คู่มือการรวมการตลาดเนื้อหากับ PPC

ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจขนาดใดหรืออยู่ในอุตสาหกรรมใดก็ตาม คุณควรมองหาวิธีการใหม่ๆ ในการทำการตลาดแบรนด์ของคุณ จ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นหนึ่งในวิธีที่ได้รับความนิยมและให้ผลกำไรสูงสุดในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณและดึงดูดผู้ชมใหม่และผู้ชมที่มีอยู่ทางออนไลน์

ตาม สถิติที่เผยแพร่ 79% ของธุรกิจระบุว่า PPC เป็นตัวขับเคลื่อนที่ยิ่งใหญ่สำหรับบริษัทของตน โดยกว่า 80% ของนักการตลาดจัดสรรงบประมาณของตนสำหรับโฆษณาบนการค้นหา โซเชียล และรีมาร์เก็ตติ้ง และอื่นๆ

การจ่ายต่อคลิกสามารถเป็นเครื่องมือโฆษณาที่ทรงพลังได้หากคุณรวมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสม ในตอนท้าย มาดูขั้นตอนและแนวทางต่างๆ กัน ซึ่งจะช่วยให้คุณรวม PPC เข้ากับปฏิทินเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมและรายได้ที่สูงขึ้น

แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ

ขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณดำเนินการทางออนไลน์ และไม่ว่าคุณจะทำงานกับ B2C, B2B หรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งสองประเภท คุณควรเริ่มต้นด้วยการแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ ในขณะที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียบางรายชอบใช้ช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook หรือ Twitter แต่คนอื่นๆ ชอบบล็อก หน้าร้านอีคอมเมิร์ซ หรือฟอรัมสนทนาออนไลน์

การรู้ว่าช่องทางใดที่จะกำหนดเป้าหมายด้วยการโฆษณา PPC จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับความต้องการเหล่านั้นได้ดียิ่งขึ้น มันเป็นมูลค่า noting ที่คุณสามารถ retrofit เนื้อหาเดียวกันสำหรับแพลตฟอร์มที่แตกต่างกับการแก้ไขเครื่องมือเช่นเฮมมิงหรือศาลฎีกาวิทยานิพนธ์

ตัวอย่างเช่น โซเชียลมีเดียเน้นเนื้อหาแบบสั้นในขณะที่บทความหรือบล็อกโพสต์ต้องใช้เวลามากขึ้นในการอ่าน ซึ่งช่วยให้สามารถแสดงเนื้อหา PPC ที่มีรายละเอียดมากขึ้น เมื่อคุณรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครสำหรับวงจรการตลาดเนื้อหาที่จะเกิดขึ้น การนำ PPC ไปใช้ในครึ่งหน้าจะง่ายกว่ามาก

สร้างแผน PPC

แผนเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณแยกแยะประเภทเนื้อหา ข้อความ ตลอดจนรูปลักษณ์ของชิ้นงานทางการตลาดของคุณได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถตอบสนองผู้ชมที่แตกต่างกันในระหว่างแคมเปญการตลาดเดียวกัน และหลีกเลี่ยงการถูกมองว่าเป็นสแปมหรือน่ารังเกียจหลังจากการดูหลายครั้ง

แนวทางปฏิบัติที่ดีคือการใช้ แพลตฟอร์มการจัดการ PPC ระดับมืออาชีพ และ Google Ads เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่สดใหม่อย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ชมทั่วโลกของคุณ เมื่อแผนเนื้อหาของคุณพร้อมแล้ว คุณจะมีเวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหา PPC ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกและมีส่วนร่วมกับบริการของคุณ

การวิจัย SEO เป็นสิ่งจำเป็น

แม้ว่า PPC จะช่วยให้คุณเข้าถึงการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นสูงและช่วยเหลือคุณในการเข้าถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมากขึ้น แต่ SEO ยังคงเป็นทรัพย์สินที่มีค่า Search Engine Optimization (SEO) ในแง่ของ PPC สามารถช่วยคุณได้ในแง่ของการสร้างหัวข้อที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักและคำอธิบาย Meta

กลยุทธ์นี้จะเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมและทำให้เนื้อหาของคุณดูเป็นมืออาชีพ ใช้งบประมาณ PPC ของคุณให้เกิดประโยชน์ต่อไป

สิ่งสำคัญคือต้องใช้เครื่องมือทุกอย่างเพื่อให้โดดเด่นจากคู่แข่งที่จะนำกลยุทธ์ PPC ไปใช้ในความพยายามทางการตลาดอย่างไม่ต้องสงสัย เพิ่มชั้น SEO เพิ่มเติมที่ด้านบนของเนื้อหาที่คุณสร้างในกลยุทธ์ทางการตลาด แล้วการเข้าชมที่เข้ามาของคุณจะเติบโตขึ้นตามไปด้วย

เนื้อหาคุณภาพสูงมีความสำคัญ

แม้ว่า PPC จะนำการเข้าชมมาสู่หน้าประตูของคุณ แต่คุณยังต้องดึงดูดผู้ชมของคุณให้มากพอที่จะทำให้พวกเขาเปลี่ยน ในการทำเช่นนี้ คุณควรมอบเนื้อหาที่เชื่อถือได้คุณภาพสูงแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณเหนือสิ่งอื่นใด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้สร้างแบรนด์เนื้อหาของคุณด้วยคำหลักเฉพาะอุตสาหกรรม ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ลิงก์ภายใน และที่สำคัญที่สุดคือข้อมูลที่เป็นต้นฉบับและน่าเชื่อถือ คุณควรสร้างนิสัยที่จะติดตามเว็บไซต์ข่าวที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม หน้าโซเชียลมีเดีย และผู้นำในอุตสาหกรรมเพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้ม เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น และความก้าวหน้า

ก้าวล้ำหน้าอยู่เสมอและรับแจ้งเกี่ยวกับสิ่งล่าสุดที่เกิดขึ้นในช่องของคุณ ด้วยวิธีนี้ ลิงก์ PPC ของคุณจะเพิ่มมูลค่าที่จับต้องได้ให้กับผู้เยี่ยมชมของคุณ เพิ่มความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

ผสานการเรียกร้องให้ดำเนินการ

คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ผ่านการทดสอบแล้ว ซึ่งสามารถรวมเข้ากับโฆษณา PPC ได้อย่างลงตัว สามารถใช้ CTA ในเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร โพสต์ในบล็อก และคำอธิบายเมตาได้ เช่นเดียวกับที่พบในเนื้อหาโฆษณาแบบรูปภาพ เช่น แบนเนอร์หรือป๊อปอัป

คุณสามารถเขียนหัวเรื่องและข้อมูลเมตาของคุณในลักษณะที่ "ดึงดูด" ให้ผู้อ่านคลิกลิงก์และเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งสามารถทำได้หลายวิธี ที่สำคัญที่สุดคือการตั้งคำถามที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องกับหัวข้อเนื้อหาของคุณ

อย่าให้ข้อมูลขั้นสุดท้ายหรือคำตอบแก่ผู้ชมเป้าหมายของคุณในเนื้อหาที่ส่งเสริม PPC ให้เหลือบของสิ่งที่พวกเขาสามารถค้นหาได้หากพวกเขาตามลิงค์และเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ อย่าใช้ชื่อ "คลิกเหยื่อ" ซึ่งหลอกให้ผู้ดูคลิกลิงก์เท่านั้นเพื่อค้นหาข้อมูลที่ผิดหรือข้อมูลที่สรุปไม่ได้ ค้นหาความสมดุลของคำพูดในการขายและศัพท์แสงทางการตลาด แล้วงบประมาณ PPC ของคุณจะจ่ายเองได้ค่อนข้างง่าย

ให้การติดตามผลอย่างมืออาชีพ

สุดท้าย วิธีที่ดีที่สุดในการรักษาความน่าเชื่อถือของคุณในฐานะบริษัทที่มีสถานะออนไลน์คือการติดตามผลโฆษณา PPC ของคุณ หากคุณโปรโมตส่วนลดร้านค้าอีคอมเมิร์ซและการขายสินค้า ตรวจสอบให้แน่ใจว่ายอดขายเหล่านั้นพร้อมและรอเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาเคาะประตู

เช่นเดียวกับข่าวอุตสาหกรรม รายงาน การวิจัย และรูปแบบข้อมูลใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบการไม่อภิปราย โพสต์ในบล็อกและส่วนความคิดเห็นเปิดให้อภิปรายในแง่ของความถูกต้องและคุณค่าในระยะยาว เนื่องจากเป็นการแสดงความคิดเห็นส่วนตัวของนักเขียนหรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ บริการ และรูปแบบการโต้ตอบขององค์กรใดๆ ที่โฆษณาในโฆษณา PPC ควรเป็นจริงกับสิ่งที่โฆษณา ความล้มเหลวในการมอบคุณภาพระดับนั้นแก่ผู้ชมของคุณในไม่ช้าจะทำให้ความพยายาม PPC ของคุณสูญเสียคุณค่าและความน่าเชื่อถือ

สรุป

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นเครื่องมือที่คุ้มค่า แต่ก็ยังเป็นเครื่องมือ อย่าลืมสำรองความพยายามทางการตลาดของคุณด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและเป้าหมายของบริษัทในระยะยาว ผสาน PPC และการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างชาญฉลาด และคุณจะได้รับประโยชน์จากการโฆษณาแบบชำระเงินที่นำเสนอบน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ อย่างเต็มที่