7 SEO-советов, которые помогут занять место в Google «Люди также спрашивают»

Дни, когда улучшение вашего рейтинга в Google сводилось исключительно к достижению хорошей позиции в основном поле результатов, давно прошли.

Дополнительные функции, такие как «Люди также спрашивают» (PAA), теперь являются постоянными элементами многих поисковой выдачи. И, конечно же, чем больше способов повысить ценность поискового запроса, тем больше факторов следует учитывать при составлении своей SEO-кампании.

Но что на самом деле означает «Люди также спрашивают »? Насколько важно включить его в свою SEO-стратегию, стоит ли пытаться ранжироваться для него и как лучше всего попробовать?

Вот более пристальный взгляд на все, что вам нужно знать.

Что такое поле «Люди Google также спрашивают»?

Поле Google « Люди также спрашивают» (PAA), впервые запущенное примерно в 2015 году, является одной из нескольких интерактивных функций SERP, которые могут отображаться как часть определенного результата поиска.

Он демонстрирует несколько дополнительных вопросов, связанных с исходным поисковым запросом, чтобы помочь пользователю найти как можно больше полезной информации по своей теме.

Каждый из ответов в поле PAA поступает с веб-страницы, созданной пользователем, точно так же, как результаты в основном списке поисковой выдачи.

Каждый фрагмент ответа также содержит интерактивную ссылку на первоисточник для тех, кто заинтересован в получении дополнительной информации, связанной с этим конкретным ответом .

Важные детали, которые нужно знать о полях «Люди также спрашивают»

Как и многие новые функции поисковой выдачи Google, функция «Люди также спрашивают» в равной степени полезна и увлекательна. А для специалистов по цифровому маркетингу и SEO-специалистов, стремящихся максимально расширить свои возможности, это также немного загадочно.

Вот несколько ключевых моментов, которые следует помнить о блоках PAA, когда вы думаете о том, как включить их в свои текущие и будущие стратегии SEO.

Они могут появиться где угодно в поисковой выдаче.

Хотя блоки PAA появляются не в каждой поисковой выдаче, они появляются почти в половине из них — примерно в 43%. Однако, в отличие от многих других функций SERP, они не обязательно появляются в одной и той же позиции каждый раз.

Например, в одних поисковых запросах он может оказаться на второй или третьей позиции, а в других — на десятой. Известно, что поля PAA даже появляются на страницах поисковой выдачи, отличных от первой.

Их ответы приходят в различных форматах.

Многие функции Google SERP могут содержать несколько типов контента, и люди также спрашивают иногда может быть одним из них.

Наиболее распространенные результаты PAA основаны на тексте и часто содержат полезные функции, такие как маркированные списки. Однако известно, что они также содержат таблицы, графику и даже видео — все, что может оказаться полезным для искателя.

Вопросы PAA кажутся бесконечными.

После того, как определенный набор ответов «Люди также спрашивают» будет выбран и расширен, Google повторно заполнит список новыми. Сделайте то же самое еще раз, и вы получите еще один набор вопросов и соответствующих ответов.

Это можно делать неоднократно, чтобы исследовать неограниченное количество связанной информации по теме, не выполняя новый поиск.

В вопросах постоянно используются одни и те же ответы.

Хотя вы можете увидеть, что один и тот же вопрос «Люди также задают» появляется в нескольких разных результатах поиска, похоже, что Google каждый раз выбирает один и тот же источник ответа.

Также известно, что некоторые вопросы PAA появляются в избранных фрагментах, иногда в том же поиске Google.

Представьте себе возможности, если Google решит, что ответ вашего веб-сайта лучше всего подходит для вопроса PAA!

7 лучших советов по ранжированию в Google «Люди также спрашивают»

Хотя никто на самом деле не знает наверняка, какое влияние рейтинг «Люди также спрашивают» окажет на SEO-кампанию данного веб-сайта, есть явные преимущества, связанные с попыткой.

Если Google решит, что конкретный сайт является авторитетным источником по теме , этот сайт может оказаться на видном месте в многочисленных результатах поиска благодаря PAA и аналогичным функциям.

Вот как улучшить свои шансы на ранжирование.

1. Тщательно выбирайте тему.

Весь смысл ранжирования в поле «Люди также спрашивают» состоит в том, чтобы помочь тем, кто ищет именно те решения, которые вы предлагаете, найти вас в первую очередь.

Так что тщательно выбирайте тему и целевые ключевые слова , как и для любого другого аспекта вашей кампании по созданию контента.

На какие вопросы вы можете ответить своим клиентам, на которые не ответили ваши конкуренты? Вы видели вопросы в блоке PAA, которые кажутся потрясающе подходящими для вашего бренда или веб-сайта?

Какие темы идеально подходят для ключевых слов и фраз, на которые вы уже ориентируетесь в остальной части своей SEO-кампании?

2. Пишите контент, включающий вопросы и ответы.

Формат имеет значение, когда дело доходит до рейтинга «Люди также спрашивают», поэтому помните об этом при создании своего контента.

Создавайте сообщения в блогах и отдельные страницы (например, страницы часто задаваемых вопросов), содержащие вопросы, за которыми следуют соответствующие полезные ответы, аналогичные тем, которые вы ожидаете увидеть в поле PAA.

Убедитесь, что вы также:

• Четко и лаконично выражайте ответы на свои вопросы, используя повседневный язык, понятный любому пользователю.
• Убедитесь, что ваши ответы основаны на фактах и ​​на 100% соответствуют теме.
• Не используйте язык или фразы, которые носят рекламный или коммерческий характер.

3. Составьте список популярных вопросов PAA.

Помните, Google обычно выбирает один и тот же источник для определенного фрагмента «Люди также спрашивают». Если этот вопрос достаточно популярен и релевантен достаточному количеству различных поисковых запросов, это может привести к большому трафику для веб-сайта, указанного в качестве источника.

Используйте поле PAA для составления списка наиболее распространенных вопросов, связанных с основными поисковыми запросами, и нескольких альтернатив, которые часто появляются вместе с ними. Рассмотрим ответы на эти и подобные им вопросы.

Затем проведите мозговой штурм, чтобы создать контент, который еще четче и лучше отвечает на связанные вопросы . (Таким образом, коробка PAA может стать отличным источником идей контента.)

4. Обратите внимание на заголовки.

Прежде чем вы сможете побудить Google выбрать ваш контент в качестве наилучшего возможного ответа на популярный вопрос PAA, вам нужно убедиться, что роботы-сканеры легко его понимают.

Делайте это так же, как вы бы делали это для пользователя-человека — создавая описательные заголовки , содержащие хорошо подобранные ключевые слова.

Убедитесь, что остальная часть этого контента так же проста для понимания , используя одинаково описательные заголовки и подзаголовки, чтобы разбить и упорядочить его.

Google любит контент, отформатированный таким образом, так как он очень удобен для пользователя.

5. Начните с простого, прежде чем углубляться.

При создании контента, предназначенного для ранжирования в разделе «Люди также спрашивают», организуйте его таким образом, чтобы он не попал в поле PAA. Начните с простого вступительного абзаца к вашей теме, состоящего всего из пары предложений.

Убедитесь, что вступление быстро охватывает основы информации, которую вы будете освещать. Затем используйте следующие абзацы, чтобы погрузиться глубже, чтобы действительно помочь тому, кто искал информацию по этой теме.

Например, если вы создаете потенциальный авторитетный контент, который отвечает на вопрос: «Прибыльна ли детализация автомобилей?» Ваше вступление должно кратко сообщить пользователю, на какую сумму он может рассчитывать, если займется автомобильным ремонтом.

Затем конкретизируйте остальную часть вашего контента, решая дополнительные проблемы, которые могут возникнуть у того, кто задает этот вопрос.

6. Убедитесь, что вы ответили на все основные вопросы.

Хотя некоторые создатели контента часто решают настроить свой контент как сессию часто задаваемых вопросов, вам не обязательно делать это самостоятельно, чтобы ранжироваться в поле «Люди также спрашивают».

В наши дни алгоритм Google великолепен, поэтому он знает, как самостоятельно сканировать ваш контент на предмет релевантности.

Не сосредотачивайтесь на потенциальном рейтинге PAA так сильно, чтобы писать неестественно. Но постарайтесь убедиться, что вы ответили на все основные вопросы, которые могут возникнуть у посетителя.

Чем лучше вы проделаете работу по тщательному анализу потенциальных целей поиска, тем больше вероятность того, что ваш контент будет выбран в качестве авторитетного источника .

Если вы сомневаетесь, обратитесь непосредственно к блоку PAA, чтобы убедиться, что вы охватываете самое необходимое.

7. Создавайте руководства, состоящие из простых логических шагов.

Руководства с практическими рекомендациями делают невероятный выбор контента для маркетологов, заботящихся о SEO, которые хотят занять место в любой части поисковой выдачи. Они помогают потребителям принимать решения о покупке, узнают, как получить больше от уже сделанных покупок, и находят дополнительные темы, которые соответствуют их интересам.

Они также являются отличным способом потенциально ранжироваться в разделе «Люди также спрашивают», поскольку часто появляются вопросы и ответы с практическими рекомендациями.

Отличные инструкции состоят из коротких простых шагов, которые легко визуализировать и которым легко следовать. Это также помогает организовать их в пронумерованные списки, поскольку Google предпочитает этот формат.

Обновите свою SEO-стратегию с оценкой зрелости

Как доказали функции SERP, такие как «Люди также спрашивают», Google постоянно меняется, развивается и ищет дополнительные способы, которыми он может принести еще большую пользу своим пользователям. Это означает, что владельцам бизнеса и маркетологам цифровой эпохи действительно нужно быть начеку.

Стратегию SEO нельзя придумать один раз. Это то, что должно постоянно меняться вместе с самими поисковыми системами .

Узнайте, насколько актуальна и зрела ваша SEO-стратегия, пройдя нашу краткосрочную оценку некоторых ключевых идей.

Вы узнаете, каковы сильные стороны вашей стратегии, определите критические слабые места, над которыми нужно поработать, и определите основные способы, которыми вы можете вывести всю свою стратегию на новый уровень. Начать сейчас!