Der Leitfaden zur Kombination von Content Marketing mit PPC

Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens oder der Branche, in der Sie tätig sind, lohnt es sich, nach neuen Wegen zur Vermarktung Ihrer Marke Ausschau zu halten. Pay-per-Click (PPC) ist eine der beliebtesten und lukrativsten Möglichkeiten, Ihre Inhalte optimal zu nutzen und neue und bestehende Zielgruppen online zu binden.

Laut veröffentlichten Statistiken gaben 79 % der Unternehmen an, dass PPC ein großer Treiber für ihre Unternehmen ist, wobei über 80 % der Vermarkter ihr Budget unter anderem für Such-, Social- und Remarketing-Anzeigen aufwenden.

Pay-per-Click kann ein leistungsstarkes Werbeinstrument sein, das Ihnen zur Verfügung steht, wenn Sie es mit der richtigen Content-Marketing-Strategie kombinieren. Sehen wir uns zu diesem Zweck mehrere Schritte und Richtlinien an, die Ihnen helfen, PPC in Ihren Inhaltskalender zu integrieren, um höhere Engagement-Raten und Einnahmen zu erzielen.

Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe

Je nachdem, welche Art von Geschäft Sie online betreiben und ob Sie mit B2C, B2B oder beiden Arten von Stakeholdern zusammenarbeiten, sollten Sie mit der Segmentierung Ihrer Zielgruppe beginnen. Während einige Stakeholder lieber Social-Media-Kanäle wie Facebook oder Twitter nutzen, bevorzugen andere Blogs, E-Commerce-Schaufenster oder Online-Diskussionsforen.

Wenn Sie wissen, welche Kanäle Sie mit PPC-Werbung ansprechen sollten, können Sie Ihre Inhalte besser an diese Bedürfnisse anpassen. Es ist erwähnenswert, dass Sie mit Bearbeitungswerkzeugen wie Hemingway oder Supreme Dissertations denselben Inhalt für verschiedene Plattformen nachrüsten können .

Soziale Medien betonen beispielsweise Kurzform-Inhalte, während Artikel oder Blog-Beiträge mehr Zeit benötigen, um detailliertere PPC-Inhalte zu ermöglichen. Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe für den kommenden Content-Marketing-Zyklus ist, wird es viel einfacher sein, PPC in die Falte zu implementieren.

Erstellen Sie einen PPC-Plan

Inhaltspläne können Ihnen dabei helfen, Inhaltstypen, Botschaften sowie das Erscheinungsbild Ihrer Marketingelemente zu unterscheiden. Auf diese Weise können Sie während derselben Marketingkampagne unterschiedliche Zielgruppen ansprechen und vermeiden, dass Sie nach mehreren Anzeigen als Spam oder anstößig wirken.

Es hat sich bewährt, sich auf eine professionelle PPC-Verwaltungsplattform und Google Ads zu verlassen, um Ihrem weltweiten Publikum ständig neue Inhalte bereitzustellen. Sobald Ihr Inhaltsplan erstellt ist, wird es Ihnen viel leichter fallen, relevante PPC-Inhalte zu erstellen, die Benutzer dazu anregen, auf Ihre Dienste zu klicken und sich mit ihnen zu beschäftigen.

SEO-Recherche ist ein Muss

Auch wenn PPC Ihnen helfen wird, ein hohes Suchmaschinenranking zu erreichen und mehr Interessengruppen zu erreichen, kann SEO dennoch ein wertvolles Gut sein. Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Sinne von PPC kann Ihnen dabei helfen, Keyword-optimierte Überschriften und Meta-Beschreibungen zu erstellen.

Diese Strategie wird zusätzliche Optimierungen hinzufügen und Ihren Inhalten ein professionelles Aussehen verleihen, wodurch Ihr PPC-Budget noch besser genutzt wird.

Es ist wichtig, jedes zur Verfügung stehende Werkzeug zu nutzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben, die zweifellos auch PPC-Taktiken in ihren Marketingbemühungen umsetzen wird. Fügen Sie eine zusätzliche SEO-Ebene zu den Inhalten hinzu, die Sie in Ihrer Marketingstrategie erstellen, und Ihr eingehender Traffic wird dadurch wachsen.

Hochwertige Inhalte sind wichtig

Auch wenn PPC Traffic zu Ihrer Haustür bringen kann, müssen Sie Ihr Publikum dennoch genug einbinden, um es zu konvertieren. Dazu sollten Sie Ihren Besuchern vor allem qualitativ hochwertige und zuverlässige Inhalte zur Verfügung stellen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte mit branchenspezifischen Keywords, Produktplatzierungen, internen Links und vor allem mit originellen und vertrauenswürdigen Informationen versehen. Sie sollten es sich zur Gewohnheit machen, branchenbezogenen Nachrichtenseiten, Social-Media-Seiten und Branchenführern zu folgen, um Informationen über Trends, Ereignisse und Durchbrüche zu erhalten.

Bleiben Sie der Zeit voraus und informieren Sie sich über die neuesten Entwicklungen in Ihrer Nische. Auf diese Weise fügen Ihre PPC-Links Ihren Besuchern einen greifbaren Wert hinzu und tragen zu Ihren Content-Marketing-Bemühungen bei.

Integrieren Sie Handlungsaufforderungen

Calls to Action sind ein bewährtes Marketinginstrument, das sich nahtlos in die PPC-Werbung integrieren lässt. CTAs können in geschriebenen Inhalten, Blog-Posts und Meta-Beschreibungen genauso verwendet werden, wie sie in visuellen Werbeinhalten wie Bannern oder Popups zu finden sind.

Sie können Ihre Überschriften und Metadaten so schreiben, dass sie den Leser dazu bringen, auf den Link zu klicken und dadurch Ihre Website zu besuchen. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen, vor allem durch das Stellen interessanter und relevanter Fragen zum Thema Ihres Inhalts.

Geben Sie Ihrer Zielgruppe in den von PPC beworbenen Inhalten keine endgültigen Informationen oder Antworten. Bieten Sie stattdessen einen Blick darauf, was sie herausfinden können, wenn sie dem Link folgen und Ihre Website besuchen. Greifen Sie auch nicht auf „Klickköder“-Titel zurück, die Zuschauer dazu verleiten, auf einen Link zu klicken, nur um Fehlinformationen oder nicht schlüssige Daten zu finden. Finden Sie eine gesunde Balance zwischen Verkaufsreden und Marketingsprache und Ihr PPC-Budget wird sich ganz einfach auszahlen.

Bieten Sie ein professionelles Follow-Up an

Schließlich besteht der beste Weg, um Ihre Glaubwürdigkeit als Unternehmen mit Online-Präsenz zu wahren, darin, Ihrer PPC-Werbung nachzugehen. Wenn Sie Rabatte für E-Commerce-Shops und Produktverkäufe bewerben, stellen Sie sicher, dass diese Verkäufe bereit sind und warten, sobald potenzielle Kunden anklopfen.

Dasselbe gilt für Branchennachrichten, Berichte, Forschungsergebnisse und jede Form von Informationen, die sich auf ein Nicht-Diskussionsformat beziehen. Blog-Posts und Meinungsbeiträge sind in Bezug auf Gültigkeit und langfristigen Wert diskussionswürdig, da sie die persönliche Meinung eines Autors oder Branchenexperten darstellen.

Produkte, Dienstleistungen und jede Form von Unternehmensinteraktionen, die in PPC-Anzeigen beworben werden, sollten jedoch dem Beworbenen entsprechen. Wenn Sie Ihrem Publikum dieses Qualitätsniveau nicht bieten, verlieren Ihre PPC-Bemühungen bald an Wert und Glaubwürdigkeit.

Zusammenfassend

Pay-per-Click-Werbung ist ein wertvolles Werkzeug, aber dennoch ein Werkzeug. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Marketingbemühungen mit Inhalten unterstützen, die für Ihre Stakeholder und langfristigen Unternehmensziele relevant sind. Verschmelzen Sie PPC und Ihr Content-Marketing auf intelligente Weise und Sie schöpfen das volle Angebot von bezahlter Werbung bei Google und anderen Suchmaschinen aus.