Как создать целевую страницу, которая резко увеличит конверсию

В этом видео Джаси из команды WebFX Interactive дает шесть советов о том, как создать целевую страницу, которая будет приносить большие деньги.

Стенограмма: Отличный дизайн целевой страницы может вывести ваш бизнес из спада продаж в поток новых клиентов. Я здесь, чтобы дать вам шесть советов о том, как создать целевую страницу, которая конвертирует, чтобы вы могли видеть больше лидов, продаж и доходов. У меня также есть несколько реальных примеров, которыми я могу поделиться, чтобы у вас было более конкретное представление о том, как каждый совет выглядит в действии. Начнем с совета номер один!

1. Сопоставьте целевую страницу с вашим объявлением, электронной почтой или другим контентом.

Как бы вы себя чувствовали, если бы пришли в магазин шарфов и обнаружили, что там на самом деле продаются шляпы? Я определенно был бы сбит с толку и, может быть, немного расстроен.

Это то же самое чувство, которое возникло бы у людей, если бы ваша целевая страница была совершенно не связана с рекламой, на которую кто-то нажал.

Если у вас есть объявление или вы отправляете электронное письмо о распродаже шарфов, а ссылка отправляет людей на страницу со всей одеждой, которую вы продаете, вы, вероятно, не получите увеличения продаж шарфов, на которое рассчитывали.

То же самое касается призывов к действию. Если ваша реклама, электронная почта или другой контент направлены на то, чтобы побудить людей совершить покупку, целевая страница должна быть местом, где люди могут что-то купить.

Если вы хотите, чтобы люди связывались с вами из вашего объявления, ваша целевая страница должна содержать форму или информацию, которая сообщает людям, как связаться с вами.

В этой рекламе Pantene на Facebook компания пытается увеличить продажи своего продукта в Costco и ссылается на рекламу на страницу Costco, где кто-то может совершить покупку.

Это ясно, просто и связно.

2. Включите один призыв к действию (CTA)

Вы не хотите давать своей аудитории слишком много вариантов на целевой странице вашего сайта. Выберите один призыв к действию и придерживайтесь его.

Таким образом, вы можете уделить больше внимания тому, чтобы заставить людей делать что-то одно, а не рассеивать их внимание и снижать эффективность ваших сообщений и дизайна.

Эта целевая страница Wistia отлично справляется с краткостью и лаконичностью. Он хочет, чтобы пользователь выполнил одно действие: свяжитесь с ним.

Все на странице направлено на это одно действие.

3. Напишите отличный текст

Чтобы разработать целевые страницы, которые будут конвертировать, вам нужно дать людям повод для конверсии — и, конечно же, упростить ее . Ваш текст играет большую роль в убеждении людей предоставить вам информацию (или деньги). Во-первых, убедитесь, что вы рассказываете людям, во что они ввязываются.

Будь то онлайн-курс или информационный бюллетень по электронной почте, люди должны иметь представление о том, что вы предлагаете, исходя из дизайна вашей целевой страницы. Во-вторых, определите и используйте ценностное предложение .

По сути, спросите себя, что выделяет ваш бизнес среди конкурентов.

Как ваши продукты или услуги улучшают жизнь людей? Вы предлагаете что-то бесплатно? Является ли ваш процесс консультации быстрым и легким?

Hrefs предоставляет надежный инструмент цифрового маркетинга для маркетологов всех уровней квалификации. Объявление , рекламирующее их бесплатные инструменты, приводит людей на целевую страницу, полную отличного текста.

Их большой заголовок говорит вам, что на странице есть бесплатные инструменты SEO, а четко обозначенные ссылки ведут к каждому инструменту, который они предлагают.

В качестве ценности Ahrefs сообщает вам, что вы можете улучшить свой рейтинг и получить больше трафика бесплатно. На самом деле нет никаких сомнений в том, что ваши клиенты получают от вашего бизнеса, когда вы пишете отличные тексты.

4. Избегайте загромождения вашего дизайна

Прошли времена загруженного, неуклюжего веб-дизайна. Позвольте вашему контенту дышать. Вам не нужно заполнять свою страницу ненужными значками или изображениями. Если только вы не Йельская школа искусств .

Предоставление различных разделов пространства вашего веб-сайта может помочь вам привлечь внимание к определенным элементам. Это облегчает чтение и может даже улучшить понимание прочитанного .

Обратите внимание, что макет целевой страницы для этой рекламы воды на Фиджи не использует много изображений.

Простой дизайн с большим количеством неиспользуемого пространства позволяет продуктам и деталям продукта выделяться.

Кроме того, белое пространство не обязательно должно быть белым. Это просто термин, который мы используем для описания частей страницы, на которых нет изображений или других элементов.

5. Используйте цвет с умом

Цвет может заставить людей чувствовать и действовать по-разному. При разумном использовании они могут улучшить понимание прочитанного, обучение и повлиять на эмоции людей.

Использование контрастных цветов также может привлечь внимание к определенным областям вашего сайта. Давайте посмотрим на эту страницу, которую LEGO создала для рекламы конкурса строительных материалов .

Входить явно не буду.

Когда вы прокручиваете вниз, вы видите три оранжевые кнопки, которые дают вам возможность загрузить или поделиться своим контентом и принять участие в конкурсе.

Оранжевые кнопки выделяются на синем фоне, потому что они являются высококонтрастными дополнительными цветами, то есть расположены на противоположных сторонах цветового круга . Контрастные цвета дают понять, что эти кнопки важны.

Если немного углубиться в психологию цвета, то оранжевый, как правило, символизирует волнение и энтузиазм.

Маркетологи используют его, чтобы создать ощущение дружелюбного, веселого бренда.

Что может быть лучше для возбуждения интереса к конкурсу, чем цвет, отражающий волнение? Подробнее о психологии цвета вы можете узнать на нашем сайте .

6. Предлагайте визуальные подсказки

Это визуальная подсказка. Я предполагаю, что вы смотрели в том направлении, куда я указывал.

При разработке целевой страницы следует подумать о стратегическом размещении графики и изображений на странице, чтобы они привлекали внимание людей к важным элементам или элементам, на которые можно нажать. Первое, о чем вы можете подумать, это стрелки. Это очевидный способ сообщить людям, куда вы хотите направить их глаза и мышь.

Но не нужно быть таким заметным. Если вы хотите использовать фотографию на своем веб-сайте, сделайте так, чтобы элементы были расположены под углом к ​​вашим кнопкам или важному тексту.

Попросите человека на фотографии посмотреть прямо на самую важную часть вашей страницы. Они могут даже указать, как я не так давно. На веб-сайте Gucci вы можете увидеть, что компания использовала изображение обуви для рекламы своей коллекции женской обуви.

Но если вы присмотритесь, вы заметите, что обувь наклонена к кнопке «Магазин».

Они тонко привлекают ваше внимание к кликабельному элементу, независимо от того, было ли это первоначальным намерением. Я надеюсь, что все эти примеры помогли вам лучше понять, как создать целевую страницу.

Мой последний совет для вас, чтобы проверить все.

Вам не нужно выбирать один дизайн и придерживаться его, если он не работает.

Инструменты тестирования, такие как Google Optimize или VWO , могут помочь вам выяснить, какой дизайн лучше всего подходит для посетителей вашего сайта. Выполнение тестов, подобных этому, является частью оптимизации коэффициента конверсии , о чем вы можете узнать из других наших видео . Если вы ищете команду дизайнеров , которые помогут вам создать целевые страницы, которые будут конвертировать, не стесняйтесь обращаться к нам по ссылке в описании видео.

И, наконец, не забудьте подписаться на наш канал YouTube и нашу электронную рассылку Revenue Weekly. Получите ссылку на Revenue Weekly в описании. Увидимся в следующий раз!