Как произвести впечатление на вашу команду лидеров и акционеров: прогноз эффективности SEO

Опубликовано: 2022-08-30

Мы сотрудничали с Чарли Норледжем , руководителем отдела эффективности SEO в Impression , чтобы узнать, почему прогнозирование эффективности SEO — отличный способ заручиться поддержкой заинтересованных сторон, особенно в условиях неопределенной экономической ситуации.

И как это реализовать.

По мере того, как наступает 2022 год, и вездесущие слова «рецессия», «инфляция» и «кризис» поднимают свои уродливые головы, как никогда важно, чтобы вы продемонстрировали ценность своей работы по SEO.

Это может стать трудным разговором, когда вы пытаетесь ответить на вопрос «Что приносит SEO?» – тем более, что SEO направлено не только на получение дохода.

Чтобы ответить на этот вопрос, вы можете использовать SEO-прогнозирование, которое позволяет вам оценить дополнительный трафик, который ваша SEO-стратегия принесет на сайт .

В этой статье мы расскажем, как мы подошли к прогнозированию эффективности SEO с помощью SEOmonitor, чтобы обеспечить:

Реалистичные цели успеха SEO, основанные на прогнозируемых данных.
Расчетные цели для достижения ваших прогнозируемых целей.
Советы о том, как управлять ожиданиями от старших стейкхолдеров.

Как спрогнозировать эффективность SEO и привлечь заинтересованных лиц

Прогнозирование вашей будущей эффективности SEO так же эффективно, как 4 четких шага, и может занять менее 15 минут после того, как ваши группы ключевых слов установлены.

Используя прогнозирование ключевых слов SEOmonitor, SEO-специалисты, такие как вы, могут создавать подробные прогнозы, которые используют ваше исследование ключевых слов и инструмент SEOMonitor для составления полезных прогнозов — точно так же, как это делает наша команда в Impression.

Настройте свою привлекательную для заинтересованных сторон презентацию, выполнив следующие действия:

Выполните исследование ключевых слов : проведите исследование ключевых слов, которое определит ваши целевые ключевые слова для кампании.
Добавить в SEOmonitor : добавьте свои ключевые слова в SEOmonitor и разделите их на группы. Это дает вам гибкость в отчетах о дополнительных сеансах для определенных разделов вашего сайта.
Создание прогноза . Инструмент прогнозирования автоматически рассчитывает общее количество дополнительных сеансов, которые вы сможете провести с помощью набора ключевых слов, в зависимости от того, насколько амбициозна ваша цель.
Создайте свой презентационный документ : как только вы увидите, сколько дополнительных сеансов вы хотите провести, добавьте его в ориентированный на клиента документ, в котором сравнивается трафик в годовом исчислении. Отсюда мы можем прогнозировать дополнительные лиды или доход на основе разговоров.

Заключительная часть — это Google Sheet со всеми данными, которыми вы можете поделиться со своими клиентами:

Как произвести впечатление на команду лидеров & Акционеры: Прогноз эффективности SEO

Скриншот Impression, август 2022 г.

SEOmonitor также принимает во внимание другие ключевые переменные, которые будут влиять на достижение этих рангов, такие как значения CTR, объемы поиска, сезонность, годовые тенденции поиска и разделение устройств.

Теперь, когда я рассказал о подходе Impression к прогнозированию, я объясню, почему так важно убедиться, что они действуют в течение следующих 12 месяцев.

Почему этот подход так хорошо работает

SEO-прогнозирование невероятно эффективно при предоставлении отчетов заинтересованным сторонам клиента — как существующим, так и потенциальным.

Если вы реализуете это сейчас, вы можете ожидать следующие три ключевых преимущества в ближайшие месяцы:

Улучшенное взаимодействие с заинтересованными сторонами : вы получите возможность продемонстрировать постоянные инвестиции и ценность вашей работы по SEO, предоставив четкие, визуализированные данные старшим заинтересованным сторонам.
Реалистичная постановка целей : вы сможете согласовать ожидания вашего клиента с тем, что достижимо, благодаря способности ставить реалистичные цели на основе исследования ключевых слов.
Гибкие сценарии прогнозов : у вас будет больше шансов получить поддержку для ресурсоемких SEO-задач, таких как запуск центра контента, путем прогнозирования определенных групп ключевых слов.

Сохраняйте оптимизм существующих клиентов

Многие компании будут задавать вопросы об их инвестициях в SEO, особенно в связи с текущим кризисом стоимости жизни и предстоящим трудным периодом.

Имея SEO-прогнозы, ваши клиенты и акционеры смогут увидеть ваши SEO-цели и количество лидов/конверсий, которые вы могли бы привлечь в течение следующих 12 месяцев.

Это поможет облегчить беспокойство ваших клиентов и прояснить, чего они могут ожидать от своих инвестиций.

Приближается период проверки? Теперь вы можете быть готовы к SEO-прогнозу, чтобы ответить на любые возможные вопросы.

“

Вы можете посмотреть, как вы справились с прогнозами каждый месяц, и использовать это как KPI. Точно так же, как у PPC-кампании будет целевой ROAS, у вас может быть целевой рост органического трафика.

“

Привлекайте потенциальных клиентов с ясной дорогой к успеху в SEO

Выделите себя или свое агентство среди конкурентов, имея подробный SEO-прогноз для любой новой бизнес-презентации.

SEOmonitor, август 2022 г.

Приходя к столу с твердым представлением о том, сколько трафика может принести ваша команда, вы повышаете доверие к своим услугам и устанавливаете четкие ожидания.

SEOmonitor выделяет сезонные изменения

Еще одно преимущество инструмента прогнозирования — он учитывает сезонность поиска.

Показывая прогнозы новым клиентам, важно обсудить, как сезонность и изменения стоимости жизни также могут сыграть роль — и инструмент прогнозирования SEOmonitor учитывает это.

Например:

Если ваш потенциальный клиент продает садовую мебель, вы можете случайно не пообещать увеличение трафика на 20%+ в декабре.
Вместо этого вы сможете предложить другое упреждающее решение, которое поможет клиенту пережить межсезонье — мы держим пари, что у ваших конкурентов не будет такой точки зрения.

SEOmonitor, август 2022 г.

Прогнозируя и обеспечивая прозрачность своей презентации, вы сможете продемонстрировать экспертность в своем подходе к прогнозированию эффективности и вам будет легче закрыть сделку.

Избегайте разочарования руководства с реалистичной постановкой целей

Когда вы устанавливаете цели SEO, вы на самом деле прокладываете путь к пропущенным KPI и разочарованным акционерам?

Давайте посмотрим, как работает каждая стратегия постановки целей.

Старый способ : постановка целей путем выбора среднего показателя того, насколько, по вашему мнению, вы могли бы увеличить трафик (обычно 10-20%). Это почти всегда настраивает вас на неудачу.

Новый способ : ставьте перед собой действительно достижимые цели, основанные на тенденциях данных с помощью SEO-прогнозирования.

Теперь вы можете гораздо более реалистично ставить эти цели.

Мгновенно увидеть:

Насколько сложно достичь целевых позиций в выбранный период времени в зависимости от сложности SEO ключевых слов из выбранных вами групп, персонализированных для целевого веб-сайта.
Как легко можно достичь цели, если сроки корректируются до того, как они будут подписаны в контракте.

Как? Используя функцию « Шанс цели» в SEOmonitor. Вы сможете увидеть, насколько амбициозны вы можете быть ПЛЮС, насколько реально для вас установить дополнительные цели по трафику.

Это не только помогает вашим клиентам заинтересоваться, но и настраивает вас на успех, давая вашей команде выполнимые цели для работы.

SEOmonitor, август 2022 г.

Прогнозируйте целые темы, бункеры и стратегии с помощью группировки ключевых слов

У ваших клиентов разные уровни бюджетирования или инвестиций? Используйте модель прогнозирования ключевых слов, чтобы получать разные прогнозы в зависимости от их потребностей.

Вы можете создавать отдельные прогнозы для одного и того же веб-сайта, но использовать больше групп ключевых слов, на которые уходит больше инвестиционных средств.

Если у клиента меньший бюджет, вы можете ограничить группу ключевых слов его основными ключевыми словами и не включать такие вещи, как стратегия длинного контента.

Если ваш клиент увеличивает свой бюджет, вы можете включить эти информационные ключевые слова и показать им, какой дополнительный трафик будет привлечен их бюджетом.

Нужно убедить акционера разрешить использование ключевых слов с длинным хвостом?

Показывая уровни трафика на основе различных уровней инвестиций, вы можете показать, насколько выгодны длинные ключевые слова в долгосрочной перспективе.

Демонстрация ценности, которую может принести наша SEO-работа, значительно упрощает задачу, чтобы увидеть увеличение уровня инвестиций.

Прогноз корректировки на основе изменений в реальном времени

Легко узнать, соответствуете ли вы реальному трафику по сравнению с прогнозируемым ростом трафика с помощью технологии SEOmonitor.

В нашем случае мы рекомендуем вам составлять свои SEO-прогнозы в течение 12 месяцев и анализировать их каждый месяц, чтобы убедиться, что вы на верном пути.

Этот период времени дает вам достаточную точность, чтобы представить ваши акционеры, позволяя автоматически генерировать новые изменения с помощью инструмента.

Обращение к прогнозу в ежемесячных отчетах может показать старшим заинтересованным сторонам легко усваиваемый способ увидеть, находитесь ли вы на правильном пути, работая над достижением этих согласованных целей.

Кроме того, интеграция прогнозирования и отслеживания рейтинга инструмента помогает вам, вашей команде и вашему клиенту проверять статус ваших прогнозов и вашей работы.

Изображение SEOmonitor, август 2022 г.

Используйте прогнозирование SEO, чтобы уточнить вашу истинную ценность SEO

Прогнозирование стало основной частью наших SEO-кампаний и особенно важно, когда объемы поиска начинают уменьшаться по мере того, как у людей становится все меньше денег.

Присоединяйтесь к нам и Impression на пути к большей прозрачности и принятию решений на основе данных в индустрии SEO.

Откройте для себя решение для прогнозирования, которое учитывает все ключевые переменные, влияющие на ваши ключевые слова и рейтинги, поэтому вы можете доверять связи с бизнес-результатами.

Повышение точности и прозрачности

к вашим SEO-предложениям

Бесплатная пробная версия