Руководство по управлению рекламой в Facebook

Если вы удовлетворены выбором группы объявлений, нажмите «Продолжить».

4. Создайте свою рекламу

Вы готовы к творчеству?

Прежде чем вы начнете создавать объявления, вот список бесплатных ресурсов, которые вы можете использовать для поиска или создания изображений. Вы также найдете список ресурсов для рекламных идей и примеров.

лицензионные изображения
Посетите эти веб-сайты, чтобы найти захватывающие дух изображения для рекламы на Facebook:

• Скрыть
• Фрипик
• Pexels

Дизайнер изображений + Инструменты редактора

Попробуйте эти бесплатные инструменты для редактирования и настройки потрясающих изображений для ваших объявлений:

• Канва
• Снэппа

Видеоресурсы (для создания видеообъявлений)

Используйте эти бесплатные инструменты для редактирования видео для создания видеообъявлений:

• кусается
• Моутионден

Примеры объявлений и ресурсы

Просмотрите нашу коллекцию статей о лучших примерах рекламы и советах:Как написать рекламный текст в Facebook

Вы готовы сделать свою первую рекламу?

Давайте рассмотрим каждый шаг создания рекламы с помощью Facebook Ad Manager:

1. Назовите свое объявление.

Точно так же, как название вашей кампании и группы объявлений, дайте вашему объявлению уникальное имя, чтобы оставаться организованным. Если вы планируете создать несколько объявлений в этом наборе объявлений, вы можете назвать каждое из них в зависимости от выбранных вами настроек (например, объявление № 1: заголовок, объявление № 2: описание).

2. Выберите Личность / Страница Facebook / Аккаунт Instagram

Затем вы можете выбрать бизнес-страницу Facebook для своего объявления в Facebook. Если вы не вносили изменения в размещение своего объявления при создании группы объявлений, вы также увидите возможность включить свою учетную запись Instagram, которую также может использовать рекламное агентство Instagram.

3. Формат рекламы

С конверсиями в качестве цели вашей кампании вы можете выбрать один из следующих трех вариантов:

Карусель

Карусельная реклама становится очень популярной. Вы можете добавить два или более изображений или видео, которые ведут к вашей основной цели (например, купить продукт, зарегистрироваться в списке и т. д.).

Одно изображение или видео

Используйте одно изображение или видео для демонстрации отдельного объявления или создайте слайд-шоу из нескольких изображений.

Что такое «мгновенный опыт»?Если вы заметили, под рекламными форматами «Карусель» и «Одно изображение или видео» есть опция «Добавить мгновенный опыт».

Мгновенный опыт — это новая функция Facebook, которая позволяет отображать полноэкранный режим, например фрагмент контента или видео, для привлечения и взаимодействия с людьми, которые нажимают на ваше объявление. Это можно использовать только на мобильных устройствах, и вы можете использовать готовые шаблоны Facebook для создания.

Коллекция

Объявления-коллекции отлично подходят, если у вас есть несколько продуктов или услуг, которые вы хотите продавать в своих объявлениях. Вы можете выбирать между изображениями или видео, чтобы продемонстрировать свои продукты и услуги.

Facebook также предоставляет вам готовые к использованию шаблоны, чтобы упростить процесс проектирования. Вы также можете поэкспериментировать со своим собственным дизайном и создать фирменный стиль для своего бизнеса .

Примечание. 4. Загрузить медиа

В этом руководстве мы рассмотрим создание одиночного изображения или видеообъявления. Выбрав этот формат в качестве формата объявления, вы увидите поле ниже, в котором вы можете загрузить свои медиафайлы.

Вы можете создать до 6 объявлений с использованием уникальных изображений.

Facebook рекомендует использовать мало текста или вообще не использовать его для оптимального отображения. Кроме того, обязательно используйте следующие размеры для наилучшего разрешения:

Размер изображения: 1080 x 1080 пикселей

Кроп: 1:1

Тип файла: .jpg или .png

Если вы добавляете изображения, которые не обрезаны 1:1, просто отключите «Автоматическое кадрирование до квадрата», и ваше изображение будет скорректировано.

Если вам не хватает идей для рекламы, вы можете просмотреть «Бесплатные стоковые изображения» на Facebook или нажать «Использовать шаблоны».

5. Рекламные ссылки, копирование и другие параметры

Вы почти закончили, но сначала вам нужно добавить ссылку, куда вы хотите отправлять людей, когда они нажимают на ваше объявление.

Вы же не хотите направлять трафик на скучный сайт. Вместо этого эффективной стратегией является создание целевой страницы .

Вы также можете выбрать страницы продукта или любую ссылку, которую хотите использовать.

Если вы хотите, чтобы люди подписались на мероприятие, вы можете выбрать «Мероприятие Facebook».

Имея ссылку, вам нужно создать броский заголовок и убедительный «основной текст». Если ваш копирайтинг действительно хорош, вам следует нажать «Показать дополнительные параметры», чтобы добавить «Отображать ссылку» и «Описание новостной ленты».

Наконец, вы можете предварительно просмотреть свое объявление на всех выбранных вами местах размещения. Всего существует 19 различных мест размещения, которые вы можете просматривать по одному:

1. Мобильная лента новостей
2. Лента новостей рабочего стола
3. Моментальные статьи
4. Статьи In-Stream в Facebook (мобильная версия)
5. Видео в потоке Facebook (настольный компьютер)
6. Правая колонка рабочего стола
7. Рекомендуемое видео Facebook (мобильное)
8. Рекомендуемое видео Facebook (лента Facebook Watch — мобильная версия)
9. Истории Facebook
10. Лента Instagram
11. Истории инстаграма
12. Межстраничное объявление в сети аудитории
13. Audience Network средний прямоугольник
14. Нативная сеть Audience Network
15. Баннер Audience Network
16. Рабочий стол Audience Network, прямоугольник среднего размера
17. Видео In-Stream Audience Network
18. Видео с вознаграждением в Audience Network
19. Входящие в мессенджере

Если вы хотите изменить место назначения вашего объявления, просто нажмите «Изменить место назначения», чтобы добавить или удалить любую из указанных выше опций.

6. Просмотрите, отправьте, начните рекламу!

Ух ты! Наконец-то ты дошел до конца. Ваши объявления были опубликованы, и теперь Facebook должен сделать все остальное.

Отсюда вы можете сесть, расслабиться и подождать несколько дней, прежде чем у вас будет достаточно данных, чтобы принять решение о продолжении показа рекламы, увеличении расходов на рекламу (подробнее об этом ниже) или продлении ее действия.

Если вы хотите увидеть, как работают ваши объявления, просто нажмите «Менеджер рекламы» в верхнем левом углу, затем перейдите в «Отчеты по рекламе».

Шаг 4. Установка реалистичного бюджета расходов

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на Facebook, может потребоваться некоторое время, чтобы найти подходящую рекламу, которая приведет пользователей Facebook на ваши страницы оформления заказа.

И, чтобы достичь этого, вы можете задаться вопросом: «Как я могу установить «реалистичный» бюджет для достижения этого ?!»

Это может быть особенно запутанным (и разочаровывающим), если вы никогда раньше не использовали рекламу в Facebook.

Попробуем найти для вас простое решение.

Во-первых, рассчитали ли вы, какую рентабельность инвестиций вы хотите получить при размещении рекламы на Facebook?

Если у вас есть продукт стоимостью 1000 долларов, и вы хотите продать 10 с коэффициентом конверсии 1%, вот математика, чтобы это произошло:

• Сумма, которую вы хотите заработать: $10,000
• Необходимое количество продаж: 10
• Минимальный коэффициент конверсии: 1%
• Необходимое количество посещений (т.е. кликов): 10 000

Эта простая математика необходима для расчета вашего дневного бюджета, чтобы вы могли получить эти 10 000 кликов.

Настройка рекламного бюджета

Когда дело доходит до настройки бюджета, Facebook предлагает вам два варианта:

1. Ежедневный бюджет . Вы выбираете сумму, которую хотите тратить в день, а затем назначаете продолжительность рекламной кампании. Затем Facebook будет использовать ваш ежедневный бюджет для достижения максимальных результатов каждый день. Вы можете наблюдать подъемы и спады в своих ежедневных расходах, поскольку алгоритмы Facebook определяют возможности с высоким потенциалом и тратят на 25% больше вашего дневного бюджета (или меньше в дни с низким потенциалом). Это нормально, Facebook работает над автоматической оптимизацией показа вашей рекламы (что означает, что вам меньше о чем беспокоиться).
2. Бюджет на всю жизнь — Facebook будет использовать весь ваш бюджет и распределять его более или менее равномерно на протяжении всей кампании. Вы можете установить даты, после чего Facebook определит средние ежедневные расходы.

Оптимальной настройкой является ежедневный бюджет с неограниченной продолжительностью кампании , чтобы вы могли изменить бюджет позже или приостановить показ объявлений, если они не работают. Помните, что вы всегда должны показывать свои объявления в течение 3-5 дней, чтобы собрать достаточно пользовательских данных, а затем принять обоснованное решение о том, стоит ли тратить больше или изменить свою рекламную стратегию.

Выбор стратегии назначения ставок

Угадай, что? Вы не единственный, кто размещает рекламу на Facebook. На самом деле, вы можете ожидать, что будете конкурировать за внимание людей. Вот почему ваша стратегия назначения ставок так важна.

Facebook предлагает вам 4 типа стратегий ставок:

1. Самые низкие затраты . Эта стратегия позволит максимально увеличить ваш рекламный бюджет, обеспечив наилучшие результаты с наименьшими затратами.
2. Предельная стоимость — контролирует ваши расходы, которые вы готовы потратить, чтобы получить максимальные результаты.
3. Ограничение ставки — Facebook не превысит эту сумму для ваших объявлений.
4. Целевая стоимость — сообщает Facebook, что вы готовы потратить постоянную сумму денег, чтобы получить результат.

При использовании стратегии «Предельная ставка» вы можете открыть «Дополнительные параметры», чтобы внести изменения в «Тип доставки»:

• Стандартный — ваш бюджет расходуется равномерно на протяжении всей запланированной кампании.
• Ускоренный — быстро тратит ваш бюджет, чтобы получить максимальные результаты

Facebook внес существенные изменения в свою рекламную платформу, чтобы оптимизировать рекламу от вашего имени. Доступные стратегии назначения ставок могут быть полезны более продвинутым рекламодателям. Так что, если вы новичок в этом, попробуйте вначале сохранить настройки «Самая низкая стоимость» и «Стандартный тип доставки», а затем внесите небольшие изменения, чтобы увидеть, получите ли вы лучшие результаты.

В конечном счете, сумма денег, которую вы тратите на рекламу в Facebook, должна обеспечить вам эквивалентную отдачу, чтобы вы могли инвестировать больше в рекламу, оставаясь при этом прибыльным.

5. Идеи по оптимизации ваших рекламных кампаний

1. Измените время показа вашей рекламы.

Вы запускаете рекламу в Facebook круглосуточно и без выходных, пытаясь охватить свою целевую аудиторию каждый день или неделю?

Когда у вас будут данные из ваших объявлений на Facebook, определите время и дни, когда люди больше всего взаимодействуют с вашими объявлениями. Таким образом, вы можете сосредоточить расходы на рекламу на достижении наибольшего количества конверсий с наименьшим CAC .

2. Избегайте усталости от рекламы

Вы можете подумать, что бомбардировка кого-то одной и той же рекламой снова и снова в конечном итоге приведет к тому, что он нажмет и конвертируется.

Это ошибка новичка.

Чем больше людей увидят вашу рекламу, тем больше им станет скучно.

Чтобы не сжечь интерес целевой аудитории, создайте несколько вариантов рекламы в дизайне рекламы Facebook .

3. Всегда используйте идеи A/B-тестирования

Ключ к оптимизации сводится к тестированию идей и инвестированию ресурсов в те, которые работают. Сплит-тестирование A/B позволяет вам находить наиболее эффективные объявления, внося небольшие изменения в ваши креативы, сообщения и аудиторию, которая получает вашу рекламу.

Сосредоточьтесь на изменении элементов, которые напрямую повлияют на побуждение людей к действию, таких как:

1. 1. Дизайн рекламы
   2. Кнопки призыва к действию
   3. Копия объявления (т.е. ваш заголовок)
   4. Методы торгов
   5. Цели кампании

4. Остановите и удалите рекламу, которая не работает.

Эй, бывает. Не каждое объявление, которое вы создаете, будет успешным. Иногда вам нужно сократить свои потери раньше, прежде чем вы тратите весь свой рекламный бюджет на небольшую прибыль или вообще без нее.

Так что следите за своей рекламой. Немедленно отключите неэффективные объявления и сосредоточьтесь на 2 или 3 объявлениях, которые работают хорошо, чтобы оптимизировать их, используя предыдущие идеи из этого списка.

6. [Необязательно] Увеличение расходов на рекламу

Вот тактика, которую вы можете использовать, чтобы максимально эффективно использовать рекламные расходы. Но помните, это не обязательство. Это 100% опционально.

Теперь, когда у вас есть базовые знания по настройке рекламы с помощью Facebook Ad Manager, а также логичный бюджет для установки. Простая стратегия повышения рентабельности инвестиций — увеличить расходы на рекламу.

Конечно, вам, вероятно, следует увеличить расходы на рекламу, если вы получаете трафик только на свои целевые страницы. Если конверсий практически нет, это будет пустая трата денег.

Вместо этого проанализируйте объявления, которые приносят реальные результаты и оптимальные конверсии для вашего бизнеса.

Если вы видите, что вы получаете нового клиента, покупающего 100 долларов, что стоит вам 15 долларов за рекламу. Это неплохо!

Вероятно, вы можете позволить себе вкладывать больше средств в рекламу, чтобы привлечь как можно больше потенциальных клиентов. Итак, есть две вещи, которые вы можете сделать:

1. Увеличьте свои рекламные расходы на уже созданную рекламу или,
2. Создайте новые, но похожие объявления

Кроме того, вы можете настроить правила оптимизации, чтобы автоматизировать процесс увеличения рекламного бюджета с помощью высокоэффективных объявлений.

Например, если у вас есть реклама с низкой стоимостью, и вы хотите увеличить расходы, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, вы можете настроить правило, которое автоматически увеличивает ставки на определенный процент.

Это скорее продвинутая тактика для менеджеров рекламы Facebook, однако вам следует попробовать ее, если вы чувствуете себя уверенно.

Если вы беспокоитесь, что Facebook съест весь ваш бюджет, когда реклама перестанет быть эффективной, вы можете создать другое правило для снижения ставок. Или вы можете создать правило, которое сообщает Facebook приостановить действие вашей учетной записи. Например, если ваши ставки превышают 0,75 CPC .

К настоящему времени вы должны быть готовы к работе с Facebook Ads Manager. Если вам нужна дополнительная помощь или вы хотели бы обсудить, как VoyMedia может управлять вашей рекламой и помогать вам открывать новые сокровища в бескрайнем море цифровых данных, отправьте нам сообщение !