Методы таргетинга видеокампаний PPC, которые нельзя забывать

Кампании YouTube всегда делали более глубокий таргетинг доступным для рекламодателей. Мне с самого начала нравились видеокампании, потому что я мог настраивать таргетинг по возрасту, полу, родительскому статусу, семейному доходу и т. Д. Но хотя эти многоуровневые цели хороши, для меня этого недостаточно. Я жадный, как Русалочка.

«Я хочу быть там, где есть люди». Не смейся. У нее правильная идея. То, что вы получаете много впечатлений и просмотров, не означает, что вы общаетесь с нужной аудиторией. Цели видеокампании, которые я собираюсь показать, не новы, но вы мало о них слышите. Давайте начнем, чтобы вы могли использовать эти параметры таргетинга в своих текущих кампаниях уже сегодня!

Места размещения на веб-сайтах в контекстно-медийной сети

Распространенное заблуждение относительно рекламы на YouTube - думать, что они могут отображаться только на YouTube. Совсем неправда. Многие веб-сайты позволяют рекламодателям размещать видеорекламу на соответствующих веб-сайтах.

На изображении выше показаны различные результаты, но не дайте себя обмануть. Даже если вы настраиваете новую кампанию YouTube, AdWords по-прежнему будет отображать все релевантные сайты в своей контекстно-медийной сети. Перед добавлением любых мест размещения на веб-сайте обязательно проведите небольшое исследование с помощью Планировщика медийной рекламы . Вы не хотите добавлять к таргетингу видео несколько мест размещения на веб-сайтах, не видеть показов, а затем осознавать, что все добавленные места размещения не допускают видеорекламу.

Хотя процент полученных показов будет разным для этого таргетинга рекламы, я лично считаю, что он один из самых эффективных. Для моего крупнейшего клиента, проводящего видеокампании, группы объявлений, размещаемые исключительно на сайтах, имеют более чем на 3000% лучший коэффициент просмотров, чем любые другие группы видеообъявлений с таргетингом. В той же учетной записи мои группы объявлений с прямым размещением для YouTube также имеют на 121% больше пользователей, просматривающих все видео. Я легко могу сказать, что это становится моим любимым методом таргетинга на YouTube.

Особые аудитории по интересам

По умолчанию в AdWords уже есть список аудиторий по интересам, которые рекламодатели могут использовать для таргетинга на видео. Эти «телевизионные» аудитории, предлагаемые рекламодателям, довольно типичны, так что извините за резкость с этим следующим заявлением. Я не поклонник основных аудиторий по интересам. Почему? На мой вкус они слишком широкие. Мне нужна какая-то релевантность даже для самых простых кампаний по повышению осведомленности о бренде. Позвольте мне объяснить дальше. Скажем, мой канал на YouTube посвящен продвижению советов по приготовлению отличного барбекю. Если бы я хотел проверить аудиторию по интересам для моей видеорекламы, это пока единственный вариант…

Да не идеально, правда? Именно по этой причине я рекомендую сначала создать особую аудиторию по интересам. Даже описание Google специальной аудитории по интересам на их странице поддержки дает прекрасную причину, по которой особые аудитории по интересам лучше.

С помощью особых аудиторий по интересам рекламодатели могут создавать аудитории, которые больше подходят для их брендов, чем наши широкие аудитории по интересам, похожие на телевизионные.

Все мы знаем, насколько опасной может быть нефильтрованная кампания с широким соответствием. Кампании YouTube без фильтров могут быть столь же расточительными. И хотя я использую YouTube по большей части, чтобы повысить узнаваемость бренда моих клиентов, мне все равно нужен релевантный и стратегический таргетинг. Вот особая аудитория по интересам, которую я мог бы создать для канала BBQ на YouTube.

Вы можете легко увидеть, как новые специальные категории по интересам будут более релевантными для желаемого ценителя барбекю по сравнению с базовыми аудиториями по интересам. Я могу выбрать конкретные URL-адреса и интересы, которые, как мне кажется, относятся к моей аудитории. Наконец, рассмотрите возможность тестирования различных комбинаций таргетинга с группами объявлений с особой аудиторией по интересам, чтобы увидеть, какие последовательности работают лучше всего.

Аудитории ремаркетинга Google Analytics

Любую аудиторию ремаркетинга, которую вы создаете в общей библиотеке AdWords, можно использовать в кампаниях YouTube. Если вы хотите вывести ремаркетинг на YouTube на новый уровень, Google Analytics дает вам еще один отличный вариант для поиска подходящей аудитории для ваших видео. Под каждым ресурсом в вашем администраторе Google Analytics вы можете создавать аудитории в безумном количестве комбинаций. Если вы хотите создать такую ​​конкретную аудиторию ремаркетинга, как «Женщины в возрасте от 35 до 44 лет, говорят по-английски и выполнили 2 или более транзакций с устройства iOS», вы можете создать ее. Или, если вы хотите убедиться, что ваша аудитория достаточно велика, и создать одного из пользователей, которые были на вашем сайте пять или более минут, вы тоже можете это сделать.

Google Analytics дает видео-рекламодателям в AdWords возможность создать как можно больше аудиторий ремаркетинга, которые вы не найдете сразу. Все они соответствуют поведению пользователей вашего сайта. Изучите страницу "Аудитории" в Google Analytics. Узнайте, какие аудитории ремаркетинга вы можете создать. Затем используйте данные из Analytics, зная свою целевую аудиторию, чтобы создать новые варианты таргетинга. Просто убедитесь, что вы не делаете аудиторию слишком конкретной, чтобы не получить впечатления.

Списки ремаркетинга "похожие на"

Похожие аудитории создаются в AdWords. Они собираются путем оценки прошлой истории пользователей в контекстно-медийной сети, а затем группировки этих пользователей по характеристикам, аналогичным вашей текущей аудитории, в общей библиотеке. Хотя «похожие на» аудитории не являются чем-то новым, важно знать, когда их использовать. Не начинайте кампанию «похожие на», пока не узнаете, кто ваша целевая аудитория и какой таргетинг работает лучше всего. После того, как вы найдете свой идеальный таргетинг на YouTube, сместите фокус, чтобы расширить охват.

Похожие аудитории обычно имеют довольно большие размеры списков. Более широкая аудитория поможет вам расширить охват до множества потенциальных новых пользователей. Но если сначала использовать другие методы таргетинга, вы сможете чувствовать себя более комфортно, используя похожие аудитории, после того, как определите свои основные цели на YouTube.

Конечная точка

Не соглашайтесь на то, что вы изначально видите в интерфейсе YouTube. Продолжайте изучать новые варианты, подобные упомянутым выше. Продолжая тестирование, вы обнаружите, какая аудитория больше всего взаимодействует с вашими видео. И как только ваша лучшая аудитория определена, у вас есть данные для создания нового видеоконтента только для этих групп пользователей. Надеюсь увидеть вас всех на HeroConf, но если вы не можете позволить себе это сделать, не стесняйтесь обращаться ко мне на @MilwaukeePPC с любыми вопросами.