วิธีรักษาประสิทธิภาพแบบออร์แกนิกเมื่อรวมหลายเว็บไซต์เข้าด้วยกัน

การพัฒนาโครงสร้างองค์กรใหม่เมื่อรวมธุรกิจตั้งแต่ 2 ธุรกิจขึ้นไปเป็นเรื่องที่ซับซ้อน แต่ถ้าธุรกิจใหม่ของคุณต้องพึ่งพาเว็บไซต์ของตนเพื่อขับเคลื่อนการขาย โอกาสในการขาย หรือการมีส่วนร่วมของผู้ชม ให้กำหนดโครงสร้างเว็บไซต์ที่คงไว้ซึ่งและต่อยอดจากประสิทธิภาพของ เว็บไซต์ที่มีอยู่ซึ่งฝ่ายที่ควบรวมกิจการควรมีความสำคัญสูงสุด ด้วยเหตุนี้ การสร้างแผนผังเว็บไซต์ที่ดึงจุดแข็งของเว็บไซต์ปัจจุบันจะช่วยให้ธุรกิจ/แบรนด์ใหม่ได้รับการมองเห็นเบื้องต้นที่จำเป็นเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ

หลายปีที่ผ่านมา ฉันได้จัดการการโยกย้ายเว็บไซต์จำนวนมาก แต่ในปีที่ผ่านมา ฉันได้มีโอกาสจัดการการย้ายที่ประสบความสำเร็จของการควบรวมกิจการ/เว็บไซต์ต่างๆ สามแห่งเข้าเป็นเว็บไซต์ใหม่แห่งเดียว อันที่จริง ฉันโชคดีที่จัดการสถานการณ์นี้สำเร็จสองครั้งในปีที่ผ่านมา และได้เรียนรู้มากมายในกระบวนการนี้ ด้วยการเลือกหน้าที่มีคุณค่าที่สุดในการพัฒนาแผนผังเว็บไซต์ โครงการหนึ่งส่งผลให้เว็บไซต์สามารถรักษาปริมาณการเข้าชมที่โดเมนก่อนหน้านี้ได้รับได้เกือบ 100% (มีการสูญเสียบางส่วนที่บริการก่อนหน้านี้ไม่เกี่ยวข้องและเพจจึงถูกลบ) และ โครงการอื่นส่งผลให้เว็บไซต์เพิ่มระดับการเข้าชมหลังการย้ายข้อมูล สำหรับสองแบรนด์ใหม่โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งนี้ทำให้พวกเขาเริ่มต้นได้อย่างรวดเร็วเมื่อเข้าสู่ตลาดของตน

แม้ว่ากลยุทธ์การย้ายถิ่นจะเกี่ยวข้องมากกว่าแค่การจัดโครงสร้างแผนผังเว็บไซต์ เมื่อพูดถึงการควบรวมกิจการ นี่เป็นพื้นที่ที่สำคัญโดยเฉพาะ และจำเป็นต้องมีระดับการวิเคราะห์ที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าการย้ายข้อมูลจะประสบความสำเร็จ รับส่วนนี้อย่างถูกต้องและเว็บไซต์ใหม่จะสามารถรักษาและปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่ควบรวมได้ดี

สิ่งที่คุณควรมองหาเมื่อจัดโครงสร้างแผนผังเว็บไซต์ใหม่

ดังนั้น อะไรจะเข้าเกณฑ์ว่าเป็นหน้าที่มีอยู่ที่ "มีค่า" และหน้าใดที่เราต้องการรักษาไว้ สิ่งนี้อาจดูแตกต่างไปจากแต่ละเว็บไซต์ แต่โดยทั่วไปแล้ว ฉันพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

คนขับจราจร. เห็นได้ชัดว่าหน้าที่ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีอยู่เป็นจำนวนมากจะมีความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน้าเว็บที่ขับเคลื่อนการเข้าชมที่ยังคงเกี่ยวข้องกับข้อเสนอของธุรกิจใหม่ แม้ว่าหน้าที่มีปริมาณการเข้าชมสูงจะมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าเล็กน้อย (แต่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมด) กับข้อเสนอของธุรกิจใหม่ แต่ก็ควรรักษาไว้เพื่อช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในช่วงแรกๆ วิธีนี้ใช้ไม่ได้กับบริการ/ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีให้บริการแล้ว แต่สำหรับหัวข้อบล็อกที่เกี่ยวข้องอย่างหลวมๆ เป็นต้น อาจเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่ดีในการทำให้การเข้าชมนั้นไหลผ่านเว็บไซต์

คอนเวอร์เตอร์ ควรพิจารณาหน้าเว็บที่มีจำนวน Conversion/อัตรา Conversion สูง ตราบใดที่สิ่งที่ผู้ใช้ทำ Conversion ยังคงเกี่ยวข้องกับธุรกิจใหม่ หน้าเหล่านี้สามารถรักษายอดขาย/สอบถามข้อมูล ฯลฯ ได้ในขณะที่เว็บไซต์สร้างอันดับ/การมองเห็นขึ้นในพื้นที่อื่นๆ

หน้าจัดอันดับ. ไซต์ใหม่นี้น่าจะมีรายการคำหลักเป้าหมาย แต่ไซต์ปัจจุบันของคุณอาจได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้นบางคำแล้ว การค้นหาหน้าเว็บที่มีอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีคุณค่าไม่ว่าจะมีปริมาณการค้นหาสูงหรือไม่ก็ตาม (อาจจะไม่ได้ขับเคลื่อนการเข้าชมมากนัก แต่ดึงดูดการเข้าชมที่ถูกต้องซึ่งทำให้เกิด Conversion) และมีอันดับที่สูงหรือไม่ (หากเพจติดอันดับ ตำแหน่ง 36 สำหรับคำหลักเป้าหมายสามารถพัฒนาและปรับปรุงเพื่อให้อันดับดีขึ้นแทนที่จะพยายามเริ่มต้นทั้งหมดจากศูนย์) จะเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์

หน้าที่มีลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนสำคัญของการเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับโดเมนเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นหากคุณไม่นำหน้าที่มีลิงก์ย้อนกลับมา ไซต์ใหม่ก็จะพลาดสิ่งที่ดีในการสร้างอำนาจที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมด ซึ่งจะทำให้ไซต์ใหม่มีทางลัดในการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีได้อย่างรวดเร็ว

ผู้สนับสนุนหน้าสำคัญ บางหน้าอาจดูเหมือนไม่มีค่าเนื่องจากไม่มีการเข้าชม การแปลง การจัดอันดับหรือลิงก์ย้อนกลับ แต่อาจเป็นสถาปัตยกรรมที่สนับสนุนซึ่งช่วยรักษาอันดับของหน้าอื่นๆ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงซึ่งเชื่อมโยงไปยังหน้าที่มีลำดับความสำคัญซึ่งมีการจัดอันดับอยู่แล้วควรถูกรักษาไว้หากเป็นไปได้ เพื่อให้แน่ใจว่าการจัดอันดับของหน้าที่มีลำดับความสำคัญไม่พังเพราะสถาปัตยกรรมได้รับการแยกโครงสร้างแล้ว

ข้อเสนอธุรกิจใหม่/ลำดับความสำคัญ แน่นอน แผนผังเว็บไซต์ต้องมองไปในอนาคต ไม่ใช่แค่อดีต ดังนั้น ข้อเสนอหรือลำดับความสำคัญใหม่ๆ สำหรับธุรกิจที่ตั้งขึ้นใหม่จะต้องได้รับการพิจารณาภายในแผนผังเว็บไซต์ และหน้าต่างๆ จะต้องสร้างขึ้นภายในแผนที่เสนอ สถาปัตยกรรมเพื่อรองรับข้อเสนอใหม่เหล่านี้

เราจะค้นหาหน้าเหล่านี้เพื่อเพิ่มลงในแผนผังเว็บไซต์ได้อย่างไร

เมื่อรู้สิ่งที่เรากำลังมองหา เราจะดำเนินการค้นหาหน้าเหล่านี้อย่างไร กระบวนการตรวจสอบต่อไปนี้จะดึงข้อมูลจากแหล่งต่างๆ มารวมกัน และวิเคราะห์แต่ละหน้าในไซต์ที่มีอยู่ เพื่อค้นหาว่าหน้าใดมีคุณสมบัติเป็น "หน้าที่มีคุณค่า" สำหรับไซต์ใหม่เมื่อการควบรวม/โยกย้ายเสร็จสมบูรณ์

1. การตรวจสอบคำหลัก:
หน้าที่ค้นพบคุณค่า: หน้าจัดอันดับและข้อเสนอ/ลำดับความสำคัญทางธุรกิจใหม่
เครื่องมือที่ใช้: Semrush (หรือเครื่องมือที่คล้ายกัน)

ขั้นตอนแรกคือการทำวิจัยคำหลักตามข้อเสนอของเว็บไซต์ใหม่ ณ จุดนี้ เรากำลังมองหาคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับทุกผลิตภัณฑ์ บริการ และความตั้งใจของผู้ใช้ ตลอดจนรูปแบบท้องถิ่นของ "[คำหลัก] + [สถานที่ตั้ง]" หากเหมาะสม หากใช้ Semrush คุณสามารถเพิ่มรายการคำหลักนั้นในโครงการติดตามอันดับใหม่ และเพิ่มโดเมนที่มีอยู่ทั้งสาม (หรือมากกว่า/น้อยกว่า ขึ้นอยู่กับการควบรวมกิจการ) ในโครงการนั้น ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถดูว่าหน้าใดบนโดเมนใดที่มีอันดับที่ดีที่สุดสำหรับคำหลักแต่ละคำในปัจจุบัน เนื่องจากคุณอาจพบว่ามีมากกว่าหนึ่งโดเมนที่มีอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายบางคำ เลือกหน้าที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักแต่ละคำ (คุณอาจต้องการกำหนดขีดจำกัดสำหรับการจัดอันดับที่ยอมรับได้เพื่อพยายามรักษาไว้ เช่น ตำแหน่ง 40 หรือดีกว่า) และเพิ่มลงในแผนผังเว็บไซต์หากดูเหมือนว่าเหมาะสมสำหรับ ธุรกิจใหม่และสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ/ปรับปรุงได้ในอนาคต หากอันดับของคำหลักต่ำเกินไป อาจเป็นการดีกว่าที่จะเริ่มต้นจากศูนย์เมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักนั้น

2. การตรวจสอบประสิทธิภาพเนื้อหา:
หน้าของค่าที่ค้นพบ: ตัวขับการจราจรและคอนเวอร์เตอร์
เครื่องมือที่ใช้: Google Analytics (หรือแพลตฟอร์มที่คล้ายกัน)

ต่อไปคือการตรวจสอบประสิทธิภาพเนื้อหา ซึ่งเราจะค้นหาหน้าเว็บที่ขับเคลื่อนการเข้าชมและ/หรือ Conversion ที่ถือว่ามีคุณค่าต่อธุรกิจในอนาคต เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่จะกระตือรือร้นที่จะรักษาปริมาณการเข้าชมปัจจุบันของตนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และตราบใดที่ยังมีความเกี่ยวข้องอยู่ ก็ควรรักษาหน้าที่มีการเข้าชม/การขับเคลื่อนให้เกิด Conversion สูงไว้

ใช้ Google Analytics กรองตามการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและมองย้อนกลับไปที่กรอบเวลาหนึ่งๆ (โดยปกติฉันดูที่ปีที่ผ่านมา) ไปที่รายงานพฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > Landing Pages และจัดเรียงตาม "เซสชัน" (จากมากไปน้อย) ณ จุดนี้ คุณต้องกำหนดขีดจำกัดสำหรับเซสชันการลงจอดแบบออร์แกนิกที่หน้าเว็บควรมีในปีที่ผ่านมาเพื่อให้ถือว่ามีค่า นี่อาจเป็นจำนวนเซสชันเฉพาะหรือเพียงเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมโดยรวม ขีดจำกัดจะแตกต่างกันไปในแต่ละเว็บไซต์ ดึงรายชื่อของเพจทั้งหมดที่เกินเกณฑ์นั้นมารวมกัน และตรวจสอบให้แน่ใจว่ายังคงมีความเกี่ยวข้องกับข้อเสนอทางธุรกิจใหม่

ถัดไป คุณจะกรองรายการเดียวกันนั้นตามเป้าหมายที่สำเร็จหรือรายได้ ขึ้นอยู่กับว่าเป็นไซต์อีคอมเมิร์ซหรือไม่ ย้ำอีกครั้งว่า คุณจะต้องกำหนดขีดจำกัดว่าจะมี Conversion จำนวนเท่าใด / ถือว่ารายได้มีมูลค่าเท่าใด และรักษาหน้าเหล่านั้นที่กระตุ้นให้เกิด Conversion เป็นจำนวนมาก คุณยังสามารถดูหน้าเว็บที่มีอัตรา Conversion สูงได้ แต่ต้องแน่ใจว่ามีการเข้าชมหน้าเว็บที่เพียงพอเพื่อตัดสินใจอย่างมีข้อมูลว่าอัตรา Conversion นั้นดีจริงหรือไม่ (เช่น หนึ่งเซสชันที่อัตรา Conversion 100% อาจทำได้ เป็นเรื่องบังเอิญ แต่ถ้าคุณมีหน้าเว็บหลายพันหน้าแบบนี้ มันก็จะรวมกัน ดังนั้นอีกครั้ง การตัดสินใจจะทำเป็นรายกรณีไป)

3. การตรวจสอบสถาปัตยกรรมเนื้อหา:
หน้าที่ค้นพบคุณค่า: ผู้สนับสนุนเพจสำคัญ
เครื่องมือที่ใช้ : Screaming Frog (หรือใกล้เคียง)

ณ จุดนี้ คุณควรเข้าใจว่าหน้าใดที่ทำงานได้ดีบนเว็บไซต์ ไม่ว่าจะผ่านการจัดอันดับ การเข้าชม หรือการแปลง และคุณควรทราบด้วยว่าหน้า/บริการ/ผลิตภัณฑ์ใดที่จะมีความสำคัญต่อธุรกิจต่อไป .

ใช้ Screaming Frog รวบรวมข้อมูลแต่ละเว็บไซต์ จากนั้น คุณจะต้องค้นหาหน้า Landing Page ที่ถือว่ามีความสำคัญโดยการค้นหาในช่อง "ค้นหา" ในเมนูการนำทางด้านล่าง คุณสามารถคลิกที่ "Inlinks" นี่จะแสดงเพจทั้งหมดที่เชื่อมโยงภายในไปยังเพจที่มีลำดับความสำคัญภายใน และอาจสนับสนุนความสำเร็จของเพจ โปรดทราบว่าหากหน้าสำคัญของคุณอยู่ส่วนท้ายหรือการนำทางหลัก ทุกหน้าในไซต์มักจะเชื่อมโยงไปยังหน้าดังกล่าว ดังนั้น ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าหน้านั้นควรอยู่ที่ใดในลำดับชั้นของแผนผังเว็บไซต์

ที่มีความสำคัญเป็นพิเศษคือหน้าใดๆ ที่เชื่อมโยงภายในไปยังหน้าที่มีลำดับความสำคัญโดยใช้ anchor text ที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลัก แต่ลิงก์ภายในอื่นๆ อาจช่วยได้เช่นกัน ณ จุดนี้ คุณต้องดูรายการของหน้าเชื่อมโยงภายใน ตัดสินใจว่าหน้าใดยังคงมีความเกี่ยวข้อง และเก็บไว้ในแผนผังเว็บไซต์ถ้าเป็นไปได้

4. การตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ:
หน้าที่ค้นพบคุณค่า: หน้าที่มีลิงก์ย้อนกลับ
เครื่องมือที่ใช้: Majestic SEO (หรือใกล้เคียง)

ต่อไป เราจำเป็นต้องพยายามรักษาหน้าใด ๆ ที่มีลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งและเชื่อถือได้ซึ่งชี้ไปที่หน้าเหล่านั้น วิธีที่ดีที่สุดในการรักษาคุณค่าจากลิงก์ย้อนกลับคือการจำลองหน้าในไซต์ใหม่และเปลี่ยนเส้นทางอย่างเหมาะสม ต่อมาคุณสามารถติดต่อเจ้าของไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังหน้านั้นและขอให้พวกเขาอัปเดตเป็นโดเมนใหม่

ใช้ Majestic SEO ค้นหาโดเมนแต่ละโดเมนของคุณ และกรองโดย “Root Domain” ด้วยวิธีนี้ คุณจะเห็นลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดทั่วทั้งไซต์ของคุณ จากนั้นไปที่แท็บ "ลิงก์ย้อนกลับ" และส่งออกข้อมูล (ตามหลักแล้ว คุณจะดูที่ "ลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดต่อโดเมน" ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่ามีหลายหน้าที่ลิงก์มาจากโดเมนเดียว แต่คุณอาจกด จำกัดจำนวนการดาวน์โหลด ขึ้นอยู่กับการสมัครของคุณ) หากไซต์ของคุณมีลิงก์ย้อนกลับน้อยกว่า 5,000 รายการ คุณสามารถส่งออกข้อมูลได้ แต่ถ้าคุณมีมากกว่านี้ คุณจะต้องสร้างและดาวน์โหลดรายงานขั้นสูง

เมื่อคุณส่งออกข้อมูลของคุณแล้ว คุณสามารถจัดเรียงตาม "TargetURL" ได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าหน้าใดมีลิงก์ย้อนกลับมากที่สุดและมีความสำคัญสูงกว่าที่ควรเก็บไว้ Majestic SEO มีคะแนน “TrustFlow” และ “CitationFlow” ซึ่งจะบ่งบอกถึงคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้น ขึ้นอยู่กับขนาด/คุณภาพของโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ คุณอาจต้องกำหนดขีดจำกัดอีกครั้งเกี่ยวกับปริมาณ/คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับที่คุณต้องการคงไว้ และเพิ่มหน้าเหล่านั้นด้วยปริมาณ/คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับในแผนผังไซต์ของคุณ

5. การกำหนดสถาปัตยกรรมข้อมูล:

เมื่อคุณทราบแล้วว่าเพจในอดีตใดมีค่า SEO คุณจำเป็นต้องกำหนดสถาปัตยกรรมข้อมูลเพื่อให้สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีของเพจที่มีลำดับความสำคัญได้ดียิ่งขึ้น วิธีที่ปลอดภัยที่สุดในการย้ายหน้าและรักษาคุณค่าของหน้าคือการรักษาโครงสร้าง URL ไว้ตามที่เป็นอยู่ แต่สิ่งนี้มักจะเป็นไปไม่ได้เมื่อนำหลายเว็บไซต์มารวมกัน ดังนั้นคุณจะต้องพิจารณาสองสิ่ง หนึ่งคือลำดับความสำคัญสำหรับธุรกิจใหม่ กล่าวคือ เพจใดจะเป็นตัวแทนของข้อเสนอหลัก และสองคือประสิทธิภาพของเพจที่มีอยู่ในโดเมนเก่าที่แสดงถึงข้อเสนอเหล่านั้น

หากไซต์ใดไซต์หนึ่งที่มีอยู่มีประสิทธิภาพดีกว่ามากในแง่ของการจัดอันดับ การเข้าชม และ Conversion มากกว่าไซต์อื่นๆ และคุณกำลังนำหน้าหลายหน้าจากโดเมนนั้น คุณควรพยายามรักษาโครงสร้าง URL นั้นไว้ ถ้าเป็นไปได้ จากนั้น ทำซ้ำในหน้าที่คล้ายกันที่มาจากโดเมนอื่น การย้ายข้อมูลเป็นโอกาสในการปรับปรุงโครงสร้าง URL แต่ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ทางออกที่ปลอดภัยที่สุดคือการรักษาโครงสร้างปัจจุบัน และไม่เพิ่มระดับความลึก/โฟลเดอร์ของหน้าลำดับความสำคัญในการรวบรวมข้อมูลหากเป็นไปได้

พูดง่ายๆ ก็คือ เพจที่มีประสิทธิภาพสูงสุด/หน้าลำดับความสำคัญของคุณจะต้องอยู่ที่ด้านบนสุดของสถาปัตยกรรมข้อมูล และรักษาโครงสร้าง URL ปัจจุบันให้มากที่สุด คุณสามารถเห็นภาพแผนผังเว็บไซต์และสถาปัตยกรรมข้อมูลใหม่ได้ และยังตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีสเปรดชีตที่มีรายละเอียดข้อมูลทั้งหมดที่คุณค้นพบในระหว่างกระบวนการตรวจสอบนี้สำหรับแต่ละหน้า เพื่อให้คุณ ลูกค้า หรือเจ้านายของคุณสามารถมองเห็นเหตุผลเบื้องหลังแต่ละหน้าได้

การกำหนดแผนผังเว็บไซต์/สถาปัตยกรรมข้อมูลโดยใช้ข้อมูลที่มีอยู่เป็นเพียงขั้นตอนเดียวในกระบวนการโยกย้าย แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดขั้นตอนหนึ่ง เนื่องจากสามารถนำไปสู่การคงปริมาณการใช้ข้อมูล การจัดอันดับ การแปลงและการมีอยู่ของแบรนด์ใน SERP ไม่ได้หมายความว่าคุณจะเพิกเฉยต่อการตั้งค่าทางเทคนิค การออกแบบหน้า Landing Page การปรับเนื้อหาให้เหมาะสม หรือปัจจัยอื่นๆ ที่นำไปสู่การย้ายที่ประสบความสำเร็จ แต่สำหรับการควบรวมธุรกิจ นี่เป็นหนึ่งในจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุด

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่