Визуальный поиск - может ли это стать следующим большим событием?

Изображения - это путь в будущее. Будет ли это будущее поиска? Мы так думаем.

Платный поиск всегда в движении. Рекламные платформы постоянно ищут что-то новое, лучший способ привлечь потребителей, новейший способ получения прибыли - обычно во главе с Google. С учетом этих постоянных изменений, обновлений и сдвигов в отрасли, как маркетологи могут предвидеть, что будет дальше с PPC, и начать разрабатывать стратегию для этого? К сожалению, на самом деле мы не можем. НО мы можем определить направление, в котором движется PPC, и предположить, что может быть на горизонте. Я предполагаю, что следующее радикальное изменение PPC произойдет благодаря визуальному поиску.

В последние годы при обновлении контекстной рекламы руководствовались автоматизацией. Последние стратегии автоматического назначения ставок Google и адаптивные поисковые объявления доказали, что рекламные платформы стремятся максимально упростить оптимизацию кампании для маркетологов. Однако они также стремятся упростить поисковые системы для пользователей, и рост визуального поиска сделает это.

Сколько раз вы искали продукт или пытались найти в Интернете продукт, который вы видели в магазинах несколькими днями ранее? Сколько раз вы изо всех сил пытались придумать достаточно точное описание, чтобы вызвать желаемые результаты поиска для продукта, когда вы не знаете его название / бренд / т. Д.? Готов поспорить, что это случалось с вами много раз. А теперь представьте, насколько легче будет ваша жизнь в те моменты, когда поисковые системы успешно позволят вам пропустить прилагательные и просто сфотографировать то, что вы ищете?

Где сейчас технология визуального поиска?

Многие рекламные платформы и поисковые системы уже начали развертывание функций визуального поиска на своих платформах. Совсем недавно Google представил миру свою обновленную технологию Google Lens через приложение Google в 2018 году. Эта функция была обновлена, чтобы позволить пользователям делать снимки прямо из своего приложения, вместо того, чтобы требовать, чтобы пользователи загружали их из своей фотопленки, и немедленно поиск изображений, предметов, продуктов и т. д., визуально похожих на фотографию. Кроме того, Google также помогает своим пользователям с помощью «значков» в их результатах визуального поиска, которые, по сути, помогают пользователю определить, к какому типу результата относится изображение, например, продукт, рецепт и т. Д.

В то время как Google делает успехи в области визуального поиска, на этот раз они не являются лидерами - Pinterest здесь в центре внимания. Поскольку платформа основана исключительно на изображениях, это не удивительно. С 2014 года пользователи Pinterest могут искать изображения, визуально похожие на существующие группы контактов. Хотя это, возможно, была самая ранняя форма визуального поиска, Pinterest с тех пор обновила свою технологию, чтобы пользователи могли использовать свои камеры в приложении Pinterest для поиска булавок, похожих на сделанную ими фотографию. Эта функция явно пользовалась успехом в Pinterest, поскольку они сообщали о более 600 миллионах запросов в месяц с использованием своих линз.

Наибольшие области, в которых Pinterest видит использование этой технологии, - это домашний декор и мода, что, учитывая характер и демографические данные пользователей Pinterest, опять же, не является большим сюрпризом. Однако это действительно помогает доказать, что технология линз будет особенно влиятельной в мире электронной коммерции. Pinterest и несколько других розничных продавцов уже определили это и постарались опередить кривую в визуальном поиске. Примерно 8% розничных продавцов развернули функции визуального поиска в своих приложениях, а Target даже заключила партнерское соглашение с Pinterest, чтобы использовать свои передовые визуальные технологии в своих приложениях / веб-сайтах, чтобы облегчить поиск для своих клиентов.

Почему он еще не попал в платную индустрию?

Хотя за последние несколько лет визуальный поиск добился больших успехов, это все еще очень новая технология. Это означает, что есть много недостатков, которые необходимо устранить, прежде чем он станет полностью функциональным для рекламодателей. Самая большая проблема с технологией визуального поиска - это точность. Все маркетологи PPC чувствуют боль и разочарование от детализации ключевых слов, чтобы охватить только самые релевантные поисковые запросы. Но, по крайней мере, с помощью ключевых слов пользователи явно сообщают Google, что они хотят видеть в своих результатах поиска, даже если они иногда немного ошибаются. Однако технология визуального поиска требует гораздо большей работы со стороны поисковой системы. Поскольку пользователь вводит не фразу, а изображение, система искусственного интеллекта должна сначала определить, что это за изображение, прежде чем она сможет показать результаты для него. Как вы понимаете, это оставляет ОЧЕНЬ место для ошибок - и не всегда забавных.

Как мы можем подготовиться?

Визуальному поиску предстоит пройти долгий путь, прежде чем он будет готов для использования в контекстно-медийной сети, но когда это время придет, он обязательно станет важным обновлением в сфере цифрового маркетинга, особенно для предприятий электронной коммерции. Хотя мы не знаем, когда можно ожидать, что визуальный поиск достигнет полной функциональности, мы должны начать подготовку наших клиентов к его появлению. Создание основы для плавного перехода к визуальному поисковому маркетингу позволит вам и вашим клиентам оставаться на опережение и первыми выбраться из ворот, когда это произойдет. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы начать эти разговоры со своим клиентом:

• Проанализируйте функцию поиска на веб-сайте вашего клиента и обсудите любые проблемы, которые вы видите.
• Обсудите творческие возможности клиента - по мере того, как визуальный поиск становится более заметным, качественный креатив становится все более важным.
• Получите своего клиента на Pinterest. Несомненно, он станет первым, кто в полной мере использует визуальный поисковый маркетинг. Если вы раньше не использовали Pinterest или вам нужна помощь в объяснении его преимуществ вашему клиенту, посмотрите этот веб-семинар о том, почему Pinterest должен быть частью вашего маркетингового комплекса!
• Обсудите важность SEO изображений на веб-сайте вашего клиента и то, как это связано с эффективностью контекстной рекламы.
• ПОГОВОРИ ОБ ЭТОМ. Клиенты любят знать, что будет дальше, и ненавидят получать новую информацию в последнюю минуту, поэтому, когда вы делитесь отраслевыми обновлениями - обращайте внимание на это!

PPC всегда меняется, поэтому будьте в курсе последних новостей PPC и обновлений платформы. При этом следите за прогрессом в визуальном поиске. В 2019 году мы обязательно увидим обновления этой технологии и начнем получать более четкое представление о том, когда мы можем ожидать, что визуальная поисковая реклама станет вариантом для PPC-специалистов.