O que são gráficos de cachoeira e como você pode usá-los?

Quando se trata de analisar dados, os gráficos são os melhores amigos de uma empresa. Você provavelmente já usa inúmeros gráficos em seu marketing, de gráficos de barras a gráficos de pizza.

O tipo de gráfico sobre o qual estamos aqui para falar é o gráfico em cascata. Os gráficos em cascata são alguns dos recursos de marketing mais úteis disponíveis, e é por isso que você pode se beneficiar ao aprender sobre eles!

Então, o que são gráficos em cascata? Como você pode fazê-los, e o que você pode aprender com eles? Responderemos a todas essas três perguntas abaixo, então continue lendo para saber mais. Em seguida, assine o Revenue Weekly - nosso boletim informativo por e-mail - para obter mais dicas de marketing digital dos especialistas!

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O que são gráficos em cascata?

Os gráficos em cascata — também chamados de gráficos em cascata ou gráficos em ponte — são folhas de dados organizadas usadas para medir ganhos e perdas ao longo do tempo. Esses ganhos ou perdas podem ser de receita, leads ou algo semelhante.

Os gráficos de cascata são um tipo de gráfico de barras que pode começar e terminar em lugares diferentes, ao contrário dos gráficos de barras padrão que vão de zero e se movem para cima.

O que os gráficos de ponte mostram?

Para os olhos desconhecidos, os gráficos em cascata podem parecer uma série de barras aleatórias penduradas no ar. No entanto, não há nada aleatório sobre os dados que eles mostram.

Cada barra em um gráfico em cascata representa um aumento ou uma diminuição. O código de cores geralmente é usado para indicar se uma determinada barra está subindo ou descendo. Em ambos os casos, cada barra é medida em relação à barra que vem antes dela.

A primeira barra começa em zero. Cada barra subsequente começará onde a barra anterior terminou, como você pode ver na imagem acima (alternando para cima e para baixo). Normalmente, os gráficos em cascata também apresentam uma barra final que indica a perda ou ganho total.

O que você pode aprender com os gráficos em cascata

Neste ponto, você pode se perguntar por que deve usar gráficos de ponte. O que eles oferecem que você não poderia obter de um gráfico de barras normal?

O objetivo desses gráficos é dar contexto aos seus dados, mostrando ganhos e perdas individuais, o que não é fácil de ver com gráficos de barras comuns.

Por exemplo, talvez seus ganhos totais cheguem a US$ 100 para uma determinada campanha em um determinado dia. Você pode olhar para esse número e dizer: “Bom! Um lucro”, e deixe por isso mesmo. Mas então você não saberia o que estava acontecendo nos bastidores.

Por outro lado, um gráfico em cascata pode mostrar que sua receita real dessa campanha chega a US$ 1.000, mas que suas despesas para essa campanha totalizam US$ 900. Em outras palavras, suas despesas são tão altas que anularam 90% de seus possíveis lucros.

Essas informações podem levar você a alterar seus gastos e ajustar suas campanhas. Por exemplo, o gráfico pode ajudá-lo a perceber que está gastando uma grande parte do seu orçamento em duas ferramentas que fazem exatamente a mesma coisa.

Ao cortar uma dessas ferramentas, você aumenta seus lucros totais no futuro. Considerando que se você apenas olhasse para o total, você nunca saberia fazer isso.

Como fazer um gráfico de cascata do Excel

Agora que você entende o que são gráficos em cascata e por que você precisa deles, é hora de falar sobre como fazê-los.

Existem vários programas que você pode usar para fazer gráficos em cascata, mas uma das plataformas mais simples e mais usadas é o Microsoft Excel.

Veja como você pode fazer um gráfico em cascata do Excel:

1. Insira seus dados

Use as duas primeiras colunas no Excel para conectar seus dados. A Coluna A traduz para o eixo x, enquanto a Coluna B traduz para o eixo y. Então, coloque os nomes dos dados na Coluna A e os próprios dados na Coluna B.

Para qualquer diminuição, coloque um sinal de menos (-) antes do número para garantir que o Excel saiba que é negativo. Se você quiser uma coluna “Total”, inclua-a no final também.

2. Crie o gráfico

Vá para a guia "Inserir" na faixa de opções e clique na opção "Cachoeira" na seção de gráficos e tabelas. Isso abrirá um menu suspenso, onde você poderá selecionar a primeira opção.

3. Ajuste conforme necessário

Você verá que o Excel gerou um gráfico com base nos dados que você criou.

No entanto, ainda não está completo — convém fazer alguns ajustes. Para começar, dê um título ao seu gráfico.

Em seguida, ajuste sua coluna “Total”. Você notará que o Excel não marca a coluna “Total” como sendo o total – apenas conta como outro aumento. Para corrigir isso, siga estas etapas:

1. Clique duas vezes no gráfico. Isso abrirá a barra lateral “Format Data Series”.
2. Clique uma vez na coluna final para realçá-la. As outras colunas desaparecem.
3. Vá para a guia “Opções de série” na barra lateral e marque a caixa que diz “Definir como total”.

A coluna final deve então mudar para corresponder ao esquema de cores da tecla “Total” no gráfico e começar do zero. Nesse ponto, você concluirá seu gráfico em cascata do Excel!

Você notará que no exemplo acima, a coluna “Total” começa do zero, mas não começa na parte inferior do gráfico. Isso ocorre porque o primeiro ponto de dados é negativo, portanto, o gráfico se estende abaixo de zero. Se você não quiser que seu gráfico faça isso, ajuste seus dados para que o primeiro ponto de dados seja positivo.

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