Google stellt Upgrades seiner Enterprise 360 ​​Suite Tools vor

Wenn Sie ein Vermarkter auf Unternehmensebene sind, kann es schwierig sein, Werbekampagnen durchzuführen und zu skalieren.

Sie haben wahrscheinlich auch von Googles Enterprise-Suite mit Tools wie Display & Video 360 (DV360) und Campaign Manager 360 gehört und verwenden sie vielleicht sogar.

Google kündigte während seines jährlichen Google Marketing Live Summit an, dass es die Plattformen verbessert, um Ihnen eine datenschutzorientierte Zukunft zu ermöglichen und gleichzeitig Ihr Geschäft durch neue Anzeigenformate auszubauen.

Eduardo Indacochea, Sr. Director, Product Management von Google, eröffnete diese Sitzung, um die Bedeutung dieser Tools für Unternehmensvermarkter zu erörtern.

Da 39 % der Werbetreibenden in den nächsten 12 Monaten mit einem Anstieg ihrer programmatischen Ausgaben rechnen, bieten diese Lösungen sowohl für Verbraucher als auch für Werbetreibende ein besseres Erlebnis.

Indacochea legte den Plan für die Tools der 360 Suite vor:

• Neue Werbeform für Connected TV (CTV)
• Updates für maschinelles Lernen und Automatisierung
• Neue datenschutzsichere Signale

Lassen Sie uns in die Details des dreistufigen Plans von Google eintauchen.

Neue Anzeigenformate

Chaoyi Chen, Global Product Lead, DV360 Platform Strategy für Google, hat die drei Schlüsselbereiche der Expansion für DV360 aufgeschlüsselt. Sie beinhalten:

• Audio-Anzeigen-Updates
• Vernetzter Fernseher
• Einheitliche Werkzeuge

Audio-Anzeigen

Podcasting ist in den letzten Jahren zum absoluten Trend geworden. Aus diesem Grund wird Google in Kürze Podcast-Targeting auf YouTube und Partnerinventar einführen.

Ein weiteres Update für Audio-Anzeigen ist die Erweiterung des Targetings. Weitere Podcast-Genres und -Inventar werden bald in Display & Video 360 verfügbar sein.

Vernetzter Fernseher

Chen bekräftigte, wie viele Menschen sich für ein Connected-TV-Erlebnis an YouTube wenden. Tatsächlich erreichte YouTube im Dezember 2021 135 Millionen Nutzer.

In Zukunft werden weitere Sender und Publisher dem DV360-Inventar beitreten. Peacock ist der neueste Publisher, der dem Inventar hinzugefügt wurde.

Da DV360 93 % der werbefinanzierten CTV-Haushalte in den USA erreicht, erweitert Google sein Google-Publikum auf Connected-TV-Geräte. Darüber hinaus werden der Plattform bis Ende des zweiten Quartals 2022 demografische Segmente zur Verfügung stehen.

Einheitliche Reporting-Tools

Google weiß, wie wichtig es ist, die Leistung auf YouTube im Vergleich zu anderen linearen Netzwerken zu ermitteln. Aus diesem Grund bringt Google ein neues Co-Viewing-Planungs- und Messtool auf den Markt.

Derzeit befindet sich dieses Tool für bestimmte Kunden in der Beta-Phase. Die breite Einführung für weitere Werbetreibende erfolgt im Herbst 2022.

Sie können jetzt alle Ihre Publisher-Deals effektiv an einem Ort verwalten. Sie haben die Möglichkeit, einen Deal zu erstellen und Impressionen auf verschiedene Konten und Publisher zu verteilen.

Schließlich können Sie Ihre Markensicherheit in Campaign Manager 360 kontrollieren und verwalten.

„Das Kaufen von Fernsehwerbung sollte so einfach sein wie Fernsehen“, sagt Chen. Diese Aktualisierungen werden dazu beitragen, Ihre Planung und Verwaltung von Publisher-Deals zu vereinfachen.

Updates für maschinelles Lernen

Die Fähigkeit, Automatisierung mit Anpassung zu kombinieren, ist der ultimative Schlüssel zum Erfolg mit Google.

Google hat seine neuesten benutzerdefinierten Gebotssignale angekündigt, aus denen Sie auswählen können, z. B. Playergröße und Hörbarkeit. Zusätzliche Gebotssignale helfen Ihnen, Ihren ROI basierend auf Ihren Geschäftszielen anzupassen und zu maximieren.

Mit dem Wechsel von Universal Analytics zu Google Analytics 4-Properties können Ihre GA4-Properties jetzt sofort in Display & Video 360 aktiviert werden.

Datenschutzsichere Signale

Google hat uns auf die Ablehnung von Cookies von Drittanbietern vorbereitet. Offenbar hat Google bei diesen Verbesserungen das Feedback von Werbetreibenden berücksichtigt.

Wenn Sie derzeit interessenbasierte Werbeoptionen von Google verwenden, werden diese jetzt Themen aus der neuen API-Sandbox enthalten, die in Kürze verfügbar ist.

Das größte Update kommt in Form von EPIDs: Exchange Provided Identifiers. Diese IDs werden von Börsen oder Publishern mit DV360 geteilt. Sie sind auf Domänen- oder App-Basis begrenzt. Die EPIDs werden dann verwendet, um Segmente zu erstellen, die Werbetreibende verwenden können.

Das letzte Update für datenschutzsichere Signale ist die Möglichkeit, Erstanbieterdaten für Marketingzwecke abzugleichen. Google gestattet eine direkte Beziehung zwischen dem Werbetreibenden und dem Publisher, um Daten auszutauschen.

Es ist wichtig zu beachten, dass niemals personenbezogene Daten (PII) zwischen den beiden geteilt werden. Alle Daten werden verschlüsselt, wodurch die Benutzeridentität sicher ist und Werbetreibende weiterhin die Möglichkeit haben, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Zusammenfassung

Wir leben in einer schnelllebigen Welt. Das ändert sich nicht.

Jetzt ist es an der Zeit, weitere Werbeumgebungen zu erkunden, insbesondere wenn Sie im Unternehmensbereich tätig sind.

Durch die Verwendung von DV360 und Campaign Manager 360 können Sie Ihre Planung, Verarbeitung und Verwaltung von Kampagnen optimieren. So sparen Sie Zeit, Effizienz und Geld.

Neue Anzeigenformate machen es einfacher als je zuvor, Ihre Zielgruppe an Orten zu erreichen, an denen Sie es noch nie zuvor getan haben. Noch wichtiger ist, dass DV360 es einfacher macht, Ihre Leistung zu skalieren und zu monetarisieren.

Quelle : Google Marketing Live

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