AMP: เป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google หรือไม่

AMP คือเฟรมเวิร์ก HTML ที่ช่วยให้ไซต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพเดสก์ท็อปแสดงหน้าเว็บเวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เร็วเป็นพิเศษ

AMP เป็นการสร้างสรรค์ของ Google ซึ่งนำไปสู่การอ้างว่าทำให้หน้ามีข้อได้เปรียบในการจัดอันดับในการค้นหาบนมือถือมากกว่าหน้าที่ไม่ใช่ AMP

เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ AMP จะทำเครื่องหมายในช่องหลายช่องที่แนะนำว่าอาจเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ:

• พัฒนาโดย Google ✅
• ทำให้เว็บไซต์เป็นมิตรกับมือถือมากขึ้น ✅
• ปรับปรุงความเร็วของหน้า ✅

แม้จะสนับสนุนให้ผู้คนใช้งานอย่างจริงจัง Google ได้หักล้างการอ้างว่า AMP เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ปิดคดีแล้วใช่ป่ะ?

มันง่ายที่จะบอกว่า AMP ไม่ได้ทำให้ไซต์ได้เปรียบในการจัดอันดับและปล่อยทิ้งไว้อย่างนั้น

แต่เราไม่สามารถตัดมันออกและเพิกเฉยผลกระทบที่มีต่อองค์ประกอบอื่นๆ ที่มีความสำคัญต่อ SEO

หลักฐานที่กล่าวถึงผลกระทบของ AMP ต่อผลการค้นหาและการเชื่อมโยงกับปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ มีดังนี้

และหากคุณมีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับของ Google ว่าเป็นอย่างไรและไม่ใช่ เราจะตอบทุกคำถามใน ebook ของปัจจัยการจัดอันดับ Google ล่าสุด: Fact Or Fiction

การอ้างสิทธิ์: AMP เป็นปัจจัยอันดับ

การอ้างสิทธิ์ในที่นี้ตรงไปตรงมา – AMP ช่วยเพิ่มอันดับหน้าเว็บในผลการค้นหาของ Google

การอภิปรายเกี่ยวกับ AMP เป็นปัจจัยในการจัดอันดับเริ่มขึ้นเมื่อ Google เปิดตัวเทคโนโลยีในปี 2018

ทำไม

ผู้คนคิดว่า AMP เป็นปัจจัยในการจัดอันดับเพราะ Google มีส่วนได้เสียในความสำเร็จในฐานะเทคโนโลยี

Google มีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้าง AMP และสนับสนุนให้ใช้งานโดยเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่สำคัญยิ่งขึ้นในการเร่งความเร็วของเว็บ

ตามทฤษฎีแล้ว Google สามารถเพิ่มอัตราการยอมรับของ AMP โดยเปลี่ยนเป็นสัญญาณการจัดอันดับ

การเพิ่มอันดับจะเป็นรางวัลสำหรับการใช้เทคโนโลยีใหม่ของ Google แน่นอนว่านั่นจะไม่ยุติธรรมกับไซต์ใดๆ ที่ไม่ได้ใช้ AMP

หาก Google ใช้ AMP เพื่อจัดอันดับผลการค้นหา คุณอาจโต้แย้งว่าเว็บไซต์จะบังคับให้เว็บไซต์ใช้เทคโนโลยีเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง

โชคดีที่นั่นไม่ใช่วิธีการทำงานของการค้นหา

แต่ AMP ไม่ได้เกี่ยวข้องกับ SEO แต่อย่างใด

มาดูหลักฐานว่า AMP มีผลกระทบต่อ SEO อย่างไร

หลักฐานที่ต่อต้าน AMP ในฐานะปัจจัยการจัดอันดับ

อันนี้ค่อนข้างง่าย – Google ยืนยันว่า AMP ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับ อีกครั้ง. และอีกครั้ง.

ในคู่มือ SEO ขั้นสูงของ Google บริษัทกล่าวว่าจัดอันดับ ทุก หน้าโดยใช้สัญญาณเดียวกัน:

“แม้ว่า AMP จะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ความเร็วก็เป็นปัจจัยในการจัดอันดับสำหรับ Google Search Google Search ใช้มาตรฐานเดียวกันกับทุกหน้า โดยไม่คำนึงถึงเทคโนโลยีที่ใช้ในการสร้างหน้า”

คำพูดนี้กล่าวถึงบางสิ่งที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้เกี่ยวกับ AMP ที่ส่งผลต่อสิ่งอื่น เช่น ความเร็วของหน้า ซึ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่ยืนยันแล้ว

เว็บไซต์ที่ใช้ AMP อาจได้รับประโยชน์จากสัญญาณอื่นๆ เหล่านี้

ในเดือนกรกฎาคม 2018 ความเร็วของหน้าเว็บเป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาบนมือถือ

เนื่องจาก AMP โหลดหน้าเว็บได้ทันที จึงช่วยให้ไซต์ส่งสัญญาณการจัดอันดับที่แรงขึ้นเกี่ยวกับความเร็วของหน้าเว็บในอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้

ความเร็วที่เพิ่มขึ้นมีศักยภาพที่จะนำไปสู่การจัดอันดับที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์สามารถสร้างสัญญาณเดียวกันได้โดยไม่ต้องใช้ AMP

Core Web Vitals

Core Web Vitals ของ Google กลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับด้วยการเปิดตัวการอัปเดต Page Experience ในเดือนมิถุนายน 2021

ก่อนการเปิดตัวการอัปเดต การสื่อสารของ Google กับเจ้าของไซต์คือ AMP สามารถช่วยบรรลุคะแนน Core Web Vitals ในอุดมคติได้เสมอ

“มีความเป็นไปได้สูงที่หน้า AMP จะผ่านเกณฑ์ AMP คือการมอบประสบการณ์คุณภาพสูงที่เน้นผู้ใช้เป็นอันดับแรก เป้าหมายการออกแบบเริ่มต้นมีความสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่ Core Web Vitals วัดในปัจจุบัน

ซึ่งหมายความว่าไซต์ที่สร้างโดยใช้ AMP มีแนวโน้มที่จะมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ของ Web Vitals ได้อย่างง่ายดาย”

Google นำเสนอข้อมูลที่แสดงว่าโดเมน AMP มีแนวโน้มที่จะส่งผ่าน Core Web Vitals มากกว่าโดเมนที่ไม่ใช่ AMP ถึง 5 เท่า

การผ่านเกณฑ์ Core Web Vitals ของ Google สามารถปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาของไซต์ได้

อีกครั้ง เช่นเดียวกับการเพิ่มอันดับความเร็วหน้าเว็บ คุณสามารถทำได้โดยไม่ต้องใช้ AMP

การลดลงของ AMP

AMP ใช้เพื่อมอบสิทธิพิเศษต่างๆ ที่สามารถปรับปรุงลักษณะที่หน้าปรากฏในผลการค้นหา

ตัวอย่างเช่น ภาพหมุนเรื่องเด่นของ Google จะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาเมื่อค้นหาข่าวและใช้เพื่อยอมรับหน้า AMP เท่านั้น

การมีสิทธิ์ในเรื่องเด่นเป็นข้อได้เปรียบในการจัดอันดับเฉพาะ AMP มาระยะหนึ่งแล้ว

ซึ่งเปลี่ยนแปลงไปในเดือนมิถุนายน 2021 ด้วยการเปิดตัวการอัปเดต Page Experience ซึ่งทำให้หน้าที่ไม่ใช่ AMP ปรากฏในภาพหมุนเรื่องเด่นได้ในขณะนี้

คุณลักษณะเฉพาะอีกประการของหน้า AMP คือไอคอนรูปสายฟ้าปรากฏในผลการค้นหาเพื่อระบุว่าหน้าใดให้ประสบการณ์ที่รวดเร็วกว่า

Google ได้ยกเลิกไอคอนนั้นแล้ว ขณะนี้ หน้า AMP แยกไม่ออกจากหน้าปกติในผลการค้นหา

การปฏิเสธ AMP ดำเนินต่อไป

นับตั้งแต่เปิดตัว ebook เวอร์ชันแรก AMP ก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง

ในการตอบสนองต่อข้อร้องเรียนจากผู้จัดพิมพ์และผู้อ่าน การอัปเดต Google News บนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะข้าม URL ของ AMP และส่งการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โดยตรง

Google มีประวัติอันยาวนานในการแนะนำเครื่องมือใหม่ โฆษณาเกินจริง และเลิกใช้ในหลายปีต่อมา ตัวอย่างรวมถึงไซต์โซเชียลมีเดียที่ล้มเหลว Google+ และคู่แข่งของ Skype Google Hangouts

AMP ยังไม่เลิกใช้ แต่ Google จะเป็นแบรนด์ในแบรนด์ที่จะบอกว่าเทคโนโลยีเว็บที่พัฒนาขึ้นนี้ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป

ไม่ใช่แค่ Google เท่านั้นที่พูด แต่บริษัทเว็บอื่นๆ กำลังลด AMP จากแพลตฟอร์มของพวกเขา

Twitter ไม่รองรับลิงก์ AMP อีกต่อไปและปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือน Google News โดยเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปยังโดเมนของผู้เผยแพร่

เนื่องจากบริษัทจำนวนมากขึ้นยังคงจำกัดความชุกของ AMP อยู่ คุณจึงไม่มีเหตุผลที่จะต้องทำอะไรที่แตกต่างไปจากเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณกำลังใช้ AMP และพอใจกับประสิทธิภาพของหน้าเว็บในผลการค้นหา ให้ทำสิ่งที่คุณกำลังทำต่อไป

หากวันนั้นมาถึงเมื่อ Google ปิดโครงการ AMP ไม่ใช่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะหยุดทำงาน AMP คือโค้ด HTML ที่รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเหมือนกับทุกอย่างบนเว็บ

คำตัดสินของเรา: AMP ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับ

Google ได้ยืนยันหลายครั้งแล้วว่า AMP ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับของ Google

นอกจากนี้ ยังไม่มีข้อได้เปรียบเฉพาะที่อาจส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน เช่น ไอคอนที่โดดเด่นและความพิเศษเฉพาะตัวในเรื่องเด่น

AMP อาจส่งผลดีต่อปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ (เช่น ความเร็ว) แต่ก็ไม่ใช่ปัจจัยในตัวเอง

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับ: ปัจจัยการจัดอันดับของ Google: ข้อเท็จจริงหรือนิยาย

ภาพเด่น: Paulo Bobita/Search Engine Journal