Sprachsuche verwendet. Die Sprachsuche ist eine gängige Methode, um nach einem Ort, einer schnellen Tatsache oder nach Dingen zu suchen, die sich in Ihrer Nähe befinden.

Bei einer organischen Suche auf einer Suchmaschinen-Website suchen sie nach bestimmten Schlüsselwörtern, für die es einfacher ist, eine Platzierung auf Websites wie Google zu erstellen.

Jetzt hängen die Suchergebnisse von einer Kombination aus dem Suchverlauf des Benutzers, dem, wonach andere Benutzer suchen, und der Anzahl der Backlinks zu dieser Website ab. Es ist eine Mischung aus Sprachsuche, Mediensuche und einfachem Eintippen in eine Suchmaschine. Um SEO zu verbessern, müssen Sie eine Kombination aus allem haben. Indem Sie alle Suchmethoden kombinieren, werden Sie sehen, wie Ihre Website in den Suchergebnissen aufsteigt und mehr Website-Traffic als je zuvor zurückbringt.