Что такое вечнозеленый контент и зачем его использовать в своей стратегии?

Мы не можем начать эту статью иначе, как с определения значения вечнозеленого содержания. Этот тип контента можно определить как вневременной контент или контент, срок действия которого не истекает.

Вечнозеленый контент остается актуальным с течением времени и при необходимости может обновляться.

Агентство контент-маркетинга станет вашим лучшим союзником, если вы захотите разработать качественный вечнозеленый контент, который будет служить вам бесконечно.

С другой стороны, если вы используете электронный маркетинг или продвижение потенциальных клиентов в своих коммуникационных стратегиях, иметь под рукой вечнозеленый контент будет просто фантастически.

Почему так важен вечнозеленый контент?

Хотя верно, что в маркетинге крайне важно быть в курсе последних событий и вводить новшества, не все стратегии могут быть использованы для вашего бизнеса. Однако, даже если вы не уверены в том, как использовать новые методы, вам следует, по крайней мере, уделить время пониманию различных концепций и альтернатив, иначе вы не сможете управлять успешной маркетинговой кампанией.

Одно из первых правил, которым усваивают маркетологи, заключается в том, что, если потребители не помнят бренд, удержать клиентов будет сложно. Здесь в игру вступает вечнозеленый контент.

Создать релевантный контент, который будет полезен в течение долгого времени, непросто, но если вы правильно спланируете свою стратегию, вы сможете создавать высококачественный вечнозеленый контент, который понравится людям.

Какие есть варианты создания вечнозеленого контента?

1. Списки

Списки всегда дают быстрый ответ и могут быть полезны со временем, особенно когда вы создаете списки исторических фактов или ситуаций, которые не будут меняться с течением времени.

Вот несколько примеров:

• Список президентов любой страны с 1950 по 2000 год.
• Список продуктов, богатых клетчаткой.
• Список инструментов, необходимых для ремонта автомобиля.
• Список песен известной группы.
• Список книг известного автора.

Все эти факты не изменятся полностью, даже если могут быть добавлены новые элементы.

2. Совет или подсказка

Вы можете подготовить советы по написанию контента, советы по похудению, советы по созданию анимации с помощью дизайнерской программы.

Такой контент всегда будет полезен и актуален, если вы напишете его с помощью этой функции. Также вы можете обновить его при необходимости, но основа и суть останутся прежними.

3. Учебники

Независимо от того, написаны ли они или на видео, обучающие программы всегда будут присутствовать в любой стратегии вечнозеленого контента, независимо от того, пройдут ли месяцы или годы; в какой-то момент кому-то понадобится пошаговое руководство для чего-то, и он будет искать учебное пособие в Интернете.

Наиболее распространены уроки макияжа, музыка (как играть на музыкальном инструменте или танцевать), искусство, видеоигры или использование программы на вашем компьютере или мобильном телефоне.

Однако сегодня вы можете получить в Интернете тысячи различных руководств с разным уровнем сложности, на разных языках и в разных форматах.

4. Гиды

Чаще всего в Интернете есть справочники, предназначенные для учебы с любым уровнем образования.

Руководства по различным предметам, которые вы можете изучать, которые помогут вам продвинуться в процессе обучения и станут полезным ресурсом для всех.

Вы можете публиковать руководства по определенной теме, общие руководства или расширенные и актуальные руководства для конкретной ниши.

Вы также можете публиковать их в различных форматах, таких как динамические, информативные руководства или включать упражнения и примеры. Все это будет зависеть от типа руководства, которое вы хотите предложить, и сложности материала.

5. Часто задаваемые вопросы

Как следует из названия, этот тип контента отвечает на наиболее часто задаваемые вопросы по теме с полезной информацией, которая помогает пользователям понять, как решать конкретные проблемы.

Чтобы создать этот тип контента, вам нужно будет перечислить наиболее частые вопросы пользователей и ответить на них краткими и понятными объяснениями. Этот тип руководства можно использовать в качестве базы знаний и помочь уменьшить количество запросов в службу поддержки на вашем сайте.

Вы можете отправить эти ответы по электронной почте, опубликовать их в социальных сетях или даже создать пояснительные видеоролики.

6. Рецепты

Кулинарные рецепты можно считать вечнозеленым содержанием, поскольку один и тот же рецепт можно использовать годами без каких-либо изменений.

Вы можете делиться рецептами в разных форматах, хотя этот тип контента обычно публикуется в виде текста или видео.

В качестве личного совета мы рекомендуем использовать красивые фото или видео, чтобы мотивировать пользователей подготовить свой рецепт и поделиться им в социальных сетях.

7. Интервью

Интервью также могут стать вечнозеленым контентом, даже если они «старые», потому что, когда они были опубликованы, они были актуальными. Кроме того, в зависимости от темы, то же интервью можно прочитать намного позже и предоставить полезную информацию.

Вы можете публиковать сотни типов интервью, разговаривая с руководителями компаний, сотрудниками, общественными деятелями, пользователями и другими.

В этом случае важно сделать их интересными, но не слишком обширными, чтобы привлечь внимание публики и с добавленной информацией.

8. Определения и концепции

Вы можете подумать, что этот тип контента очень прост, но я гарантирую, что он может служить для создания релевантного контента для вашего блога, поскольку многие люди ищут информацию и объяснения по концепциям, особенно по более техническим темам.

Чтение технических объяснений концепций может быть утомительным, поэтому вам следует попытаться создать забавный или интересный контент, чтобы ваши посетители дольше оставались заинтересованными.

Например, если вы работаете с товарами или услугами для домашних животных, говорить о моде, вероятно, не лучший вариант.

Понимание вашей аудитории, их интересов и потребностей будет иметь важное значение для успеха вашей контент-стратегии.

Еще один способ создать вечнозеленый контент - рассказать о событиях, актуальных для группы людей.

Например, « лучшие песни 90-х » или «обладатели Оскара 2010» , эта информация, хотя и не актуальна, обычно вызывает интерес и может быть актуальной даже через несколько лет.

Еще раз мы хотим подчеркнуть, что для выбора и дизайна контента важно, чтобы вы знали свою целевую аудиторию, чтобы вы могли быть уверенными в своих решениях.

Форматы для вашей контент-стратегии

1. Сообщения в вашем блоге или в социальных сетях.

Вы можете делиться текстом, изображениями, видео и GIF-файлами в своем блоге или социальных сетях. Эти ресурсы помогут вам обогатить информацию и сделать ее более привлекательной для читателя.

2. Видео

Видео в настоящее время является одним из форматов, предпочитаемых пользователями Интернета, и очень хорошо подходит для вечнозеленого контента, такого как учебные пособия или рецепты.

По словам Нила Пателя, видеоролики могут увеличить количество покупок в Интернете до 144%, а, по данным HubSpot, 4 из 5 пользователей находят объяснения в формате видео полезными.

3. Электронная книга

Электронные книги также очень популярны. Вы можете создавать электронные книги как часть своей маркетинговой стратегии для привлечения новых подписчиков или для предложения информации, связанной с продвигаемыми вами продуктами или услугами.

Этот формат рекомендуется для более длинных текстов, обычно разделенных на главы.

В то же время он позволяет включать привлекательные графические элементы, облегчающие чтение.

4. Инфографика

Инфографика очень полезна для простого и графического объяснения конкретной темы. Кроме того, вы можете добавить их практически на любую цифровую платформу.

Сочетание изображений или иллюстраций с описательными текстами делает их привлекательными для публики, особенно для посетителей в Интернете.

5. Шаблоны

Шаблоны становятся все более популярными. Вы, вероятно, уже получали ссылки для загрузки шаблонов в социальных сетях с файлами, которые пользователи могут легко редактировать.

Эта функция поможет вам не только сделать ваш контент более заметным, но и получить контент, созданный непосредственно вашими подписчиками, и создать больше взаимодействий.

6. Подкасты

В зависимости от вашей ниши вы также можете создавать подкасты с вечнозеленым контентом. Если вы обращаетесь к вечным темам, ваши подкасты можно будет слушать через несколько лет после их публикации.

Одно из преимуществ подкастов и то, что сделало их популярными в последние годы, - это простота использования этого типа контента.

Вы можете слушать подкасты, выполняя другие задачи. Если вы создаете подкаст с советами для поваров, люди могут слушать ваш подкаст, пока готовят рецепты, которым вы научите готовить.

Эта функция исключительно эффективна для различных типов вечнозеленого контента. Не забывайте принимать во внимание предпочтения вашей аудитории.

7. Ньюлсеттеры

И последнее, но не менее важное: мы должны поговорить об электронном маркетинге. Вы можете отправлять сезонный контент или новости и переключаться на вечнозеленый контент.

Планируя свою контент-стратегию, вы можете запланировать всю информацию, которую вы будете использовать в качестве вечнозеленого контента, и на основе этого разработать текущий контент для поддержания баланса.

В свои информационные бюллетени вы также можете включать графические элементы, которые помогут вам добавить дополнительную информацию, не злоупотребляя текстами.

Теперь у вас есть инструменты, необходимые, чтобы максимально использовать вечнозеленый контент и сделать его частью успеха вашей маркетинговой стратегии.

Мы хотели бы пригласить вас поделиться этой информацией со своей командой и со всеми, кого вы знаете, кто может извлечь максимальную пользу из этой функции.