Liveblogging Google Marketing Next 2017

Suntem încântați să postăm liveblogging la evenimentul Google Marketing Next 2017, pe măsură ce sunt anunțate actualizări pentru AdWords, Analytics și DoubleClick. Urmăriți-vă pentru a citi reacțiile noastre live la aceste anunțuri.

(TL;DR? Rezumatul anunțurilor la sfârșit)

— Cu numărătoarea inversă de 5 minute, Google evidențiază o mulțime de statistici de călătorie, cumpărături și mobil. Prefigurați anunțurile care vor veni, poate?

— Fantezie de numărătoare inversă animată și suntem aproape gata să începem!

Sridhar Ramaswamy subliniind timpul pe care Google îl petrece pentru a-și înțelege publicul (noi), nevoile noastre și pentru a găsi soluții la problemele noastre.

— Tema: Marketing Next. Concentrându-ne pe ceea ce urmează și pe ceea ce putem realiza împreună.

— Mobil: „87% dintre utilizatorii de smartphone-uri apelează la Căutare mai întâi într-un moment de nevoie.” Este mijlocul pe care îl folosim pentru a răspunde la întrebări, a rezolva probleme. Deși aceasta nu este o informație nouă (mobilul a fost accentuat de ceva timp), creșterea căutării vocale și impactul acesteia asupra industriei este un nou accent.

— Oamenii se așteaptă la mai mult de la tehnologie, iar tehnologia se dezvoltă rapid pentru a o putea livra (atât de mult încât începem să o luăm de la sine înțeles).

— Impactul asupra marketingului digital? Oportunitățile de a oferi valoare, de a aborda punctele dureroase etc. prin Căutare devin nelimitate. Problema? Utilizatorii nu văd experiențele de marcă ca fiind utile. Trebuie să folosim date pentru a ȘTI utilizatorii noștri (adică cum să comunicăm cu ei), nu doar cum să-i găsim.

— Învățarea automată oferă tehnologia pentru a înțelege marea de date și comportamentul utilizatorilor disponibile.

— Trei realități noi și importante:

1. Afacerile trebuie să devină mai inteligente cu datele (oferă experiențe relevante și utile)

— Google folosește învățarea automată pentru a determina ce anunț apare (pe baza a ceea ce știe despre utilizatorii individuali). Acesta este motivul pentru care Google face eforturi pentru mai multe anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri, astfel încât acestea să poată potrivi mesajele corecte fiecărui individ.

2. Afacerea trebuie să ofere valoare într-un pas sau într-o secundă

— Noua versiune beta: pagini AMP din anunțurile afișate în rețeaua de căutare (se încarcă aproape instantaneu). Vizitați Blogul AdWords pentru mai multe informații sau înscrieți-vă aici.

3. Afacerile trebuie să ofere asistență non-line

— Vizitele în magazin au fost disponibile pentru căutare, dar acum extensiile de locație și vizitele în magazin vor fi disponibile și pentru campaniile YouTube

— Agenții de publicitate trebuie să ia în considerare legătura dintre publicitatea online și achizițiile din magazin pentru a optimiza și crește randamentul.

Bhanu Narasimhan : audiențe mai bune, noi segmente de public și acoperire mai largă a publicului pe toate dispozitivele

— Confidențialitatea utilizatorului este și va fi întotdeauna în primul rând.

— Rămâneți în călătoria cu clienții dvs. conectându-vă pe mai multe platforme. RLSA pentru segmentele de public YouTube este o modalitate de a crea o experiență de căutare mai bună pentru utilizatorii dvs.

– Noile segmente de public (modele de consum și evenimente live) sunt construite pe indicatori concentrați pe intenție, inclusiv căutare, videoclipuri vizionate, influențe culturale și multe altele.

— Modelele de consum și evenimentele de viață vor fi disponibile pentru anunțurile prin e-mail în cursul acestui an.

— Publicul de pe piață care vin la anunțurile afișate în Rețeaua de căutare!!

Bill Kee : Cum să răspund la întrebarea „Mă funcționează marketingul?” Adevărul este că modelele de atribuire existente pur și simplu nu funcționează, nu sunt capabile să ia în considerare toți factorii care trebuie luați în considerare.

— „Anul acesta rezolvăm problema atribuirii.”

— Google Attribution va afișa statistici pe platforme și dispozitive, folosind date și funcții de atribuire din AdWords, Analytics și DoubleClick. Și este GRATUIT!

- Marime universala? Ei bine, nu tocmai. Dar Google Attribution 360 va fi disponibil pentru agenții de publicitate Enterprise (cei mai mari).

— Atribuirea arată modul în care fiecare moment din călătoria consumatorului contribuie la succesul general prin conectarea datelor din fiecare punct de contact într-o singură vedere.

— Atribuirea bazată pe date este cea mai bună alegere pentru majoritatea agenților de marketing, deoarece se bazează pe datele dvs. specifice de conversie. Pentru verticalele cu călătorii mai scurte ale consumatorilor, rezultatele ar arăta mai mult ca modelul ultimului clic decât industriile cu multe mai multe puncte de contact în calea de cumpărare.

— Studiu de caz: mai multe conversii, fără creșterea sumei CPA. Într-o altă perspectivă, aceasta înseamnă menținerea CPA (sau scăderea CPA) fără a pierde volumul conversiilor.

— Atribuire în versiune beta astăzi, dar va fi lansată pentru mai mulți utilizatori „în curând” (perioadă de timp nespecificată).

— Raportare unică privind acoperirea introdusă pentru AdWords și DoubleClick (similar cu valorile de acoperire și frecvență din Facebook). Vezi câte OAMENI ai ajuns și de câte ori ai ajuns la fiecare.

Karen Yao : Trebuie să muncești din greu, dar și să lucrezi inteligent, pentru a te îmbunătăți. Google încearcă să ne ajute să lucrăm mai inteligent, oferindu-ne instrumente mai bune.

— Noua interfață AdWords este axată pe obiective pentru construirea campaniilor (sugerând segmente de public relevante) și arată performanța pentru fiecare public ca agregat. Extinderea de la versiunea beta începând de astăzi, va fi lansată pentru toți agenții de publicitate până în decembrie.

— Rata de respingere cu 40% mai mare pentru dispozitive mobile, comparativ cu desktop. Două instrumente noi pentru a vă ajuta cu experiența mobilă:

1. Fila Pagina de destinație în noua interfață AdWords
2. Integrarea AdWords cu Google Optimize

— Poate rula teste pentru paginile de destinație prin AdWords, nu este nevoie de webmaster sau de codare! Testele pot fi configurate și lansate într-o zi. (Acesta ar putea schimba jocul pentru CRO)

Roshan Khan : Instrumente pentru îmbunătățirea planificării media

— DBM afișează acum publicul țintă recomandat cu rezultatele proiectate pentru fiecare. Planificarea disponibilă în DBM ca versiune beta chiar acum, va fi lansată în mai multe conturi în următoarele luni.

— Surveys 360 – Integrarea AdWords vă permite să vizați doar utilizatorii care au dat clic pe anunțul dvs. într-un anumit sondaj. Acesta este conceput pentru a vă ajuta să înțelegeți ce anume funcționează sau nu cu anunțurile/campaniile dvs. (în loc să trebuiască să ghiciți sau să petreceți mult timp testând copie A/B). Integrare disponibilă imediat în SUA și Canada.

Jennifer Liu : Ce este Asistentul Google? „Este o conversație cu Google”

— În calitate de agent de marketing, aceasta înseamnă că putem face parte din conversația care are loc. Comunicarea ar trebui să fie naturală și personală.

— Interacționând conversațional cu utilizatorii dvs., puteți invita cumpărători să vă viziteze atât online, cât și în magazin.

— Agenții de publicitate pot trimite inventar local la Google, pe care îl va încorpora în Google Assistant.

Rezumat Anunturi

• Pagini AMP din anunțurile afișate în rețeaua de căutare
• Extensii de locație și vizite în magazin pentru YouTube
• Segmente de public Modele de consum și evenimente de viață (disponibil pentru Gmail la sfârșitul acestui an)
• Segmente de public de pe piață pentru căutare
• Google Attribution și Google Attribution 360 pentru a conecta cu AdWords, Analytics și DoubleClick
• Raportare unică privind acoperirea și frecvența pentru AdWords și DoubleClick
• Lansarea universală a noii interfețe AdWords până în decembrie
• Fila Pagina de destinație în noua interfață AdWords
• Integrarea AdWords cu Google Optimize
• Planificare în DoubleClick Bid Manager
• Integrarea AdWords cu Surveys 360
• Inventar local prezentat pe Asistentul Google