ภาษาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google หรือไม่?

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณพูดภาษาต่างๆ การนำเสนอเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณในหลายภาษาก็สมเหตุสมผลแล้วที่จะมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้

แต่การเสนอภาษาต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปหรือไม่

วิธีที่คุณจัดระเบียบเพจที่แปลแล้วจะส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปหรือไม่

การอ้างสิทธิ์: ภาษาเป็นปัจจัยอันดับ

เนื้อหาของคุณควรเป็นภาษาอังกฤษ หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ที่พูดภาษาอังกฤษ

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาภาษาอังกฤษเดียวกันนั้นอาจจะไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดีในตลาดที่ภาษาอื่นๆ เช่น จีน อาหรับ หรือสเปน มีอิทธิพลเหนือกว่า

ธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงลูกค้าที่พูดภาษาต่างกันในบางประเทศสามารถทำได้โดยการสร้างเนื้อหาในหลายภาษา

ดังนั้นจึงดูสมเหตุสมผลที่ภาษามีบทบาทบางอย่างในการจัดอันดับหน้าเว็บของ Google ใช่ไหม

เสิร์ชเอ็นจิ้นจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อนำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ และสามารถตรวจจับภาษาในเนื้อหาได้ แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาต้องการให้เราช่วยจัดระเบียบเพจในเวอร์ชันที่แปลแล้ว

Google กล่าวถึงภาษาในการอธิบายวิธีการทำงานของอัลกอริธึมการค้นหา มันระบุว่า:

“การตั้งค่าการค้นหายังเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญว่าผลลัพธ์ใดที่คุณน่าจะพบว่ามีประโยชน์ เช่น หากคุณตั้งค่าภาษาที่ต้องการหรือเลือกใช้การค้นหาปลอดภัย (เครื่องมือที่ช่วยกรองผลลัพธ์ที่ชัดเจน)”

หากผู้ค้นหาตั้งค่าภาษาอังกฤษเป็นภาษาที่ต้องการและแคนาดาเป็นสถานที่ตั้ง Google จะพิจารณาการตั้งค่าเหล่านั้นเมื่อแสดงผลลัพธ์ มันสมเหตุสมผลแล้วที่เว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายผู้ที่พูดภาษาอังกฤษในแคนาดาอาจมีแนวโน้มที่จะปรากฏในการค้นหานั้นมากขึ้น

[อ่านที่แนะนำ:] ปัจจัยการจัดอันดับ Google: ข้อเท็จจริงหรือนิยาย

หลักฐานสำหรับภาษาเป็นปัจจัยอันดับ

เอกสาร SEO ขั้นสูงของ Google จะแชร์วิธีที่คุณสามารถบอก Google เกี่ยวกับเวอร์ชันที่แปลของเพจของคุณ เหตุผลนี้เป็นสิ่งสำคัญ?

“หากคุณมีเพจหลายเวอร์ชันสำหรับภาษาหรือภูมิภาคต่างๆ บอก Google เกี่ยวกับรูปแบบต่างๆ เหล่านี้ การทำเช่นนี้จะช่วยให้ Google Search นำผู้ใช้ไปยังเวอร์ชันที่เหมาะสมที่สุดของหน้าเว็บของคุณตามภาษาหรือภูมิภาค

โปรดทราบว่าแม้จะไม่ได้ดำเนินการใดๆ Google อาจยังคงพบเวอร์ชันภาษาอื่นของหน้าเว็บของคุณ แต่โดยปกติแล้ว คุณควรระบุหน้าเว็บเฉพาะภาษาหรือภูมิภาคของคุณอย่างชัดแจ้ง"

Google แนะนำให้ใช้ URL ที่แตกต่างกันสำหรับหน้าเวอร์ชันภาษาต่างๆ จากนั้น ทำเครื่องหมายแต่ละ URL ด้วยภาษาที่คุณใช้เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้น คุณสามารถจัดระเบียบหน้าเฉพาะภาษาได้หลายวิธี:

แท็ก HTML

ตัวเลือกแรกคือการใช้แอตทริบิวต์ hreflang ในแท็ก HTML ของหน้าเว็บ ซึ่งจะบอกให้เครื่องมือค้นหาทราบถึงภาษาและประเทศเป้าหมายของหน้าเว็บ

 <link rel="alternate" href="https://www.site.com" hreflang="en-uk">

รหัสนี้ระบุว่าหน้านี้มีไว้สำหรับผู้พูดภาษาอังกฤษในสหราชอาณาจักร

ส่วนหัว HTTP

คุณยังสามารถวางแท็ก hreflang ในส่วนหัว HTTP กรณีการใช้งานนี้ช่วยระบุภาษาของไฟล์ที่ไม่ใช่ HTML

แผนผังเว็บไซต์

คุณยังสามารถใช้แผนผังเว็บไซต์เพื่อระบุรูปแบบภาษาและภูมิภาคของหน้าได้อีกด้วย ซึ่งเกี่ยวข้องกับการแสดงรายการ URL เฉพาะภาษาภายใต้แท็ก <loc> ไปที่ลิงก์ด้านบนเพื่อดูคำแนะนำของ Google และตัวอย่างข้อมูลโค้ด

โดเมนที่แตกต่างกันสำหรับประเทศต่างๆ

คุณสามารถใช้ชื่อโดเมนระดับบนสุดสำหรับบางประเทศสำหรับเว็บไซต์อิตาลี เช่น https://domain.it/ ซึ่งบอกเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ทั้งหมดกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ในอิตาลี

ไดเรกทอรีย่อยเฉพาะภาษา

นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ไดเรกทอรีย่อยเพื่อแยกเนื้อหาตามภาษาและประเทศ ตัวอย่างจะเป็นเนื้อหาที่พบใน https://domain.com/en-us/ ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่พูดภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกา

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ Google อ้างว่าไม่ได้ใช้วิธีการใดๆ เหล่านี้ในการกำหนดภาษาหรือผู้ชมเป้าหมาย:

“ใช้ hreflang เพื่อบอก Google เกี่ยวกับรูปแบบต่างๆ ของเนื้อหาของคุณ เพื่อให้เราเข้าใจว่าหน้าเหล่านี้เป็นรูปแบบที่แปลจากเนื้อหาเดียวกัน Google ไม่ได้ใช้ hreflang หรือแอตทริบิวต์ HTML lang เพื่อตรวจหาภาษาของหน้า เราใช้อัลกอริทึมเพื่อกำหนดภาษาแทน”

Canonical แท็ก

Google ยังแนะนำให้ใช้ Canonical tags ในบางสถานการณ์

“หากคุณให้เนื้อหาที่คล้ายกันหรือซ้ำกันใน URL ต่างๆ ในภาษาเดียวกันโดยเป็นส่วนหนึ่งของไซต์ที่มีหลายภูมิภาค (เช่น หากทั้ง example.de/ และ example.com/de/ แสดงเนื้อหาภาษาเยอรมันที่คล้ายคลึงกัน) คุณควรเลือก เวอร์ชันที่ต้องการและใช้องค์ประกอบ rel=”canonical” และแท็ก hreflang เพื่อให้แน่ใจว่ามีการแสดงภาษาหรือ URL ภูมิภาคที่ถูกต้องแก่ผู้ค้นหา”

เอกสารของ Google เกี่ยวกับการรวม URL ที่ซ้ำกันจะกล่าวถึงการทำงานร่วมกันของแท็กและภาษาตามรูปแบบบัญญัติ

“เวอร์ชันภาษาต่างๆ ของหน้าเดียวจะถือว่าซ้ำกันก็ต่อเมื่อเนื้อหาหลักเป็นภาษาเดียวกัน (นั่นคือ หากแปลเฉพาะส่วนหัว ส่วนท้าย และข้อความที่ไม่สำคัญอื่นๆ แต่เนื้อหายังคงเหมือนเดิม ถือว่าหน้าซ้ำกัน)”

ภายใต้สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำสำหรับการกำหนดรูปแบบบัญญัติ Google ขอแนะนำให้คุณ:

“ระบุหน้าบัญญัติเมื่อใช้แท็ก hreflang ระบุหน้าตามรูปแบบบัญญัติในภาษาเดียวกัน หรือภาษาทดแทนที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้หากไม่มีรูปแบบบัญญัติในภาษาเดียวกัน”

ในปี 2018 Gary Illyes หัวหน้าฝ่าย Sunshine and Happiness ของ Google ได้พูดคุยเกี่ยวกับตัวอย่าง hreflang ที่วิเคราะห์

“เราใช้เวลากว่าครึ่งชั่วโมงกับ @suzukik ในการดูตัวอย่าง hreflang ด้วยรหัสภูมิภาค MENA, EU, ASIA ฯลฯ ใน hreflang และฉันยินดีที่จะรายงานว่าพวกเขาไม่ทำงาน เราไม่ได้แยกภาษาแม้แต่จากสิ่งที่ชอบ fr-eu นับประสาใช้ในการจัดอันดับ”

ในปี 2564 จอห์น มูลเลอร์แนะนำให้มีเนื้อหาหลายภาษาในหน้าเดียว

“ฉันจะหลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่คุณมีข้อความเดียวกันในเวอร์ชันหลายภาษาบนหน้าเว็บ (เช่น การแปลถัดจากต้นฉบับ) ทำให้ง่ายต่อการจดจำภาษาหลัก”

[ค้นพบ:] ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับของ Google

คำตัดสินของเรา: ภาษาอาจเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ในการอธิบายวิธีการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้น Google กล่าวถึงว่าภาษาสามารถส่งผลต่อผลการค้นหาได้อย่างไร หลายหน้าในเอกสาร SEO ขั้นสูงของ Google ครอบคลุมวิธีจัดการภาษา

คุณต้องใช้ภาษาร่วมกับผู้ใช้จึงจะตอบคำถามได้สำเร็จ และ Google คำนึงถึงการตั้งค่าภาษาเมื่อแสดงผลการค้นหา

ในทางกลับกัน Google ระบุว่าพวกเขาไม่ได้ใช้แท็ก โดเมน หรือไดเรกทอรีย่อยเพื่อกำหนดภาษาหรือผู้ชม ในกรณีหนึ่ง Gary Illyes กล่าวว่ารหัส hreflang ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ

ดังนั้น แม้ว่า Google จะไม่ยืนยันอย่างเป็นทางการว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แต่การตั้งค่าภาษาจะส่งผลต่อการมองเห็นในการค้นหาสำหรับผู้ใช้ที่ระบุภาษาและตำแหน่งเฉพาะ

ดังนั้น:

• วิธีการจัดระเบียบเว็บไซต์เวอร์ชันภาษาต่างๆ ของคุณอาจไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับทั่วไป
• การใช้ภาษาที่ผู้คนต้องการอาจส่งผลต่อการจัดอันดับทั่วไป

โดยรวมแล้ว เรามั่นใจว่าภาษาเป็นปัจจัยการจัดอันดับของ Google ที่ได้รับการยืนยันทั้งหมด

ภาพเด่น: Paulo Bobita/Search Engine Journal