Covid-19 и партнерский маркетинг: что работает во время кризиса

Коронавирус в огромных масштабах потрясает бизнес и поведение потребителей. И государственный, и частный секторы борются за замедление распространения инфекции COVID-19.

Где во всем этом партнерский маркетинг? Что ж, мнения в отрасли неоднозначны. Некоторые не видят значительных изменений в своей деятельности, некоторые полностью урезают свои бюджеты, а другие увеличивают расходы на рекламу в надежде получить доход, превышающий их самые смелые ожидания.

Мы можем сказать вам наверняка, что в эти безумные времена есть возможности получить прибыль. НО, чтобы заставить их работать, нужно понимать, что, черт возьми, происходит.

Итак, прежде чем я расскажу о стратегиях, специфичных для Corona, и о том, что, похоже, работает в настоящее время, давайте рассмотрим факты.

Где мы сейчас находимся? Влияние коронавируса на рынок

Хотя мы не можем предсказать в полной мере экономические последствия этого события с черным лебедем , мы уже знаем, что последствия вируса и решительные меры, принятые для его предотвращения, уже сильно влияют на отрасли по всему миру.

Итак, вот что мы знаем на данный момент:

• Нарушение глобальной цепочки поставок - вирус возник в Китае, где большое количество граждан было помещено в карантин. Это привело к частичной и полной остановке заводов и фабрик (например, Apple столкнулась с нехваткой поставок iPhone).
• Изменения в электронной коммерции. Ближайшее будущее электронной коммерции остается неясным. С одной стороны, люди остаются дома и не могут ходить по магазинам. Поэтому теоретически онлайн-продажи могут вырасти. С другой стороны, в магазинах eCom уже наблюдается снижение коэффициента конверсии. Службы доставки делают все возможное, чтобы расширить свои возможности доставки (Amazon нанимает 100 тыс. Сотрудников по мере накопления заказов). В то же время сложно найти персонал, потому что люди избегают контактов с людьми.
• Бизнесы по всему миру борются - мы видим негативное влияние на все вертикали, где, в конечном итоге, деньги должны обмениваться руками. Даже если вирус быстро замедлится, компаниям потребуется много времени, чтобы компенсировать свои потери. По оценкам, COVID-19 обойдется мировой экономике в 2,7 триллиона долларов (Bloomberg).

Влияние движения #stayathome

Поскольку большинство людей #stayathome, некоторые из них работают удаленно, некоторые находятся в отпуске по болезни или не могут работать, мы уже видим:

• Люди проводят больше времени в Интернете - Как большинство людей застряли в доме 24/7 , они тратят гораздо больше времени в Интернете. К сожалению, это не приводит к росту органического трафика для большинства предприятий.

«Хотя это правда, что люди застряли дома и генерируют больше онлайн-трафика, это не обязательно означает, что каждая ниша и вертикаль увидят рост. Почему? Люди тратят свое время, читая новости о коронавирусе, вместо того, чтобы, например, изучать какой-либо навык в Интернете, читать о бизнесе или планировать поездки и т. Д. » - Сервандо Силва

• Органический трафик упал в большинстве отраслей - вы можете подумать, что, если люди останутся дома, органический трафик будет расти. И ты прав! Но только когда речь идет о новостной индустрии или финансовом пространстве. Для большинства предприятий трафик падает.

• Более высокая заинтересованность в работе из- за дома предложений - В основном 24/7 Hometime смешан с заботами о финансовом будущем заставит людей начать поиск удалённых прибыльные возможности.

Что Covid-19 означает для маркетологов

Все это влияет на наше цифровое пространство, где мы уже видим:

• Изменение эффективности рекламы. Как я уже упоминал, в большинстве компаний наблюдается снижение органического трафика. Некоторые типы предложений будут значительно сокращены или вообще перестанут работать. С другой стороны, будут определенные партнерские предложения, такие как взрослые, страхование или работа на дому, которые будут иметь успех.
• Средняя цена за клик упадет - бренды будут меньше тратить на рекламу, общие цены за клик могут резко упасть, а это означает, что у всех будет гораздо больше возможностей.
• Глубокие изменения в тенденциях поиска - онлайн-продажи претерпевают резкие изменения в тенденциях покупок. Спрос на предметы домашнего обихода и медикаменты стремительно растет.

• Задержки с проверкой рекламы - из-за COVID-19 многие работники-источники трафика не смогут работать или будут работать только неполный рабочий день. Время ожидания для проверки содержания и рекламы будет намного дольше, чем обычно, и это также может вызвать задержку доставки рекламы.

Влияние коронавируса на партнерские продажи

Stacked Marketer Newsletter в настоящее время проводит опрос о влиянии Covid-19. Мы можем ожидать полных результатов в ближайшие дни, но вот что мы знаем на данный момент:

Как вы можете видеть на графике выше, пандемия COVID-19 влияет на наш партнерский автобус.

по-разному. По некоторым предложениям наблюдается резкое снижение, а по другим - всплески.

Партнерский маркетинг против COVID-19: 8 наших самых прибыльных ниш и вертикалей

Прежде чем мы перейдем к хорошему, помните, что в большинстве источников трафика использование угла, связанного с коронавирусом, для рекламы (использование «коронавируса» или «covid» в заголовках / изображениях / лендерах / предложениях) строго запрещено.

# 1 Зарабатывайте в Интернете и работайте из дома

Это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО горячо сейчас. Людям нужны деньги. Когда наступит рецессия, многие из них потеряют работу, и она будет им нужна еще больше. Это создает огромный пул возможностей в области работы на дому и зарабатывания денег в Интернете.

Типы предложений:

• Платформы и курсы онлайн-обучения
• ClickBank предлагает обучение, как зарабатывать деньги из дома
• Инвестиционные предложения
• Сайты со списком вакансий
• Ведение блогов и написание внештатных писем
• Заполнение анкет

# 2 Знакомства и взрослые

Взрослый сейчас огромен. Тем более, что многие люди заперты без возможности выйти и встретиться с людьми. Вы определенно можете попытать счастья здесь, но не забывайте сосредотачиваться на онлайн-ракурсе - «Знакомство с горячими девушками из вашего района» может не сработать во время социального дистанцирования.

Типы предложений:

• Предложения веб-камеры
• Живые чаты
• Взрослый толчок
• Старшие знакомства

# 3 Безопасность

Коронавирус пугает людей, и им это не нравится. Так что прямо сейчас следует продавать все, что дает комфорт и безопасность.

Типы предложений:

• Медицинский совет
• Психологические советы, как справиться со стрессом и паникой
• Здравоохранение и страхование
• Как оставаться здоровым, застряв дома
• Финансовые предложения, ориентированные на преодоление кризиса («Как защитить свой бизнес во время пандемии»)

# 4 Софт для общения

Поскольку большая часть мира заперта, и многие люди работают из дома, им нужны устройства для связи друг с другом.

Типы предложений:

• Реферальная программа Zoom
• Партнерская программа Slack
• Реферальная программа Hangouts  

# 5 Наборы для выживания

Паника с каждым днем ​​достигает новых высот, и дела начинают выходить из-под контроля. Вот почему предложения, связанные с подготовкой к худшему и выживанием, должны хорошо продаваться.

Типы предложений:

• Комплекты для экстренной помощи
• Электронные книги и руководства о том, как защитить себя от вируса
• Аварийное снабжение продовольствием и водой
• Военные фонарики

# 6 Оборудование, необходимое для работы из дома

Мы уже видим, что товары, которые позволяют создать более комфортную рабочую среду дома, такие как оборудование, лампы, клавиатуры, гарнитуры и офисные стулья, получают все больше и больше трафика. Неудивительно, что медицинские и гигиенические товары, такие как термометры или дезинфицирующие средства, также являются хорошим выбором.

# 7 Ремонт дома / Сделай сам / Архитектура

Люди остаются дома, и им нужно убивать время. Многие из них пытаются заняться чем-то продуктивным, например, ремонтом или косметическим ремонтом. При этом они хотят сделать это как можно дешевле. Люди с большей вероятностью отремонтируют то, что у них уже есть, чем купят что-то новое.

# 8 Игры и стриминг

Мы все можем сидеть дома, но нам все равно нужны развлечения. Особенно в эти тяжелые времена. Вот почему предложения, ориентированные на игры, прямые трансляции, потоковое телевидение и т. Д., Испытывают огромные всплески.

Типы предложений:

• Реферальная программа Netflix
• Играть в азартные игры
• Мобильные игры
• Игры для взрослых
• Статьи о лучших сериалах Netflix / HBO, которые стоит посмотреть

Советы по партнерскому маркетингу в связи с коронавирусом

Что вы можете сделать в эти сумасшедшие времена как маркетолог? Что ж, вот несколько советов по аффилированному маркетингу от нас.

1 # Ваше здоровье и здоровье вашей семьи - вот что важно. Убедитесь, что вы хорошо питаетесь, занимаетесь спортом и выспитесь. Вам понадобится много энергии, чтобы пройти через времена Короны.

2 # Оставайтесь в курсе! Текущая ситуация очень динамична, поэтому старайтесь быть в курсе. Вы можете искать советы и информацию в нашей группе в Facebook или следить за темами на популярных форумах, таких как эта ветка STM, посвященная стратегиям борьбы с вирусом короны.

3 # Это тяжелые времена для всех, в том числе и для ваших конкурентов. Так что не стремитесь к совершенству, просто идите на выживание. По правде говоря, лучшее время для удвоения - это когда другие этого не делают.

Если вам посчастливилось сидеть на деньгах во время рецессии - это лучшее время для инвестиций.

«Аффилированная отрасль в целом, кажется, преуспевает в условиях неопределенности в экономике». - Люк Клинг, основатель affLIFT

4 # В то же время - Будьте осторожны с деньгами. Вам это понадобится. Если у вас мало денег, постарайтесь сократить расходы. В то же время не бойтесь использовать открывающиеся возможности.

5 # И последнее, но не менее важное: коронавирус рано или поздно исчезнет, ​​а то, что будет дальше, будет намного хуже. Будьте умны и начните думать о том, чтобы подготовиться к пост-короновым временам раньше, чем это сделают другие.

Быть в безопасности.

Если возможно, оставайся дома.

И самое главное - НЕ СДАВАЙТЕСЬ!