Что такое диаграммы водопада и как их использовать?

Когда дело доходит до анализа данных, диаграммы — лучший друг бизнеса. Вы, вероятно, уже используете бесчисленное количество диаграмм в своем маркетинге, от гистограмм до круговых диаграмм.

Тип графика, о котором мы хотим вам рассказать, — это каскадная диаграмма. Водопадные диаграммы — одни из самых полезных маркетинговых ресурсов, поэтому вы можете извлечь из них пользу!

Итак, что такое каскадные диаграммы? Как вы можете их сделать и чему вы можете у них научиться? Мы ответим на все три вопроса ниже, так что продолжайте читать, чтобы узнать больше. Тогда подпишитесь на Revenue Weekly — нашу рассылку по электронной почте — чтобы получать больше советов по цифровому маркетингу от экспертов!

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов: Revenue Weekly.

Зарегистрироваться Сегодня!

Что такое каскадные диаграммы?

Диаграммы водопада, также называемые каскадными диаграммами или мостовыми диаграммами, представляют собой организованные листы данных, используемые для измерения прибылей и убытков с течением времени. Эти прибыли или убытки могут быть связаны с доходом, лидами или чем-то подобным.

Водопадные диаграммы — это тип гистограммы, которая может начинаться и заканчиваться в разных местах, в отличие от стандартных гистограмм, которые начинаются с нуля и двигаются вверх.

Что показывают мостовые диаграммы?

Для незнакомого глаза каскадные диаграммы могут выглядеть как ряд случайных баров, висящих в воздухе. Однако в данных, которые они показывают, нет ничего случайного.

Каждая полоса на каскадной диаграмме представляет либо увеличение, либо уменьшение. Цветовое кодирование обычно используется для обозначения того, идет ли данная полоса вверх или вниз. В любом случае каждый столбец измеряется относительно предыдущего столбца.

Первый бар начинается с нуля. Каждый последующий бар будет начинаться там, где закончился предыдущий бар, как вы можете видеть на изображении выше (чередование движения вверх и вниз). Обычно на каскадных диаграммах также есть последняя полоса, которая указывает на общую потерю или прибыль.

Что можно узнать из каскадных диаграмм

На этом этапе вы можете задаться вопросом, почему вы должны использовать мостовые диаграммы. Что они предлагают такого, чего нельзя было бы получить с помощью обычной гистограммы?

Смысл этих графиков в том, чтобы придать контекст вашим данным, показывая отдельные прибыли и убытки, что нелегко увидеть с помощью обычных гистограмм.

Например, ваш общий доход может составить 100 долларов США за данную кампанию в определенный день. Вы можете посмотреть на этот номер и сказать: «Хорошо! Прибыль», и остановимся на этом. Но тогда вы не знали бы, что происходит за кулисами.

Напротив, каскадная диаграмма может показать, что ваш фактический доход от этой кампании составляет 1000 долларов, но ваши расходы на эту кампанию составляют 900 долларов. Другими словами, ваши расходы настолько высоки, что они сводят на нет 90% вашей предполагаемой прибыли.

Эта информация может побудить вас изменить свои расходы и скорректировать свои кампании. Например, диаграмма может помочь вам понять, что вы тратите огромную часть своего бюджета на два инструмента, которые делают одно и то же.

Обрезая один из этих инструментов, вы увеличиваете свою общую прибыль в будущем. В то время как если бы вы смотрели только на общую сумму, вы бы никогда не узнали об этом.

Как сделать каскадную диаграмму Excel

Теперь, когда вы понимаете, что такое каскадные диаграммы и зачем они вам нужны, пришло время поговорить о том, как их создавать.

Существует множество программ, которые можно использовать для создания каскадных диаграмм, но одной из самых простых и широко используемых платформ является Microsoft Excel.

Вот как вы можете сделать каскадную диаграмму Excel:

1. Введите свои данные

Используйте первые два столбца в Excel, чтобы вставить свои данные. Столбец A переводится на ось X, а столбец B — на ось Y. Итак, поместите имена данных в столбец A, а сами данные — в столбец B.

Для любого уменьшения поставьте знак минус (-) перед числом, чтобы Excel знал, что оно отрицательное. Если вам нужен столбец «Всего», включите его также в конце.

2. Создайте диаграмму

Перейдите на вкладку «Вставка» на ленте и выберите параметр «Водопад» в разделе диаграмм и графиков. Это откроет выпадающее меню, где вы можете выбрать первый вариант.

3. Настройте по мере необходимости

Вы увидите, что Excel создал диаграмму на основе созданных вами данных.

Однако он еще не завершен — вам нужно внести некоторые коррективы. Для начала дайте вашей диаграмме название.

Затем настройте столбец «Всего». Вы заметите, что Excel не помечает столбец «Итого» как итоговый — он просто считает его еще одним увеличением. Чтобы это исправить, выполните следующие действия:

1. Дважды щелкните диаграмму. Откроется боковая панель «Формат серии данных».
2. Щелкните последний столбец один раз, чтобы выделить его. Остальные столбцы исчезают.
3. Перейдите на вкладку «Параметры серии» на боковой панели и установите флажок «Установить как общее».

Затем последний столбец должен переключиться в соответствии с цветовой схемой клавиши «Всего» на диаграмме и начать с нуля. В этот момент вы заполните каскадную диаграмму Excel!

Вы заметите, что в приведенном выше примере столбец «Итого» начинается с нуля, но не в нижней части диаграммы. Это потому, что первая точка данных отрицательна, поэтому диаграмма простирается ниже нуля. Если вы не хотите, чтобы ваша диаграмма делала это, настройте свои данные так, чтобы первая точка данных была положительной.

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов: Revenue Weekly.

Зарегистрироваться Сегодня!

Подпишитесь на Revenue Weekly, чтобы получать дополнительные советы по цифровому маркетингу.

Ищете дополнительную информацию о том, как улучшить свои маркетинговые усилия? Если это так, вы пришли в нужное место. В WebFX у нас более 25 лет опыта работы в цифровом маркетинге, поэтому мы знаем все лучшие способы оптимизации кампаний.

Мы также не храним всю эту информацию при себе — если вы подпишитесь на нашу рассылку по электронной почте Revenue Weekly, вы сможете получать ценные маркетинговые советы прямо на свой почтовый ящик.

Если у вас есть вопросы или вы заинтересованы в партнерстве с нами, вы можете позвонить нам по телефону 888-601-5359 или связаться с нами онлайн сегодня!