Bagaimana merencanakan konten SEO yang benar-benar berperingkat

Konten telah menjadi raja untuk sementara waktu sekarang, tetapi hanya karena Anda menulis sesuatu tidak berarti itu akan mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs Anda. Faktanya, itu bahkan tidak menjamin bahwa konten Anda akan muncul di hasil pencarian: 90% konten di web tidak mendapatkan lalu lintas dari Google, menurut data tahun 2020 dari Tim Soulo dari Ahrefs.

Kunci untuk konten yang efektif adalah perencanaan. Saya yakin ada beberapa orang yang hanya mengetik bangers dari aliran kesadaran mereka, tetapi penulis-penulis itu pasti sedikit dan jarang. Sisanya dari kita bergantung pada perencanaan dan pelaksanaan yang bijaksana. Jadi bagaimana Anda merencanakan konten SEO yang benar -benar berperingkat?

Aja Frost, kepala SEO bahasa Inggris di HubSpot, membahasnya di SMX Create tahun ini. Salah satu sesi berperingkat tertinggi di acara tersebut, saran teratasnya dibahas di sini untuk membantu Anda mendapatkan konten Anda lebih tinggi di hasil mesin telusur.

Cara mengidentifikasi metrik terukur untuk sasaran konten Anda

Frost merekomendasikan untuk menggambar bagan seperti di bawah ini dan bertanya, "Apa yang ingin saya lihat pada sumbu Y?"

Langkah 1. “Cari tahu apa yang akan membuat bos Anda [atau] klien Anda di atas bulan pada sumbu Y,” katanya. Ini mungkin bukan lalu lintas, tetapi sesuatu yang lebih seperti prospek, janji temu, pembelian—yang seharusnya menjadi tujuan akhir Anda. Sasaran lalu lintas akan membawa kita ke sasaran akhir tersebut. “Inilah sebabnya kami memulai dengan sasaran permintaan dan mendukungnya ke sasaran lalu lintas kami dengan [membagi] berdasarkan riwayat atau rasio konversi yang diharapkan.”

sasaran permintaan rasio konversi historis (yang diharapkan) = sasaran lalu lintas

Catatan: Rumus di atas telah disesuaikan untuk mengoreksi kesalahan ketik pada slide presentasi.

Pada titik ini Anda mungkin seperti, itu bagus tapi saya tidak tahu berapa tingkat konversi yang saya harapkan. Berikut cara mengetahuinya: “Ambil permintaan aktual Anda dari 12 hingga 24 bulan terakhir… lalu bandingkan dengan aktual lalu lintas Anda dari periode waktu yang sama,” kata Frost. “Ringkaskan metrik permintaan pilihan Anda dibagi dengan lalu lintas organik Anda, dan begitulah. Anda sudah mendapatkan CVR Anda.”

Jika Anda tidak memiliki data ini, Anda mungkin harus menjadi kreatif dan mencari tahu rasio konversi yang sebanding. Misalnya, jika Anda membuat produk atau layanan baru, Anda dapat menggunakan CVR yang sebanding dari aset lain yang telah Anda kerjakan (misalnya blog atau komunitas online, dll.).

Langkah 2. Selanjutnya, cari tahu permintaan yang ingin Anda dorong dalam 12 bulan ke depan dan bagi dengan CVR historis atau yang diharapkan. Itu memberi Anda sasaran lalu lintas.

Setelah Anda memiliki tujuan ini, Anda juga harus menghitung di mana Anda akan mendarat jika Anda tidak melakukan apa-apa. “Kecuali Anda tidak memiliki konten saat ini, lalu lintas Anda akan tumbuh terlepas dari apa yang Anda lakukan,” saran Frost. “Jadi dengan mencari tahu di mana Anda akan mendarat jika Anda tidak melakukan apa-apa, dan kesenjangan antara itu dan apa yang Anda butuhkan untuk tumbuh, Anda dapat mengetahui berapa banyak lalu lintas dan konversi tambahan yang perlu Anda hasilkan.”

Langkah 3. Setelah itu, Anda perlu menentukan berapa banyak volume pencarian bulanan yang harus Anda targetkan untuk membuat perbedaan antara proyeksi Anda dan bagaimana konten Anda akan tumbuh jika Anda tidak melakukan apa-apa. Frost merekomendasikan analisis kurva CTR dan membuat perkiraan berdasarkan posisi SERP 1-3, 4-6, 7-9 dan posisi 10 pada halaman pertama hasil pencarian. “Anda dapat mengalikan CVR tertimbang Anda dengan lalu lintas yang perlu Anda hasilkan untuk menemukan perkiraan MSV [volume pencarian bulanan] Anda berdasarkan posisi,” kata Frost.

Cara melakukan riset kata kunci berdasarkan persona

Pertama, buat atau sempurnakan persona Anda. “Ketika saya berbicara dengan SEO tingkat lanjut, ini sering kali merupakan langkah yang mereka lewati,” kata Frost. Tapi dia memohon SEO dari semua tingkat keterampilan untuk tidak mengabaikan langkah ini. “Semakin dalam Anda memahami persona Anda dan semakin detail wawasan Anda, semakin lengkap dan akurat daftar kata kunci awal Anda.” Semua kata kunci target Anda dalam proses penelitian berasal dari persona ini.

Beberapa pertanyaan persona dasar yang perlu Anda jawab termasuk apa industri mereka, seberapa besar departemen mereka dalam perusahaan mereka dan alat apa yang mereka butuhkan untuk melakukan pekerjaan mereka. Jadi, jika Anda mengetahui bahwa target persona Anda berada di industri perhotelan dengan tim yang terdiri dari dua orang dan perusahaan yang terdiri dari 24 orang dan bahwa mereka biasanya menggunakan alat untuk reservasi dan akuntansi hotel, Anda akan tahu bahwa "perangkat lunak manajemen hotel" adalah kata kunci benih.

Dari sana, kembangkan daftar kata kunci benih Anda dan perluas ke kata kunci berekor pendek terkait dan turun ke kata kunci berekor panjang. Seiring dengan alat standar (Ahrefs, Moz, Semrush), Frost juga merekomendasikan beberapa alat penelitian kata kunci lain yang mungkin tidak diketahui oleh SEO. Menggunakan alat yang berbeda juga berarti Anda akan mendapatkan wawasan yang mungkin tidak dimiliki SEO lain yang meneliti ruang ini. Alat yang direkomendasikannya termasuk Keyword Keg, alat penelitian kata kunci Bing, dan seedkeyword, yang memungkinkan Anda bertanya kepada audiens target Anda bagaimana mereka mencari topik tertentu.

Setelah itu, bersihkan daftar berdasarkan apa yang Anda ketahui tentang setiap persona dan tentukan apa yang relevan dan apa yang mungkin tidak sepadan dengan waktu Anda. “Filter, kategorikan, dan kelompokkan kata kunci Anda bersama-sama sehingga Anda dapat membuat konten secara efisien,” saran Frost.

Setelah Anda mendapatkan daftar kata kunci awal, unggah ke alat pilihan Anda dan unduh saran pencarian.

Selanjutnya, Frost mengkategorikan kueri berdasarkan maksud: informasional, transaksional, dan navigasi. “Kueri informasi berisi pengubah seperti 'siapa, apa, di mana, kapan, mengapa,' kueri transaksional berisi pertanyaan yang terkait dengan harga, biaya, dan promosi, dan kueri navigasi khusus untuk merek atau produk yang sedang Anda teliti,” saran Embun beku.

Buat kalender editorial (atau konten)

Temukan alat kalender editorial yang paling sesuai untuk Anda dan benar-benar akan Anda gunakan — apakah itu Trello, Asana, Monday, atau sekadar Google Spreadsheet. Dari sana, Frost merekomendasikan untuk menambahkan yang berikut ini ke alat kalender konten pilihan Anda:

• Dasar-dasar : Seperti kata kunci target, rekomendasi URL, header, dan lainnya.
• Peluang penautan internal: Produk, penawaran, atau halaman pendaftaran.
• Tingkat upaya: Rata-rata kesulitan kata kunci dari kata kunci target dikalikan dengan skor kualitas konten pesaing.
• Lalu lintas yang diharapkan: Kalikan volume penelusuran dengan RKT dari posisi yang Anda harapkan.
• Keunggulan kompetitif: Sesuatu yang akan membedakan konten Anda (data asli, sudut pandang yang kuat, dll.).

Anda juga dapat mengelompokkan kata kunci berdasarkan tema (sebagai lawan dari persona) dan menjumlahkan berapa banyak volume pencarian yang Anda targetkan untuk setiap tema. Terakhir, Anda dapat menulis konten tingkat berikutnya berdasarkan sasaran dan poin data ini.

Pelajari lebih lanjut dari SMX Create on demand

Ini hanya rasa dari apa yang tersedia sesuai permintaan dari acara SMX Create yang sangat populer. Lihat presentasi lengkap Aja Frost dan perjalanan pembuatan konten SEO lainnya termasuk…

• Membuat konten yang menarik untuk SEO dengan Alli Berry dari The Motley Fool,
• Mengoptimalkan konten Anda untuk meningkatkan kemampuan menemukan dengan Niki Mosier dari AgentSync dan
• Strategi konten alternatif untuk meningkatkan lalu lintas organik dan melacak kesuksesan pada tahun 2021 bersama Maria Amelie White dari Floristpro dan John Shehata dari Conde Nast.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.