Как заниматься цифровым маркетингом в 2021 году: руководство для начинающих

Опубликовано: 2021-03-18

Маркетинг роста требует, чтобы цифровой маркетинг работал. Многие начинающие интернет-маркетологи изо всех сил пытаются найти лучшие решения своих проблем, не зная, что есть простые способы их обойти.

В первые годы, когда я использовал стратегии цифрового маркетинга для роста, я был поражен тем, как много нужно было сделать и узнать. Оглядываясь назад, я понимаю, что многое из того, что я сейчас знаю о цифровом маркетинге, помогло бы избежать этих тупиков.

Я хочу помочь вам с полным руководством для начинающих по цифровому маркетингу со всеми знаниями, которые я накопил за долгое время.

Что такое цифровой маркетинг?

Хотя иногда это кажется сложным, цифровой маркетинг — это просто «маркетинг с использованием цифровых технологий». Цифровой маркетинг — это форма рекламы, которая использует стратегии онлайн-маркетинга для продвижения и продажи товаров и услуг.

Цифровой маркетинг использует онлайн и оффлайн каналы, такие как:

  1. Поисковые системы
  2. Веб-сайты
  3. электронные письма
  4. Мобильные приложения
  5. Социальные сети
  6. Электронные устройства
  7. Другие новые каналы цифрового маркетинга

Тем не менее, эта статья посвящена цифровому маркетингу в Интернете. Поскольку вы читаете руководство для начинающих, вы, вероятно, чувствуете себя перегруженными всеми деталями. Хотя, вам не нужно сильно переживать по этому поводу. К концу этой статьи вы сможете лучше понимать сложные вопросы.

Как работает цифровой маркетинг

Помните, что цифровой маркетинг во многом похож на традиционный маркетинг. Однако, несмотря на их сходство, цифровой маркетинг почти полностью взял верх. Причина в том, что усилия цифрового маркетинга рассчитаны на современных клиентов.

Статистика показывает, что до 85% покупателей перед тем, как купить товар, выполняют поиск в Интернете . Эта статистика означает, что независимо от того, продаете ли вы товары или услуги, ваше присутствие в Интернете необходимо. Правильная стратегия цифрового маркетинга по-разному свяжет вас с вашей целевой аудиторией.

  • С контентом они могут быть в курсе новостей, ваших услуг, предлагаемых вами решений и многого другого.
  • Поисковая оптимизация улучшает видимость вашего сайта, особенно когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, связанному с публикацией, которую вы сделали в прошлом.
  • Использование социальных сетей позволит вам взаимодействовать с ними через сообщения.
  • Реклама работает как рекламный щит для привлечения трафика на ваш сайт после оплаты слота.
  • Электронный маркетинг — это последний канал для общения с клиентами, обмена специальными акциями лояльности и многим другим.

Эти стратегии цифрового маркетинга работают вместе, как хорошо смазанная машина, чтобы увеличить прибыль. Это руководство поможет новичкам понять, как работает цифровой маркетинг, и использовать его в своих интересах.

Категории цифрового маркетинга: навыки, которыми должен обладать цифровой маркетолог

Прежде чем вы сможете называть себя цифровым маркетологом, вам понадобятся определенные навыки в вашем арсенале. Помимо базовых маркетинговых навыков и творчества, вам необходимо понимать, как работает базовый цифровой маркетинг. Три основных базовых навыка, которые необходимы цифровым маркетологам, — это поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. Другие категории цифрового маркетинга — это как вишенка на торте.

Эти другие стратегии цифрового маркетинга:

  1. веб-дизайн
  2. Реклама с оплатой за клик
  3. Партнерский маркетинг
  4. Электронный маркетинг и многое другое

Самое приятное, что вы узнаете о них, это то, что вы можете использовать их вместе для достижения лучших результатов.

Маркетинг в области СМИ

Маркетинг в социальных сетях — еще одна сильная сторона цифрового маркетинга. Почти все используют различные платформы социальных сетей, поэтому это идеальное средство для охвата вашей целевой аудитории.

Социальные сети и маркетинг в социальных сетях работают следующим образом:

  • Это позволяет вашей аудитории взаимодействовать с вашим брендом за пределами вашего сайта.
  • Маркетинг в социальных сетях дает пользователям возможность связаться с вами напрямую через рекламные ссылки.
  • Это поможет вам продвигать свои продукты, блоги, страницы и многое другое.

Знаете ли вы, почему маркетинг в социальных сетях может быть настолько эффективным? Цифровые потребители проводят более 2 часов на социальных платформах. Это означает, что у вас есть возможность донести до потенциальных клиентов то, что вы предлагаете, в течение почти трех часов каждый день.

Поисковая оптимизация (SEO)

Проще говоря, SEO — это средство обеспечения отображения вашего контента на страницах результатов поисковой системы (SERP), когда люди выполняют поиск в Интернете. Применение передовых методов SEO к вашему сайту, контенту и другим онлайн-информациям, имеющим отношение к вашему бренду, улучшит рейтинг вашей поисковой выдачи. Как SEO-эксперт, вы можете работать или сочетаться с контент-маркетингом для достижения лучших результатов.

SEO требует:

  1. Исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как Moz и Ahrefs
  2. Анализ посещаемости сайта с помощью таких инструментов, как Google Analytics
  3. Улучшение структуры сайта для лучшего ранжирования с использованием таких инструментов, как Руководство по оценке качества поиска Google.

Контент-маркетинг

Интернет эффективно продвигает контент-маркетинг, предоставляя маркетологам платформу. Контент-маркетинг, создание контента и поисковая оптимизация обычно работают рука об руку.

Контент-маркетинг стремится повысить активную долгосрочную ценность для вашей аудитории, в отличие от рекламы, которая добавляет только краткосрочную ценность. Контент-маркетинг обладает уникальными функциями, поскольку он универсален и может удовлетворить вашу аудиторию на любом этапе воронки продаж.

Контент-маркетинг использует контент. Некоторые типы контента:

  1. Подкасты
  2. Видеоконтент
  3. Сообщения в блоге
  4. электронные книги
  5. Маркетинговые письма

Контент-маркетинг жизненно важен для эффективного цифрового маркетинга. Лучшая часть контент-маркетинга заключается в том, что его можно настроить в соответствии с потребностями клиента.

7 шагов новичка в цифровом маркетинге

Процессы, связанные с контент-маркетингом, не обязательно являются пошаговыми процессами. Наиболее важным фактором является знание того, как правильно заниматься цифровым маркетингом.

1. Создайте веб-сайт

Веб-сайт является координационным центром для получения бизнес-лидов от посетителей сайта. Веб-сайты полезны в поисковой выдаче, и это дает посетителям место, куда они могут пойти, когда они ищут вас.

Веб-сайты не все равны; некоторые лучше других. Лучший способ создать надежный сайт — сотрудничать с профессиональными веб-дизайнерами. Еще одна альтернатива профессионалам для начинающих — использование конструкторов сайтов «сделай сам», таких как Shopify.

2. Настройте CRM или автоматическую систему электронного маркетинга

Поскольку многие посетители сайта обычно проводят исследования по покупке, они могут быть не готовы к покупке при первом посещении. Получение их контактной информации поможет вам отправлять напоминания и специальные предложения. Использование автоматического электронного маркетинга доступно, практично и функционально. Он предлагает один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций (ROI).

3. Оптимизируйте поиск «рядом со мной»

Первый и самый важный шаг — обновить страницу Google My Business со всеми вашими текущими данными. Затем разместите свой бизнес в многочисленных каталогах для достижения наилучшего результата. Наконец, не забывайте обновлять отзывы, особенно положительные.

4. Максимизируйте потенциал своей учетной записи в социальных сетях

Этот пункт относительно понятен. Регулярные публикации в социальных сетях помогут вам эффективно привлечь аудиторию. Помните, что фактическое количество постов в день может быть разным, и контент в социальных сетях должен быть релевантным.

5. Не забывайте о поисковой оптимизации и контент-маркетинге

Как я уже говорил ранее, поисковая оптимизация и контент-маркетинг — короли в пространстве цифрового маркетинга. Правильная реализация SEO повысит рентабельность инвестиций. Лучше всего включить SEO в ваш контент-маркетинг для достижения оптимальных результатов. Отличный SEO-рейтинг в поисковой выдаче вызывает доверие у потенциальных клиентов.

6. Попробуйте рекламу с оплатой за клик (PPC)

Хотя лучше использовать контекстную рекламу, когда ничего не помогает, важно отдать должное ее функциональности. Лучше всего использовать рекламу для ускорения роста, а не использовать ее в качестве основного источника роста. Плата за клик позволяет вам генерировать трафик сайта, делая ставки на рекламу по определенному ключевому слову и платя, когда эти объявления получают клики.

7. Не забывайте об аналитике

Аналитика — лучший друг любого контент-маркетолога, особенно новичка. С помощью Analytics вы можете увидеть точные моменты, требующие улучшения, и поработать над ними. Бесплатный полезный аналитический инструмент, который вы можете использовать при запуске, — это Google Analytics. Также важно знать, что это один из лучших инструментов аналитики, так что вам повезло.

Преимущества цифрового маркетинга

Когда ваши усилия в области цифрового маркетинга будут солидными, у вас будет отличное цифровое присутствие, которое поможет вам во многих отношениях. Вот некоторые из этих преимуществ:

  1. Серьезные усилия в области цифрового маркетинга приводят к лучшему присутствию в Интернете, что облегчает повышение осведомленности. Это также делает взаимодействие до и после продажи более легким.
  2. Это поможет вам сократить воронку продаж, предоставляя покупателям правильные предложения в момент их потребностей.
  3. С помощью цифрового маркетинга вы можете создать прочную клиентскую базу. Когда вы предлагаете им первоклассные услуги, вы можете получить от них такие преимущества лояльности, как:
    1. Рефералы
    2. Обмен информацией о вашем бизнесе в социальных сетях
    3. Сарафанный маркетинг и многое другое
  4. Новые покупатели могут стать массовыми поклонниками вашего продукта и начать совершать покупки чаще.
  5. Старые маркетинговые стратегии, такие как рекламные щиты и другие, постепенно устаревают. Целевая аудитория (автопассажиры) обычно большую часть времени в пути проводит со своими мобильными телефонами. Например, 60-70% водителей в нескольких странах первого мира начали иногда использовать свои мобильные устройства во время вождения.
  6. Количество людей, приклеенных к своим электронным устройствам, ежедневно увеличивается.

Разрыв в навыках цифрового маркетинга

Разрыв в навыках цифрового маркетинга показывает разницу между навыками, необходимыми для выполнения задачи, и навыками, которыми обладает сотрудник. Разрыв реален, поэтому чтение статей, подобных этой, и просмотр других материалов помогут вам преодолеть его. Хотя у некоторых людей есть способности к цифровому маркетингу, все мы с чего-то начинали. Итак, будьте терпеливы и настойчивы; это будет складываться в конце.

Округления

Тип стратегии цифрового маркетинга, которую вы используете, является важным определяющим фактором, когда вы видите результаты. Некоторые из этих маркетинговых стратегий ориентированы на долгосрочную перспективу, поэтому для проявления результатов может потребоваться некоторое время.

Тем не менее, вы можете измерить рентабельность инвестиций, чтобы следить за своим прогрессом. Наконец, если вы ищете временную шкалу, результаты обычно появляются в течение первых шести месяцев, если вы все делаете правильно. Цифровой маркетинг — одна из тех областей, где все происходит медленно и стабильно, поэтому наберитесь терпения, приложите все усилия и дайте всему идти своим чередом.

об авторе

Виена управляет агентством по написанию контента . Она выпускница факультета информационных технологий и работает в сфере написания фрилансеров более 7 лет. Она работала автором контента, старшим редактором и менеджером проектов в различных нишах.