Metode de direcționare a campaniilor video PPC pe care nu ar trebui să le uitați

Campaniile YouTube au pus întotdeauna la dispoziția agenților de publicitate o direcționare mai profundă. Mi-au plăcut campaniile video de la început, deoarece puteam viza după vârstă, sex, statut parental, venit pe gospodărie și multe altele. Dar, în timp ce acele ținte stratificate sunt grozave, nu este suficient pentru mine. Sunt lacom ca Mica Sirenă.

„Vreau să fiu acolo unde sunt oamenii.” Nu râde. Ea are ideea potrivită. Doar pentru că obții multe impresii și vizionări, nu înseamnă că te conectezi cu publicul potrivit. Țintele campaniei video pe care o să vă arăt nu sunt noi, dar nu auziți prea multe despre ele. Să începem, astfel încât să puteți utiliza aceste opțiuni de direcționare în campaniile dvs. actuale astăzi!

Destinații de plasare pe site-uri din Rețeaua de display

O concepție greșită obișnuită cu anunțurile YouTube este aceea de a crede că acestea pot apărea numai pe YouTube. Nu este deloc adevărat. Multe site-uri web permit agenților de publicitate să plaseze anunțuri video pe site-uri relevante.

Imaginea de mai sus prezintă o varietate de rezultate, dar nu vă lăsați păcăliți. Chiar dacă creați o nouă campanie YouTube, AdWords va lista în continuare fiecare site relevant din Rețeaua de display. Înainte de a adăuga destinații de plasare pe site-uri web, asigurați-vă că efectuați mai întâi câteva cercetări cu Planificatorul de display . Nu doriți să adăugați o mulțime de destinații de plasare pentru site-uri web la direcționarea video, să nu vedeți afișări, apoi să realizați că toate destinațiile de plasare pe care le-ați adăugat nu permit anunțuri video.

Deși procentajul de afișări va varia pentru această direcționare a anunțurilor, personal am considerat că este una dintre cele mai eficiente. Pentru cel mai mare client care rulează campanii video, grupurile de anunțuri care rulează exclusiv pe destinații de plasare pe site-uri web au o rată de vizualizare cu peste 3000% mai bună decât orice altă direcționare a grupurilor de anunțuri video. Pentru același cont, grupurile mele de anunțuri de plasare directă pentru YouTube au, de asemenea, cu 121% mai mulți utilizatori care vizionează întregul videoclip. Pot spune cu ușurință că aceasta devine metoda mea preferată de direcționare YouTube.

Segmente de public cu afinitate personalizate

În mod prestabilit, AdWords are deja o listă de segmente de public cu afinitate prestabilite pe care agenții de publicitate le pot folosi pentru direcționarea video. Aceste audiențe „în stil TV” oferite agenților de publicitate sunt destul de generice, așa că scuzați-mă că am fost direct cu următoarea afirmație. Nu sunt un fan al publicurilor afine de bază. De ce? Sunt prea largi pentru gustul meu. Chiar și pentru cele mai elementare campanii de cunoaștere a mărcii, vreau un fel de relevanță. Lasă-mă să explic mai departe. Să presupunem că canalul meu YouTube este dedicat promovării sfaturilor despre gătitul grozav de grătar. Dacă am vrut să testez un public de afinitate pentru anunțurile mele video, acestea sunt momentan singurele mele opțiuni...

Da, nu este ideal, nu? Din acest motiv, vă recomand să creați mai întâi un public de afinitate personalizat. Chiar și descrierea de către Google a unui public cu afinitate personalizată pe pagina lor de asistență oferă motivul perfect pentru care segmentele de public cu afinitate personalizate sunt mai bune.

Cu segmente de public cu afinitate personalizate, agenții de publicitate pot crea segmente de public care sunt mai adaptate mărcilor lor, în comparație cu publicurile noastre largi, asemănătoare televiziunii.

Știm cu toții cât de periculoasă poate fi o campanie nefiltrată, cu potriviri ample. Campaniile YouTube nefiltrate pot fi la fel de risipitoare. Și chiar dacă folosesc YouTube, în cea mai mare parte, pentru a extinde gradul de cunoaștere a mărcii clienților mei, încă am nevoie ca direcționarea mea să fie relevantă și strategică. Iată un public de afinitate personalizat pe care l-aș putea crea pentru un canal YouTube BBQ.

Puteți vedea cu ușurință cum noile categorii personalizate de afinitate vor fi mai relevante pentru cunoscătorii de grătar dorit, față de publicul de bază, cu afinitate. Pot alege anumite adrese URL și interese pe care le consider că se potrivesc cu publicul meu. În sfârșit, luați în considerare testarea unei varietăți de combinații de direcționare cu grupurile dvs. de anunțuri personalizate de public afinitate pentru a vedea care secvențe funcționează cel mai bine.

Segmente de public pentru remarketing Google Analytics

Orice public de remarketing pe care îl creați în Biblioteca comună AdWords poate fi folosit pentru campanii YouTube. Dacă doriți să vă duceți remarketingul YouTube la nivelul următor, Google Analytics vă oferă o altă opțiune excelentă pentru a găsi publicul potrivit pentru videoclipurile dvs. Sub fiecare proprietate din administratorul dvs. Google Analytics, puteți crea segmente de public într-un număr nebun de combinații. Dacă doriți să creați un public de remarketing la fel de specific precum „Femei, cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani, vorbesc engleză și au efectuat 2 sau mai multe tranzacții de pe un dispozitiv iOS”, îl puteți crea. Sau dacă doriți să vă asigurați că audiența dvs. este suficient de mare și să creați unul dintre utilizatorii care au fost pe site-ul dvs. timp de cinci minute sau mai mult, puteți face și asta.

Google Analytics le oferă agenților de publicitate video din AdWords posibilitatea de a crea cât mai multe segmente de public de remarketing pe care nu le-ați găsi imediat. Toate sunt personalizate pentru comportamentul utilizatorilor site-ului dvs. web. Explorează puțin în pagina Segmente de public din Google Analytics. Înțelegeți mai bine ce tip de segmente de public de remarketing puteți crea. Apoi utilizați datele din Analytics cu cunoștințele publicului țintă pentru a crea noi opțiuni de direcționare. Doar asigurați-vă că nu faceți publicul prea specific pentru a nu obține nicio impresie.

Listele de remarketing „Asemănătoare”.

Segmente de public similare sunt create de AdWords. Acestea sunt colectate prin evaluarea istoricului utilizatorilor din Rețeaua de display, apoi gruparea acelor utilizatori pe baza unor caracteristici similare cu publicul dvs. actual din Biblioteca comună. Deși segmentele de public „asemănătoare” nu sunt ceva nou, important este să știi când să le folosești. Nu începeți o campanie „asemănătoare” până nu știți cine este publicul dvs. țintă și ce direcționare funcționează cel mai bine. După ce ați găsit direcționarea ideală pe YouTube, apoi mutați atenția pentru a vă extinde acoperirea.

Segmentele de public similare au de obicei liste de dimensiuni destul de mari. Publicul mai mare vă va ajuta să vă extindeți acoperirea la o multitudine de potențiali noi utilizatori. Dar, folosind mai întâi alte metode de direcționare, te poți simți mai confortabil folosind audiențe similare după ce ți-ai dat seama de obiectivele YouTube.

Punct final

Nu vă mulțumiți cu ceea ce vedeți inițial în interfața YouTube. Continuați să explorați opțiuni noi, precum cele menționate mai sus. Pe măsură ce continuați să testați, veți afla care public interacționează cel mai mult cu videoclipurile dvs. Și odată ce cele mai bune audiențe sunt definite, aveți datele necesare pentru a crea conținut video nou doar pentru acele grupuri de utilizatori. Sper să vă vedem pe toți la HeroConf, dar dacă nu vă puteți simți liber să mă contactați la @MilwaukeePPC pentru orice întrebări.