การเติบโตของรายการ: โฆษณาสิ่งพิมพ์

สิ่งสำคัญคือต้องจำทุกจุดสัมผัสที่เป็นไปได้เมื่อต้องการขยายรายชื่ออีเมลของคุณ คุณอาจไม่คิดว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นโอกาสในการทำเช่นนั้น แต่คุณคิดผิด ด้วยรหัส QR, SMS หรือเพียงแค่ใส่ URL คุณสามารถขยายรายการของคุณด้วยโอกาสออฟไลน์นี้

00:23 แอนดี้ ชอร์: ยินดีต้อนรับกลับมา ทุกคน เรากำลังสนทนากันต่อไปเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนรายการของคุณ และวันนี้อาจดูเหมือนเป็นวิธีที่โบราณ แต่โฆษณาสิ่งพิมพ์แบบเก่าที่ดีเป็นสถานที่ที่ดีในการขยายรายการของคุณ ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?

00:38 แดเนียล มิลเลอร์: อย่างที่เราพูดมาตลอดช่วงเริ่มต้นของซีรีส์นี้ คุณต้องการอยู่ในหลายช่องทางพร้อมกัน อย่าพึ่งช่องทางเดียวสำหรับการตลาดของคุณ และในขณะเดียวกัน เมื่อพูดถึงพื้นที่ พื้นที่ดิจิทัลอาจแออัดพอๆ กับพื้นที่อื่นๆ ดังนั้นให้ลองเปลี่ยนมันสักหน่อย เมื่อพูดถึงสิ่งพิมพ์โฆษณา วันนี้เราจะพูดถึงวิธีการต่างๆ มากมายที่คุณสามารถมีแบบฟอร์มลงทะเบียน หรือฉันเดาว่า จะเป็นจุดเริ่มต้นของแบบฟอร์มลงทะเบียนในโฆษณาสิ่งพิมพ์ และนี่คือสิ่งที่คุณจะ สามารถใช้ในวิธีการต่างๆ ที่เราได้พูดคุยกันก่อนหน้านี้ ไปที่งานแสดงสินค้าและอะไรทำนองนั้น

01:16 AS: ใช่ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเปลี่ยนโอกาสออฟไลน์ทั้งหมดเหล่านั้นให้เป็นการสนทนาทางดิจิทัล เพราะนั่นคือวิธีที่ผู้คนสื่อสารกันในปัจจุบัน ไม่ว่า…

01:24 DM: ถูก ต้อง

01:25 AS: คุณปู่ชอบหรือไม่ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น ดังนั้นเราจึงพยายามครอบคลุมจุดติดต่อของลูกค้าที่เป็นไปได้ทั้งหมด แม้กระทั่งจุดที่ไม่จำเป็นต้องออนไลน์ ซึ่งคุณสามารถหันไปเพิ่มรายชื่อของคุณให้เติบโตได้ คุณจะทำอย่างไรเมื่อคุณมีโฆษณาสิ่งพิมพ์?

01:39 DM: วิธีหนึ่งที่พบบ่อยที่สุดในยุคนี้ก็คือรหัส QR ฉันรู้ว่ามันดูน่าเกลียด ฉันรู้ เชื่อฉัน มีบริษัทบางแห่งที่อนุญาตให้คุณเล่นกับรหัส QR ได้ ซึ่งคุณสามารถเพิ่มรูปภาพหรือโลโก้ของคุณ หรืออย่างอื่นได้ แต่ประโยชน์ที่แท้จริงของมันคือศักยภาพที่มีอยู่ ความเร็วที่ ก็มีเช่นกัน ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วในตอนหนึ่งก่อนหน้านี้ หากคุณมีร้านอาหาร คุณอาจต้องการใส่ใบปลิวเล็กๆ เหล่านั้นในแต่ละหน้าด้วยรหัส QR เล็กๆ ที่ใครบางคนสามารถสแกนและไปที่นั่นและลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณได้ เราจะพูดถึงด้วยว่า คุณสามารถใส่ URL ได้ แต่ปัญหาของ URL คือมันมักจะยาว ผู้คนสามารถพิมพ์ผิด พวกเขาหงุดหงิด มันอาจจะใช้งานไม่ได้เช่นกัน รหัส QR พวกเขาเพียงแค่หันกล้องไปที่มัน และฉันคิดว่าโทรศัพท์ทุกเครื่องตอนนี้มีวิธีการเข้าถึงรหัส QR ที่ง่ายมาก ในที่สุด iPhone ก็เพิ่มมันลงในกล้องของพวกเขา ซึ่งตอนนี้คุณเพิ่งดึงกล้องของคุณออกมา คุณชี้ไปที่รหัส QR และมันจะตรวจจับโดยอัตโนมัติและตรงไปที่เว็บไซต์นั้น ดังนั้นอีกครั้ง อาจเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการมีรหัส QR

02:46 AS: ใช่ และนั่นเป็นประเด็นที่ดี ในการเน้นย้ำถึงข้อดีของมันเหนือ URL แบบเก่าที่ดี แต่อีกทางหนึ่งคือ ฉันแน่ใจว่าคุณเคยเห็นมันหลายล้านครั้งแล้ว นั่นคือ “Text Subscribe to 4755” หรืออะไรทำนองนั้น และการทำผ่าน SMS ก็ช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาการพิมพ์ผิดหรือปัญหาการจดจำได้ เพราะ พวกเขาสามารถกระโดดขึ้นไปบนโทรศัพท์ที่น่าจะอยู่ในมือแล้วถ้าเราพูดตรงๆ และสมัครรับรายการของคุณอย่างรวดเร็วและง่ายดาย ไม่ว่าจะเป็นบนป้ายที่ไหนสักแห่ง ในโฆษณาสิ่งพิมพ์บนโต๊ะ ในนิตยสาร ในหนังสือพิมพ์ , ใบปลิวที่คุณแจกในงานกิจกรรม อะไรก็ตามที่พวกเขาสามารถทำได้ในภายหลัง... เมื่อพวกเขาหยิบออกมาเพื่อดู พวกเขาสามารถสมัครรับข้อมูลได้อย่างง่ายดายมาก คุณควรมองหาโอกาสเหล่านั้นอย่างที่เราพูดถึงที่ไหน?

03:29 DM: นิตยสารบนโต๊ะ, ใบปลิว. หากคุณอยู่ที่งานแสดงสินค้าและได้ดึงแบนเนอร์ขึ้นมา คุณสามารถวางไว้ที่นั่นได้ หากคุณมีร้านอิฐและปูน สติ๊กเกอร์เล็กๆ ริมหน้าต่าง เพราะอย่าลืมว่าเมื่อร้านคุณปิด ผู้คนอาจยังเดินผ่านร้านของคุณ และตอนนี้ก็ปิดแล้ว แต่ถ้ามีบางอย่างที่พวกเขาจะได้รับมากกว่านี้ ข้อมูลจาก พวกเขาอาจจะสแกนมันและต้องการสมัคร อันที่จริงฉันเคยเห็นใครบางคนที่มีรถบรรทุก มันเป็นสิ่งก่อสร้าง ฉันคิดว่าเขาเป็นผู้รับเหมา และเขามีคิวอาร์โค้ดขนาดยักษ์ที่ข้างรถของเขา ก็แค่นั้นเท่านั้น เพราะไม่ว่าเขาจะจอดรถที่ทำสัญญาไว้ที่ไหน ถ้าใครต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเขา บริการและราคาและอื่นๆ สิ่งที่พวกเขาต้องทำคือสแกนรหัสนั้นและเข้าไปข้างใน มันทำให้ง่ายจริงๆ

04:13 AS: ใช่ และแดเนียลพูดถึงสติกเกอร์เหล่านั้นและนั่นทำให้ฉันนึกถึง คุณไปกี่แห่งที่คุณเห็นสติกเกอร์นั้นอยู่ข้างหน้า หาเราเจอใน Yelp? หรืออะไรแบบนั้น? แต่นั่นคือพวกเขาจะไปที่ Yelp แต่ทำไมไม่นำพวกเขาไปที่จดหมายข่าวหรือเว็บไซต์ของคุณด้วยรหัส QR นั้นซึ่งคุณควบคุมการสนทนานั้นมากกว่าที่จะเกิดขึ้นในไซต์บุคคลที่สามเช่น Yelp ฉันคิดว่าสติกเกอร์นั้นเป็นจุดที่ดีมาก และอย่างที่เราพูดไปก่อนหน้านี้ คุณกำลังทำโฆษณาไดเร็คเมล ใบปลิว หากคุณกำลังแจกเอกสารแจก หรือมีแผ่นงานหนึ่งแผ่นที่เป็นข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ โยนรหัส QR นั้นทิ้งไป หรือ URL สำหรับการลงชื่อสมัครใช้ หรือ SMS เพื่อให้พวกเขาสามารถติดตามผลกับคุณได้ และฉันคิดว่านั่นแหล่ะ

04:54 DM: ใช่ ฉันคิดว่าแค่นั้น ฉันหวังว่าพวกคุณจะสนุกไปกับรายการที่กำลังเติบโตของเราและ… ใช่

05:00 AS: ใช่ หากต้องการเพิ่มรายชื่อจริงๆ เราจะให้เด็กฝึกงานทั้งหมดฟัง 9 ตอนแรกนี้ แล้วพวกเขาจะถามคำถามเรา เพราะเมื่อพูดถึงอีเมล การตลาด พวกเขายังเป็นคนที่ไม่รู้อะไรมากที่สุดในสำนักงาน ฉันหวังว่าพวกคุณจะได้ยินอย่างนั้น ดังนั้นพวกเขาทั้งหมดจะงี่เง่าน้อยลงหลังจากฟังเรื่องนี้ แต่เราจะให้โอกาสพวกเขาถามคำถามกับเรา และดูว่าเราพลาดอะไรไปหรือเปล่า หรือทิ้งช่องว่างไว้ตรงนั้น ดังนั้นโปรดติดตามในครั้งต่อไป เราขอขอบคุณทุกท่านที่รับฟัง เราจะทำต่อไปและทำต่อไปนอกเหนือจากการเพิ่มรายการของคุณลงในแง่มุมด้านเวลาที่แตกต่างกันของการเติบโตของรายการ ไม่ใช่แค่สถานที่ที่คุณต้องทำเท่านั้น ขอบคุณที่รับฟัง แล้วเจอกันใหม่ตอนหน้า บ๊ายบาย