เนื้อหาเกี่ยวกับภาวะผู้นำทางความคิด: มันคืออะไรและจะใช้อย่างไร

ทุกแบรนด์ต้องการได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้นำทางความคิด แต่มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สามารถกำหนดสิ่งที่มีคุณสมบัติเป็นความเป็นผู้นำทางความคิดได้

เมื่อทำอย่างถูกต้อง การตลาดแบบผู้นำทางความคิดสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณรักษาอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณได้

แต่เป็นกลยุทธ์ที่ ได้รับ

ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณควรเป็นผู้นำทางความคิดก็ต่อเมื่อแบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จ มุมมอง ชื่อเสียง และนวัตกรรมเพื่อสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ของคุณ

หากแบรนด์ของคุณได้รับความไว้วางใจจากอุตสาหกรรม ต่อไปนี้คือวิธีเริ่มต้นใช้งานเนื้อหาประเภทนี้

ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร?

เมื่อแบรนด์หรือบุคคลถือเป็นผู้นำทางความคิด คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกันจะมองหาข้อมูลเชิงลึกอย่างสม่ำเสมอ

เนื้อหาเกี่ยวกับภาวะผู้นำทางความคิดอาจรวมถึงการวิจัย ความคิดเห็น เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนตัว หรือการคาดคะเนในอนาคต

อาจอ้างอิงถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน ประเมินแนวโน้มอุตสาหกรรม หรือจุดประกายการอภิปรายในหมู่ผู้นำทางความคิดอื่นๆ

นอกจากนี้ยังสามารถมีได้หลายรูปแบบ ได้แก่ :

• อีบุ๊ก.
• กระดาษขาว.
• อินโฟกราฟิก
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• พอดคาสต์
• ส.ว.
• การวิจัยดั้งเดิม
• และอื่น ๆ!

ความจริงก็คือเนื้อหาส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ตค่อนข้างซ้ำซากและไม่แสดงความคิดที่เป็นต้นฉบับ

แล้วเนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิดแตกต่างกันอย่างไร?

ข้อมูลเชิงลึกเฉพาะแบรนด์ที่กำหนดรูปแบบการสนทนาที่ กว้าง ขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ

ฉันควรเริ่มต้นเนื้อหาเกี่ยวกับภาวะผู้นำทางความคิดเมื่อใด

ธุรกิจหรือแบรนด์ใหม่จะไม่พร้อมที่จะทำการตลาดเนื้อหาประเภทนี้

ทำไม เพราะคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณมักจะไม่ค่อยเชื่อถือข้อมูลเชิงลึกของคุณหากประสบการณ์ที่ลึกซึ้งไม่สนับสนุน

ความเป็นผู้นำทางความคิดที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการรากฐานที่แข็งแกร่งในด้านการตลาดเนื้อหา

นอกจากนี้ยังต้องมีการประชาสัมพันธ์ โซเชียลมีเดีย และการจัดการชื่อเสียง

หากแบรนด์ของคุณมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในความพยายามข้างต้น แสดงว่าคุณกำลังปูทางไปสู่อนาคตในฐานะผู้นำทางความคิด

ประโยชน์ของเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด

เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหา การสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดคุณภาพสูงต้องใช้เวลาและทรัพยากร

แล้วมีประโยชน์อย่างไร?

รับความภักดีของลูกค้า

ผู้นำทางความคิดได้ทำงานเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมของตนแล้ว

เนื่องจากพวกเขาได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า พวกเขาจึงสามารถใช้ความเป็นผู้นำทางความคิดเพื่อได้รับความภักดีจากลูกค้า

ในการสำรวจหนึ่งของ Edelman และ LinkedIn ผู้ตอบแบบสอบถามเกือบ 60% อ้างว่าพวกเขาพบว่าเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของแบรนด์น่าเชื่อถือมากกว่าสื่อการตลาดแบบเดิม

และเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดไม่ได้ส่งผลต่อลูกค้าเท่านั้น

ช่วยให้คู่แข่ง นักข่าว ผู้มีอิทธิพล - หรือใครก็ตามที่มีความสนใจในพื้นที่ของคุณ - มองเห็นแบรนด์ของคุณเป็นเสียงของอุตสาหกรรมที่เชื่อถือได้

นำมูลค่า SEO

เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่อยู่ถาวรในเว็บไซต์ของคุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องและกระตุ้นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดนอกไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะในทางสายย่อยของผู้เขียนหรือภายในเนื้อหา ส่งส่วนลิงก์ไปยังหน้าเว็บของคุณ ปรับปรุงอำนาจโดเมนและศักยภาพในการจัดอันดับโดยรวมของคุณ

ความเป็นผู้นำทางความคิดสามารถช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับจากโดเมนที่เชื่อถือได้ซึ่งแตกต่างจากการโพสต์แบบแขกทั่วไปซึ่งค่อนข้างยากที่จะได้มา

Lead Generation

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ B2B ความเป็นผู้นำทางความคิดสามารถช่วยรักษาลีดที่ผ่านการรับรองได้

ลูกค้า B2B ส่วนใหญ่มีความรู้ความชำนาญในสาขาของตน หลายคนมีส่วนร่วมกับความเป็นผู้นำทางความคิดอย่างสม่ำเสมอเพื่อติดตามแนวโน้มและนวัตกรรมของอุตสาหกรรม

หากพวกเขาพบว่าแบรนด์ของคุณเป็นที่มาของความเป็นผู้นำทางความคิด พวกเขามีแนวโน้มที่จะไล่ตามคุณในฐานะผู้ให้บริการหรือโซลูชันของตน

วิธีการพัฒนากลยุทธ์การตลาดความเป็นผู้นำทางความคิด

การสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดนั้นแตกต่างอย่างมากจากการส่งบทความของผู้เยี่ยมชมไปยังเว็บไซต์อุตสาหกรรมหรือเสนอบล็อกฮาวทูในโดเมนของคุณเอง

ผู้นำทางความคิดใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญและความรู้ที่มีอยู่มากมายเพื่อนำคุณค่าอันยอดเยี่ยมของผู้ชมที่ไม่มีใครทำได้

ระบุขอบเขตความเชี่ยวชาญของคุณ

ในการพัฒนากลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิด สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากผู้นำทางความคิดคนอื่นๆ

ลองนึกถึงมุมและมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ที่แบรนด์ของคุณสามารถใช้ประโยชน์ได้:

• คุณมี ผลิตภัณฑ์หรือเทคโนโลยีที่แตกต่างหรือ ไม่?
• คุณทำอะไรที่แตกต่าง จากแบรนด์อื่นๆ ในพื้นที่ของคุณ?
• คุณได้ทำการ วิจัยต้นฉบับหรือรายงาน เกี่ยวกับหัวข้ออุตสาหกรรมหรือไม่?
• คุณพบวิธีแก้ไขปัญหาใหม่ๆ ในอุตสาหกรรมที่เป็นที่รู้จักหรือไม่?
• แบรนด์ของคุณเอาชนะ ความท้าทายหรือความพ่ายแพ้ อะไรบ้าง?

นี่เป็นเพียงคำถามสองสามข้อที่จะช่วยคุณระดมความคิด เนื่องจากสามารถใช้หัวข้อต่างๆ มากมายในการเป็นผู้นำทางความคิด

จำไว้ว่ามุมมองเฉพาะของคุณอาจไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

วัฒนธรรมในที่ทำงาน พันธกิจหรือค่านิยมของบริษัท กลยุทธ์การเติบโต และอื่นๆ ทั้งหมดสามารถนำไปใช้เพื่อสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดที่สร้างผลกระทบได้

เลือกผู้นำทางความคิดของคุณ

เนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณจะต้องมาจากบุคคลที่บริษัทของคุณมีความรู้ ประสบการณ์ และความเชี่ยวชาญในการพูดกับผู้มีอำนาจ

ซึ่งมักจะหมายถึงผู้บริหาร C-Suite ผู้ก่อตั้ง กรรมการ หรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักในองค์กรหรือธุรกิจของคุณ

ชื่อเรื่องมีความสำคัญในโลกแห่งการเป็นผู้นำทางความคิด

ผู้ชมของคุณควรมั่นใจว่าผู้พูดมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับความลับที่ได้รับจากแบรนด์ของคุณ

กำหนดว่าเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณจะอยู่ที่ใด

เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดสามารถเป็นทรัพย์สินที่มีค่าซึ่งอาศัยอยู่บนเว็บไซต์ของคุณอย่างถาวร

คุณอาจต้องการใช้ประโยชน์จากเนื้อหานี้ในการทำการตลาดผ่านอีเมล การสร้างลูกค้าเป้าหมาย หรือส่วนอื่นๆ ของการเดินทางของลูกค้า

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การโพสต์ของแขก คุณสามารถนำเสนอความเป็นผู้นำทางความคิดไปยังสิ่งพิมพ์อื่นๆ ที่มีความคิดเห็นจากเสียงของผู้เชี่ยวชาญ

ในการเริ่มต้นใช้งานความเป็นผู้นำทางความคิดนอกสถานที่ ให้รวบรวมรายชื่อสิ่งพิมพ์ที่ต้องการนำเสนอผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

จากนั้นติดต่อบรรณาธิการหรือผู้จัดการเนื้อหา

ถามว่าพวกเขาสนใจที่จะเผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับของแบรนด์ของคุณหรือไม่

เป้าหมายการเผยแพร่ของคุณควรมีคะแนน Domain Authority ที่สูงกว่าเว็บไซต์ของคุณและแสดงสัญญาณ SEO ที่แข็งแกร่ง

สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

ส่วนที่ใช้เวลานานที่สุดของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือเวลาและความพยายามในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

แต่แตกต่างจากเนื้อหาอื่น ๆ ในเว็บไซต์ของคุณ ความเป็นผู้นำทางความคิดต้องเป็นไปตามข้อกำหนดบางประการเพื่อจัดหมวดหมู่ตามนั้น

ในการสร้างเนื้อหาที่มีเกียรติและคุณภาพของการเป็นผู้นำทางความคิดอย่างแท้จริง คุณจะต้องมีคุณสมบัติตรงตามมาตรฐานต่อไปนี้

ตัวอย่างโลกแห่งความจริง

เนื่องจากความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นเรื่องของความลับที่ได้รับ การสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ของคุณควรมาจากประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง

ผู้ชมของคุณควรรู้สึกเหมือนกำลังได้รับข้อมูลภายในที่ธุรกิจของคุณ และกลยุทธ์หรือแนวทางที่ทำให้คุณประสบความสำเร็จ

เสียงผู้เชี่ยวชาญส่วนบุคคล

แม้ว่าชื่อแบรนด์ของคุณสามารถแบกรับน้ำหนักของทางสายย่อยได้ แต่เนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่ดีที่สุดก็มีเสียง ชื่อ และใบหน้าที่จริงใจและเป็นรูปเป็นร่าง

คุณต้องการให้ผู้ฟังรู้สึกราวกับว่ากำลังเข้าถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในธุรกิจหรือองค์กรของคุณเป็นการส่วนตัว

มูลค่าระยะสั้นและระยะยาว

เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดควรมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับการสนทนาที่กำลังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ

แต่ควรมีองค์ประกอบที่ไม่ซ้ำซากจำเจในเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ ที่ช่วยให้เนื้อหานั้นจัดลำดับในการค้นหาแบบออร์แกนิก

คุณต้องการให้ทีมการตลาดของคุณสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดได้นานกว่าสัปดาห์ที่แบรนด์ดังอื่นๆ ปรากฏบนโซเชียลมีเดีย

ผู้นำทางความคิดที่ดีที่สุดจะมีคุณค่าในระยะยาว ทำให้ทีมของคุณมีเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดสำหรับความพยายามทางการตลาดขาเข้าในอนาคต

ได้รับแจ้งจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ในท้ายที่สุด ความเป็นผู้นำทางความคิดยังคงเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และคุณสามารถใช้เพื่อสร้างโอกาสในการขายและลูกค้าใหม่ได้

อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงที่แบรนด์ของคุณมอบให้คือสิ่งที่บอกถึงความเป็นผู้นำทางความคิดที่ดีที่สุด

นั่นไม่ได้หมายถึงการขายหน้าร้านและตรงกลาง ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณควรมีความละเอียดอ่อนมากขึ้นและถูกมองว่าเป็นแหล่งสำคัญของความเชี่ยวชาญของคุณ

โปรโมตเนื้อหาและผู้นำทางความคิดของคุณ

การสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดหมายถึงการสร้างเนื้อหาและแชร์บนไซต์โซเชียลมีเดียกับผู้ชมที่ภักดีที่องค์กรของคุณทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้มา

ผู้นำทางความคิดส่วนใหญ่มีความกระตือรือร้น (และได้รับการยืนยันแล้ว!) บนเว็บไซต์เช่น Twitter ซึ่งจะมีการสนทนาแบบเรียลไทม์เพื่อตอบสนองต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม

นักข่าวยังดูที่ผู้นำทางความคิดเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกหรือการจัดหาผู้เชี่ยวชาญเมื่อรายงานข่าวอุตสาหกรรมและชอบที่จะอ้างอิงเนื้อหาที่สามารถใช้เป็นหลักฐานที่ชัดเจนในการรายงานของพวกเขา

คุณสามารถใช้เนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิดเพื่อส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ของคุณ เนื่องจากนักข่าวจะต้องการนำเสนอผู้นำทางความคิดที่โดดเด่นเหนือแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงน้อยกว่า

บทสรุป

ต้องใช้เวลาและความสำเร็จที่พิสูจน์แล้วในการบรรลุสถานะของผู้นำทางความคิด

แต่เมื่อได้รับแล้ว การตลาดแบบผู้นำทางความคิดมีวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มคุณค่าด้านอื่นๆ ทั้งหมดของกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ

ใช้กลยุทธ์นี้อย่างสม่ำเสมอ และคุณจะได้รับความภักดีจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่รอฟังสิ่งที่แบรนด์ของคุณจะพูดต่อไปเสมอ

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• วิธีสร้างลิงค์ที่คุณไม่ได้ขอ
• เราจะมีอันดับเหนือกว่าเนื้อหาเชิงลบเกี่ยวกับบริษัทของเราบน Google ได้อย่างไร
• คู่มือการสร้างลิงก์: วิธีรับและรับลิงก์ที่ช่วยเพิ่ม SEO ของคุณ

ภาพเด่น: Andrii Zastrozhnov/Shutterstock