75 статистических данных о прямых трансляциях, которые должен знать каждый маркетолог в 2022 году

Скорее всего, вы транслировали что-то в своей жизни. Вероятно, несколько вещей. Прямые трансляции сейчас в моде: от спортивных мероприятий до концертов, видеоигр и «прямых трансляций» в социальных сетях. Прямые трансляции — один из самых популярных способов потребления контента людьми. Если вы хотите узнать больше о прямых трансляциях и о том, как вы можете использовать их для развития своего бизнеса, продолжайте читать! У нас есть 75 горячих статистических данных о потоковом видео в реальном времени, которые каждый маркетолог может использовать для создания лучшего контента и более эффективной рекламы.

75 статистических данных о прямых трансляциях, которые должен знать каждый маркетолог:

Что такое потоковое видео в реальном времени?

Потоковое видео в реальном времени — это когда видео отправляется через Интернет в режиме реального времени. Обычно это принимает форму трансляций, когда один создатель транслирует видеоконтент одновременно многим пользователям. Это отличается от видеоконтента тем, что видеоконтент записывается заранее, а затем пользователи получают к нему асинхронный доступ.

75 статистики потокового видео в реальном времени для просмотра

Вот сводка из 75 потрясающих статистических данных о потоковом видео в реальном времени, которые вы можете использовать для улучшения своих маркетинговых и рекламных кампаний .

Общая статистика потокового видео в реальном времени

1. Ожидается, что к 2027 году индустрия потокового вещания будет оцениваться в 184,3 миллиарда долларов ( исследование Grand View ).

2. Живой контент приносит на 27 % больше времени просмотра за просмотр, почти на 6 минут больше, в среднем 24,41 минуты, для живого видео по сравнению с видео по запросу (чуть меньше 18 минут) ( Conviva ).

3. Ожидается, что к 2026 году рынок потокового видео в реальном времени вырастет до 149,34 млрд долларов ( оценочные отчеты ) .

4. Ожидается, что к 2022 году видео в реальном времени вырастет в 15 раз и достигнет 17% доли всего интернет-трафика ( Cisco ).

5. Coachella 2019 года стал событием живой музыки с самым большим количеством зрителей в прямом эфире - 82,9 миллиона просмотров в прямом эфире ( разнообразие ).

6. Потоковое видео выросло на 72,4% в период с 1 квартала 2018 года по 1 квартал 2019 года ( потоковое мультимедиа ).

7. Индустрия онлайн-трансляций выросла на 99% в период с апреля 2019 года по апрель 2020 года ( Daily eSports ).

8. В 2019 году на потоковое видео приходилось 60% нисходящего интернет-трафика ( Sandvine ).

9. Индустрия потокового вещания в Китае насчитывает более 425 миллионов пользователей ( CX Tech News ).

10. 80% потребителей предпочитают смотреть живое видео чтению блога ( Livestream ).

11. Всего 12% потребителей могут легко найти контент на стриминговых платформах. ( ПвК )

Кто смотрит живое видео?

12. Более половины людей в возрасте 18–49 лет либо мало смотрят телевизор, либо не смотрят его вообще ( eMarketer ).

13. 63% миллениалов регулярно смотрят прямые трансляции, что делает их самой большой группой потребителей живого контента (Statista). Они также являются крупнейшими создателями живого видео, FYI ( Twitter Marketing ).

14. Около 40% зрителей компьютеров и мобильных устройств попадают в возрастную группу от 13 до 34 лет ( Nielsen ).

15. Около 60% молодых людей в США в основном используют онлайн-трансляции для просмотра ТВ ( Pew ).

16. 55% пользователей Twitch в возрасте от 18 до 34 лет ( Influencer Marketing Hub ).

Что ожидают зрители

17. 67% зрителей считают качество видео самым важным фактором при просмотре прямой трансляции (Livestream).

18. OTT-платформы с видео более низкого качества рискуют потерять около 25% своего дохода ( Verizon через Livestream ).

19. Прямые трансляции не запускаются в 2,6% случаев (Conviva), но...

20. Сбои при запуске видео снизились на 33% по сравнению с прошлым годом, буферизация снизилась на 41%, а качество изображения выросло на 25% (Conviva).

21. Онлайн-видео со временем запуска более двух секунд имеют значительно более высокие показатели отказа от потокового видео, при этом каждая дополнительная секунда приводит к тому, что еще 6% зрителей отказываются от просмотра ( Akamai ).

22. 85% потребителей хотят видеть больше видео от брендов ( Wyzowl ).

23. Более 50% зрителей прямых трансляций покидают некачественный стрим через 90 секунд или меньше ( TechRadar ).

24. 82% предпочитают живое видео от бренда постам в социальных сетях (Livestream).

25. 45% зрителей готовы платить за живое видео от любимой команды, спикера, исполнителя или влиятельного лица (прямая трансляция).

26. Для 56% экстренные новости — это вид видеоконтента в прямом эфире, который они смотрят чаще всего. На втором месте конференции и концерты с 43% (прямая трансляция).

27. 67% зрителей, которые смотрели прямую трансляцию, купили билет на подобное мероприятие в следующий раз, когда оно произошло (прямая трансляция).

Как смотрят зрители

28. В 2020 году 232 миллиона человек смотрели потоковое или скачивали видео на всех устройствах в США. (статист).

29. Люди смотрят видео на мобильных устройствах в среднем 16 минут в день (Statista).

30. На десктопе люди смотрят видео в среднем 7 минут в день (Statista).

31. Twitch — крупнейшая платформа для потокового вещания в мире, если основными критериями были часы просмотра — 9,3 миллиарда часов в 2019 году ( StreamElements ).

32. Twitch ежедневно посещают более 15 миллионов уникальных посетителей и 3 миллиона создателей/вещателей контента, а также более 500 000 активных ежедневных стримеров ( VentureBeat ).

33. Потоковая платформа Microsoft Mixer выросла на 149% в 2019 году (StreamElements).

34. Twitch вырос на 20% в период с 2018 по 2019 год (StreamElements).

35. Ежедневное время просмотра прямых трансляций Facebook за год выросло в четыре раза ( Facebook ).

36. В 2019 году Facebook Gaming вырос на 210% в годовом исчислении и набрал 350 миллионов часов просмотра (StreamElements).

37. YouTube Gaming был единственной платформой, на которой в четвертом квартале 2019 года наблюдался рост количества часов просмотра, часов потоковой передачи и одновременного просмотра ( TechCrunch ).

38. С февраля по март 2020 года количество зрителей Facebook Live в США увеличилось до 50% (Facebook).

39. 56% миллениалов, скорее всего, будут смотреть живое видео на смартфоне, а 44% сообщили, что предпочитают планшет ( Pipe Wolf Media ).

Что смотрят зрители

40. Игры — самые популярные категории потокового вещания на Twitch (StreamElements).

41. League of Legends была самой просматриваемой категорией на Twitch в 2019 году, набрав более 990 миллионов часов просмотра (StreamElements).

42. Спортивные события составляют 86% прямых трансляций в США (Nielsen).

43. Tfue был самым популярным стримером 2019 года с более чем 87 миллионами часов, опередив популярных стримеров Ninja и Shroud (StreamElements).

44. Прыжок в космос Феликса Баумгартнера является рекордсменом по количеству одновременных просмотров на YouTube с 8 миллионами зрителей ( The Wrap ).

45. Киберспорт занимает менее четверти времени просмотра на 200 лучших каналах Twitch (StreamElements).

46. ​​На пользовательский контент приходится 51% живого видеоконтента, транслируемого на мобильные устройства ( State of Digital Publishing ).

Статистика потокового видео в реальном времени для бизнеса

47. По состоянию на 2019 год 55% предприятий использовали живое видео для трансляций своих компаний ( Haivision ).

48. 45% зрителей готовы платить за живое видео любимой спортивной команды, спикера или исполнителя (Livestream).

49. 65% компаний говорят, что они проводили прямые трансляции в нескольких местах (Haivision).

50. После просмотра живого видео 67% зрителей с большей вероятностью купят билет на мероприятие или концерт ( Eventbrite ).

51. 45% зрителей готовы платить за прямую трансляцию, эксклюзивное видео или видео по запросу от выбранного ими ведущего (прямая трансляция).

52. 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от компаний и брендов, которые они поддерживают ( HubSpot ).

53. 53% компаний транслируют видео в прямом эфире не реже одного раза в неделю, а 29% — ежедневно (Haivision).

54. Компании говорят, что их 3 основные проблемы с прямой трансляцией — это прямая трансляция для удаленных сотрудников (41%), прямая трансляция из удаленных мест или конференц-центров (39%) и управление пропускной способностью (36%) (Haivision).

Статистика потокового видео в реальном времени для социальных сетей

55. Facebook Live — самая популярная платформа для просмотра живого видео (MediaKix).

56. Facebook выплатил более 50 миллионов долларов издателям и знаменитостям за использование Facebook Live ( The Wall Street Journal ).

57. Около 50% зрителей живого видео в Твиттере моложе 25 лет ( Adweek ).

58. В настоящее время Twitch является крупнейшей платформой для потокового вещания в мире: в 2019 году было потреблено более 9,3 миллиарда часов прямых социальных видеопотоков, а доля рынка составила 73% (StreamElements).

59. Каждое пятое видео на Facebook — это прямой эфир (Facebook IQ, Social Media Today).

60. Количество уникальных пользователей YouTube по всему миру увеличилось на 5% (разнообразие).

61. 78% тех, кто пользуется Интернетом, смотрят прямые трансляции Facebook (Livestream).

62. 60% из 100 самых популярных прямых трансляций на YouTube произошли за последние 2 года ( Think With Google ).

63. Почти 40% потребителей, вероятно, будут делиться видеоконтентом ( Clicktale ).

Статистика потокового видео в реальном времени для маркетинга

64. Почти 75% миллениалов говорят, что видео помогают им сравнивать продукты во время покупок в Интернете (TechJury).

65. 35% маркетологов используют живое видео, что на 20% больше, чем в предыдущем году (MediaKix).

66. 32% маркетологов планируют использовать Facebook Live в рамках своей стратегии видеомаркетинга в 2020 году и далее (Wyzowl).

67. Потребители смотрят живое видео в 10–20 раз дольше, чем контент по запросу (IBM).

68. 80% людей предпочитают смотреть живое видео от бренда, чем читать его блог (TechJury).

69. 82% зрителей говорят, что предпочитают смотреть прямую трансляцию, а не посты бренда в социальных сетях (TechJury).

70. Потребители на 39% чаще делятся видеоконтентом (Clicktale).

71. Количество просмотров рекламы в прямом эфире выросло на 27% для длинных видео и на 20% для коротких видео (MediaKix).

Статистика монетизации потокового видео в реальном времени

72. Ожидается, что к 2021 году число подписчиков SVOD во всем мире достигнет 383 миллионов (TechJury).

73. За исключением онлайн-видео, все расходы на домашние развлечения за последние 5 лет сократились ( Park Associates ).

74. Прогнозируется, что к 2025 году рынок потокового видео будет стоить 124,6 миллиарда долларов (TechJury).

75. Компании, использующие функции видео, увеличивают доход на 49 % быстрее, чем пользователи, не использующие видео ( Wordstream ).

Лучшие практики потокового видео в реальном времени

Теперь, когда вы видели статистику потокового видео в прямом эфире, вы, вероятно, готовы с головой погрузиться в потоковое вещание, верно? Прежде чем вы нажмете «начать трансляцию» на Facebook, давайте рассмотрим несколько передовых методов ведения прямых трансляций, которые помогут вам создавать увлекательные и эффективные прямые трансляции независимо от платформы.

Рекламируйте перед выходом в эфир

Жить в пустой комнате — пустая трата времени. Чтобы получить хорошую явку, вам нужно сообщить людям, что вы собираетесь в прямом эфире, прежде чем вы нажмете кнопку. Сделайте объявление в своих социальных сетях и обязательно укажите платформу и время, чтобы ваши подписчики могли вас поймать. Чтобы ваши подписчики действительно были в восторге от ваших прямых трансляций, вы можете дразнить свою тему или специальных гостей — и обязательно сообщите своим подписчикам, что это для них!

Проверьте уровень вашего интернета

Прежде чем начать трансляцию, убедитесь, что ваш интернет и Wi-Fi готовы к этому. Если вы делите полосу пропускания с другими, сообщите им, когда вы начнете трансляцию, и попросите их держаться подальше от сети. Помните приведенную выше статистику: если ваше время запуска занимает более 2 секунд, вы начнете терять зрителей, и с каждой секундой будет возвращаться еще 6%. Убедитесь, что ваши зрители остаются на месте с надежным подключением к Интернету.

Найдите подходящее место для съемки

Вам не обязательно иметь специальное место для камеры (если это не то, что ваша аудитория ожидает от вашего бренда), но вам нужно убедиться, что у вас хорошее освещение и хороший звук. Некоторые стримеры в Facebook, TikTok и Instagram используют формат «на ходу», когда они выходят из дома и выходят в эфир в основном для того, чтобы поделиться опытом со своими подписчиками, а не научить их чему-то или продать им. Есть также те, у кого есть определенное место для всего, и они всегда ведут прямую трансляцию из одного и того же места. Это просто вопрос того, что соответствует индивидуальности вашего бренда .

Взаимодействуйте со своими зрителями

Многие люди смотрят видеотрансляции в прямом эфире, потому что хотят чувствовать связь с человеком, который ведет трансляцию. Поздоровайтесь с людьми, которые комментируют, отвечайте на вопросы, задавайте вопросы и в целом относитесь к своей прямой трансляции как к беседе. Чтобы охватить как можно больше людей, трансляция должна длиться не менее трех минут.

Дайте зрителям следующие шаги

Что вы хотите, чтобы ваши зрители сделали после просмотра вашего видео? Ваши прямые трансляции всегда должны заканчиваться призывом к действию , чтобы зрители знали, каковы их следующие шаги. Вы можете попросить их подписаться на рассылку новостей по электронной почте , поставить лайк или подписаться на вас в социальных сетях, перейти на ваш веб-сайт, купить последний онлайн-курс и сделать что-нибудь еще.

Протестируйте все перед выходом в эфир

И последнее, но не менее важное: не забудьте протестировать все, прежде чем приступить к реальной работе. Вам не нужно делать это каждый раз, когда вы выходите в эфир, но вы должны проверить свою трансляцию и звук, если вы меняете местоположение, оборудование или что-то еще.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся