Como criar uma landing page que faz as conversões dispararem

Neste vídeo, Jaci, da equipe da WebFX Interactive, tem seis dicas sobre como criar uma página de destino que rende muito.

Transcrição: um ótimo design de página de destino pode levar sua empresa de uma queda nas vendas a uma explosão de novos clientes. Estou aqui para dar seis dicas sobre como criar uma landing page que converte, para que você possa ver mais leads, vendas e receita. Também tenho alguns exemplos do mundo real para compartilhar, para que você tenha uma ideia mais concreta de como é cada dica em ação. Vamos começar com a dica número um!

1. Combine sua página de destino com seu anúncio, e-mail ou outro conteúdo

Como você se sentiria se fosse a uma loja de lenços apenas para descobrir que eles realmente vendem chapéus? Eu definitivamente ficaria confuso, e talvez um pouco frustrado.

Essa é a mesma sensação que as pessoas teriam se sua página de destino não tivesse nenhuma relação com o anúncio em que alguém clicou.

Se você tiver um anúncio ou enviar um e-mail sobre a venda do seu cachecol e o link direcionar as pessoas para uma página com todas as roupas que você vende, provavelmente você não conseguirá o aumento nas vendas de cachecóis que esperava.

O mesmo vale para as chamadas para ação. Se o seu anúncio, e-mail ou outro conteúdo estiver focado em levar as pessoas a fazer uma compra, a página de destino deve ser um lugar onde as pessoas possam comprar algo.

Se você quiser que as pessoas entrem em contato com você a partir de seu anúncio, sua página de destino deve incluir um formulário ou informações que digam às pessoas como entrar em contato.

Neste anúncio do Facebook da Pantene, a empresa está tentando aumentar as vendas de seu produto na Costco e links do anúncio para uma página da Costco onde alguém pode fazer uma compra.

É claro, simples e coeso.

2. Inclua uma frase de chamariz (CTA)

Você não quer dar ao seu público muitas opções na página de destino do seu site. Escolha uma chamada para ação e fique com ela.

Dessa forma, você pode se concentrar mais em levar as pessoas a fazer uma coisa, em vez de dividir a atenção delas e prejudicar a eficácia de suas mensagens e design.

Esta página de destino da Wistia faz um ótimo trabalho em manter as coisas curtas e agradáveis. Ele quer que o usuário execute uma ação: entre em contato.

Tudo na página é voltado para essa ação.

3. Escreva um ótimo texto

Para criar páginas de destino que convertem, você precisa dar às pessoas um motivo para converter – e facilitar, é claro . Sua cópia desempenha um grande papel em convencer as pessoas a fornecer suas informações (ou seu dinheiro). Primeiro, certifique-se de dizer às pessoas no que elas estão se metendo.

Seja um curso online ou um boletim informativo por e-mail, as pessoas devem entender o que você está oferecendo a partir do design da sua página de destino. Em segundo lugar, identifique e use uma proposta de valor .

Basicamente, pergunte a si mesmo o que faz sua empresa se destacar entre seus concorrentes.

Como seus produtos ou serviços melhoram a vida das pessoas? Você oferece algo de graça? O seu processo de consulta é rápido e fácil?

A hrefs fornece uma ferramenta de marketing digital robusta para profissionais de marketing de todos os níveis de habilidade. Um anúncio promovendo suas ferramentas gratuitas leva as pessoas a uma página de destino cheia de ótimos textos.

Seu grande título informa que a página possui ferramentas de SEO gratuitas e links claramente rotulados levam você a cada ferramenta que eles apresentam.

Pelo valor, o Ahrefs diz que você pode melhorar sua classificação e obter mais tráfego de graça. Não há realmente nenhuma dúvida sobre o que seus clientes obtêm de sua empresa quando você escreve uma ótima cópia.

4. Evite bagunçar seu design

Longe vão os dias de web design ocupado e desajeitado. Deixe seu conteúdo respirar. Você não precisa preencher sua página com ícones ou imagens desnecessárias. A menos que você seja a Escola de Arte de Yale .

Dar espaço a diferentes seções do seu site pode ajudá-lo a chamar a atenção para elementos específicos. Isso torna as coisas mais fáceis de ler e pode até aumentar a compreensão da leitura .

Observe como o layout da página de destino para este anúncio de água de Fiji não usa muitas imagens.

O design é simples com bastante espaço não utilizado que permite que os produtos e os detalhes do produto se destaquem.

Além disso, o espaço em branco não precisa ser branco. É apenas um termo que usamos para descrever as partes de uma página que não possuem imagens ou outros elementos.

5. Use as cores com sabedoria

A cor pode fazer as pessoas sentirem e agirem de maneiras diferentes. Se usados ​​com sabedoria, eles podem melhorar a compreensão da leitura, o aprendizado e impactar as emoções das pessoas.

O uso de cores contrastantes também pode chamar a atenção para áreas específicas do seu site. Vejamos esta página que a LEGO criou para acompanhar seus anúncios promovendo um concurso de construção .

Obviamente não vou entrar.

Ao rolar para baixo, você vê três botões laranjas que oferecem a opção de enviar ou compartilhar seu conteúdo e entrar na competição.

Os botões laranja se destacam no fundo azul porque são cores complementares de alto contraste, o que significa que ficam em lados opostos da roda de cores . As cores contrastantes deixam claro que esses botões são importantes.

Mergulhando um pouco na psicologia das cores, o laranja tende a representar excitação e entusiasmo.

Os profissionais de marketing o usam para criar a sensação de uma marca amigável e alegre.

Que melhor maneira de gerar entusiasmo para um concurso do que com uma cor que reflete entusiasmo? Você pode aprender mais sobre a psicologia da cor em nosso site .

6. Ofereça dicas visuais

Esta é uma dica visual. Estou assumindo que você olhou na direção que eu estava apontando.

Ao criar uma página de destino, você deve considerar colocar estrategicamente gráficos e imagens na página, para que direcionem os olhos das pessoas para elementos importantes ou clicáveis. A primeira coisa que você pode pensar são flechas. Esta é uma maneira óbvia de dizer às pessoas onde você quer que seus olhos e mouse vão.

Mas você não precisa ser tão visível. Se você quiser usar uma foto em seu site, faça com que os elementos fiquem inclinados em direção aos seus botões ou texto importante.

Faça com que uma pessoa na foto olhe diretamente para a parte mais importante da sua página. Eles podem até apontar como eu fiz há pouco tempo. No site da Gucci, você pode ver que a empresa usou uma imagem de sapatos para anunciar sua coleção de sapatos femininos.

Mas se você olhar mais de perto, perceberá que os sapatos estão inclinados em direção ao botão “Comprar”.

Eles sutilmente chamam sua atenção para o elemento clicável, seja essa a intenção original. Espero que todos esses exemplos tenham lhe dado uma melhor compreensão de como criar uma landing page.

Meu último conselho para você é testar tudo.

Você não precisa escolher um design e ficar com ele se não estiver funcionando.

Ferramentas de teste como Google Optimize ou VWO podem ajudá-lo a descobrir quais designs funcionam melhor para os visitantes do seu site. A execução de testes como esse faz parte da otimização da taxa de conversão , sobre a qual você pode aprender em alguns de nossos outros vídeos . Se você está procurando uma equipe de designers para ajudá-lo a criar páginas de destino que convertem, não hesite em entrar em contato conosco através do link na descrição do vídeo.

E, por último, não se esqueça de se inscrever em nosso canal do YouTube e em nosso boletim informativo por e-mail, Revenue Weekly. Obtenha o link para Revenue Weekly na descrição também. Vejo você na próxima vez!