วางแผนเนื้อหา SEO อย่างไรให้ได้อันดับจริง

เนื้อหาเป็นราชามาระยะหนึ่งแล้ว แต่เพียงเพราะคุณเขียนบางอย่างไม่ได้หมายความว่าเนื้อหานั้นจะดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพมายังไซต์ของคุณ ในความเป็นจริง ไม่ได้รับประกันว่าเนื้อหาของคุณจะปรากฏในผลการค้นหา: 90% ของเนื้อหาบนเว็บไม่ได้รับการเข้าชมจาก Google ตามข้อมูลปี 2020 จาก Tim Soulo จาก Ahrefs

กุญแจสู่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพคือการวางแผน ฉันแน่ใจว่ามีบางคนที่เพิ่งพิมพ์คำว่า bangers จากกระแสจิตสำนึกของพวกเขา แต่นักเขียนเหล่านั้นมีน้อยและแน่นอน พวกเราที่เหลืออาศัยการวางแผนและการดำเนินการอย่างรอบคอบ ดังนั้นคุณจะวางแผนเนื้อหา SEO ที่จัดอันดับ ได้ อย่างไร?

Aja Frost หัวหน้าฝ่าย SEO ภาษาอังกฤษของ HubSpot กล่าวถึง SMX Create ในปีนี้ หนึ่งในเซสชันที่ได้รับคะแนนสูงสุดในงานนี้ มีการแนะนำยอดนิยมของเธอไว้ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณได้รับเนื้อหาที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

วิธีระบุเมตริกที่วัดได้สำหรับเป้าหมายเนื้อหาของคุณ

Frost แนะนำให้วาดภาพแผนภูมิดังรูปด้านล่างและถามว่า “ฉันอยากเห็นอะไรบนแกน Y”

ขั้นตอนที่ 1 “หาว่าอะไรจะทำให้เจ้านายของคุณ [หรือ] ลูกค้าของคุณอยู่เหนือดวงจันทร์บนแกน Y” เธอกล่าว ไม่น่าจะใช่การเข้าชม แต่มีบางอย่างเช่นโอกาสในการขาย การนัดหมาย การซื้อ ซึ่งควรเป็นเป้าหมายสูงสุดของคุณ เป้าหมายการเข้าชมจะนำเราไปสู่เป้าหมายสุดท้ายเหล่านั้น “นี่คือเหตุผลที่เราเริ่มต้นด้วยเป้าหมายความต้องการและกลับเข้าไปในเป้าหมายการเข้าชมของเราโดย [หาร] ด้วยอัตรา Conversion ที่ผ่านมาหรือที่คาดไว้”

เป้าหมายความต้องการ ÷ อัตรา Conversion ในอดีต (ที่คาดไว้) = เป้าหมายการเข้าชม

หมายเหตุ: สูตรข้างต้นได้รับการปรับปรุงเพื่อแก้ไขการพิมพ์ผิดในสไลด์การนำเสนอ

ณ จุดนี้คุณอาจจะชอบ ดีมาก แต่ฉันไม่รู้ว่าอัตราการแปลงที่คาดหวังของฉันคืออะไร วิธีหาคำตอบคือ: "นำความต้องการที่แท้จริงของคุณในช่วง 12 ถึง 24 เดือนที่ผ่านมา... แล้วเปรียบเทียบกับปริมาณการเข้าชมจริงในช่วงเวลาเดียวกัน" Frost กล่าว "สรุปเมตริกความต้องการที่คุณเลือกหารด้วยการเข้าชมแบบออร์แกนิก เท่านี้ก็เรียบร้อย คุณมี CVR ของคุณ”

หากคุณไม่มีข้อมูลนี้ คุณจะต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และหาอัตรา Conversion ที่เทียบเคียงได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ คุณสามารถใช้ CVR ที่เปรียบเทียบได้จากทรัพย์สินอื่นๆ ที่คุณเคยทำงานอยู่ (เช่น บล็อกหรือชุมชนออนไลน์ เป็นต้น)

ขั้นตอนที่ 2 ถัดไป หาความต้องการที่คุณ ต้องการ ขับเคลื่อนในอีก 12 เดือนข้างหน้า และหารด้วย CVR ในอดีตหรือที่คาดหวัง ที่ให้เป้าหมายการเข้าชมแก่คุณ

เมื่อคุณมีเป้าหมายเหล่านี้แล้ว คุณควรคำนวณด้วยว่าจะไปถึงไหนถ้าคุณไม่ทำอะไรเลย “ถ้าตอนนี้คุณไม่มีเนื้อหาเป็นศูนย์ การเข้าชมของคุณจะเติบโตขึ้นโดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่คุณทำ” Frost แนะนำ “ดังนั้น โดยการค้นหาว่าคุณจะไปถึงไหนถ้าคุณไม่ทำอะไรเลย และช่องว่างระหว่างสิ่งนั้นกับสิ่งที่คุณต้องการเติบโต คุณจะสามารถทราบได้ว่าคุณต้องสร้างการเข้าชมและ Conversion เพิ่มเติมอีกเท่าใด”

ขั้นตอนที่ 3 หลังจากนั้น คุณต้องกำหนดปริมาณการค้นหารายเดือนที่คุณต้องกำหนดเป้าหมายเพื่อสร้างความแตกต่างระหว่างการคาดการณ์ของคุณและเนื้อหาของคุณจะเติบโตอย่างไรหากคุณไม่ทำอะไรเลย ฟรอสต์แนะนำการวิเคราะห์เส้นโค้ง CTR และสร้างค่าประมาณตามตำแหน่ง SERP 1-3, 4-6, 7-9 และ 10 บนหน้าแรกของผลการค้นหา “คุณสามารถคูณ CVR ที่ถ่วงน้ำหนักด้วยปริมาณการใช้งานที่คุณต้องการสร้างเพื่อค้นหา MSV [ปริมาณการค้นหารายเดือน] โดยประมาณตามตำแหน่ง” Frost กล่าว

วิธีดำเนินการวิจัยคีย์เวิร์ดตามบุคลิก

ขั้นแรก สร้างหรือปรับแต่งบุคลิกของคุณ “เมื่อฉันพูดคุยกับ SEO ขั้นสูง นี่มักจะเป็นขั้นตอนที่พวกเขาข้ามไป” Frost กล่าว แต่เธอวิงวอน SEO ทุกระดับทักษะที่จะไม่ละทิ้งขั้นตอนนี้ “ยิ่งคุณเข้าใจตัวตนของคุณอย่างลึกซึ้งและข้อมูลเชิงลึกของคุณมีรายละเอียดมากขึ้นเท่าใด รายการคำหลักของคุณก็จะยิ่งครอบคลุมและแม่นยำยิ่งขึ้น” คำหลักเป้าหมายทั้งหมดของคุณในกระบวนการวิจัยมาจากบุคคลเหล่านี้

คำถามเกี่ยวกับบุคคลพื้นฐานบางข้อที่คุณต้องตอบ ได้แก่ อุตสาหกรรมของพวกเขาคืออะไร แผนกของพวกเขาใหญ่แค่ไหนภายในบริษัท และเครื่องมือที่พวกเขาต้องใช้ในการทำงาน ดังนั้น หากคุณพบว่าบุคคลเป้าหมายของคุณอยู่ในอุตสาหกรรมการบริการที่มีทีมงานสองคนและบริษัท 24 คน และโดยทั่วไปแล้วพวกเขาใช้เครื่องมือสำหรับการจองโรงแรมและการบัญชี คุณจะรู้ว่า “ซอฟต์แวร์การจัดการโรงแรม” เป็น คำหลักเมล็ดพันธุ์

จากนั้น พัฒนารายการคำหลักตั้งต้นและขยายไปยังคำหลักหางสั้นที่เกี่ยวข้องและคำหลักหางยาว นอกจากเครื่องมือมาตรฐานแล้ว (Ahrefs, Moz, Semrush) ฟรอสต์ยังแนะนำเครื่องมือวิจัยคำหลักอื่นๆ อีกสองสามอย่างที่ SEO อาจไม่ทราบ การใช้เครื่องมือต่างๆ ยังหมายความว่าคุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ SEO อื่นๆ ที่ค้นคว้าในพื้นที่นี้อาจไม่มี เครื่องมือที่แนะนำของเธอ ได้แก่ Keyword Keg เครื่องมือวิจัยคำหลักของ Bing และ seedkeyword ซึ่งช่วยให้คุณถามผู้ชมเป้าหมายว่าพวกเขาจะค้นหาหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้อย่างไร

หลังจากนั้น ให้ทำความสะอาดรายการโดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับแต่ละบุคคล และพิจารณาว่าสิ่งใดที่เกี่ยวข้องและสิ่งใดที่อาจไม่คุ้มกับเวลาของคุณ “กรอง จัดหมวดหมู่ และจัดกลุ่มคำหลักของคุณเข้าด้วยกัน เพื่อให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ” Frost แนะนำ

เมื่อคุณได้รายการคีย์เวิร์ดตั้งต้นแล้ว ให้อัปโหลดลงในเครื่องมือที่คุณเลือกและดาวน์โหลดคำแนะนำการค้นหา

ถัดไป Frost จะจัดหมวดหมู่การสืบค้นตามเจตนา: ข้อมูล ธุรกรรม และการนำทาง “การสืบค้นข้อมูลประกอบด้วยตัวดัดแปลง เช่น 'ใคร อะไร ที่ไหน เมื่อไร ทำไม' คำถามเกี่ยวกับธุรกรรมจะมีคำถามที่เกี่ยวข้องกับราคา ต้นทุน และการส่งเสริมการขาย และข้อความค้นหาการนำทางนั้นเฉพาะเจาะจงสำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังทำวิจัยเพื่อ” ให้คำแนะนำ น้ำแข็ง.

สร้างปฏิทินบรรณาธิการ (หรือเนื้อหา)

ค้นหาเครื่องมือปฏิทินบรรณาธิการที่เหมาะกับคุณที่สุดและใช้งานได้จริง ไม่ว่าจะเป็น Trello, Asana, Monday หรือ Google ชีตธรรมดา จากนั้น Frost แนะนำให้เพิ่มสิ่งต่อไปนี้ในเครื่องมือปฏิทินเนื้อหาที่คุณเลือก:

• พื้นฐาน : เช่นเดียวกับคำหลักเป้าหมาย คำแนะนำ URL ส่วนหัว และอื่นๆ
• โอกาสในการเชื่อมโยงภายใน: ผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอ หรือหน้าลงทะเบียน
• ระดับความพยายาม: ค่าเฉลี่ยความยากของคีย์เวิร์ดของคีย์เวิร์ดเป้าหมายคูณด้วยคะแนนคุณภาพของเนื้อหาของคู่แข่ง
• ปริมาณการค้นหาที่ คาดหวัง: คูณปริมาณการค้นหาด้วย CTR ของตำแหน่งที่คุณคาดหวัง
• ความได้เปรียบในการแข่งขัน: สิ่งที่จะสร้างความแตกต่างให้กับเนื้อหาของคุณ (ข้อมูลดั้งเดิม มุมมองที่แข็งแกร่ง ฯลฯ)

คุณยังสามารถจัดกลุ่มคำหลักตามธีม (ตรงข้ามกับบุคลิก) และสรุปปริมาณการค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมายสำหรับแต่ละธีมได้ สุดท้าย คุณจะได้เขียนเนื้อหาระดับถัดไปตามเป้าหมายและจุดข้อมูลเหล่านี้

เรียนรู้เพิ่มเติมจาก SMX สร้างตามความต้องการ

นี่เป็นเพียงส่วนย่อยของสิ่งที่มีอยู่ตามต้องการจากกิจกรรม SMX Create ยอดนิยม ดูการนำเสนอแบบเต็มของ Aja Frost และเส้นทางการสร้างเนื้อหา SEO ที่เหลือ รวมถึง...

• การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับ SEO กับ Alli Berry จาก The Motley Fool
• การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มความสามารถในการค้นหาด้วย Niki Mosier จาก AgentSync และ
• กลยุทธ์เนื้อหาทางเลือกเพื่อเพิ่มทราฟฟิกทั่วไปและติดตามความสำเร็จในปี 2564 กับ Maria Amelie White จาก Floristpro และ John Shehata จาก Conde Nast

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่