Google เปิดตัวอัปเกรดเป็น Enterprise 360 ​​Suite Tools

หากคุณเป็นนักการตลาดระดับองค์กร การดำเนินการและปรับขนาดแคมเปญโฆษณาอาจทำได้ยาก

คุณคงเคยได้ยินและอาจกำลังใช้ชุดเครื่องมือสำหรับองค์กรของ Google เช่น Display & Video 360 (DV360) และ Campaign Manager 360

Google ประกาศในระหว่างการประชุมสุดยอด Google Marketing Live Summit ประจำปีว่ากำลังปรับปรุงแพลตฟอร์มเพื่อให้คุณมีอนาคตที่ความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก ในขณะที่ขยายธุรกิจของคุณผ่านรูปแบบโฆษณาใหม่

Eduardo Indacochea ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Google เริ่มเซสชันนี้เพื่อหารือเกี่ยวกับความสำคัญของเครื่องมือเหล่านี้สำหรับนักการตลาดระดับองค์กร

ผู้ลงโฆษณา 39% คาดหวังว่าการใช้จ่ายแบบเป็นโปรแกรมจะเพิ่มขึ้นในอีก 12 เดือนข้างหน้า โซลูชันเหล่านี้มอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับทั้งผู้บริโภคและผู้โฆษณา

Indacochea ได้จัดทำแผนสำหรับเครื่องมือ 360 Suite:

• โฆษณารูปแบบใหม่สำหรับ Connected TV (CTV)
• การเรียนรู้ของเครื่องและการอัปเดตระบบอัตโนมัติ
• ใหม่ สัญญาณป้องกันความเป็นส่วนตัว

มาดูรายละเอียดของแผนสามระดับจาก Google กัน

รูปแบบโฆษณาใหม่

Chaoyi Chen หัวหน้าผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ DV360 Platform Strategy สำหรับ Google ได้อธิบายรายละเอียดหลักสามประการของการขยาย DV360 พวกเขารวมถึง:

• การอัปเดตโฆษณาเสียง
• เชื่อมต่อทีวี
• เครื่องมือแบบครบวงจร

โฆษณาเสียง

พอดคาสต์กลายเป็นที่นิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยเหตุนี้ Google จะเปิดตัวการกำหนดเป้าหมายพอดคาสต์บน YouTube และพื้นที่โฆษณาของพันธมิตรในเร็วๆ นี้

การอัปเดตอีกอย่างสำหรับโฆษณาเสียงคือการขยายการกำหนดเป้าหมาย ประเภทพอดแคสต์และพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติมจะพร้อมให้บริการใน Display & Video 360 เร็วๆ นี้

เชื่อมต่อทีวี

Chen ตอกย้ำจำนวนผู้ที่หันมาใช้ YouTube เพื่อสัมผัสประสบการณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต อันที่จริง YouTube มีผู้ใช้ถึง 135 ล้านคนในเดือนธันวาคม 2021

ผู้เผยแพร่และผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากขึ้นจะเข้าร่วมพื้นที่โฆษณา DV360 ในอนาคต Peacock เป็นผู้เผยแพร่ล่าสุดที่จะเพิ่มลงในสินค้าคงคลัง

ด้วย DV360 ถึง 93% ของครัวเรือน CTV ที่รองรับโฆษณาในสหรัฐอเมริกา Google กำลังขยายผู้ชม Google ไปยังอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อ นอกจากนี้ กลุ่มประชากรจะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มภายในสิ้นไตรมาสที่ 2 ปี 2022

เครื่องมือการรายงานแบบรวมศูนย์

Google เข้าใจถึงความสำคัญของการระบุประสิทธิภาพใน YouTube เทียบกับเครือข่ายเชิงเส้นอื่นๆ นั่นเป็นเหตุผลที่ Google ได้เปิดตัวเครื่องมือการวางแผนและการวัดผลร่วมกันในการดูร่วมกัน

ปัจจุบัน เครื่องมือนี้อยู่ในรุ่นเบต้าสำหรับลูกค้าบางราย การเปิดตัวในวงกว้างสำหรับผู้โฆษณาเพิ่มเติมจะมาในฤดูใบไม้ร่วงปี 2022

ตอนนี้คุณสามารถจัดการดีลผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดของคุณในที่เดียวได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณมีความสามารถในการสร้างข้อตกลงเดียวและกระจายการแสดงผลไปยังบัญชีและผู้เผยแพร่ต่างๆ

สุดท้าย คุณสามารถควบคุมและจัดการความปลอดภัยของแบรนด์ได้ใน Campaign Manager 360

“การซื้อโฆษณาทางทีวีควรเป็นเรื่องง่ายเหมือนดูทีวี” เฉินกล่าว การอัปเดตเหล่านี้จะช่วยให้การวางแผนและการจัดการข้อตกลงของผู้เผยแพร่โฆษณาง่ายขึ้น

การอัปเดตการเรียนรู้ของเครื่อง

ความสามารถในการรวมระบบอัตโนมัติเข้ากับการปรับแต่งเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จกับ Google

Google ได้ประกาศสัญญาณการเสนอราคาที่กำหนดเองล่าสุดที่คุณสามารถเลือกได้ เช่น ขนาดผู้เล่นและการได้ยิน สัญญาณการเสนอราคาเพิ่มเติมช่วยให้คุณปรับแต่งและเพิ่ม ROI ได้สูงสุดตามเป้าหมายธุรกิจของคุณ

ด้วยการย้ายจากพร็อพเพอร์ตี้ Universal Analytics ไปเป็น Google Analytics 4 พร็อพเพอร์ตี้ GA4 ของคุณจะเปิดใช้งานใน Display & Video 360 ได้ทันที

สัญญาณความเป็นส่วนตัว-ความปลอดภัย

Google ได้เตรียมเราให้พร้อมสำหรับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม ดูเหมือนว่า Google ได้นำความคิดเห็นของผู้โฆษณามาพิจารณาในขณะที่ทำการปรับปรุงเหล่านี้

หากคุณกำลังใช้ตัวเลือกการโฆษณาตามความสนใจจาก Google ในตอนนี้ ตัวเลือกเหล่านี้จะรวมหัวข้อจากแซนด์บ็อกซ์ API ใหม่ในเร็วๆ นี้

การอัปเดตที่ใหญ่ที่สุดมาในรูปแบบของ EPID: Exchange Provided Identifiers รหัสเหล่านี้แชร์โดยการแลกเปลี่ยนหรือผู้เผยแพร่ที่มี DV360 มีการกำหนดขอบเขตบนโดเมนหรือพื้นฐานแอป จากนั้น EPID จะถูกนำมาใช้เพื่อสร้างกลุ่มสำหรับผู้ลงโฆษณา

การอัปเดตล่าสุดสำหรับสัญญาณความปลอดภัยความเป็นส่วนตัวคือความสามารถในการจับคู่ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเพื่อการใช้งานทางการตลาด Google จะอนุญาตให้มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ในการแบ่งปันข้อมูล

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าจะไม่มีการแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้ (PII) ระหว่างคนทั้งสอง ข้อมูลทั้งหมดจะถูกเข้ารหัส ทำให้ข้อมูลประจำตัวของผู้ใช้ปลอดภัย และผู้โฆษณายังคงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

สรุป

เราอยู่ในโลกที่เร่งรีบ ที่ไม่เปลี่ยนแปลง

ถึงเวลาสำรวจสภาพแวดล้อมการโฆษณาเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในพื้นที่องค์กร

ด้วยการใช้ DV360 และ Campaign Manager 360 คุณสามารถปรับปรุงการวางแผน กระบวนการ และการจัดการแคมเปญของคุณ ซึ่งจะช่วยประหยัดเวลา ประสิทธิภาพ และเงินของคุณ

รูปแบบโฆษณาใหม่จะทำให้การทดสอบเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณง่ายขึ้นกว่าที่เคยในที่ที่คุณไม่เคยมาก่อน ที่สำคัญกว่านั้น DV360 จะทำให้การปรับขนาดและสร้างรายได้จากประสิทธิภาพของคุณง่ายขึ้น

ที่มา : Google Marketing Live

ภาพเด่น: BestForBest/Shutterstock